Konsult- och utbildningsbyrån Batteri har bråda dagar då deras nyinstiftade tävling Svenska Designpriset blivit en succé. Ansvarige AD och ägaren Dick Ander förklarar att man mer eller mindre vadar i bidrag. (IDG.se)
Man blir inte speciellt inspirerad av den extremt rudimentära sajt de skapat för tävlingen…
Bråket mellan Google och svenska mediebyråer fortsätter. Google har valt att försöka få till dialog men parterna står långt ifrån varandra. Google vill att svenska medieköpare ska följa en internationell praxis medan fr a mediebyråerna men också Sveriges Annonsörer håller hårt på att allt ska ske enligt den praxis som byggts i Sverige, där mediebyråerna exempelvis får ungefär fem procents kick-back (i.e rabatt på sökordsköpen) på sina medieköp. Det Google gör nu är att istället skapa en trappstegsmodell där stora inköp innebär återbäring. Men enligt de svenska mediebyråernas branschorganisations VD är det något som kommer att göra att många mediebyråer inte tjänar något alls.
Jag skulle uppskatta att 75 procent av mina medlemmar aldrig kommer i närheten av den lägsta nivån. Nivårerna är helt enkelt inte anpassade för den svenska marknaden.
(IDG.se)
Problemet som mediebyråerna verkar ha missat är att Googles förändring också handlar om att skydda sitt eget varumärke – att se till att deras kärnverksamhet inte skadas. Det faktum att många sökordsannonser helt enkelt haft låg relevans innebär självklart ett hot gentemot Googles dominerande ställning: när användarna, dvs. de konsumenter som annonsörerna vill nå, uppfattar att sökmotorn hellre ger relevanta träffar för annonsörerna än för användaren kommer de att sluta att använda just den sökmotorn. Idag är inte antalet träffar eller hur stora index sökmotorerna har det som de kan konkurrera med utan hur “smarta” och relevanta de kan vara – helt enkelt hur användbara och effektiva deras algoritmer är gentemot deras sökindex. Mediebyråerna skyddar sin traditionella kick-back men väljer uppenbarligen att blunda för det faktum att deras modell i längden kan sänka användningen av en sökmotor som Google – och därmed har de förstört sina egna kunders investeringar.
Min uppfattning är att internet knappast är möjligt att hantera utifrån några som helst traditionella system och praxis – det är ett nytt sätt att förhålla sig – både som användare men också som annonsör och reklambransch. Det vi också ser i övriga branschen är att systemet med kick-backs helt enkelt håller på att bli obsolet. Våra kunder kräver full insyn. Bara misstanken om att ett mellanled får för stora kick-backs förstör förtroendet för hela branschen.
Daniel har samlat de olika vändorna i såpan Reklamförbundet vs. Resumé ((Kort sammanfattning: Resumés motsvarighet till Zlatan skriver en artikel som hintar om att många anställda på Reklamförbundet tänker sluta på grund av (outtalat mellan raderna skrivet) att Pia Grahn Brinkell tar över VD-stolen. Det visar sig senare att de Faire inte riktigt kollat upp allt och dokusåpan är igång.)) och kallar det: Ankdamm. Läs och le, det är fasen så skönt att sitta några mil från Stureplan där reklambranschen verkar ha för lite att göra alternativt fått solsting alternativt fått rost i kuggarna av allt regnande.
Bäst är Henri Pagots inlägg:
I Resumé 8 juni publicerades en artikel med rubriken “Personalen flyr Reklamförbundet”. Där står det bland annat att jag (Henri Pagot) sagt upp mig. Det är inte sant. Det vet jag. Jag har för säkerhets skull frågat mina kollegor. Ingen av dem säger sig komma ihåg att jag sagt upp mig (fast jag kanske borde) Och vår VD Pia Grahn Brikell intygar att hon inte avser sparka mig. Inte före semestern i alla fall (fast hon kanske borde). Men en sak vet jag och tänker avslöja nu, Claes de Faire som undertecknat nämnda artikel ska sluta på Resumé. Chefredaktör Viggo Cavling också faktiskt. Liksom alla andra medarbetare på Resumé.
Lysande ironi min gode Henri. Jag kan på många sätt hålla med Reklamförbundets nya VD Pia Grahn Brikell när hon, i Dagens Media (som helt klart myser rejält när konkurrenten är i blåsväder), förklarar hela affären:
Jag ska absolut inte sparka Henri. Han är guld.
Det är alltid elakt att sparka på dem som ligger ner, eller att dissa personer som bevisligen inte riktigt har sandats ända upp men sedan Vigs och Claes började jönsa omkring på Resumé har visserligen tidningen fått mycket mer PR – men helt klart ramlat ner i de lägsta divisionerna av kvällspressjournalistik.
Reklam och PR har som branscher gått bra under 2005 och första halvåret i år. Det är en högkonjunktur just nu – frågan är hur länge den kan hålla i sig och fr a: vad händer efteråt?
PR-företagens branschorganisation ((Den ena av de två som finns.)) PRECIS visar att PR-företagen fortsätter att gå bra och fortsätter att anställa: 61 % av medlemsföretagen har ökat sin bemanning under senaste kvartalet kvartalet. 35 % har gått över budget ((Vilket iofs alltid beror på hur väl budgeten egentligen stämmer överens med verkligheten.)) och orderläget fortsätter att se gott ut, såväl som tilltron inom byråerna – endast fyra procent tror på sämre tider kommande kvartal.
Sandberg Trygg ((Som konkursade 2004 och varumärket fortsatte leva genom Göteborgskontoret)) går bra. B2B fungerar uppenbarligen. Byråintäkten på de tolv anställda är hela 17 miljoner och ett resultat på 3,6 miljoner är mycket bra, särskilt som byrå specialiserad inom B2B.
Saatchi & Saatchi Sverige dubblade såväl antalet anställda såväl som byråintäkten – det innebär att man numera är 24 anställda med en byråintäkt på 21 miljoner.
SWE går okej med en byråintäkt på 36 miljoner men omsättning på 55 miljoner. De 27 anställda kan räkna med mer jobb framöver om man förstår VDn rätt. Resultatet utlovas i svart.
Dags för en rejäl omgång byrånyheter. Sammanfattningsvis kan man säga att det händer rätt mycket vilket visar att konjunkturen är rätt het. Och att många försöker positionera sig på bättre ställen inför nästa nedgång av reklamkonjunkturen.
Volt skaffar sig en ny PL: Johan Salander går från Leo Burnett och får bland annat ansvaret för Volts nya kund Skanska. Och blir delägare i byrån.
Den nya byrån Glädje köper designbyrån Johnson Design. Johan Söderlind, fd Ogilvy förklarar köpet:
På det här sättet kan Ian ((Johnson. Ägare av designbyrån,)) ägna sig åt det som han tycker är roligast, grafisk design, medan jag tar hand om företagandet
Reklambyrån Kennedi i Falun går upp i Confetti i Borlänge.
Anna Jensen, planner-chef på TBWA går till ANR BBDO och blir även hon delägare i sin nya byrå
Det roligaste är DMs förklaring vad Anna ska göra: “Anna Jensen ska alltså jobba med att förankra mellan kundbrief och kreativ lösning”. Nähä…det är liksom en planners jobb…
Ogilvys dåliga resultat gör att man väljer att lägga ner sin norska byrå och flytta över konton och utvalda anställda till de svenska och danska kontoren.
Vitvaruföretaget Elon väljer ny byrå och sjösätter nya reklamspotar – byrån Edenvik tar över från Ord & Bild. Elon kommer att fördubbla sina medieköp utifrån sin nya strategi att
Målgruppen ska bland annat förknippa Elon med “vardagslyx”. Elon har till och med tagit fram ett nytt undermärke som heter Premuim Line. Elon riktar också kommunikationen till kvinnor snarare än män. Elon uppfattar kvinnor som beslutsfattare när det gäller inköp av vitvaror.
Uppenbarligen är det slut med “Listigt Elin”.
Martin Gumpert lämnar sin vd-stol på Garbergs till förmån för projektledaren Joakim Landin. Martin Gumpert ska jobba med byråns marknadsföring, kundprospektering och andra nätverksbyggande projekt.
Så till sist: Reklamförbundets nya styrelse:
Mycket verkställande direktörer, färre folk från golvet. Helt klart riktningsgivare för vad förbundet antagligen kommer att intressera sig för framöver.
Washington Post har startat en artikelserie som känns viktig även för oss inom kreativa branschen: Laptop Security [kräver registrering]. Fler och fler av oss bär/släpar runt på laptops fyllda med strategiska dokument runt alla kunder såväl som viktiga kreativa skisser för framtida kampanjer. Ganska knivigt om de försvinner – inte bara för reklamaren personligen utan också farligt såväl för byrån och för kunden. Ett exempel är Adlén som blev av med två laptops vilket innebar att hela hans agenda försvann i ett nafs.
Schysst “kuddrum”: w+k london har ett speciellt idérum.
Själv tycker jag det verkar vara ett perfekt rum för det som årets platinaäggsvinnare Collin talar om:
[…]den galna, lätt mentalsjuka men ofta hysteriskt roliga stämning som gärna uppstår när en slutkörd arbetsgrupp desperat försöker komma på en bra lösning på ännu en kampanj som borde ha varit klar i går, den upplever man bara på en reklambyrå.
“Let’s change the story.” är möjligen en perfekt sammanfattning när det gäller Crispin, Porter + Boguskys styrka ((De har gjort det med Burger King och med Mini)). I en lång artikel berättas om hur byrån gav sig på VW-kontot med oräddheten hos en kreativ galning som vet att man lyckas om man fortsätter att mer tro på magkänslan än på saker som “bör göras”. Och det intressanta är också att läsa om den extensiva planning som ligger bakom de kreativa infall som CP+B verkar slänga ihop. Läs artikeln The Craziest Ad Guys In America (via The Hidden Persuader)
Hur Butler vann Mini-kontot.
En intressant kreativ pitch där de kreativa blir utsatt för en rejält kreativ workshop. Det hela startade genom att CP+B plötsligt lämnade kontot (till förmån för det amerikanska VW-kontot) och valde att utmana de deltagande byråerna på deras egen planhalva: de fick tävla mot varandra samtidigt.
(Business Week via AdPulp)
You don’t expect the client in these situations to be creative…that’s what they want us for.
Vad är det som är så farligt? Uppenbarligen att de inte har kontroll över situationen.
Mahir (grattis Popjunkien) och (som det ryktas) Stenströms Red Cell kommer att jobba med Ebba von Sydow och Veckorevyn. Marknadschefen Matilda Sundström förklarar varför tidningen väljer att pitcha in både pr-byrå och reklambyrå:
Vi tyckte att det var dags att ta tag i vår kommunikation. Veckorevyn är en helt annorlunda tidning nu jämfört med föregående år och vi vill förstärka vår unika position i målgruppen (tjejer 18-25 år) genom att kommunicera ledorden ”smartare, coolare och glammigare”
(Resumé)
I avdelningen förvirrad corporate bullshit måste man lägga till Viasat. I samband med att de byter byrå från Nordström & Partners till Herlin Widerberg uttalar sig Viasats vd, Ulrik Bengtsson, på följande sätt:
Det innebär vissa kreativa moment men mest produktion. Vi gör all vår “above the line”- marknadsföring internt.
men helt plötsligt verkar det hela vara ett viktigt steg:
Anledningen till att Viasat byter byrå är, enligt Ulrik Bengtsson, att de behövde “förnya” sig i kommunikationen.
– Vi behövde ny, frisk energi.
Vore det inte bättre att börja med inhousebyrån då?
Resumés tidigare reklamreporter, och ännu tidigare skribent på Quo Vadis, Pia Grahn-Brikell lämnar sitt nya jobb på Dagens Industri för att bli VD på Reklamförbundet. Hon efterträder Anna Serner, vars VD-skap varit synnerligen framgångsrikt. (Resumé)
Jag tycker det är ett bra och intressant val. En journalist efterträder en jurist.
Det är samma svårigheter hos de stora på Madison Ave. som det är här på Garvaregatan i Falun… Läs mer i The New York Times.
It’s All Advertising håller på att samla ihop bilder på reklambyråentrér. Nördigt värre.
Så här ser det (ungefär) ut hos oss:
En mötesplats för kreativa: CREATIVE SECTION
Så har årets svenska reklamhändelse – åtminstone om man frågar Reklamförbundet – gått av stapeln. Gyllene ägg har delats ut och årets vinnare känns både förväntade men sällan speciellt spännande (listan från Resumé):
ALTERNATIV MEDIA
Guldägg: SJ – Klippta åkrar/King
Silverägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Stor skillnad/F&B och Röhsska museet – Grönt är skönt “Blommor”/Happy F&B
Diplom: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm, Apoteket – Världsrekordförsöket/TBWA Stockholm, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Glocalnet – Lågt på Slussen/Garbergs, GM Norden, Saab Sverige – Frisläppt/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt kraftfull butik/Åkestam Holst, Se & Hör – Klisterdakal/John Doe Worldwide
Det var väl relativt självklart att Kings inköpta åkrar skulle vinna – det hela är konceptuellt helt rätt, även om det knappast är något nytt.
BUSINESS TO BUSINESS
Guldägg: Glitter – Strategiimplementering i Glitterkoncernen/Goss
Silverägg: Jozo Salt – Saltaren/Jerlov, Mods Graphic Studio – Förskönade projektledare/Åkestam.Holst, Toyota Sweden AB – Toyota in business /SWE Reklambyrå
Diplom: Abba Seafood- Nykläckt från Kalles/Trigger, Posten – Låt Posten göra jobbet/Åkestam Holst, Sydsvenskan – Sydsvenskan hjälper folk flytta/The Fan Club, Teliasonera – Telia B2B-filmer/Storåkers McCann,
Kul för Goss men frågan är om en implementering av varumärkesstrategi egentligen har något att göra i B2B-reklamklassen? Jerlovs Saltaren var en rolig ingång även om det kan bero på min förra karriär. Och jag tycker att kampanjen för Kalles kaviars nya med ägg har varit extremt intelligent och oerhört väl hållen till det inarbetade manéret utan att tappa i kreativitet.
DESIGN
Guldägg: Statens maritima museer – Estonia/Gabor Palotai Design
Silverägg: Kent/Sony BMG – Du och jag döden/New, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs, Whyred – Jockum/Storåkers McCann
Diplom: ALP Gallery – Panorama/Storåkers McCann, Hot Rod – Hot Rod/Stockholm Design Lab/Jan Walaker, Klippan – The Color Issue/Happy F&B, MTV Networks – MTV Sunday Service/Dallas sthlm, Riksutställningar – Unizone/Lo studio, Robyn, Konichiwa Records – Robyn/New, Systembolaget – Systembolaget identitet/Happy F&B, The Cardigans/Universal Music – Super Extra Gravity/New
Palotais affischer för Estoniautställningen är mycket bra. Och återigen känns det som vissa av nomineringar och diplomvinnare skulle passat bättre i andra sammanhang: MTVs Sunday Service är en extremt välgjort integrerad marknadsföring…
DIREKTREKLAM
Guldägg: Consign IT – Platsannons/Goss
Silverägg: Café Opera – Rött eller grönt/Lowe Brindfors, Socialdepartementet – Flicka brevkampanj/F&B
Diplom: Campus Varberg – Brevet som kom fel/Treativ Reklambyrå, Göteborgs-Posten – GP vds Metro/F&B, Mods Graphic Studio – Mods DR/Åkestam Holst, SCA Hygiene Products – Hej Mens!/Draft Sweden, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs
För mig personligen som precis lyckats bra med en DR-kampanj som handlar om att söka folk känns det ju trevligt att en så pass smal kampanj kan få guldägg – samtidigt känns det lite som att jämföra äpplen och päron. Kul för Goss (igen).
IDEELLA ORGANISATIONER
Guldägg: Friends – Sms- & Nätmobbning/Lowe Brindfors/Stink
Silverägg: Svenska sjöräddningssällskapet, SSRS – Rörmokare/F&B, Stroke-riksförbundet – Teckningen/Saatchi & Saatchi, Göteborgs Räddningsmission – AMF-ripoff: Hälsa på sig själv i framtiden./Goss/Relax Film
Diplom: Friends – Pilar/Lowe Brindfors, A Non Smoking Generation – Non snusing generation/King, Situation Stockholm – Dörrmattor/Lowe Brindfors, Stockholms Stadsmission – 3356/Shout
En självklar vinnare. Reklamfilmen är så solklar och direkt. Däremot gillar jag inte att Goss får silverägg för en rip-off, hur mycket den än är solklart “lånad”. Vore jag varumärkesansvarig för AMF skulle jag bli rätt förbannad.
INTEGRERAD REKLAM
Guldägg: Socialdepartementet Flicka – Brevkampanj/F&B /Itiden
Silverägg: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm/Efti/Farfar, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors/Morgan Kane
Diplom: Apoteket AB – Världsrekordförsöket i längdkyssning (Nej, kära Resumé – inte “längdkryssning”!) / TBWA/Jesper Kouthoofd Inc./Kramgo, Pause Ljud&Bild – Ovanligt tunna/ Åkestam.Holst, Systembolaget – Dear Mr Barroso/F&B/B-Reel/EFTI
Det är ingen hemlighet att jag tycker Flicka-kampanjen är det värsta dravel som gjorts på länge. Att det vann är väl ingen större överraskning. Jag tycker i såna fall att TBWAs kampanj för tandhygien var mer vågad – fr a när det hela blev katastrof på grund av influensa: snacka om real life-advertising.
INTERNET
Guldägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Drömkök åt alla/F&B
Silverägg: V&S Absolut Spirits – Absolut Metropolis/Great Works/TBWA Paris, Sveriges Radio – Webbradio åt alla!/F&B
Diplom: Gizmondo-Gizmondo Colors/Perfect Fools, Saab Automobile – Animal Vision/Lowe Brindfors/Lowe Tesch, Socialdepartementet – Retuschkampanj/Forsman&Bodenfors, TeliaSonera AB – Allt i mobilen/Daddy AB, Volkswagen Sverige – Den eviga väntan/Daddy AB
North Kingdom lyser med sin frånvaro. IKEA var den självklara vinnaren. F&B har stärkt sig mest inom online-marknadsföringen, antagligen genom att lärt sig mycket av alla sina Volvokampanjer.
RADIOREKLAM
Guldägg: Apoteket AB – Lindringslinjen/TBWA Stockholm/Delorean
Silverägg: Hitta.se – Polska gubbarna/Storåkers McCann/Leonard Eek Filmproduktion, Glocalnet – Inte lika lågt som Glocalnet/Garbergs/Forsberg & Co, Toyota Sweden AB – I huvudet på Toyota/SWE Reklambyrå/Flickorna Larsson,
Woody/Interpares – Woody Radio/Bates Red Cell/Delorean
Diplom: Alkoholkommittén – Bjuda hemma/TBWA Stockholm/Uje Brandelius, Länsförsäkringar – Länsförsäkringar bank/WJOS/Felix Herngren/Radiopalatsen, Stockholms stad, Miljöavgiftskansliet – Stockholmsförsöket/Z:CO/Delorean,
Vägverket – Använd bilbälte/GOSS/TMP
Hur ofta hör man radioreklam? Jag bor för fan i stenåldern när det kommer till radioreklam…
REKLAMFILM
Guldägg: Poolia – Vd:n Garbergs/Bacon
Silverägg: Aftonbladet – Koll på allsvenskan – Gräset/King/Flodellfilm, Ica – Butiken/King/Social Club, Returpack – Pantamera/SWE Reklambyrå/Efti, Telia Sonera – Telia Film Vinter/Storåkers McCann/Esteban
Diplom: Abba Seafood – Rally/F&B/ Social Club, Apoteket AB -Tand/TBWA Stockholm/Jesper Kouthoofd Inc., OLW – Potatisflocken/DDB Stockholm /Spader Knekt, Puma – VSpeed/Åkestam.Holst/Flodell Film, SCA Hygiene Products/Libero – Marathon/F&B/Anders Skog Films, Specsavers Blic – Revolution/F&B/Acne, Svenska Spel/Oddset – Internationell Fotboll/WatersWidgren/Camp David, Tele2Comviq -Hip hop/Forsman & Bodenfors/Camp David, Woody/Interpares AB – Woody Film/Bates Red Cell/Mister Krister
Det här är nog den underligaste vinnaren. Så många bra filmer som bara får diplom medan ägget mest känns som “för tidigare gott arbete”. Visst – konceptet i samband med Poolia-kampanjen är kul men både OLW och fr a Puma-filmen känns mycket fräschare.
TIDNINGSANNONSERING
Guldägg: Systembolaget – Dear Mr B/F&B
Silverägg: Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt tunna tv-apparater/Åkestam Holst
Diplom: East Street Piercing – Strålen /Saatchi & Saatchi, Tiger of Sweden – Spring Collection 2005/Lowe People, IKEA – Sängtest/F&B, Arla Foods – Kalcium/F&B, Café Opera – Nyårsannons/Lowe Brindfors, GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, DN -Politikerkampanj/Garbergs
Guldägget ska gå till kreativ reklam. Jag älskar copyn i F&Bs Systemetreklam rent generellt men jag fattar inte varför inte Dear Mr B går i Integrerad reklam-kategorin istället. Hela bygget handlade ju om både print, webb och viralitet. Min vinnare är Ovanligt Tunna TV-apparater med Pause – den är kreativ, använder mediet fullt ut och är smart.
UTOMHUS
Guldägg: Apoteket AB – Bli kvitt beroendet/TBWA Stockholm
Silverägg: Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Socialdepartementet/Flicka – Brevkampanjen/F&B, Posten – Låt posten berätta/Åkestam Holst, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Volvo Personbilar – Flexifuel/F&B
Diplom: GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, Bok & Bibliotek i Norden AB – Hundöra/Valentin & Byhr, 3M Post It – Super Sticky/Stenström Red Cell, Aftonbladet – Tipspromenad/King, Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Arla Foods – Kalcium/F&B, Milko – Milko, Båten/Åkestam.Holst,
Men sluta. Monumentaliteten (snyggt ord) i Coops och Brindfors Du har bara en kropp-kampanj var bäst utomhus. Apotekets kampanj var trist – så trist att den glöms bort. Förutom hos Guldäggsjuryn. Och varför Flicka-kampanjen vinner ett antal silverägg i olika kategorier övergår mitt förstånd.
Mediepriset gick till Mindshare för lanseringen av Poker Stars.
Alla nomineringar kan du hitta här: Nomineringsbilaga
Så lite skvaller och annat runt Guldägget:
Juryn för det mest prestigefyllda guldägget, reklamfilm, var till 100 procent överens om att Telia och Storåkers bidrag var det bästa. Huvudjuryn ändrade reklamfilmsjuryns rangordning och delade i stället ut priset till Garbergs och Poolia. Ingen fattar nånting. (Dagens Media)
Både jury och huvudjury verkar ha haft huvudet under armen.
I Maria Lindholms kommentar till priserna diskuteras samma saker men slutsatsen är ändå att
Resultatet av Guldägget visar att svenska byråer och upp-dragsgivare fortfarande är bland de främsta i världen när det gäller reklam. Kvaliteten var jämn och hög på alla bidrag.
Årets Guldägg är Anna Serners sista.
Kommer du att sakna Guldägget när du slutar som vd för Reklamförbundet?– Ja, det kommer jag verkligen att göra. Det är en stor företeelse och det är spännande att få vara med. Hoppas att jag kommer att få komma som gäst ett par år till. Men det kommer bli skönt att slippa alla goda råd som jag alltid får i efterhand.
Socialstyrelsen är nöjda med Guldäggen för Flicka-kampanjen (Guldägg i klassen integrerad reklam och Guldskriftpriset för texterna i annonskampanjen – till Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt.). Så nöjda att de slänger in ett eget pressmeddelande: Newsdesk
Självklart har Henrik von Sydow gått igång på att det var ett antal statliga företag/organisationer som vann guldägg – det intressanta är att moderaterna därmed menar att om de kommer till makten så kommer statliga verk, företag och opinionsinstitut inte få göra reklam – det var den liberala touchen… (Dagens Media)
Arlas randiga mjölkpaket fick en plakett på guldäggsgalan.
”Paketet på bordet var en långsamt verkande bomb, i dag, femton år senare, har den sprängt sig in som en el av vårt kulturarv. Idén lever vidare. På bensinstationer, på köksbord, på caféer, som rekvisita i varje film och tv-serie. Själva symbolen för svenskt vardagsliv.”
(Newsdesk)
För ytterligare jämförelser från föregående år läs tidigare Guldäggspostningar: 2005, 2004.
Platinaäggsvinnaren Lars Collin intervjuas av Resumé och har många intressanta saker att säga:
Om vad han minns
Men det är klart, den galna, lätt mentalsjuka men ofta hysteriskt roliga stämning som gärna uppstår när en slutkörd arbetsgrupp desperat försöker komma på en bra lösning på ännu en kampanj som borde ha varit klar i går, den upplever man bara på en reklambyrå.
Om bra reklam
Bra reklam är relevant för det den kommunicerar och ger samtidigt något lite extra tillbaka till den man fått att intressera sig för att ta del av budskapet. […] Kan man sedan med variation upprepa det grundläggande temat under en längre tid, och kanske även få det att genomsyra företagets totala framtoning för produkten, då är risken stor att det man gör reklam för blir framgångsrikt.
Om reklam idag
systemtänkandet och kraven på att lyckas […] går ut över […] artisteriet. Fantasi, nyskapande, mod, hämningslöshet, trivs inte så bra om kraven ger för snäva gränser. Då blir resultatet kanske habilt, men det geniala får stanna hemma i garderoben.
Råd till dagens copywriters
Ifrågasätt hela skiten, stå på konsumentens sida mot kapitalets manipulationer, rådfråga ditt samvete och livserfarenhet om vad som är rätt och vad som är fel, ge fan i att fundera på vad kunder och kolleger ska tycka om det du gör, skit i löner och bonusar, glöm tid och rum och lite till, sätt dig sen och skriv det du kommer på. Försvara sen det du gjort ända tills det sitter där det är tänkt att det ska sitta.
Trots att jag ibland kan tycka att Collin har snäva ramar själv i tänket så är det… uppfriskande.
Jag förstår varför Dagens Media valde att köra den här nyheten. Det är inte varje dag man kan skriva “Verkligheten i konkurs” som rubrik – även om det råkar vara en relativt liten ointressant byrå det handlar om.
Allvarligt. Går Rolf van den Brink på prozac? Han har lyckats få till två riktigt bra krönikor på raken!
Den senaste handlar om reklambranschens egenreklam, och det är inte minst jag sen att hålla med om. Men först – RvdB är riktigt rå och ironisk:
Hm. På pricken… Sen försöker han faktiskt vara allvarlig även om det är med RvdBs vanliga ironiska anslag: Reklambranschen borde ha ett guldägg för reklambyråernas egna reklam. Då kanske det skulle bli lite mer vett i det hela.
Och jag är jävligt böjd att hålla med – ärligt talat kan jag inte påstå att jag på rak arm kan ge namnet på en enda svensk ((Flera internationella byråer är bra mycket bättre på egen marknadsföring.)) byrå som gör riktigt bra marknadsföring. Visserligen menar jag inte, i likhet med RvdB, att det viktiga är printreklam (typ Hilanders) men tyvärr är inte ens byråernas hemsidor mer än kopior av varandra (vår inkluderad).
I en intervju förklarar Erik Sollenberg, VD på Forsman & Bodenfors, varför de vinner så många priser i Guldägget och i andra tävlingar:
Vi är övertygande att kreativitet är avgörande när man gör bra reklam. Vi har ett starkt kreativt fokus på byrån. Sedan beror det på den samling talangfulla medarbetare vi har.
Sollenberg ser att F&B nu är bäst på integrerade kampanjer och fr a på webben med sina jobb för IKEA och Volvo. (N24.se)
