Monthly Archives: September 2006

Elgiganten sparkar Mediamarkt på PR-benet

Det här är bara för bra för att vara sant:

Men konkurrenten Elgiganten har tydligen haft en bra omvärldsbevakning. De kontrar med en helsidesannons där de matchar utmanarens priser [...]
– Våra kunder har gjort oss störst i Sverige på grund av våra låga priser. Vi tänker fortsätta ha de lägsta priserna, säger Henrik Bjönnes, som idag är på plats i butiken i Kungens Kurva.
Och även konkurrenten är på plats i butiken.
– Ja det är flera från Mediamarkt här just nu. De storhandlar. Det ser ut som de tänker köpa 15 plasmaskärmar. Vill du prata med dem kan jag räcka över luren.
Henrik Bjönnes frågar om Mediamarkt vill prata med Resumé, men de avböjer.

(Resumé)

Touché! Att de sedan pysslar med en sorts direktverkande totalanfalls-PR genom att köra bussar till MMs affärer och med megafon berätta att man kan få skjuts till Elgiganten med megafon visar att det är en nya situation på hemelektroniksidan. “Take No Prisoners”-marknadsföring :)
Elgiganten har uppenbarligen bestämt sig att köra en hårt offensiv linje gentemot Media Markt. Nu stäms MM för vilseledande reklam av Elgiganten. John Lundmark, försäljningschef på Elgiganten förklarar:

Vi har sedan tolv år på marknaden garanterat våra kunder lägsta pris. Vi har gjort en prisjämförelse och vi är bättre och andra svenska konkurrenter är också bättre. Och det skadar ju konsumentens förtroende med sådana vilseledande saker. Därför attackerar vi på det här sättet.

(Aftonbladet)

De svenska kedjorna har fått en gemensam fiende och sluter sig nästintill samman i en pakt. Liknar den situation som blev på dvh-marknaden när Lidl först etablerade sig i Sverige.

Hoppsansa så det kan gå

Det är mänskligt att fela… men om man driver en blogg som heter Reklamfeber borde man veta att Lynx och Axe är samma varumärke men med olika namn på grund av en snöskoter… Det verkar dock Daniel missat. Ooops!

Lynx och Axe. Vad är skillnaden?

Axe reklamuttryck är kanske mer uppenbart sexistiskt med räknare för hur många tjejer man fått blickar av och dylikt. Lynx gör, åtminstone denna gång, lite mer subtila annonser.

(Reklamfeber)

I gråzonen

Företaget Pronto jobbar sannerligen i gråzonen. För deras affärsidé är att skapa buzz genom att använda personer som rör sig på communities och forum som vanliga användare. De snackar igång grejerna helt enkelt. Det är något som knappast kan anses som etiskt ok. Stealth marketing innebär att man går över gränsen till att ljuga, en gräns som buzz marketing alltid är nära men här är själva idén att faktiskt kliva över på andra sidan. Såklart påpekar företaget att “trendsättarna” alltid påpekar att de har en uppdragsgivare men jag är ledsen – det tvivlar jag på. Framförallt motsägs det av företagets själva grundidé:

Vi försöker få konsumenter att prata med varandra om våra uppdragsgivares produkter, varumärken och tjänster med så lite inblandning från våra uppdragsgivare som möjligt.

Pronto har hittills mest förklarat att det är mycket livsstilsprodukter man jobbar med liksom ren nöjesproduktion som musik och film. I detta kan det fungera men stealth marketing kan knappast sägas vara ett säkert sätt att få effekt för mer komplicerade och finansiellt mer värda produkter och tjänster. (Ekonominyheterna via Beta Alfa 2.0)

Vem vill ha en “kompis” som helt enkelt inte berättar om sig själv och vad man tycker om utan pratar om saker för att hon eller han är betald att göra det? Jag tror faktiskt att man gjort ett feltänk här och inte tagit hänsyn till olika kulturella skillnader mellan ex.vis USA och Sverige. Och att man, precis som buzz marketing från Buzz Paradise och Buzzador, helt enkelt inte kunnat hålla uppe intresset bland sina ambassadörer. Grejen med såväl stealth-, spinn- och buzz marketing är att sändaren måste ha rejält med cred. Att plocka in några “trendsättare” som dyker upp ger knappast den genomgripande spinn som önskas. Fr a inte när man går ut med sin affärsidé så hårt och därmed kommer skapa en högre grad av skepsis. Det som man kan tänka sig ger bättre genomslag för en sån här idé skulle vara att “trendsättarna” har tillgång till outgivet material och liknande. Samtidigt går då det hela över till en mer viral form av marknadsföring och kontrollen tappas.
Det är samtidigt något som är både skrämmande och häftigt med de nya formerna av marknadsföring vi under de senare åren sett dyka upp – att det handlar om att på ett nytt sätt våga avhända sig kontrollen över varumärket. Skrämmande för den som känner att varumärket inte har en tillräcklig essentiell styrka nog för att klara av det medan häftigt för det varumärke som är genomarbetat och har en stark essens och vars existens därmed är relevant för målgrupperna.

Åsk är eliten

Det känns skönt att den nya medie-eliten har ett namn som jag håller högt:

ÅSK WÄPPLING
När det handlar om ämnet marknadsföring är det Åsk Wättling ((Det är onekligen intressant att de glömde att ändra namnet i brödtexten när de ändå ändrade den (efter ett tag) i rubben…))som regerar på nätet. Mer känd under smeknamnet ”Dabitch” driver hon bland annat bloggen ”Adland” som lockar tusentals marknadsföringsnördar över hela världen.
commercial-archive.com

Övriga på Att:entions lista är förväntade namn många gånger. Men äntligen får Åsk den uppmärksamhet hon är värd!

Nejdå. Jag var inte med. Det hade jag inte förväntat mig heller. Att det drösvis är ip-nummer kopplade till reklam och media som besöker mig varje dag skapar ju ingen “elit” ;)

Åsk och jag råkade ut för en total brainsync: båda skrev en nyhet på Adland nästintill samtidigt: “Åsk is the elite” (min) och “Swedens new media elite” (dab’s)

Nysläppt

Idag är det koncept som vi jobbat med närmare ett halvår släppt: Dalarna Business. Mer kommer som synes. Heimer & Company står för koncept, marknadsstrategi och form.

Kund: Dalarna Business (Almi Dalarna, Företagarna, Svenskt Näringsliv, Dalarnas Tidningar, Länsstyrelsen).
Arbetsgrupp: Projektledare Helené Eriksson, Planner och cd Niclas Strandh, AD Magnus Larsson, Copywriter Mats Wigh (frilans).

OmForm Revisited

omform2006.jpgOmForm 2006 har gått av stapeln. Ett bra event än en gång, enligt många som varit med tidigare gånger ett av de bästa. Mediehuset på Regementet i Falun besöktes av mer än 250 personer som minglade, inspirerades och lyssnade på seminarier.

Seminarier runt temat “Världsklass” av Magnus Wikner, marknadsdirektör på ICA och tidigare marknadschef på svenska McDonalds, Ving och Hemglass. Michael Schiller som är VD för Acne Jeans berättade om företagets icke-strategi. Henrik Roos, flerfaldig SM-mästare i GT-racing berättade om sitt nya mål: att bli världsbäst på rallyspel med SimBin.

Årets designstipendium från Heimer & Company Reklambyrå gick till Joakim Knapp för den grafiska profil han som student gjort för Tillskärarakademin. Helmut Krone-utställningen var välbesökt och Claes Bergqvist sålde ett stort antal av Helmut Krone-biografin.
Kvällen avslutades på Harrys där Club OmForm avåts och Borlängebandet Kiss’n’Tell presenterades av DJ Silver.

OmForm är en inspirationsdag om design som i år genomfördes för sjätte gången. Målet är att skapa mötesplats och ett brett innehåll som ska inspirera till att tänka mer runt designens möjligheter att bli en konkurrensfördel för det egna företaget.

OmForm är ett varumärke som ägs av Heimer & Company Reklambyrå, vilka också driver och genomför OmForm-eventet.

Microsoft skapar målgruppsbaserad annonserbjudande

Microsoft väljer att samla all sin annonsförsäljning under ett globalt digitalt “paraply”: Microsoft Digital Advertising Solutions. Det innebär att all annonsering under alla produkter och tjänster som Microsoft saluför blir samordnat, och målgruppsbaserade snarare än formatbaserade. Nästan en halv miljard användare kan nås via Microsofts olika kanaler. Joanne Bradford, corporate vice president och chief media revenue officer ((Shit… hon måste ha ett visitkort i A4-format)) på Microsoft förklarar strategin:

Allt fler konsumenter spenderar mer tid online med olika digitala enheter som mobiltelefoner och tv-spel. Det innebär att annonsörer får allt svårare att nå sina målgrupper genom att annonsera på ett enda medium. Microsoft sitter på en unik position eftersom vi har en global publik som är aktiva konsumenter och som enkelt kan nås via Microsofts olika plattformar och tjänster. (Newsdesk)

Och nu blir det reklamfilm 19

Reklamen som Chiat/Day gjort för iPod Nano. Copyn “Completely Remastered” stämmer väl överens med reklamen som är något helt annat än tidigare reklam för iPod.

En läcker och oamerikansk reklam för McDonald’s. Den är så bra att man inte funderar om det är en spek-film…

En episk och storslagen film där copyn nog är det bestående värdet. Landrover – Go Beyond.

Voiceovers. Geicos är… märklig bara. Enkelt utförande men jag tycker inte att det ger något mervärde.

Jag har kört den förut men den är så snygg (och läckert att Stina Nordenstam har soundtracket): Ariston tvättmaskiner.

Nåt för den som ogillar lapplisor: AppealNow.com

Nike Italien har försökt spela på Materazzis starka bröstkorg. Bättre är däremot Nikes reklam med Shaporova.

Heinz The Finger. Rätt äcklig egentligen…

Juicy Fruit där en man har ett något annorlunda husdjur.

Det märkliga är att i båda dessa spots används gamla Volvobilar…

Pockets lika som bär

Bokomslag, fr a när det gäller pocket, brukar vara rejält säljande och det är sällan som formgivningen känns igen, förutom när det gäller samma författare. Men två böcker, av två olika författare, formgivna av byrån Helvetica, verkar bryta den trenden.

Bokomslag.jpg

Det känns som en ren upprepning trots att det är två skilda böcker. Tråkigt. Illavarslande om det är så att pocketbranschens fräscha användning av ny form börjar att avta. (Tack för tips och lån av bild till rabarber)

Usel copywriter

Skrivakuten är nog det märkligaste jag har sett! Och jag blir helt enkelt förbannad att såna rent ut sagt urusla personer får lov att lura folk. För det är vad det hela handlar om:

Du har kommit rätt om du :

* Vill skriva professionella brev i arbetslivet och privat
* Behöver skriva en jobbansökan som landar dig jobbet och imponerar på din blivande chef
* Är i stort behov av att bli antagen till den där skolan, unversitetet eller praktikplatsen
* Kanske helt enkelt vill spara tid genom att använda färdiga snygga mallar som inte finns någon annanstans
* Är i behov av redigering av dina redan skrivna dokument, men vill inte lägga pengar på dyra konsulter
* Vill bli författare, lär dig hemligheterna i f skriva böcker som proffsen känner till
* ….copywriting, skriva artiklar, MLA akademiska papper, rapporter, ansökningar, självbiografier… m.m

Det är inte bara rejält illa layoutat, dåligt researchat och helt enkelt uselt skrivet – det är kryddat av felstavningar och särskrivningar en masse. Personen bakom Skrivakuten borde skämmas och gå ett par kurser (eller läsa in grundskolesvenskan) för att inte helt enkelt vara ett totalt stolpskott. Jag blir bara förbannad. På mina och alla andra copywriters vägnar. (Plus att jag vet att personen bakom sajten åker runt och pratar entreprenörskap och hur man ska marknadsföra sig… jisses…).

Smartpartners inte fullt så smarta

Har ni sett reklamen för den svenska näsflöjtsorkestern? Sajten Snor.nu är självklart i lite lätt viral stil men hela effekten försvinner om man redan innan berättar att det hela är en kampanj för Zycomb, en ny dyr nässpray. Tyvärr – jag tycker inte att Smartpartners har förstått det här med det nya sättet att kommunicera. Det räcker inte att man plockat in [[David Gouthro]]. Faller pladask. (Resumé)

Gillar.

Jag är en enkel själ. Jag gillar copy som utmanar mitt laterala tänkande. Och som får mig att dra på munnen. Jag gillar dubbeltydighet. Att känna mig lite smart.

Jag är mao som folk är mest.

Så Milks idé för strajpning av tåg i Go-kampanjen tycker jag är helt enkelt briljant:

go_ettan.jpg

Tyvärr tycker jag inte resten av kampanjen riktigt kommer upp i samma klass.

(Dagens Media)

Användargenererat – flipp eller flopp?

Warner väljer att ta det här med användargenererat innehåll på allvar. I ett samarbete med YouTube ger de användarna möjlighet att se och använda Warners hela videobibliotek. Ett synnerligen annorlunda sätt att hantera problemet med allt material som läggs ut utan tillåtelse. (Realtid.se)

Vi har sett det förut. När rebellerna blir stora väljer de att samarbeta med de stora elefanterna. Är det här bra? För kreativiteten – säkert. För kvaliteten knappast. Svårigheten blir ännu större att säga vad som är vad: spoof eller original.