Monthly Archives: August 2005

Förbannad…

Nu har jag rensat ut ytterligare 200 kommentarsspam som kommit på någon timme. Nu är jag förbannad! Så jag har lagt en massa ord på min spamlist, såna jag hittat ofta i spammen. Får se om det löser sig – annars måste jag lägga till word verification även här…

Sju tips för marknadsföring

Church of the Customer tipsar om sju steg för att även små företag ska lyckas med en WOM-kampanj. Det känns som om det är rätt så allmängiltiga tips oavsett vilken form av marknadsföring man jobbar med – det handlar ju i slutänden alltid om relation konsument-varumärke och att få konsumenter att tipsa sina signifikanta andra

  1. Send the same simple message through all of your communications. If it’s not simple, it can’t survive being passed via word of mouth.
  2. Don’t position your product or service as part of a general category. Get more specific. Define it by its most-needed attribute: “The dandruff shampoo that doesn’t dry your hair.”
  3. Make your examples borderline outrageous so people will find your story worth repeating.
  4. Sprinkle your materials and marketing messages with success stories from real people.
  5. Offer customers multiple (but simple) ways to inquire about, investigate and order what you offer.
  6. Get experts on your side by bringing them into conferences, advisory groups and seminars. Encourage them to spread the word to others.
  7. Ask customers for referrals. Encourage your sales people to request referrals, recommendations and testimonials.

(Church of the Customer)

Tendens: Uppåt för handeln

Detaljhandelns omsättning steg i juli med 4,4 procent mätt i löpande priser. I fasta priser och kalenderkorrigerat steg omsättningen med 8,6 procent, enligt HUI och SCB:s statistik. Sällanköpsvaruhandeln ökade med 5,6 procent i löpande priser. Dagligvaruhandeln steg med 3,1 procent.[...]januari-juli steg detaljhandelns omsättning med 3,7 procent, mätt i löpande priser och med 6,5 procent mätt i fasta priser och korrigerat för kalendereffekter. Glädjande nog för konsumenterna sjönk priserna under juli. För hela detaljhandeln med 2,1 procent och för dagligvaruhandeln med 0,9 procent. Mest ökade sällanköpsvaruhandeln. Tar man hänsyn till prissänkningar uppmättes en ökning med 10,9 procent under juli månad. (SvD)

Uppåt… nio procent.

Jag har sagt det förut: vi är tillbaka till där vi var 2000. Förhoppningsvis har vi lärt oss någonting. Som IRM skriver:

“Mediemarknaden går på högvarv. Ett allt starkare konjunkturläge ger skjuts åt mediemarknaden som under årets andra kvartal ökar med hela 9 procent jämfört med samma kvartal i fjol. Det är den starkaste utvecklingen sedan rekordåret 2000.”

Andra kvartalet köptes mediautrymme för 7,3 miljarder kronor, enligt IRMs mätningar. Självklart är det onlineannonsering som procentuellt ökar mest – med hela 36 % och har nu nått sex procent av den totala kakan. Varumärkesdrivande annonsering liksom utbudsannonsering växer också starkt. Mediamixen ökar rakt av – både storstadspress och TV ökar, den förstnämnda för första gången på länge (läs mer: Researcher » Uppåt för SvD). Elisabeth Trotzig på IRM prognosticerar:

“Det allmänna konjunkturläget ser ut att vara fortsatt gott under nästa år vilket håller uppe varumärkes- och platsannonsering. Dessutom är det valår och det kräver reklamutrymme.”

SvD: Rekordtillväxt för reklammarknaden

Acne går print

Företaget Acne startar ett livsstilsmagasin. Chefredaktör blir Thomas Persson som också är creative director på Acne. I den första ledaren skriver han en programförklaring:

“För ett företag som skapat en arena för människor inom design, film, illustration, reklam och mode i nära tio år kändes ett magasin som en naturlig utveckling.”

Varje nummer kommer att bygga på ett tema och tanken är att fylla tidningen med såna saker som inspirerar Acne själva. (Resumé)

Vassa eggen har läst Acne Paper.

Kommentarspam

Eftersom kommentarspam mer och mer börjar äta upp min bandbredd så har jag valt att lägga en striktare moderation – det innebär att alla kommentarer som innehåller länkar kommer att modereras. Det är inte perfekt alls men tills jag hittar ett vettigare sätt får det vara så.

Regel 33 från Steve

Steve har skrivit ihop en regel: Rule 33 om hur bra team fungerar. Jag håller med. Och jag är så pass lyckligt lottad att jag har en AD som just det här mer och mer känns som.

when the parts gel as a unit… when a glance communicates an idea… when shared purpose mounts to shared achievement… when you reach points you could never reach alone… when everything just clicks.

Tack Anna för att du finns!

Des.ign v34

The Bearskinrug Sketchbook från Kevin Cornell, Bearskinrug, the Homepage (via BlogFonk)

Varför inte bli trailer-chic: nästa trend efter Hollywood-trash. Börja förslagsvis på White Trash Palace med taglinen Come into my garden, my gnome won’t bite. (via PerezHilton).

Onlinemodetidningen Koolt känns smått udda – statisk printlayout. Är det bra – eller är det helt enkelt uselt?

Artikel om Nudie Jeans – intressant om ett av de många udda märken som fått luft under vingarna.

Fellowdesigners portfolio är klart värd ett (långt) besök. Precis som illustratören Lene Nilsdotter Idermarks.

olydig säljer väskor och annat. Själv gillar jag stuket på hemsidan.

Mer portfolio: Yogini – med designern Katarina di Leva. Jodå – det är frun. Och hon har gjort kläder som bland annat sålts på Tjallamalla – vars flashintro inte går av för hackor.

Tack ★ swedesres för länkinspiration.

En sen underbarhet – ett hotell med rum inspirerade av Italo Calvinos bok “De osynliga städerna”. Snyggt: Tressants – Invisible Cities (via mymarkup.net)

Rebeccommended ska börja plugget och har hitta fräscha anteckningsböcker design Lotta Kühlhorn.

TiVO-säker marknadsföring

Genom att inte använda sig av den normala 30-sekundersspoten utan placera in annonsörer i promotion för filmer och kommande program, liksom att låta reklamskaparna göra kortfilmer som blir innehåll (men som självklart också driver varumärken) ska två nischade amerikanska TV-nätverk, Sundance Channel och Independent Film Channel ha hittat the holy grail för att komma runt PVR-teknikens reklamfilter.

“When IFC’s creating these mini movies, these interstitials, we want them to be reflective of their channel but with Heineken integrated into it,” she said. “You don’t want to be overt. The people who are watching don’t want anything in their face.”

(Ad Age)

Tendens: Nedåtgångar

Amerikanska siffror visar på att det inte bara är börsen som insett att hösten kommer och sommarens glädje behöver bytas i en något nyktrare hantering av pengar. Även amerikanska konsumenter visar på en lite mer pessimism. Michiganindex har gått ner från julis 96,5 till 89,6 i augusti.
Däremot ser analytiker att svenska arbetsmarknaden sakta sakta börjar att vända. Oljepriset har de senaste veckorna tagit nya rekord men på fredagen föll det tillbaka för första gången på väldigt länge. Och stålföretagen varnar för att marknaden är mättad – även om Jernkontoret menar att svenska företag snarare kan få möta en ännu större efterfrågan. Börsen vände uppåt på fredagen efter att OMX gått ner ett antal procentenheter i samband med diverse hemtagningar och oro för det galopperande oljepriset.

Tung dag för ICA:s PR-avdelning

Det har varit en tuff dag för ICA och deras prissänkarkampanj. I princip alla större media har publicerat nyheten om att sjunkande matpriser bara är luft, och vissa kallar det för bluff. (Dagens PS)

Och jag undrar hur King ska lyckas med att få till ICA-reklamen nu när “Stig” har försvunnit in i Kommissionens bergrum. Det är nog slut med Guldägg och räkmacka in hos kunderna.

Dryg. Småfet. Och korkad.

Annonsen för Arlas nya förpackning av vispgrädde med copyn “Dryg. Småfet. Och korkad.” vann DN:s annonscup. Det är Leo Burnett Stockholm som gjort annonsen och även om vissa menar att annonsen vann på att råka bli placerad bredvid en sida med en stor bild av Sveriges statsminister så är den ju i sig själv rätt smart.

DN:s Reklamcup handlar om att ge större plats för printannonseringen och det är DN:s egna läsare som röstar. (Resumé)

Stig utan ICA

Idag fick man svar på varför ICA:s reklam är så skruvad och varför Christina Schollin gör en övervarvad Östermalmsragata som lyckades få Stig att falla nerför en trappa och bli medvetslös:

“Stig” är med i SVT:s stora serie “Kommissionen”.