Monthly Archives: April 2006

Design:Kitsch

Lite kitschdesign så här på Valborgsmorgonen:

Kitsch. Minst sagt: The G är ett hotell med en speciell inredning medan The D mer jobbar med modernism. Och deras namngivning är ju onekligen konsekvent… (via Cool Hunting)

Det är onekligen rejält kitschigt: Team Kitten med Hello Kitty som en Suicide Girl. (via Coolhunting)

Vincon gör bilder som man kan klistra på ovanpå tvättmaskiner mm.

Tangenter som smycken hos [+.+](mer hittar du hos Shiny Shiny)

Det gäller att vara snygg även på slutet: Uono Cocoon är en designad kista…

Risker med nättidningsannonsering

Att annonsera på nätet kan vara något helt annat än när det handlar om tidningen. Det finns ett svårare problem att lösa när det gäller placeringen. I nätannonser följer ex banners på varandra. Det finns inget incitament som skyddar det egna varumärket mot negativ påverkan av varumärket före eller efter den egna annonsen. I TV och i print finns det ett utvecklat system som ska skydda varumärken från andra varumärken men nätet har det inte alls på samma sätt. Om Internet ska bli en trygg investering för företagens mediabudget måste detta bli bättre. (Networkers.se)

2007 eller 2008

All that said, the balance is beginning to shift. According to one forecast, both print and television dollars will have monies shift to the Internet in a big way by around 2007, with those mediums seeing a “peak” in their revenues. There has obviously been ad spend that has gone to the Internet as opposed to print or broadcast in the last few years, but much of that has taken a chunk out of organic growth of ad budgets. What we’re talking about here is actual dropping of one budget and increasing another – across the board.

(AdJab eller MediaPost Publications)

Det är inte bara tidningarna som påverkas av “Internet-effekten” när det kommer till annonser utan också reklambyråer som förlorar olika jobb inom printindustrin.
Reklambyråerna måste hitta nya sätt att tjäna pengar – det som kommer att försvinna är intjänandet genom påslag på tryck och mediaköp (det senare försvinner också på grund av mediabyråernas uppkomst).

Två artiklar om copywriting

And information – descriptive content – is exactly what consumers (across all industries) want you to give them. Not a sales pitch, not an infomercial, but real honest to goodness content about why they should be choosing you over your competition.

(the curious copywriter)

  • Frost the copy. Find interesting, unusual ways to say what might otherwise be dull.
  • Use Franking to reinforce reader motivation. Obvious is boring. Hold interest by using few details and making strong statements in subtle ways.
  • Pump up verbs. Replace conventional verbs with interesting ones that bring life and action to copy.
  • Lead with relevant benefits. Use product features to substantiate the product’s claim. Specifics help people imagine using the product in the present tense.

(ClickZ)

Psykologi snarare än demografi

Susan Mboya, Procter & Gambles trendanalytiker inom afro-amerikansk kultur förklarar sin syn på framtidens reklam:

“The consumer is the boss. The consumer will remain the center of everything the advertiser will be doing. What’s changing is the way we define the consumer. In the future, there will be more focus on psychographics than demographics.”

(The State/a>)

Livet på kredit

Intressanta artiklar om hur varumärken och företag inom modebranschen väljer att skapa kreditmöjligheter precis på samma sätt som elektronikbranschen: Märkeskläder på kredit ny trend

Skönhetsbranschen gör samma sak – skönhetsoperationer är numera mer white trash än överklass: Skönhetsoperationer på krita

Man har ofta tänkt sig att demografin mellan könen är att män är intresserade av teknik och kvinnor av mode – men nya undersökningar visar helt andra saker:

När killarna handlar kläder är de dock dyrare. Andelen killar som lägger mer än tusen kronor per månad på kläder uppgår till 17 procent, medan andelen för tjejerna är 8 procent.

(Killar sugna på dyra kläder)

Tendensen att låna till sin konsumtion är genomgående, vilket bland annat den stora mängden av reklam för snabba lån, ett segment som förut varit sedd som gråzon men idag i det närmaste tagits över av globala kända varumärken som GE Moneybank m fl. Läs mer på Fler lånar mer utan säkerhet

Content Development

Frågan om varje varumärke i en portfolio behöver sin egen sajt/domän är alltid svår att lösa. En möjlighet är att ha separata undersidor för varje varumärke, där allt är byggt på corporate-varumärket. Eller så väljer man att separera varje varumärke och på det sättet få en bättre träffbild när det gäller varje varumärkes specifika målgrupper.

Coca Cola har gjort så med sina olika varumärken: Vanilla Coke har en egen såväl som Diet Coke. (ClickZ / Content Dev.)

ERKs senaste “tillslag”

Dags igen. ERK har fällt följande reklam för könsdiskriminering. Det intressanta är ju att det nästintill alltid är kvinnor som är “offer” dvs. att det är kvinnors hud som inte får visas.

VF Scandinavia/Lee Jeans (flygblad), Nordisk Film (internetsida), Spray (banner), Teac Scandinavia (annons), Svenska Shell (säljkampanj), D-Style Event (affisch), Tiffany Corner (annonser), Lever Faberge/AXE (internetsida), Väskshopen i Landskrona (annons), Kuppa Bar i Kristianstad (affisch), Club Marlin i Upsala (affisch), Multipoker (e-postkampanj).

Läs uttalandena på ERKs hemsida. (N24.se)

Fråga dem

Tips för hur man kan använda onlineenkäter:

  • Drive new visitors to the site. Engage potential customers by using a question in online advertising. If intrigued, surfers will click through to check the answer or compare their opinion to survey results. The customer benefit is seeing the answer. Consider using tailored landing pages to track results.
  • Build and extend your e-mail database. Use online surveys to connect with visitors and encourage them to register for your e-mail newsletter. Adapt this approach to gather additional information about your existing e-mail list. For best results, newsletter content should be consistent with survey questions.
  • Generate leads for other services, online and off. Use surveys to qualify potential customers and gather contact information. Remember to reward customers for their time and contact information. This could be a coupon, additional information, or a product sample.
  • Gather market research. Ensure statistically valid surveys by selecting respondents randomly and not disclosing results before they’re compiled. Business-to-business (B2B) marketers often distribute the compiled survey results to participants to reward responders.

Använd enkäter för att ta reda på olika saker:

  • Measuring response rate. Determine how many people respond by source. Separate responses by e-mail, on-site postings, and external advertising (including ads and search). To track on-site leads, measure which pages and positioning yield the best results. For external advertising, consider using tailored landing pages to help tracking.
  • Examining noncompleters. Track the number of respondents who don’t complete the survey and where they dropped out. Questions may need to be revised. If respondents complete the survey without giving any contact information, consider whether too much information is asked for upfront without providing value to respondents. Consider using an exit pop-up to ask for feedback from noncompleters.
  • Determining revenue per lead by source. Measure which sources (e-mail list, Web site, Web page, pop-ups, etc.) and questions generate the best results.
  • Determine cost per lead by source. Determine which sources (e-mail list, Web site, Web page, pop-ups, etc.) and questions yield the most cost-effective results. Remember, costs must be assessed relative to revenue generated and customer lifetime value. (Note: Marketing costs include advertising and related marketing expense. This isn’t a fully loaded cost analysis.)
  • Engage customers adds another tool to your marketing arsenal. By coding coupons or leads, you can measure the offline effect of this promotion. It allows you to find out more about current and potential customers in a win-win way.

Viktigt är också att se till att frågorna i sig själva är intresseväckande, ibland lite roliga och fr a relevanta och att de tillfredsställer behov hos den som besvarar frågorna.

Remember, consumers’ time is their scarcest commodity.

Allt hos Google

I samband med att Google släppt sin version av en kalender är det många som börjar se en linje i Googles affärsplan. De vill helt enkelt få användaren att stanna så länge som möjligt inom Google-sfären för att på så sätt kunna kontrollera reklamen.

Att en användare väljer att använda så mycket som möjligt på samma ställe är inte så konstigt. Redan på slutet av nittiotalet försökte Yahoo! och andra med att låta användare bygga startsidor och integrera kalendrar, även om det inte var lika crisp som idag med Ajax och Flash-teknik. (Making a Date With Google via Beta Alfa)

Blädder 2

Fredrik skriver om den klassiska CMYK: CMYK turns 10
Ny tidning om grafisk design: redaction
Snyggt: Your Magazine
Ännu en av dessa e-tidningar som bloggandet knoppat av: KOOLT med bland annat Maria som skribent.
Mer stil: Dorian magazine
Proclaim.se säger sig vara ett webbforum i tidningsform… verkar att göra saker extra invecklat.
En tidning för Atlantas jetset: Atlanta Peach Magazine

(hattip för Vassa Eggen som hittar allt och lite till)

Det är CRAP

En bra akronym kan kicka ändor. Thinkvitamin har självklart lyckats med CRAP ((Fast de erkänner att det var Robin Williams som myntade begreppet.)) i samband med webbdesign:

  • Contrast
  • Repetition
  • Alignment
  • Proximity

Knappast revolutionerande men tillsammans med KISS ((Keep It Simple Stupid)) är det en bra ryggradschecklista. (Vitamin Features » How C.R.A.P is Your Site Design? via Användbart)

Jodå. Nog är det moral som spökar.

Redaktörn gör en intressant genomgång av den senaste censuren av reklam. Redaktörn visar på att hela historien verkar vara rejält styrd av Calvin Kleins PR-byrå.

Det som dock står rätt klart – till skillnad mot det som Redaktörn vill påskina: att hela historien är byggd runt att få PR – är att banken som äger huset för jättevepan, Kauphing, har sagt nej till jättevepan och att Stockholms stadshus också sätter käppar i hjulet, med åsikter om storleken på vepan och dess placering.

Jag gillar att sätta saker i sina sammanhang. Det hela sker i en situation där SL under ett par år har stoppat diverse annonser som knappast kan kallas vågade. Stockholms stad har börjat att ifrågasätta de klubbar som inte är helt comme il faut. Socialdemokratiska riksdagsmän samarbetar med kd:are och andra ofta högljudda politiskt korrekta åsiktsmaskiner för att förbjuda “sexistisk reklam” dvs. reklam som någon – ingen har egentligen berättat var gränserna egentligen ska gå och vem som ska avgöra vad som är sexistiskt och vad som inte är det – ska kunna förbjuda att visas.

Projektledare…

*flinar*

An advertising team is working very late at night on a project due the next morning. Suddenly, a Genie appears before them and offers to each of them one wish.
The copywriter says: “I’ve always dreamed of writing the great American novel and having my work studied in schools across the land. I’d like to go to a tropical island where I can concentrate and write my masterpiece.”
The Genie says, “No problem!” and poof! The copywriter is gone.
The art director says: “I want to create a painting so beautiful that it would hang in the Louvre Museum in Paris for all the world to admire. I want to go to the French countryside to work on my painting.”
The Genie says, “Your wish is granted!” and poof! The art director is gone.
The Genie then turns to the account executive and says, “And what is your wish?”
The account executive says, “I want those two assholes back here right now.”

(….How Advertising SPOILED ME….)

Statlig reklam bra eller dåligt?

Elias på Money Reklambyrå skriver ungefär det som jag länge sagt om statlig reklam:

För sanningen är ju att de statliga företagen och verksamheterna har ett och i vissa fall två idéer och uppgifter:
- att vara så lönsamma som möjligt
- att bedriva opinionsbildning.

Om man tror att reklam är en bra investering för företag, och det tror jag att de flesta liberala ekonomijournalister och politiker tror, så måste per definition statliga företag vara aktiva reklamköpare.

Själv kan jag tycka att Timbro och borgerlighetens ogillande av statlig reklam är lika bisarr som socialdemokraters och vänsterpartisternas avoghet mot reklam som visar på tuttar eller hamburgare. Det hela bygger på en sorts syn på skatt som individens ägande trots att det är till ett kollektiv. Och det verkar som om borgerligheten också känt in vinden och gärna offrar reklambyråerna, oftast småföretagare, på den folkliga indignationens altare. Läs exempelvis Moderaternas pressrelease