Category Archives: Quote

Quite quote

Execution is everything. Execution and persistence and the ability to respond to the market far outweigh a pundit’s gut instinct. But, the thing to remember is this: if everyone loves it, it is almost certain to have troubles.

(Seth’s Blog: Pundits are (nearly) always wrong)

Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is…

… that you haven’t given them anything else to care about.

(Seth’s Blog: Price)

Vilken planning gör du?

Nina försvann inte speciellt länge. Och hennes nya Not Another Planning Blog är minst lika bra som i Reklamchock!!! ((Hittade en gammal postning där Nina (då Nikita?) skriver om vad hon tycker om mig: Superb marknadsföring av Researcher. Jag har uppenbarligen blivit snällare :).))

Och som ny planner har hon lagt upp en schysst positionering för olika uppdrag:

1. Storfräsarplanning (eller copy, eller projektledning, eller vad som helst). Man jobbar med otroligt svåra saker för sanslöst stora, tunga och komplicerade kunder. Innefattar ofta lååånga möten, lunch i konferensrummet, powerpointpresentation och inte sällan kavaj.

2. Onsdagsplanning. Den mer bekväma mellannivån av arbete. Frågor i stil med “Vad tycker egentligen vår målgrupp om anti-rynkkräm?” och “Vad händer egentligen med My Space?” besvaras på den här nivån. I onsdagsplanning innefattar även bloggande, läsande av andra bloggar och poppsykologiska böcker. Och fika med APG.

3. Kycklingplanning. “Vilket år uppfanns den moderna pokern?”, “Vad hette den där killen som föreläste den där gången?” och “Kan du hitta den där filmen som DDB gjorde för McDonald’s?” är typexempel på den mindre roliga kycklingplanningen. För copywriters innebär det att skriva texten i utbudsannonser.

Aha… det är därför jag alltid har kavaj ;)

TGOIF…

På tisdag släpps onlinespelet World of Warcrafts expansion, The Burning Crusade. Det innebär att världens nästa 8 000 000 Wow-spelare kan välja att spela som de nya raserna Blood Elf och Draenei. Nu berättar speltillverkaren Blizzard entertainment att man också kan välja ett nytt yrke: AD-ass. Daniel Crespi på Blizzard:
– Vi kände att vi ville modernisera spelet, och AD-ass är verkligen något som ligger i tiden. Om man spelar som till exempel troll och AD-ass så kan man bli skitduktig på att frilägga bilder och hämta kaffe åt de andra, mer seniora spelarna.

(Fantasinyheter)

Nästan lika kul som Guldäggskampanjen!

Collins karameller

Please copy me har intervjuat Lasse Collin, platinaäggsvinnare och copywritinggigant i Sverige. Intervjun är fylld av svensk reklamhistoria, tänkvärdheter för reklamare i gemen och för copywriters i synnerhet – och självklart ett gäng “soundbites”. Skönast är Collins avslappnade inställning till språket:

Egentligen är det ju skit samma hur det är skrivet, bara mottagaren förstår vad du menar. Språklära och rättstavning har inte så mycket med kommunikation att göra, det är i viss mening mera en halvfascistisk ordningsfråga.

Jag satt själv och intervjuade en potentiell copywriter och han frågade hur man bäst lärde sig att skriva bra copy. Mitt svar handlade om att veta vad man bryter mot för konventioner och att läsa mycket copy – fr a den copy som skapades i samband med den kreativa revolutionen av DDB och av Arbmans.

“Den intressanta politiska debatten förs inte längre på DN Debatt.”

Det här är något av det insiktfullaste jag läst på länge:

Vi lever i en tid då de som har makten, i myndigheter och i företag, inte har en susning om den teknikanvändningsrevolution som pågår. De enda grupper vuxenvärlden som har börjat förstå internets möjligheter är media och politiker. Övriga grupper, inklusive min egen grupp, tjänstemän som arbetar med strategiska framtidsfrågor, har hört talats om bloggar, men förstår inte sprängkraften i det, förstår inte att det faktiskt kan förändra det sätt på vilket vi arbetar och interagerar med varandra.

Den riktiga politiska debatten, den intressanta politiska debatten förs inte längre på DN Debatt. Vill jag få veta vilka sakfrågor som diskuteras, och få andra perspektiv på dem, så går jag in på knuff.se.

Jag har tillräckligt med självinsikt för att förstå att jag tillhör de gamla världen. Men jag hänger i varje fall med så pass bra att jag förstår att världen förändras, och att våra förklaringsmodeller och glasögon behöver anpassas, för att vi skall förstå omvärlden, och för att vi skall kunna påverka omvärlden. Om inte fler analytiker och beslutsfattare försöker förstå informationsrevolutionen så kommer vi att bygga Maginot-linjer inom alla möjliga verksamheter.

(The Blogger Formerly Known as Ensamma Mamman editerat citatet med tillagd länk)

Detta är fascinerande när man jobbar med strategier och koncept för konsumentprodukter. Kunden kan ha en förutfattad mening om vad som är inne – men inte ha något hum om vad det handlar om. Och jag tror att det finns alltför många reklamare som ännu inte riktigt har koll på den bredd som bloggandet handlar om, hur en community socialt fungerar och väldigt få som ens känner till Second Life och än mindre varit inne för att förstå känslan.
Alltför ofta får man förklaringen “men det hinner man ju inte!”. Men det är något som faktiskt ändå förväntas av oss – eller åtminstone borde förväntas av oss: hur skulle den personen, som anser att han eller hon inte hinner med att ta reda på vad som faktiskt händer inom den värld där målgrupperna finns, reagera om hans eller hennes bilmekaniker förklarade att “nej, du vet – man hinner ju inte hänga med vad som händer på bilfronten” när man kommer in med sin nya bil på service?

Den nya kulturministern

Onekligen kommer många journalister och andra att vrick tungan när man försöker att uttala den nya kulturministerns namn. Och hon skräder inte heller vad hon tycker – ex.vis i en intervju med Martin Jönsson:

Vad är din viktigaste nyhetskälla?
- Jag är inte så intresserad av nyheter. Den nyhetslogik som blivit förhärskande, där samhällsmaterialet bytt plats med det lokala händelsematerialet tycker jag ofta är för ointressant.

Men det måste väl finnas några medier du inte kan vara utan?
- Det är tysk tv i så fall. Jag tittar mycket på tysk public service. Där finns gott om fördjupande välgjorda samhällsprogram.

Vilka tidningar/tidskrifter läser du?
- DN, DI och Svenskan. The Economist. Sydsvenskan och vissa kvällstidningsskribenter läser jag på nätet.

Vad saknar du på den svenska mediemarknaden?
- En veckotidning med högre ambitioner än Fokus.

(Svenska Dagbladet)

I vardagen liksom

CBS marknadschef George Schweitzer, som satsar stenhårt på olika mer eller mindre kreativa marknadsföringsrutiner utomhus, har nog veckans mest självklara uttalande i reklamvärlden som förklaring varför de väljer att göra reklam på ägg, i hotellvestibuler och på åkrar:

Our strategy is in reaching out to people while they are in the middle of their daily routine.

(Advertising Age)

Ja, just ja. I tävlingen “Vem som kan säga flest självklarheter på en minut” verkar de flesta marknadschefer platsa.

Sniff dissar

Direkt recension av ett reklamformat…

Den värsta ärketypen av all reklam är den som sätts på bilrutan. Att komma till bilen och se en förbannad reklamlapp ligga där och flaxa får mig att vilja
1) slå den oskyldiga reklamutdelaren och
2) ringa till företaget och skrika fula ord samt lova att köra omvägar kring deras verksamhet så länge jag lever

(Singel!)

Byt ut mot Viggo

“JAG TYCKER att Pia Grahn Brikell är duktig på att synas i medierna. Hon är lika synlig som förutsägbar. Det kommer inte att hålla i längden om Reklamförbundet vill bli en viktig spelare i det offentliga samtalet.”

(ur Viggo Cavlings “Mina Åsikter” Resumé 06/35)

Byt ut understrukna ord mot Viggo Cavling, han och Resumé. Vigs borde lära sig meningen med uttrycket “kasta inte sten i glashus”. Hans personliga aversion mot Pia G B är rätt fånig.

Disclaimer: På grund av att alla jävla japaner som spammar just den här postningen väljer jag att byta rubrik.

Sir Martin önskar bort kreatörerna

Se och hör Sir Martin Sorrell – WPP:s starke man berätta om hur han helst skulle se reklambyråerna fungera – utan kreatörerna…

“It’s the world’s very first fully-automated creative department. Account planners simply stuff their briefs into its backside — on the left where the wires are — and within seconds multimedia, fully integrated award-winning ads come fizzing out the front at 35 kilometers per hour.”

(The Hidden Persuader)

Han förnekar sig inte.

“Jäkla telefonförsäljare!”

Minnesgoda läsare vet att jag känner sorg över hur svensk telemarketing utvecklats. Bloggen Brasved i Göteborg har skrivit en postning fylld av komik men också allvarlig bakgrund: Telefonförsäljningsterror!.

Mina tidigare postningar om telemarketing: Blog Archive » Driv med dem
Blog Archive » Telemarketing anmäls oftare
Blog Archive » Länkar på söndagen

Agent för förändringar

Steve Hardy har varit på IdeaCity och tar med sig tio idéer hur man blir en agent för förändring – enligt Frank Palmer, VD för DDB Canada:

1. Love experiments.
2. Learn to collaborate.
3. Ask different questions.
4. Try not to critixize.
5. Sweat the small stuff.
6. Never stop learning. Never stop moving.
7. Seek better ways.
8. Bury the ego.
9. Celebrate your success.
10. Love your job or leave it. Be fearless.

(Creative Generalist)

Kolla också in Drivers of Change som ger uttrycket “att spå i kort” en helt ny innebörd. Här snackar vi avancerad omvärldsfakta – påverkare för förändring – i en bunt med kort.