I Satellits utmärkta brev kom följande insikt:
“Var försiktig med ‘negativa’ ord i rubriker och texter för ditt företag. Studier i USA visar att följande ord ökar avståndet mellan kunden och avsändaren: bad, cost, decision, empty, complicated, difficult, sell, hard, lonely, ugly, wrong, contract, disaster, disease, loss, obligation, taxes, worry, buy, fail, reject. “
(Satellits nyhetsbrev 999 hemliga tips/#254-255)
Copywriterbyrån Satellit har för övrigt gått i konkurs. (Dagens Media)
Nikes vd Philip Knight kommer att få hederspriset “Årets annonsör” vid årets Cannes Lions-tävling.
Nike har vunnit det mesta som går att vinna och det är andra gången som företaget plockar hem ett hederspris. Priset bygger inte på att de bara gör bra reklam utan också att deras marknadsföring har haft genomslag i branschen och påverkat reklambranschen i stort på ett genomgripande sätt. (Resumé)
“I’m loving it!”
McDonald´s har äntligen börjat att lätta på förlåten om sin nya marknadsföring. Det har varit rena dokusåpan under flera veckor där det hela tiden funnits rykten om att hamburgerjätten i Sverige skulle vara på väg från Leo Burnett men ingen har vetat något. Den nya linjen är att använda en slogan: “I´m loving it” och en global kreativ stil men att ändå låta vissa lokala innehåll färga marknadsföringen.
Den kreativa briefen har byggts genom att låta tio olika företag vara med och i pitchen har det kommit fram att flera företag, bland annat Leo Burnett, TBWA och DDB, kommer att vara med i den globala delen. (Resumé)