Monthly Archives: February 2006

Svenska PR-företagen cyklar vilse

Diskursen om PR-branschens olika branschföreningar fortgår. Tidigare postning; om att PR-branschen antingen visar vitalitet eller omogenhet har gett en del svar. “yastory”s kommentar har jag redan diskuterat vidare utifrån DI:s undersökning av PR-branschens kunder.

Gabriella Finnborg, ordförande i Svenska PR-företagen, svarar i en kommentar och kort sagt kan hennes svar sammanfattas med att den befintliga branschorganisationen PRECIS är en klubb för inbördes beundran av de större företagen i branschen och därför Svenska PR-företagen öppen för alla.

Alltså – en branschorganisation med folk som egentligen vill vara med i den andra branschorganisationen… det känns ju… sunt…

Finnborgs avslutning är ett försök att blanda bort korten:

Däremot kan man fundera över i vilket syfte Reklamförbundet nu startar en PR-grupp inom sin organisation. Man gör det knappast för att främja PR-branschen, istället handlar det om att man vill skydda sina egna intressen. Reklamförbundets agerande är inte särskilt snyggt.

Onekligen en intressant passning. Fr a eftersom den är helt huvudlös och ologisk. Självklart agerar Reklamförbundet för att skydda sina egna intressen – det är det som en branschorganisation är till för! Att mena att Reklamförbundet tyst och snällt ska sitta still i båten är ett försök att spela på “David mot Goliat”-perspektivet. Vi som medlemmar i Reklamförbundet förväntar oss att de faktiskt skyddar sina intressen – dvs. medlemmarnas. Och när det gäller att främja PR-branschen så är det inte Reklamförbundets första prio utan att faktiskt se till att reklambranschen överlever – något som många PR-företag försöker att motverka genom att själva göra hela marknadskommunikationen för sina kunder.
Finnborg är ute och cyklar på djupt vatten.

Läs också JMWs utmärkta genomgång av vad PR-arbete faktiskt handlar om: En skumraskbransch?

Och nu blir det reklamfilm igen

Rolig reklam utifrån vardagsfunderingar: HP – where do deleted pictures go
Se VW:s nya reklamspots med Peter Stormare som en lätt nazi-bögig tysk som ogillar dåligt pimpade bilar: Unpimp Your Ride I, Un-pimp Your Ride II och Un-pimp Your Ride III. Rätt sjukt – bra. En annan reklamfilm för GTIn är något helt annat: Fast/Cop
Första ensekundsspoten? 1 second commercial. Nej, inte enligt Adweek – redan 1998 gjorde Master Lock en ensekundare.
Weird Xbox Live Ad – weird är rätt ord.

Uppdaterat: Enligt allas vår källa till visdom och fullkomlig nördig reklamkunskap – Adland – så har Adweek fel: redan 1993 gjordes den första ensekundaren:

Back in 1993 the Guniess book of Records aired the world shortest ad, which was one second. These days, if you want to get into the Guniess book of Records you need to beat the more recent record holder Tharanga Ramanayake who created a campaign with 12 different versions of ads for MuchMusic, all only 1/60 of a second, or half a frame long that aired in 2002. The previous record holder was a feature film in comparison, it was 4 frames long and aired on KING-TV’s Evening Magazine (USA) on November 29, 1993 and advertised Bon Marche’s Frango sweets.

(AdLand)

Det börjar mer likna neuro-marketing snarare än reklamspots…

Wikegård och reklamen

Mitt under OS-finalen är det nu. Heja Sverige. Men lite reklam hinner man med. Niklas Wikegård har gjort ren och skär succé under de gångna veckorna. Ett problem för public service SVT har varit hur man ska hantera att Wikegård är höggradigt inblandad i Expekt, det internationella bettingbolaget.

- Han (Niklas Wikegård) har tillåtelse av oss att vara expertkommentator åt Expekt.com. Eftersom vi inte har våra expertkommentatorer på någon fast anställning måste de kunna jobba med andra saker. Men alla de här typerna av exponering har vi ständigt uppe för diskussion.

(Dagens Media)

Design1106

Snygga cyklar och en blogg om företagets framgångar: Okee Bikes
Snygg stol blir skönare: Snooze har blivit gungstol
Chefen? Kan jag få måla om mitt kontor? 3D Painted Rooms via Boing Boing
3D-bilder på “riktigt” har Visa attityd hittat (jag vet att jag skrev om det runt 2002 men tyvärr är de postningarna enbart ett minne blott).
Elementa: Radiator ‘Heat Wave’ by Joris Laarman via husmusen
Annorlunda interaktiv konst: Generate Home: DNA Glowframe by dna 11 via Prylfeber
Hur man gör snygga animationer av översvämningar: FluidEffect via Förortsneuroser
Lampa i byggsats – knappast något nytt efter IKEA: Emulate :: Designer Emulation Kit via Boing Boing
Extremt kommunikativa ringar – om man är blind: Ambre France – braille rings via Groupies
Hm… stickningskonst i reklamform eller vice versa: Riding Sun Drink company knits giant bottle cozy
De här gör snygga saker: FOC via Husmusen

Naken i curlingfinalen – känt reklamstunt

Så har de gjort det igen – goldenpalace.com körde sin “streaking show” under herrarnas curlingfinal i OS. Det hela började 2003 med att Mark Roberts dök upp under UEFA-cupen. Det som förut varit exibionistiska och något överförfriskade personers egna galenskaper har gjorts till en sorts ultra-gerillamarknadsföring.

Mer om företagets koncept kan läsas på många andra ställen:
Show Us Your Tats – Golden Palace’s experiment in nude branding
Will’s Web Watch: Streaking into Olympic history
Streakers hang out at British Open and World Swimming Championships
Olympic Games 2004 Streaker
Golden palace Streaker At Figure Skating Championships
Golden Palace starts U.S. Open streaker service
Streakers On The Run in Ads

Tyckanden runt Superbowls reklam

Marti Barletta anser att årets skörd av Superbowl-reklamspotar var bättre än tidigare – sett utifrån perspektivet av marknadsföring med kvinnor som målgrupp. Men hon är inte helt tillfreds och funderar, utifrån det faktum att inget ölmärke har valt att positionera sig som “kvinnornas öl” – trots att fyrtio procent av all öl i USA köps av kvinnor ((Sen är ju frågan om inköp och konsumtion alltid är samma sak.))

Given the incredible amount of cash invested to make and air a Super Bowl spot, isn’t aspiring only to be inoffensive to women aiming rather low? Wouldn’t there be an enormous return to actually wooing them and winning their business? A radical idea, I know. Just asking.

(Ad Age: Nice try but no cigar kräver registrering)

Abbey Klaassen och Claire Atkinson menar att engagemanget hos marknadsförare börjar svalna när det gäller Superbowl. I år har det inte varit lika lätt för tv-bolaget att sälja reklamen och ett antal marknadsförare med is i magen kunde köpa reklamplats för fyrtio procent mindre än listpriset. Och ett antal spots var samma spots som redan sänts i andra sammanhang. Förklaringen, förklarar författarna, är dels att det i år är ett OS-år och det innebär att ett antal stora varumärken (Visa helt och Pepsi minskat sina mediaköp kraftigt) valt att satsa på reklam under OS istället för Superbowl. En mediaköpare sammanfattar det hela:

That magical, mystical $2.5 million, the number CBS is working on is inflated. Demand is flat. If you retain all your clients, you’re fine. But if you had 25 advertisers in the Super Bowl and four drop out, it’s much harder to find four new ones than to retain what you had.

(Ad Age: Super bowl spots lose their luster)

En knapp till köp

Drömmen blir sann – åtminstone för amerikanska radioreklamköpare: att konsumenten med ett knapptryck ska kunna beställa det som annonseras. De två mp3-spelarna med satellitradiomottagare, Samsungs Helix och Inno från Pioneer, har en möjlighet till att “bokmärka” en låt man hör på radion och när mp3-spelaren sedan kopplas upp mot nätet kan man köpa och ladda ner just den låten. Det här är helt klart möjligt att bygga vidare på i nästa version av spelarna:

The next generation [after that] will be that if you want to hit that button for more information about that product you just heard described.

Att radio kan utvecklas till ett media för direkt kontakt mellan konsument och säljare är en bit bort men genom den digitala satellitradiotekniken mycket närmare. Och genom DVR-funktionaliteten och den digitala utvecklingen i övriga etermedia innebär att vi går mot en helt ny form av marknadsföring. (Ad Age kräver gratis reg.)

Hur ska de göra nu?

Fashionista.se har en bra kommentar om att två chefredaktörer på stora livsstilstidningar gör reklam för MQ. Hennes ståndpunkt i frågan:

… lite skämigt för Per Nilsson som vill vara så jävla speciell med kläder och möbler han är ensam om i Sverige att ha, jag menar, MQ liksom?
Han sänker sin egen trovärdighet definitivt, på ett sätt jag inte ser att Ebba gör. Tvärtom tycker jag att det är bra att hon creddar mer folkliga märken med sitt namn också och inte bara dyra och classy varumärken. För hon har ju faktiskt stort inflytande på folks shoppingvanor hur ogärna många än vill medge det.

Rå byrå

Studenter från Berghs SOC, Forsbergs och andra skolor går samman och startar en “ung byrå för ung marknadsföring”. I bakgrunden står tidningen Chili, Ungdomsbarometern och Cosmos Communications. Tanken är att de unga kreatörerna helt enkelt är bättre på att marknadsföra saker som har en ung målgrupp. Byråns usp menas vara

Genomssnittsåldern är 24 år. Nio av tio är födda på åttiotalet.

(Resumé)

Och? Det känns delvis lite som en nyhet Resumé borde känt att knappast var något nytt. Sen undrar man hur man tänker när man anser att det är speciellt att nio av tio är födda på åttiotalet. De unga de ska rikta sig mot är födda på nittiotalet…