Monthly Archives: March 2004

Ett nytt perspektiv

Bill Gates sticker ut hakan och påpekar att den nya tekniken måste också ge ett nytt sätt att se på reklam. Förr kunde reklammakare räkna med att människor satt vid sina TV-apparater och tog in reklam men i och med PVR-teknik och hårddiskinspelning, såväl som popup-blockerare på webben måste reklammakarna hitta andra sätt att kommunicera med kunderna.

“Nobody has a crystal ball that says how this is going to come out”. (ABCNEWS.com)

Lokko tänker

“Barn har dokumenterat usel musiksmak, därför tänker jag inte skaffa några”, sa Andres Lokko, nischbandens överstepräst, häromsistens. Och i nya filmen “School of rock” förvandlar Jack Black välartade A-barn till blivande Kurt Cobain-ämnen i sann Mora Träsk-anda. Veckans undran från labbet är sålunda följande: Gillar ungar skräp eller är det slipade marknadsförare som får oss att tro att våra barn behöver Markoolio, Småstjärnorna och Hits for kids?

Väga medierna i mixen

(eller köra dem i mixern…)

Each media has a particular strength that another does not, and when putting together a media plan, it is essential to know which medium does what, and how much of what each one does, does it need to do. This means that the real question to ask is how much media WEIGHT do I need to run in a particular medium? Cost and opportunity is what dictates percentage of spend, not a given medium’s “appropriateness” to the media mix.

Ett exempel: en mediaplan där effekten ger en miljon impressions var: det innebär att budgeten blir 57% i print ($20 CPM), 29% ($10 CPM) TV och 14% ($5 CPM) till Internet.

Slutsatsen är att det är kostnaden/media i relation till behov av viktning/media utifrån förutsatta impressions som skapar ett riktigt värde för mediamixen istället för att hitta “rätt” media.
(OnLine Spin)

Sveriges bästa reklamsajter

Cap&Design har utsett Sveriges bästa reklambyråsajter. Urvalet verkar en smula märkligt liksom att det känns som det är Flash som ska finnas annars får det vara…

Bästa

1. Saatchi & Saatchi Trevlig och söt flashsajt med lagom mycket rörelse. Väl värd vinsten.
2. TBWA Jag tycker den är tröttsam – så där cool och ironisk. Kanske ett bra trick men rent personligen blir jag bara trött.
3. Clara Karlstads uppstickare. Fast jag ogillar att behöva klicka en extra gång för att komma in. Men det är en läcker form och en smula oväntad.
4. ANR.BBDO Avancerade case. Clean. Fast jag hoppar inte högt av lycka. Lite tråkig.
5. Go Garbergs Trist och händer inget. Knappast värd en femteplats ens om det bara var tio med i tävlingen.

Sämsta

1. Abby Norm Den är rätt kul tycker jag. Inte ironisk på ett tröttsamt sätt utan mer surrealistisk. Visst har vi sett det förut, visst är det lite töntigt men att den skulle vara sämst? Nej, då är det Flash-älskare som gjort listan.
2. Lowe Forever En så kallad visitkortssajt. Trist med en så stor byrå som inte kan göra sig omaket att skapa en sajt. Å andra sidan är det ganska vanligt: Bates och Shout mfl gör samma sak. Visst – det är dumt att ha en sajt bara för att man ska ha en men att inte lägga ner tid på en är korkat.
3. King “Sidan kan inte visas” (åtminstone när jag var in där). Jag ogillar ju King i allmänhet och jag vet att de bara har en logotype annars. Fast nu verkar det mer vara en fullständig downfall.
4. Lowe Brindfors Undrar när reklambranschen ska fatta att många sitter med pop-updödare?
5. Forsman & Bodenfors Undrar när reklambranschen ska fatta att många sitter med pop-updödare? Invecklad sajt när man väl kommer dit

(Resumé)

Månadens puckocitat

Anna Bodin som är ny VD för Media Audit lyckas verkligen:

- Det är inte så att de största annonsörerna får lägst pris på medieutrymme. Priset beror på många olika saker, bland annat den personliga relationen mellan medierådgivaren och mediesäljaren, budgetens storlek, period da kunden vill köpa, och hur viktig kunden är för mediet.

Media Audit säljer mediaplanering till… stora kunder. (Dagens Media)

One size fits all

Diskussionen om man ska låta interaktiva media och traditionell media samsas i samma nyhetsmedia eller inte är het. Det finns vissa inom framför allt interaktiva medier som menar att dessa behandlas styvmoderligt av branschens mediakanaler medan andra menar att det är nödvändigt att skilja på de olika plattformarna i en för traditionell media och en för interaktiva medier.

Digital media should be viewed as a valuable part of an overall communications plan, not a stand- alone entity. The longer that we keep our industry shrouded in a cloak of complexity and exclusivity, the longer we’ll remain the 3% solution.

David Cohen, senior-VP och interactive media director på Universal McCann Interactive menar att det är dags att skapa en enstaka plattform för båda medierna. Han menar att det är samma utmaningar som möter kommunikatörerna, oavsett om man använder Internet eller traditionella kanaler. Båda industrierna kan lära av varandra och framförallt: det är bara mediabranschen och reklambranschen som ser de båda mediakanalerna som separata – konsumenten gör det inte. (MediaPost Advertising & Media Directory)

Men Cohen får svar på tal från en av Mediaposts redaktörer: Tom Hespos, som menar att interaktiva media har en förändringstakt som är så mycket högre än traditionell media att en gemensam plattform skulle innebära tre fjärdelars övervikt åt nyheter om interaktiva medier:

The traditional advertising and interactive advertising industries move at very different paces. It currently doesn’t make sense to have one book that covers both industries, given this difference.

Hespos menar att tiden ännu inte är mogen för att sammanföra de två mediaindustrierna fullt ut – det skulle kanske än så länge göra mer skada än nytta men han ser inte att det alltid kommer behöva två olika kanaler för att ge det senaste från mediaarenan. (MediaPost Advertising & Media Directory)

Rudi, a message to you

I helgen öppnar Stomp It en oi!-klubb där ska, punk, oi, reggae och brittisk soul blandas och stompas till.
Oi var den musikstil som vissa punkare utvecklade och hade samband med den tidiga skinheadrörelsen, innan denna blev helt i händerna på nationalister och rasister. Exploited var ett av de första band som kallades oi-band. (DN På Stan)

Det är inte omöjligt att det faktiskt blir en trend – just ska-musiken har hela tiden knackat på dörren och kommit in som gäst bland early adopters och en hel del finns det ute i buskarna som älskar just ska och punk, brittisk soul och punk fortfarande. Den amerikanska surfpunkvågen med Blink 182, Good Charlotte, Sum41 och de gamla banden Green Day och Rancid respektive Bad Religion har alla drag av både ska och reggae i sig.

Nobody thinks advertising can be done in Miami

En intressant artikel som på något sätt var början på hela “buzz”-svängen runt Crispin, Porter + Bogusky och deras märkliga idéer runt reklam.

It’s doing that in part by breaking Madison Avenue’s cardinal rule: pushing TV commercials into the backseat and putting other marketing forms, from Web sites to point-of-sale materials to guerilla marketing, into the driver’s seat. Many agencies despise CP+B because TV spots are more lucrative than print marketing, not to mention a lot more fun to do. Another example of breaking ranks: This agency lets some clients factor sales results into its fees. (USATODAY.com)

Sensuelle

Lättklädda män och kvinnor och seriöst om förförelse och romantik. Det är uppenbarligen marknadskonceptet för den nya tidningen Sensuelle.

Anette Ditz utlovar minst tio sidor lättklätt i varje nummer, varav tio procent ska vara kändisar.
Efter att ha gjort en marknadsundersökning har Sensuelle kommit fram till att folk tycker det är för mycket annonser i tidningarna, samt att alla tidningar “prisar ner sig och rabatterar sina annonspriser”.
- Vi kommer att sälja max 35 sidor, oavsett om tidningen är 60 sidor som vårt första nummer eller 120 som vi hoppas göra till jul. Vi kommer inte heller att ge några som helst rabatter, utan endast ha ett fast pris, säger Anette Ditz.

Det är onekligen intressant med en redaktör som inte lyfter fram innehåll och liknande utan endast (visserligen till branschmedia) pratar om hur annonserna ser ut. Jag ger tidningen tre nummer – max.
(Dagens Media)

Bonzoo kastar upp bollen igen

Bonniers tidsskriftsbolag tänker satsa på ännu en ny tidning: MEA, “tänkt att vara en bred veckotidning för kvinnor mellan 25 och 45 år.

Det innebär inte nödvändigtvis att den kommer att bli fler än fyra-fem nummer… Bonniers är kända för att ha gjort många tidningar…

– Den är snabb och kommer varje eller varannan vecka, inte tjockare än 80 sidor och den ska ha ett lågt pris. Varför heter tidnigen MEA?- Det är ett härligt schvung i namnet. Det betyder ingenting. Jo, det betyder min, eller mitt på latin. Som i Mea Culpa, “min skuld eller mitt fel”.- (skratt) Men det har ingenting med det att göra. Det fanns ett gammalt varuhus som hette MEA också, det har inte med det att göra heller.

Överdriven webblogtrend

Blogger-trenden (som den här sidan är en del av) verkar större än den verkligen är. The Pew Internet and American Life Project fann att bara 2-7% av vuxna amerikanska Internetanvändare hade skapat sig en blog. Av dessa var det endast tio procent som uppdaterade dem dagligen. Av alla användare av Internet var det bara cirka elva procent som läste andras bloggar. (iMedia Connection)

Ekonomi i spagat

“Ekonomin går i spagat, det är en konstig utveckling. Vi ser en kraftig export- och investeringsuppgång samtidigt som sysselsättningen går ned. Vi har aldrig tidigare sett en sån kraftig utveckling som nu.” Stefan Fölster, Svenskt Näringslivs chefsekonom försöker att tyda tecknen på ekonomisk himmel. Arbetslösheten kommer att öka mot det som vanligtvis är regeln.
Tillväxtprognosen har höjts till 2,4% mot tidigare 1,8% bara för några månader sedan. 2005 räknar man med 2% tillväxt. Ökad köpkraft genom prispress på produkter. (DI 18/3)

Google blindness

Bruce Sterling:

You get this database toxicity. You go into a system like Lexis-Nexis and you put in a search word and get 60,000 hits, and you think, this is all the knowledge there is in the universe. But it’s actually 10,000 references to six different things, and the actual story is something very few people know.

There is a Google blindness. It’s a kind of common wisdom generator, but it’s not necessarily going to get you to the real story of what’s actually going on.
It’s [Google] extremely useful for novelists but somewhat dangerous if you’re pretending to be a brain surgeon.

(Reason)

Blandat från Marknadsförbundet

Ha attityd istället för att göra en dålig kopia på andras förpackningar
Nästan alla produkter inom en kategori ser likadana ut och är nästan lika. Grunden för varumärkes-profilering är inte längre kontinuitet. Utan radikala förändringar krävs för att inte försvinna. Det säger Richard William på William Murray Hamm som var Årets brittiska designbyrå Creating Difference

Självrekryterat urval motsvarar insändarspalt i en tidning
Vill man ha en bild av verkligheten så gäller alla tidigare kända vetenskapliga krav, även på Internet. Resultatet från Internetundersökningar med sannolikhets- respektive självrekryterade urval ger motstridiga resultat, säger Wissing som undersökt saken.

20% av barns ordförråd består av märkesnamn
En dansk studie visar att barn 5-7 år kan omkring 1.000 ord.
Av dessa är 200 namn på varumärken.

Tre märkeskonsumenter finns:
- Den prestigeorienterade märkesköparen (35%).
Män och 14-29 -åringar är överrepresenterade. Image är viktigt och varumärket ska stå för exklusivitet, individualitet och livskänsla.

- Den lojala märkesköparen (30%).
Här handlar det mest om äldre personer med hög bildning och goda inkomster. För dem innebär ett visst varumärke säkerhet och förtroende för kvaliteten.

- Den prisorienterade märkesköparen (35%).
Här bestämmer till största delen plånboken vad som inhandlas. De köper helst rabatterade varor och håller sig ofta till no-name-produkter/handelsmärken.

I kärva ekonomiska tider måste man vara mer uppfinningsrik och ta till grepp som s k gerilla-marknadsföring:
- Miniförpackningar med schampo klistrades på reklamaffischer.
- L’Oréal gjorde reklam för herrdoften Titanium på järnvägsstationer med hjälp av doftande reklamaffischer. Doften spreds inom en radie av 2 meter från affischen med hjälp av ett särskilt fläktsystem.

Produktplacering alltmer accepterat
Olika nivåer på produktplacering:
1. I bakgrunden
2. Närbild i bakgrunden
3. I förgrunden
4. Närbild i förgrunden
5. Användande (skådespelaren rör produkten)
6. Användande plus närbild
7. Uttalat stöd/bekräftelse (skådespelaren använder produkten).
På denna punkt betraktas reklam och produktplacering som detsamma.
8. Garderob (skådespelaren är klädd i produkten)
9. Verbal (skådespelaren omnämner produkten)
10. Verbal plus (skådespelaren omnämner och rör produkten)

Bakslag för proteinbantningstrenden

Det dröjde inte länge förrän de mer traditionella kostrådgivarna valde att kämpa emot Atkinsmodellen med flera lågkolhydrat-/högproteindieterna. Ett av de tyngsta argumenten rent etiskt är att det är en oerhört självisk trend: att skapa protein innebär fem gånger så hög energiproduktion som att bygga kolhydrater (animaliskt vs vegetabiliskt).

“Men det finns ett par problem med trenden. Det är högst oklart om en diet baserad på proteiner och fett i längden är bra för hälsan. Och för miljön är metoden definitivt ett dåligt alternativ.
– Av alla mattrender jag har stött på genom åren tycker jag att den här är sämst ur miljösynpunkt, säger Pia Lindeskog som forskar i hållbar livsmedelsproduktion vid Stockholms läns landsting.

De två hittills bästa studierna av bantning med kolhydratfattig mat publicerades i den vetenskapliga tidskriften New England Journal of Medicine (NEJM) i maj förra året. Resultaten är långt ifrån övertygande. Sammanlagt 195 svårt överviktiga personer ingick i studierna, som pågick i sex respektive tolv månader. Resultaten visade att de som åt lite kolhydrater gick ner något mer i vikt under det första halvåret, jämfört med personer på en mer traditionell bantarkost. Samtidigt visade blodprover att kolhydratbantarna fick aningen bättre värden på sina blodfetter. Men efter ett år var skillnaderna små. Atkinsätarna lyckades inte gå ner ett dugg mer i vikt än de vanliga bantarna. Och en stor andel av bantarna i båda grupperna gav upp innan försöket var klart, vilket gör resultaten osäkra. (DN)

I rymden kan ingen höra dig skrika

En rysk ingenjör har tagit patent på ett sätt att använda rymden som en jättestort utomhusreklamplats.

“Space commercials could embrace huge areas and a colossal number of consumers,” he said. “This would literally be intercontinental coverage.”.

Alexander Lavrynov idé är att skapa satelliter som med hjälp av solstrålarna skapar reflektioner och genom att sammanbinda satelliterna kan reklambudskap bli synliga på stjärnhimlen från jorden. (Yahoo! News|Toronto’s News|Space.About.Com|CNN.com)

Bilar bilar och bilar

PROGRESSIVT FRÅN TOYOTA
Toyotas FINE-S gjorde europadebut på bilmässan i Genève häromsistens. FINE-S är en konceptbil av det delikatare slaget, med futuristiska linjer och framförallt, bränsleceller istället för förbränningsmotor. De flesta konceptbilarna kommer som bekant aldrig i produktion, men i Toyotas fall hoppas vi på en skillnad. Den miljövänliga, tysta och starka bränslecellsmotorn kommer, om gud är god, att inom en överskådlig framtid sitta i alla nya bilmodeller (om inte myten som säger att oljebolagen köper upp alla idéer som hotar bensinen, är sann). (FutureLab)

DEMOKRATI MED FYRHJULSDRIFT
Med den något historieluddiga rubriken “Jeep har befriat människor sedan 1942″, marknadsförs nu bilfirmans allra exklusivaste modell, Jeep Grand Cherokee i svenska magasin. Bilden på annonsen visar förvisso en oskyldig flugfiskare, men texten under talar om helt andra ideal: “När du har ett mål. När du inte ger dig förrän du kommer dit. När du vet vad som krävs”. Ska man invadera ett land eller en kontinent, in the name of democracy offkås, så vill man ju köra ståndsmässigt. (FutureLab)

Mellanläskens land

Pepsi lanserar en läsk med hälften av den vanliga colans kalorimängd.

Även Coca Cola och Dr Pepper räknas komma med någon liknande eftersom just lågkalorisegmentet är det enda som ökar inom läskförsäljningen. (Dagens Media och BrandWeek)

ASR=Advertising social responsibility

Adbusters är en organisation vars mål är att minska reklamen som når oss via olika kanaler. Det är en lobbyorganisation med många gräsrotskämpar och en organisation som har många möjligheter att påverka.

Medvetenheten bland mottagare av reklam om hur den påverkar samhället ökar i samma takt som den allmänna skepsismen mot kommersiella budskap. Och på samma sätt som corporate social responsibility, csr, blir ett allt vanligare sätt för företag att profilera sig som ansvarstagande måste företagens reklam ta ett större ansvar för att kunna fortsätta fylla sin funktion. Utformning av och innehåll i reklamen samt planering av medietryck är alla områden där en annonsör kan visa att hon är medveten om att reklamen påverkar inte bara konsumtion utan också människor. Om inte annonsörerna själva sätter ljuset på detta så lär Adbusters göra det.

(Dagens Media)

Det meningslösa säljer

Det meningslösa säljer. Om produkter förses med extra ingredienser oavsett om de rent faktiskt har någon effekt så fungerar det som säljdrivande. Det visar en undersökning som man gjort på Handelshögskolan. Ju mer udda attributet är desto mer utmärkande blir produkten. Det fungerar bäst för redan etablerade varumärken medan nya märken tjänar mer på att profilera sig som trovärdiga och seriösa. Denna undersökning gällde lågengagemangsprodukter, typ schampoo och tandkräm. Undersökarna menar att det troligtvis inte skulle visa samma effekt när det gäller produkter med högre engagemang som bilar och hus. (Sälj-&Marknadsföring 0402)

Getty Images fokuserar nya trender

Tabu, fetisch och nakenhet

Getty Images ser nya bildtrender:

  • Minnet behövs inte. Allt går att tanka ner. Man behöver inte längre minnas. Kontrasten blir ett bildspråk av varma färger och nostalgi.
  • Transumers. Att vara mobil i sin konsumtion. Allt görs på språng – bildspråket handlar om portabel teknik, gourmetmat (?!) och shopping på språng (?).
  • Nanoteknikens intåg. Mindre än mikro. Inuti människan. Bildspråket kommer handla om trygghet, en personlig och nära sfär.
  • Det groteska återföds. En motreaktion mot det ärliga och säkra. Fetisch, tabun och absurdititet är dess visuella uttryck.

(Sälj&Marknadsföring 0402)