Monthly Archives: May 2004

Publicera, prenumerera, syndikalisera

Webbloggarna har fyllt upp det tomrum som de stora traditionella medierna lämnat när det gäller trovärdighet och objektivitet. Jakten på scoop har överskuggat jakten på att få saker rätt inom mainstreammedia och det har gett idealister möjligheten att skapa sina egna nyhetstjänster.

Men för att webbloggar ska kunna hålla kvaliteten och människorna bakom faktiskt ska kunna lägga ner tid och pengar på sina nyhetstjänster krävs det rejält med läsare och intäkter i form av reklam och i vissa fall tyvärr också prenumerationer. Ett annat problem är att läsarna, även om man väljer att använda specifika RSS-läsare ändå kan missa många nyheter på grund av den stora mängd, och webbloggarnas utspridda lägen på nätet. För att webblogg-tekniken ska utvecklas vidare måste det komma bra möjligheter till att samla sådana på portaler. Feedster och liknande har försökt men det är fortfarande rätt stora tekniska hinder för gemene man att lyckas få tillgång till en bra mix av webbloggar liksom att det som var RSS-formatets grundtanke: syndikation har blivit mer prenumeration. (OnlineSpin)

Tre Vänner tillbaka hos ICA

Produktionsbolaget Tre Vänner har åter fått möjligheten att vara med och göra ICAs reklamfilmer, berättar Dagens Media. De spottar som rullar nu, pastischer på Pripps Blå-reklamen, har gjorts av bolaget och King är med som idébärare.

Enligt Kings Frank Hollingworth var det inte för att King ville ha hela pengakakan utan det var ICA som ville spara pengar. Verkar som om ICA till slut förstått att deras senaste filmer är uslare och de höll på att förlora både sin buzz och sin USP i spottarna.

Pappersinsamlingen

Årets Orvestosiffror kan du läsa hos Dagens Media (Dagstidningar,Tidsskrifter, Onlinemedia). Men några intressanta iakttagelser finns ändå att göra:

Affärstidningarna rasar när det gäller printeditionerna men däremot ökar de on-line. En möjlig förklaring är att det finns de som ser det vettigare att prenumerera på nättjänsterna än att behöva bläddra i papperstidningen. Alla dagstidningars on-linetjänster har ökat sedan förra gången – och samma tidningar har minskat i print. Det intressanta är vad som nu händer när i princip alla morgontidningar går över till tabloidformatet. Metro och Stockholm City går bra.
I magasinsegmentet regerar premiumtabloiderna när det gäller ökningar: det finns ett klart samband mellan trenden att människor söker mer lyx och flärd och att tidningar som Cosmopolitan, Elle, Elle Interiör, Elle à la Carte, Lantliv, Gods och Gårdar, Plaza, Plaza Kvinna och Plaza Interiör ökar markant liksom att Antik & Auktion såväl som Connoisseur är stabila. De tidningar som försöker att ligga en klass lägre men riktar sig till samma åldersmålgrupp förlorar stort. Ett intressant tapp är Amelia som visserligen inte tappar lika mycket men där man kan tänka sig att delar av systertidningen Taras uppgång handlar om kvinnor som förut läst Amelia men nu känner sig mer hemma med den lite mer mogna Tara.
Typiska “pensionärstidningar” som Allers, ICA-kuriren tappar stora skaror av läsare vilket antagligen visar att generationsskiftet inom den ålderskategorin börjat och därmed finns inte intresset kvar.
När det gäller IT ser man att de mer nybörjarinriktade tidningarna såsom PC för Alla tappar vilket flaggar för att hemdatoranvändarna inte längre är nybörjare i samma utsträckning: har man läst exempelvis PC för Alla under en årgång känns årgång två som en upprepning av teman. De tidningar inom segmentet som ökar är de som avhandlar mobiltelefoner och mobil IT generellt (M3 och Mobil).

Skuggspel i mediavanorna

Ball State University har gjort en intressant studie där man dels telefonintervjuat personer om deras mediavanor, låtit dem föra dagbok över dem och även “skuggat” deras medievanor. Skillnaderna är många gånger oerhört stora:

Enkät Dagbok Skuggobservation

Enkät/Obs.skillnad

Anv. hemdator 21 52 64 205%
On-line 29 57 78 169%
Television 121 278 319 164%
Böcker 18 17 36 100%
Magasin 8 10 14 75%
Radio 74 132 129 74%
Nyhetstidningar 15 26 17 13%

Ball State University Center for Media Design, Feb 2004

Man tittade också på antal timmar som olika åldersgrupper använde för olika media:

Ålder: 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Radio 4.2 4.6 3.7 2.4 0.9 1.7
On-line 23.8 29.0 28.5 29.1 26.4 20.8
Magasin 7.2 8.1 6.7 6.3 5.6 4.3
Nyhetstidningar 6.9 10.1 9.3 10.4 10.2 7.8
E-mail 11.5 12.8 11.5 11.2 11.4 9.0

BIGresearch, Apr 2003
Center for Media Research

Email pub

“Email publications (also called e-zines or newsletters) offer something to the recipient,”…”This ‘giving’ establishes another key component in media and marketing relationships. If an entity wants something eventually, they should provide something first to build the relationship.
Marketers often miss this simple idea and only want to ‘take’… as in buy my crap…
Here’s the deal. When executed properly, email marketing creates symmetry between the giver and taker.” (MediaPost)

Mervärdet differentierar

In a world where consumers have an adversarial relationship with an ever-increasing number of commercial messages that reach them during the course of a typical day, messages need to be differentiated from the sea of “buy my crap” product-focused messages that seem to make up the majority. Especially in the case where a company is introducing themselves to the consumer in hopes of creating a long-term relationship, the message simply can’t be geared toward creating product awareness. The marketer needs to extend value to the consumer, beyond simply informing the consumer about a product.

(Onlinespin)

Barnen nätar mer än vi trott

AOL har gjort en undersökning över barns användande av nätet i samband med att man tittat över KOL (Kids Online).

  • 40% av alla barn under 12 år är uppkopplade och 2007 räknar man med att det är 57%

  • Barn är online i genomsnitt fyra dagar per vecka.
  • 20% av alla barn kopplar upp sig varje dag.
  • 60% av barnen använder Internet, åtminstone en gång i månaden, för att göra sina läxor.
  • Hela 87% brukar spela online-spel medan 36% ser video, film eller tecknat online. 63% lyssnar på musik via nätet. 27% använder nätet för att ta reda på saker om filmer och TV-program. Många använder också sajter för att lära mer om sina idoler.
  • 88% uppger att det pratas om online-säkerhet i hemmet.
  • Mer än 60% menar att det är modern som är bäst på att använda datorn och bara två procent uppger att det är ett syskon!

(Onlinespin)

Namnet är…Uvraya

Brand Channel har under flera månader haft en tävling där läsarna på sajten har fått föreslå namn på det barn som en av medarbetarna bar på. Nu har barnet fött och det blev en flicka och namnet som föräldrarna valt är “Uvraya”. Mer än 750 namnförslag har kommit in: vanligast har namn som fungerat oavsett om barnet skulle vara flicka eller pojke, många namn har haft konnotationer med platser och självklart har namn som Brandon, Brandi och Brandel varit frekventa i förslagslådan – vilket är förståeligt utifrån sajtens inriktning…

Om du är nyfiken på alla namnförslagen finns de att hämta som pdf.

En lite vidare analys av ett sånt här tilltag ger mig personligen en insikt om hur viktigt det är att försöka vara personlig. Sajten Brand Channel är högklassig och helt inriktad på varumärkesutveckling – vilket blir lite nördigt och kan fungera repellerande. Men att göra en sån här sak innebär ett relationsskapande: varje gång man gått in på sajten har åtminstone jag funderat när barnet kommer födas och gett en annan nära känsla för hela sajten.

Knökfullt på nätet

Fem miljoner svenskar som tillsammans spenderat 53 miljoner timmar online bara under april. Det innebär i genomsnitt elva timmar per person. Mest tid går åt till aftonbladet.se och blocket.se (den sista numera ägd av just Aftonbladet). Bonnierförlagen hamnar på en femte placering medan TV4 får nöja sig med sjätte plats. Att Microsoft har så höga siffror beror på att deras MSN har det som huvudsida och att MSN är defaultinställd som startsida i Internet Explorer (vilket förklarar att tid per person bara är 28 minuter). Lunar Works är företaget bakom Sveriges största community Lunarstorm och att Lycos Europe ligger högt beror antagligen på att de äger Spray. (Dagens Media)

Top-tio företag på Internet

Företag unika besökare tid per person total besökstid i tusental timmar
Aftonbladet Hierta 2058 1.10 2401
Microsoft 3731 0.28 1741
Lunar Works 1043 1.38 1704
Föreningssparbanken 1423 1.00 1423
Nordea 931 1.04 993
TV4 1158 0.33 637
Bonnierförlagen 1546 0.28 721
Telia Sonera 1645 0.26 712
Eniro 1941 0.14 453
Lycos Europe 1053 0.34 597

analys”>Även om det är helt olika inriktning på sajterna i undersökningen är det ändå intressant att se att svensken läser nyheter (aftonbladet.se och TV4 respektive Bonnier (dn.se, expressen.se mfl), gör sina affärer online (bankerna och Blocket, antagligen Telia), använder nätet som telefonkatalog (Eniro) och kommunicerar (Lunarstorm och Lycos/Spray). Även om Microsofts oerhört höga siffror beror på “fusk” ligger nog också en hög andel användare av MSN Messenger i detta liksom användning av Hotmail. Tiden som varje besökare spenderar är också intressant utifrån de teorier som förs fram om onlinemarknadsföring där man menar att det kan ta upp till fem stycken visningar innan konsumenten faktiskt “ser” reklamens budskap. Alltså bör det vara bra att annonsera på en sajt där besökarna/konsumenterna är kvar en längre tid. Men att kunna vara en av några få annonsörer på en sajt kan innebära en högre grad av impressions liksom att försöka hitta målgrupperna för sajterna och därigenom synkronisera reklambudskapet med detta.

Re-run Pro choice

At the heart of the technologies which govern media today is a desire to actually limit our choices. Or, perhaps more accurately, the technology helps manage the options available being subject to choice, and then suggesting choice to us.

Teknologierna i media ger oss möjligheten att “outsourca” våra val, vi hyr de experter vi behöver för att göra intelligenta val oavsett vad det gäller.

Det innebär att framtidens marknadsföring måste överleva denna kontrollmekanism, klara sig förbi sorteringen, istället för att försöka kontrollera själva mediat och innehållet.

It is putting that I.V. into the vein and hoping the doctor has put the stuff we like into the bag. The only thing we have control over is the dosage of the drug.

Marknadsföring kommer att handla om hur du som marknadsförare ska skapa en “drug of choice”. (MediaPost)

Fluortanten ska ut på turné


Hon ser vänlig ut men skenet bedrar.

r skräckinjagande kvinnliga saken som en gång i veckan förpestade livet för oss sjuttiotalister: Fluortanten, ska återuppstå på sommarens festivaler och större turnéer.

Praktikertjänst kommer att fixa ett event under sommarens festivaler där ungdomar får chansen att sköta om sina tänder och även få en lättare undersökning av tänderna i den husvagn i sjuttiotalsstuk som ingår i turnén.

Målet för “Fluor on tour” (sic!) är att få 20000 ungdomar att skölja fluor under sommaren. Emma Malmblad tror att ungdomarna kommer att gilla eventet:

“[D]e förväntar sig inte att prata tandvård på dessa platser, därför tror vi att de kommer att våga ställa frågor som de inte vågar ställa annars.” (Dagens Media)

Praktikertjänst har under en tid också haft tjugo fluortanter som kommit ut till skolor för att prata tandvård. Och deras sajt Fluortanten är rejält påkostad.

Webbloggars demografi

Henry Copeland har gjort en ovetenskaplig (bias genom att det är specifika webbloggar han bett länka till surveyn) men förhållandevis stor enkätundersökning om vem som egentligen läser olika webbloggar ute på nätet.

Resultaten är intressanta, även om man får se dem som oerhört skissartade. 79% av de över 17000 svarande är män (jämförelsevis är 56% män av NYT:s läsare). 61% är över 30 och 75% säger sig tjäna mer än $45,000 (335 000 kr) per år.

54% av nyhetskonsumtionen är onlinebaserad, vilket också förklarar deras aversion mot traditionella media: 82% menar att TV inte är någon värdefull källa för nyheter och opinionsbildning. 55% säger samma sak om nyhettidningar och nästan lika många anser det om andra tidningar.

Av de som svarat på enkäten uppger 50% att de har köpt böcker online för minst $50 och 47% har spenderat mer än $500 på onlineköp av flygbiljetter. (Poynter Online. Hela undersökningen hos Blogads)

Monopolet fick tummen ner

Inför höstens dom i EG-domstolen har EU:s egen generaladvokat uttalat sig i frågan om Apotekets monopol av försäljning av fr a receptfria läkemedel. Ett av argumenten från svenska statens sida är att Apoteket behöver de receptfria läkemedlen för att ekonomisera försäljning av de receptbelagda.

Generaladvokaten menar att monopolet är konkurrenshämmande och strider mot punkt 31 i EU-fördraget om fri konkurrens. Bedömare tror att det uttalande kan ses som vägledande för vartåt domen kommer ta vägen.

Tidigt i våras gjorde jag en spaning på Apotekets framtid och min slutsats var att monopolet förr eller senare kommer att försvinna. Läs “Receptfritt” (pdf).

Sluta sälj i rätt ögonblick

En av de hårda lektionerna många av oss har gjort är att vi inte slutat att sälja i tid. Bill Myers menar att alltför många säljare, projektledare, copywriters och andra inte lever efter den gyllene säljregeln:
‘shut up and let the customer make the purchase’. Han menar att många säljbrev och besök pågår alltför länge, säger alltför mycket och skapar en motsatt effekt hos köparen. En köpare tar sitt beslut ganska tidigt i mötet med säljkommunikation och om säljaren fortsätter att sälja in kan det snarare skapa tvivel och osäkerhet hos den som redan tänkt säga ja.

“A good sales person or a good copywriter understands this, and knows the importance of presenting the offer, answering objections, and then getting out of the way so the customer can make the purchase.”

Den logiska konsekvensen blir: prata mindre, sälj mer. (Bill Myers Online)

Världshandelsorganisationen tar krafttag mot förfalskningar

Uppåt nio procent av världshandeln består av förfalskade varor. Vanligt är medicin där de aktiva substanserna saknas eller är utbytta, mjölkersättning gjord på dålig mjölk eller märkesbildelar som är av dålig kvalitet. Men här ingår också varumärkeskopiering av kläder och piratkopiering av datorprogram och musik.
Myndigheterna har hittat flera indicier på att förfalskningarna ekonomiserar både annan grov kriminalitet men också terrorism. (BBC NEWS)

Det verkar som en god och human handling att stoppa förfalskningarna men det är knappast så att WTO och andra myndigheter är ute efter att rädda människor, snarare efter att rädda varumärken och plocka in de nio procenten i sina vinster. Förr kunde företag se kopiering som ett bevis på att de gjorde bra och efterfrågade original men idag, i spåren av diverse brand extension och ett exploderande utbud, är varumärket allt.

Tidningar om trädgårdsskötsel blomstrar

Gröna fingrar på fyrtiotalisterna

I en kolumn i The Observer ser Sally Sullivan hur trädgårdstidningarna poppar upp som svampar. Det är en blomstrande marknad men det stora problemet är att reklamförsäljningen är dålig (“weedy”: fyndigt av rubriksättaren). (The Observer)

Jag tror att samma sak kommer att ske i Sverige. Tillsammans med den redan stora marknaden för heminredningstidningar i alla former kommer också trädgården att stå mer i fokus. Det kan man också se när reklamfinansierade TV-kanaler startar trädgårdsprogram och att public service-kanalernas “Gröna rum” har en mycket stor publik i alla åldrar.

Det handlar om en sorts fortsättning på hemfixartrenden, en trend som omsätter stora summor bland annat i Sverige. En sorts kokongtrend som inte bygger på rädsla som Faith Popcorn hävdat utan på att bygga det lilla nära rummet till sig och sina nära. Min teori om “Den Annorlunda Kokongtrenden” kan man läsa i kommande nummer av Trendenser – det är inte försent att prenumerera!

Nerför Nostalgigatan

Inte så mycket mer att säga än: allt var inte bättre förr. När man tittar på alla de reklamfilmer från 80-talet som X-Entertainment samlat på sig inser man att reklamfilmen kommit en bit på väg.

Å andra sidan – kreativitet saknades inte då heller.