Monthly Archives: March 2006

Mailbombning

Ett sopigt försök från Storåkers att göra lite gerillareklam? När jag kom tillbaka från fikat var mailkorgen fylld av mail från personer jag aldrig haft kontakt med – diverse copywriters från byråer över hela Sverige.

När jag läste igenom det var det första mailet ett vidareskick om en inbjudan till ett seminarium med David Baldwin, executive creative director. Det hela blir mer och mer uppenbart som en riktigt usel kampanj för ett seminarium med en av branschens mer namnkunniga figurer. Läs själva [pdf]. Tyvärr har folk som fått mailen också den usla smaken att köra “svara alla”.

Tom på Grey säger vad vi alla tänker:

Tack för att jag blev unikt utvald som en av 2 500 copys i stan! ((Vadå “i stan” – bor Tom också i Falun?!))

Bäst är Johan Kruse på Daddy och hans kallt ironiska kommentar:

Tack för alla mailadresser.
/ Webbyrån

Isobel ryter till

Isobel ryter till rejält i blogpostningen: Jag blir så trött angående det etiska råd som ska inrättas i Stockholm för att se till att utomhusreklamen är rätt och riktig :

Det etiska rådet kommer bli en smakdomare som, med medelålders kälkborgerlighet, kommer avgöra vad vi klarar av att se på. Inga tuttar, inga rumpor, ingen humor. Förmodligen inte heller människor som ser arga ut, människor som är för smala, för tjocka, för kurviga, för unga. Vi har att se fram emot lagom tjocka, lagom 29-åriga, glatt oförargligt leende människor fullt påklädda i fucking pastellfärger på stortavlorna framöver. Då, om inte förr, kommer jag själv börja riva ner dem. Fight the power.

Barn känner igen logotyper

En holländsk undersökning har visat att tvååringar känner igen upp till åtta logotyper från tolv av de största varumärkena. Forskarnas slutsats är att barn påverkas av reklam tidigare än man tidigare trott. Undersökningen innebar att 234 barn mellan två och åtta år fick se logotyper för kända varumärken, varav några specifikt riktade mot barn som målgrupp ((M&M, Duplo, Wall’s ice cream.)). Dock visar inte artikeln hur testen gått till, och hur känner igen definieras: handlar det om att känna till dvs. ha en relation till eller om att känna igen ett varumärke utan att veta något om vad den kan ge. Forskarna (som enligt normal vetenskaplig kodex ska vara objektiva) menar att undersökningen visar att reklamen påverkar mycket – och att det är en medveten strategi från marknadsförare och annonsörer. Psykologiprofessor Kevin Durkin vid Starchlyde menar att barn är mer mottagliga för reklam och det är en fara på lång sikt:

People like what they are familiar with, so if a child is regularly exposed to a particular brand, they may well end up feeling positive towards that brand, which for an advertising strategy would be quite effective in laying down [brand loyalty] at an early age. It is certainly the case that younger audiences are more vulnerable than older ones and that could be a cause for concern if it was exploited.

(Scotsman.com)

Forskarna (eller åtminstone journalisten) verkar inte fundera på vad en logotyp idag är: en del av vardagen, en del av samhällets populärkultur. Om du ser en sak flera gånger så känner du igen den – det är grunden till sensorisk inlärning såväl som för marknadsföringen. Och det är knappast reklamens fel att barn känner igen positiva bilder – de lär sig tidigt att känna igen saker som gett dem positiva upplevelser, även på bild. Självklart – om ett barn varit med på McDonald’s eller på annat sätt upplevt en positiv känsla (behöver inte vara varumärkets produkt som ger den positiva laddningen) så är det knappast konstigt om de lär sig att känna igen de gyllene bågarna.
Problemet verkar vara – om man ser till resultatet – är att det hela egentligen bevisat att tvååringar har möjligheten att känna igen vanliga symboler. Att en tvååring skulle känna till – dvs. ha en relation till Camel-varumärket är knappast troligt men att de kan känna igen det innebär knappast att reklamen skapar en fara för barnet.

Film går inte bäst på bio

Tycker du att det går fort i reklambranschen? Ta en titt på filmbranschen. I New York Times skriver Adam Leipzig på National Geographic Feature Films en artikel om vad som händer i filmindustrin: det är DVD-releasen som är det viktiga men ingen film funkar på DVD utan att ha gått upp på biograferna. Problemet är att industrin inte har förstått vad som händer just nu.

Även om utomhusreklamen ofta är packad med filmreklam i samband med lågfrekvenstidpunkter för utomhusannonsering så är det väl rätt så solklart att DVD-försäljningen annonseras genom att filmerna går upp på bio, recenseras och därmed skapar buzz.

Åtta saker

Learn and behave:

1. “Your clients are absolutely in trouble and they are looking for you to save them.”
2. “What you’ve been selling for the last 50 years no longer works.”
3. “Major marketing money is going to be in motion in the next decade and no one really yet understands exactly where it will land, if it even will land, or if it will just disappear altogether.”
4. “Before they figure out where to put their money, your marketer clients will hire and fire agency after agency, seeking someone, anyone, who can tell them where they might go next.”
5. “CMO average tenure, already famously brief, will get even shorter as CEOs begin to recognize how much money they are blowing on antiquated media plans.”
6. “Your marketer clients are really seeking one thing and one thing only: an audience for the message they are trying to convey to the market place.”
7. “But your clients actually need more than just an audience. One of the consequences of the evolution of our media-delivery systems over the last 10 years is that the audience you do ultimately find is much less receptive to the message you’re trying to send. They are absolutely armed and ready to get to the content they want while avoiding the message you are trying to implant within it.”
8. “They need much more than an audience. They need an audience that cares about what they have to say. They need their message to be relevant to the audience they are saying it to.”

(Ad Age)

Distinkt grupp hos Itunes

Itunes är en success-story där användandet ökade med 241 % mellan december 2004 och samma månad 2005. E-handelsaffären nådde närmare 14 % av aktiva Internetanvändare. Nielsen Netratings har också tittat på hur Itunes målgrupp ser ut för övrigt: 17 år, relativt jämt fördelat över könen (54 % män, 46 % kvinnor) och kör helst Volkswagen. Väljer cider som alkoholhaltig dryck och läser Wired, Rolling Stone eller FHM (sic!). Cartoon Network, HBO eller BBC America är valet i TVn. (Center for Media Research)

Spray skapar mänsklig sökmotor

Spray lanserar en ny community som bygger på ett avancerat databassystem. Tanken är att koppla ihop communityn och de virtuella sociala nätverken med sökningar på ämnen, den teknik som gjort Technorati stor – tagging tillsammans med betygssättning på svar.

Trenden på Internet visar tydligt att det anonyma virtuella rummet förändrats och att det är sociala nätverk med personlig karaktär som blir allt viktigare för internetanvändaren. Som en av de ledande leverantörerna av communityprodukter i Sverige följer Spray denna utveckling och erbjuder användarna ett ”virtuellt grannskap”. Både sökningar och svar bygger på förtroende och interaktion mellan användare och alla givna svar kan betygsättas och utvärderas enligt särskilda poängsystem.

Företaget kallar Spray IQ för en “mänsklig sökmotor” – en kunskapscommunity och Thomas Dominikowski, produktchef för söktjänster hos Lycos Europe, förklarar upplägget:

Vårt mål är att ställa mänskliga hjälpare till förfogande för våra användare när de söker på Internet. Alla sammanlagda personliga kunskaper går långt utanför möjligheterna för de sökalgoritmer som vanligen finns tillgängliga i sökmotorer. Därmed särskiljer vi oss markant från andra leverantörer och erbjuder ett nytt alternativ till klassiska söktekniker, internetforum och nyhetsgrupper.

Just tag-tekniken har gjort att företaget använt ett antal bloggare som hjälp för att utveckla funktionerna. (Newsdesk)

Wal-Mart satsar på premiumbutik

Retailjätten Wal-Mart satsar på ett mer premiumsegment med sin nya butik i Plano, Texas. Det nya Supercenter ska bestå av åtta segment där de flesta är non-food. Ett annat sortiment och en lugnare shoppingupplevelse, vilket ska innebära färre högtalarutrop, bättre service och till och med kassaapparaterna har gjorts tystare.

Wal-Mart satsar nu mycket energi på att lära känna och förstå vilka behov kunderna har, speciellt gäller detta dekvinnliga konsumenterna.

(Supermarket)

Webbdagarna hos Wass

Fredrik Wass på bisonblog har sammanfattat Webbdagarna på ett utmärkt sätt. Och min ppt-presentation [pdf] finns att tillgå. Och om några dagar kommer det också finnas filmklipp från dagarna via Webbdagarnas sajt. Beta Alfa har också samlat ihop länkarna till alla (andra) presentationer och länkar från Pladdangoo och Uppkopplat.se (som dock enbart verkar ha varit på fredagen).

Mycket reklam

SIFO ReklamIndex visar att 2006 började oerhört starkt när det gäller retailsegmentets reklaminvesteringar.

De 25 största detaljisterna svarar under perioden för mer än hälften av de totala reklaminvesteringarna. Och det är KF och ICA som satsar allra mest. De båda tungviktarna svarade för nästan var femte reklamkrona under årets början.

(Supermarket)

Coca Cola på Replay

Ungdomsbarometern har undersökt vilka varumärken som är “hetast” bland unga och Coca Cola (sic!) anses vara hetast – mest igenkänt. När det gäller kläder så är jeansen ägda av Diesel före Replay och Cheap Monday. Mobiltelefonen heter Sonyericsson men Samsung har gått framför Nokia. Leif Geiger från Cosmos, som gjort undersökningen menar att det svänger snabbt:

Det svänger otroligt snabbt, gårdagens förlorare kan vara dagens vinnare.

Läs om undersökningen (som i sig är ett väl genomarbetat pr-projekt för att sälja in Ungdomsbarometern) både på N24.se, Resumé eller Supermarket.

Jocke Jonason dissar byrånätverken

Jocke Jonason lämnar Schultz & Friends och sitt jobb som internationell creative director för att köra själv i byrån Ansjovis. Och det vore inte JJ om han inte strödde lite sälta runt sig:

Det jag har velat se och lära mig av ett stort internationellt byrånätverk har jag sett nu. De är byråkratiska och sitter fast i gamla system. Det är för mycket rädda kunder som jobbar med rädda byråer.

(Resumé)

Många har en massa åsikter om Jocke Jonason men jag kan tycka att det är friskt med en person som aldrig gör det som är förväntat. Jag som har haft tillfälle att träffa honom personligen känner igen en hel del av den frustration över byråvärlden som både jag själv och lorden och några till kan känna.

Webbdagarna: lite tankar

Visserligen upplevde jag att jag sa mycket mer än saker om “rabattkuponger” men för den som inte kan vara på webbdagarna så är Internetworlds blogg en liten tröst.

Gårdagens viktigaste fråga – som några av oss försökte föra fram – har också Zachrisson tagit upp i sin ledare: Internet handlar inte om teknik. En sak som slog mig igår var att CMS kommer under några år vara det stora samtalsämnet. Rickard Hansson från Mindroute var oerhört koncis och frank när han gick igenom de olika CMS-möjligheter som finns på marknaden. En trend som jag också skönjer bland företagare i allmänhet är en större medvetenhet om ekvationen kvalitet+användbarhet/effekt=pris.

Jag pratade länge med en person från ett av landets större förlagshus och han var nästan gråtfärdig över sin chef som inte ville förstå att nätet inte är en “kvartalsinvestering”. Uppenbarligen har en del större förlag chefer som inte är publicistiskt insatta och istället för att inse vad en investering i nätet och därmed i varumärket kan ge på lång sikt får idégivare och projektledare höra show me the money. I det här fallet hoppas jag att jag kunde fungera som lite bollplank och att vi snart får se åtminstone delar av den webbstrategi vi snabbt skissade upp tillsammans som verklighet.

En annan deltagare hade spännande projekt på gång och jag hoppas att jag kanske kan få vara med på ett hörn i detta. Tyvärr hade jag redan då lyckats göra slut på visitkorten. ((Minnesanteckning till nästa gång – ta med många visitkort…))

Jag, Fredrik och hans kollega på advokatbyrån hade en intressant strategisk diskussion om bloggarnas framtid efter lunchen. De har testat på att använda bloggen som en intern nyhets- och händelsesamling. Bland annat så spann vi vidare på Nicklas Mattsons uttalande om att ordet “blogg” känns trött. Jag menar att hela bloggutvecklingen det senaste ett och ett halvt har skett i princip en kopia av utvecklingskurvan för hemsidor 96-98:

  • tekniknördar börjar tidigt. Hemsidornas innehåll handlar om hemsidor
  • en del early adopters ser möjligheterna med formatet och börjar att skapa sajter relaterade till andra ämnen men också en hel del personlig marknadsföring
  • Fler börjar att skapa egna hemsidor och utvecklingen börjar att ta fart
  • mainstreammedia hittar “trenden” och skriver upp den
  • “alla” börjar att skapa hemsidor. Utvecklingen av sajter sker nu snabbare än exponentiellt
  • ifrågasättanden börjar dyka upp – fr a på de större kultursidorna – där också “faror” börjar att diskuteras
  • trenden avmattas – ungefär hälften av sajterna “dör”
  • tekniken och formatet börjar att hitta sin form och nu börjar den riktiga utvecklingen som är kommersiellt driven.
  • “Hemsidor” är nu ett format – inte en egen “entitet”.

Hela den här utvecklingen sker nu med bloggformatet. Vi har precis nått “peak” och trenden håller på att avmattas. De försök som gjorts att använda blogg som marknadsföringskanal har hittills varit halvdana men i och med att tekniken och formatet nu blir en del av en verktygslåda, en färg i marknadsföringspaletten, kan de också mer och mer börja att fungera för kommersiellt bruk. Ett exempel i Sverige är Feber-bloggarna som köpts upp av Bonniers, liksom Manolo och Legally Blonde. Först var nog ändå Ytligheter även om det mer handlade om att köpa Eleonore Nygårds kompetens. Bloggandet hör också tätt samman med utvecklingen av CMS-marknaden, och kommer att förändra även denna. Vi kom också in på utvecklingen av den svenska bloggosfären där vissa lyckats att bygga sitt personliga varumärke – ett av de mest lysande exemplen är Karolina Lassbo aka Glamourprinsessan, vars gratishostade blog har gett henne ett kändisskap långt utanför bloggosfären. Även Erik på mymarkup har skapat ett eget varumärke, även om det mest handlar om bloggandet som teknik och konstform.

Vid minglet pratade vi vidare, och då var min kollega i MiD, Peter Isaksson också med. Självklart kom vi in på hans område, sökmotoroptimering och marknadsföring via sökmotorerna. Ett spännande ämne som helt klart är värt att gräva djupare i även för min del.

Avrundning av Webbdagarna

En bra dag verkar det som att de flesta ändå tycker. En del tycker att det varit för lite case, och för mycket teori.
Tyvärr åker jag hem ikväll och missar morgondagen. Och jag socialiserade mig lite med en bloggare under eftermiddagen. Lite kul var att jag och Nicklas Mattson satt och var lite smådryga under trendgenomgång: vi sa “men det där fanns ju redan ’98″. Det är väl baksidan med personer som varit med så pass länge som vi båda faktiskt varit.