Category Archives: The biz

Platinaägget 2006 till Lasse Collin

Lasse Collin tilldelas årets platinaägg i samband med Guldäggsgalan.

Med envishet och talang fick han solen att gå upp även i väster, den kreative revolutionsledaren i sjuttiotalets Göteborg som förde kampen mot dåtidens kontaktmän och stadens reklambaroner. En evig rebell och fri radikal, med obändig vilja och okuvlig arbetsmoral, som fick hela folket att inse att fötterna är huvudsaken och att Till England, ja ja – dit ska man ta sig med båten. Den fula lilla Volvon kom i sitt livs form, men med nolltolerans mot lathet och flathet kunde han lakoniskt avsluta ett tynande samarbete med en enda bevingad rad: ”Sången har tystnat”. I ett betydligt längre manifest med rubriken ”Konsten”, beskrev han hela sin ideologi: “Gör det extremt. Gör det pedantiskt. Gör det våldsamt. Gör det klokt. Gör det fantastiskt. Gör det mänskligt. Gör det ärligt. Gör det med känsla. Gör det för att det är skoj. Gör det om och om igen.”

(Bold)

Vi och CCS vann

Vi och CCS vann Gyllene Hästens B2C-klass med Oliva by CCS-lanseringen och designen. Läs mer om den på vår hemsida heimercompany.se. Det är ju tråkigt att sitta hemma och inte kunna delta i festen men så är det. Extra grattis till vår AD Anna Åkesson som jobbat allra mest med det här projektet, tillsammans med vår VD och projektledare Eva Wikner Grahnström!

Övriga vinnande byråer var bland annat Confetti med sin kampanj för Folktandvården i Uppsala län.

Branschat

Nya rörelser i branschen:

A-Com är ute på inköpsstråt och köper hela mediebyrån Bizkit för 44 miljoner. (Dagens Media)

Projektbolaget har blivit Remarkable och kommer att arbeta än mer intensivt inom nischen retail marketing. (Newsdesk)

Bosse Rönnberg och Carsten Almqvists satsning på att landa det finska bolaget Marketing Clinic har redan gett ett antal större kunder. Bolagets affärsidé är att optimera marknadsföringsinvesteringar. (Dagens Media)

PR-branschen går bra

PR-branschen har gjort tre goda år och räknar med fortsatt ökning enligt en undersökning som branschorganisationen PRECIS gjort och som refereras i Dagens Media.

PR-branschen håller också på att bredda sig och konkurrera om samma jobb som vi på reklambyråerna har. Det intressanta blir när PR-branschen inser att även vi börjar att sno deras specialistjobb inom PR. Jag antar att den “samförståndsinriktning” som många representanter från PR-branschen gett uttryck för i diskussioner om att de tar rena reklamjobb, kommer att ändras till attackerande argument för att reklambranschen “inte kan PR”.

Mailbombning

Ett sopigt försök från Storåkers att göra lite gerillareklam? När jag kom tillbaka från fikat var mailkorgen fylld av mail från personer jag aldrig haft kontakt med – diverse copywriters från byråer över hela Sverige.

När jag läste igenom det var det första mailet ett vidareskick om en inbjudan till ett seminarium med David Baldwin, executive creative director. Det hela blir mer och mer uppenbart som en riktigt usel kampanj för ett seminarium med en av branschens mer namnkunniga figurer. Läs själva [pdf]. Tyvärr har folk som fått mailen också den usla smaken att köra “svara alla”.

Tom på Grey säger vad vi alla tänker:

Tack för att jag blev unikt utvald som en av 2 500 copys i stan! ((Vadå “i stan” – bor Tom också i Falun?!))

Bäst är Johan Kruse på Daddy och hans kallt ironiska kommentar:

Tack för alla mailadresser.
/ Webbyrån

Jocke Jonason dissar byrånätverken

Jocke Jonason lämnar Schultz & Friends och sitt jobb som internationell creative director för att köra själv i byrån Ansjovis. Och det vore inte JJ om han inte strödde lite sälta runt sig:

Det jag har velat se och lära mig av ett stort internationellt byrånätverk har jag sett nu. De är byråkratiska och sitter fast i gamla system. Det är för mycket rädda kunder som jobbar med rädda byråer.

(Resumé)

Många har en massa åsikter om Jocke Jonason men jag kan tycka att det är friskt med en person som aldrig gör det som är förväntat. Jag som har haft tillfälle att träffa honom personligen känner igen en hel del av den frustration över byråvärlden som både jag själv och lorden och några till kan känna.

Mer Reginald Pike

En rolig spot från IKEA Kanada: It’s not a mistake.
En hilarious om Pepsi Mini Cans: Moustache
Lena Beug har gjort ett gäng lätt vansinniga spots för MTV2: Mean Girl: Hot och Mean Girl: Like These?
Brian Lee Hughes, CD på RP har förutom Adidas senaste skoreklam gjort en skum, lågbudgetsak för Coca Cola Danmark. Hans filmer för BK Canada är lätt surrealistiska: Jackhammer är helt galen.
Galnast är antagligen The Perlorian Brothers. Locker Shocker för Old Navy är sjuk liksom deras From Desk Til Dawn – minst sagt. För att inte tala om deras Persian Rug för IKEA i Kanada.

Om man vill vara sig själv en stund

Norrlands Guld berättar att de ska göra en hel långfilm runt sin figur “Ingemar”. Enligt pressmaterialet som di.se använt ska Pontus Gårdinger spela huvudrollen och Henrik Schyffert skriver manus. Enligt Mats Wester, marknadsdirektör på Spendrups Bryggeri, är filmen budgetmässigt sett “en av årets största filminspelningar”. Dock vill han inte uppge hur stor budgeten. Och självklart är filmaffischen redan klar. Wester förklarar grundidén:

Idén är att visa på kontrasterna mellan Norrland och Stockholm, mellan det genuina och det ytliga. Det är ingen slump att Pontus Gårdinger ska spela Ingemar.

Det intressanta är dock att Spendrups nu bryter med DDB Sthlm för att låta Norrlands Gulds marknadskommunikation skötas av ett specialteam runt Paradisets förra VD Stefan Öström och som det verkar är också åkestam.holsts VD Göran Åkestam med på flera hörn.

Jag vill se filmen först innan jag tror att det här är något annat än ett marknadsföringsstunt. Det intressanta i artikeln är att Spendrups gör som flera andra stora reklamköpare: bygger sig ett “dream team” istället för att jobba med en specifik byrå.

Spendrups skriver själva en rejäl sväng om filmen.
Hela upplägget är dock ett klassiskt marknadsföringsstunt med mikrosajten www.lordagigen.nu och diverse överhettade övertalanden från Spendrups och Schyffert:

Förutom att göra en fantastisk film om Norrland och människorna där, så vill vi involvera så många som möjligt i projektet […] Vi kommer att ge alla möjlighet att följa filminspelningen under det kommande året; via vår blogg och via filmens fanclub Guld-klubben som båda återfinns på filmsajten.

Dock är det inte bara upplägget som andas marknadsföring: att det blir lite ofokuserat och det personliga blir lite opersonligt. Bland annat vet inte projektledaren vad han heter: skärmdumpen avslöjar.

Design Lab samlar diskussion i bok

Astoria Cinemas och Sthlm Design Lab har samlat alla kommentarer och postningar om den nya profilen som publicerades under den debatt som pågick efter att logotyp, grafisk profil och manifest. Enligt Björn Kusoffsky, CD på Design Lab förklarar att det egentligen är tänkt för internt bruk men om intresset är stort kan man faktiskt tänka sig att trycka det. (Resumé)

Festlig idé. Det är verkligen både vågat och viktigt. Just när det gäller tryckningen är det ju iofs lite intressant eftersom de då kommer att trycka material som upphovsrättsligt tillhör andra.

En del kommer andra går

Ogilvy har fyllt på med folk efter sin “effektivisering” där tjugo personer fick gå. Bland annat har man som chef för Ogilvy Brand Equity anställt Mats Fogelberg, tidigare vd för Go Pilots liksom ett antal nya nyckelpersoner (Bengt Fjellstedt från Lowe Draft blir vd för Ogilvy Activation, CW:n Björn Persson från nyligen nedlagda Lowe People och ett antal konsulter inom pr, account och branding till) (Dagens Media). Nu flaggar man för att fler kommer att anställas – fr a ett antal kreatörer. Vilket antagligen behövs eftersom de tjugo som försvann inte var de enda som fick gå utan det har mer eller mindre varit svängdörrar ut ur byrån: projektledaren Charlie Bennet går till 802 Kommunication, Johan Elsner, kreativ chef på Ogilvy Activation går till Trigger Creator Momentum och Anders Berg, copywriter, Johan Blomström, creative director och Lenita Bengtsson, servicechef går till MRM Worldwide.

Bic gör bort sig rejält

Företaget Bic, som producerar “Tipp-Ex”, har fått för sig att verkligen försöka att sudda lite i historien. Bakgrunden är att några, uppenbart lite väl publicitetshungriga, juniora kreatörer på TBWA Chile skickade in ett gäng synnerligen provokativa annonser till Adland. Det visade sig vara spec:ar som inte skulle komma utanför byrån. Tough luck liksom. Sånt händer. Men TBWA kunde inte låta bli att leka despoter och helt klart tror att censur bygger ett varumärke: de valde att begära att spec:annonserna skulle tas bort, och nöjde sig inte med att dabitch pixlade bort logotypen. Man begärde också att inte bara varumärkets namn skulle tas bort utan också namnet på reklambyrån. Och efter diskussion med huvudkontoret i New York bestämdes också att alla kommentarer skulle tas bort eftersom Bics varumärke nämndes i dem. Trots att dabitch på Adland försökte förklara att det skulle innebära att spec:annonserna skulle komma att synas överallt på nätet. Det tog inte. Uppenbarligen ansåg sig CD:n på byrån veta bäst – inte en hoper andra reklamare som samlas på Adland.

Läs hela den sorgliga historien på AdLand.

Bilderna finns på en massa ställen:
Free Image Hosting at www.ImageShack.us
Free Image Hosting at www.ImageShack.us
Free Image Hosting at www.ImageShack.us

Självklart också i Googles cache och på bic adland – Google News.

En massa bloggar kommer garanterat att skriva om det: Consumerist har redan skrivit.

Bic och TBWA gör tre fel:
a) de förstår inte att deras oerhört hårda linje slår tillbaka. Internet har ritat om spelplanen fullständigt när det gäller mycket – också hur man ska hantera såna här “kriser”.
b) deras begäran om att sudda bort såväl byrånamn som varumärkesnamn även i kommentarer innebär att de begär att sajtägaren ska bryta mot rätten till yttrandefrihet som den definieras i såväl FN-stadga som de flesta demokratiska länders lagar.
c) de flesta av läsarna på Adland var rätt överens om att annonserna var dåliga. Men i och med Bic och TBWA:s handlande mot sajten har deras varumärkes värde sjunkit som en sten.

Ps. Trackbacka postningen om ni skriver om det så kan jag hålla koll på hur det hela rör sig inom den svenska blogosfären. Ds.

Uppfinnaren

Men du har rätt i att folk skiter i vad Borg eller Stenmark käkar eller har för kalsonger.

ur “Uppfinnaren” av Alf Mork. (ISBN: 91-7297-693-4)

Den lyser, äcklar och fascinerar. Det är inte svårt att urskilja Arbmans ur “byråns” olika interiörer och att “Chefen” många gånger lånat sin personlighet från Leon Nordin är vida känt. Det är en bok som inte går att sluta att läsa – det är en bit svensk reklamhistoria i romanens form. Framförallt förstår man, som “ung” i branschen, hur mycket av den dubbelhet som en del reklamare framhåller också fungerar i praktiken – att man både älskar jobbet men reklam är inget “gott”.

Om allt går vägen så är det slut med margarin- och bilannonser för vår del. På 80-talet, när åldrande kollegor till er kämpar med information om löjliga prylar, när inget längre lyfter, när annonserna ser ut som broschyrer från lokala skattemyndigheten, då ligger vi på Rivieran och njuter av livet.

Boken, som borde ingå i alla reklamares bokhylla finns som print-on-demand på Norstedts Akademiska och via Adlibris.

Design1106

Nördigt. NES Buckle the original Nintendo controller belt buckle! (belt buckles) via Shiny Shiny
Snyggt. imperfectionist och Peepshow Collective via Stildiktaturen de Luxe
Fotorealistiskt. Maki Kawakita
Porngobelin – gobeläng med något ekivoka motiv…
Varumärken mår bra av bra design: FORM US WITH LOVE® – Brand strengthening design via Beta Alfa
The New Rich via Cool Hunting
Designbyrå. Inout Designers
Äntligen. Electrolux – Image Bank via Shiny Shiny

Svenska PR-företagen cyklar vilse

Diskursen om PR-branschens olika branschföreningar fortgår. Tidigare postning; om att PR-branschen antingen visar vitalitet eller omogenhet har gett en del svar. “yastory”s kommentar har jag redan diskuterat vidare utifrån DI:s undersökning av PR-branschens kunder.

Gabriella Finnborg, ordförande i Svenska PR-företagen, svarar i en kommentar och kort sagt kan hennes svar sammanfattas med att den befintliga branschorganisationen PRECIS är en klubb för inbördes beundran av de större företagen i branschen och därför Svenska PR-företagen öppen för alla.

Alltså – en branschorganisation med folk som egentligen vill vara med i den andra branschorganisationen… det känns ju… sunt…

Finnborgs avslutning är ett försök att blanda bort korten:

Däremot kan man fundera över i vilket syfte Reklamförbundet nu startar en PR-grupp inom sin organisation. Man gör det knappast för att främja PR-branschen, istället handlar det om att man vill skydda sina egna intressen. Reklamförbundets agerande är inte särskilt snyggt.

Onekligen en intressant passning. Fr a eftersom den är helt huvudlös och ologisk. Självklart agerar Reklamförbundet för att skydda sina egna intressen – det är det som en branschorganisation är till för! Att mena att Reklamförbundet tyst och snällt ska sitta still i båten är ett försök att spela på “David mot Goliat”-perspektivet. Vi som medlemmar i Reklamförbundet förväntar oss att de faktiskt skyddar sina intressen – dvs. medlemmarnas. Och när det gäller att främja PR-branschen så är det inte Reklamförbundets första prio utan att faktiskt se till att reklambranschen överlever – något som många PR-företag försöker att motverka genom att själva göra hela marknadskommunikationen för sina kunder.
Finnborg är ute och cyklar på djupt vatten.

Läs också JMWs utmärkta genomgång av vad PR-arbete faktiskt handlar om: En skumraskbransch?

Rå byrå

Studenter från Berghs SOC, Forsbergs och andra skolor går samman och startar en “ung byrå för ung marknadsföring”. I bakgrunden står tidningen Chili, Ungdomsbarometern och Cosmos Communications. Tanken är att de unga kreatörerna helt enkelt är bättre på att marknadsföra saker som har en ung målgrupp. Byråns usp menas vara

Genomssnittsåldern är 24 år. Nio av tio är födda på åttiotalet.

(Resumé)

Och? Det känns delvis lite som en nyhet Resumé borde känt att knappast var något nytt. Sen undrar man hur man tänker när man anser att det är speciellt att nio av tio är födda på åttiotalet. De unga de ska rikta sig mot är födda på nittiotalet…