Category Archives: Action&Place

Det här med research

En bok marknadsförs med klistermärken på frukt. Det ylas om en ny mediekanal:

Jag har aldrig sett att det har gjorts tidigare, vilket är konstigt. Festis skulle kunna lansera en ny smak genom etiketter på den aktuella frukten. Det ska bli intressant att se om någon följer vårt upplägg.

Jahaja. Varför ta reda på fakta? Och varför har bransch och branschmedia så kort minne? Som Åsk påpekar:

Yrkes-SM gjorde klistermärken ppå frukt i Sverige för två år sedan.

http://commercial-archive.com/node/129795

Och det har gjorts på många ställen: på äpplen redan i samband med mognandet eller mer gulligt viralt. Det har gjorts på ägg tidigare också.

Om man fick en spänn varje gång någon menade att man hittat en ny mediekanal skulle man vara rik. De enda som lyckas är de som tänker på ett annat sätt. Typ gerillabyråer.

Update: Adland skriver mer ingående om boken. Det vill säga: det ger mer att skicka pressrellar till bloggar än till traditionella medier.

Update: Åsk letar vidare och hittar Snapples mango-reklamkampanj från 1996.

Researcher goes short

Lite smått och gott så här på söndagseftermiddagen:

Ulrica har hittat ett exempel där instore marketing inte riktigt fungerar…

Ξ

Torstensson förklarar användargenererade communities:

“Man är i communities för att ladda upp, umgås och skriva. Ha kul.[...]Det finns också andra drivkrafter som ego och uppmärksamhet. Som exempelvis bloggare kan det vara att synas på många ställen.”

Ξ

Jerry Silwer har samlat ihop sju saker om bloggar (och sociala medier) som han menar är viktiga att tänka på och som många missar. Jag tycker dels att en del är lite självklara och en del som känns som om han träffar vid sidan av ämnet. Men några är mycket viktiga:

2. Att starta en egen blogg är det sista din organisation ska göra – inte det första
Innan du eller din organisation startar en blogg måste det internt finnas en kännedom om hur de sociala medierna påverkar dig idag.[...]

Det han egentligen säger är grunden för all marknadsföring: om man inte vet vad ens varumärke står för ska man börja där istället för att försöka att operativt marknadsföra varumärket och under tiden fylla det med värden – då finns det en fara att värdena inte blir de egna utan någon annans.

6. Det behöver inte vara privat, men det måste vara personligt
Vem är det som skriver bloggen? Vem har startat nätverket på Facebook? Vet vi inte vem du är, då bryr vi oss inte. Du kan absolut vara anonym, men då blir det än viktigare att det du skriver osar av personlighet och hemligheten om vem du är måste addera till upplevelsen av att läsa det du skriver. Det privata kan du lämna därhän, men kom ihåg att det knappast finns något tråkigare i bloggosfären än avhumanifierade organisationsbloggar utan undertecknare.

All marknadsföring måste skaffa sig ett förhållningssätt till det personliga. “Live your brand” är inget annat än att faktiskt göra just det. Det personliga kan antingen vara att berätta en sannare bild (typ Dove) och därmed ge en bild av vad varumärket vill stå för, eller skapa en historia och ikoner (typ Heidis etc) som skapar en känsla och ett lovemark.

Ξ

Directly from the horse’s mouth? JMWs blogg berättar om hur PR-byrån Blinn har listat de tio vanligaste lögnerna som en PR-byrå säger sina kunder. Undrar hur bra det är att faktiskt göra en sån lista som PR-byrå…

Ξ

Vassa Eggen har läst Jupiter Research-undersökning om SEO vars slutsats lite tillspetsat är:

“Sök är inte längre en tilläggs-grej för marknadsförare. /…/ Det är fronten och kärnan. Sök är en kraftfull kanal på egen hand, men effekten är mångdubblad när den kombineras med offline-kanaler.”

Det intressanta är att en majoritet av sökningarna skapats genom “offline”reklam, dvs. en integrerad reklammix är nödvändig. Frågan är dock om det här kommer att förändras snabbt eller sakta i takt med att onlinereklamen ökar. Å andra sidan: onlinereklamen behöver inte SEO på samma sätt.

Relationsmarknadsföringens baksida

Expressen berättar om den mängd streetmarketers och gerillaevents som sker i Göteborg och kommunen förklarar att de ska bli mer strikta när det gäller tillstånd för “försäljning och marknadsföring på gatan”. Det här är kanske den mest solklara baksidan med relation marketing och one-to-oneformen: att när det är många som använder sig av den blir den en starkare integritetskränkning på grund av det direkta intrånget i den personliga sfären hos individen. Faran är att den här formen av marknadsföring snabbt tappar sitt värde genom att de säljare som används, precis som när det gäller telemarketing, är för dåligt utbildade och alltför pushiga vilket snabbt degenererar varumärkets värde.

BoR:ed – Sampling

Polly tycker att sampling i olika modetidningar är onödigt:

En liten blank och halkig aluminiumförpackning, svår att öppna som den är utan att sabba naglarna och bli irriterat förbannad, men prova att ta med en in i duschen och stå och fippla med blöta händer – haha, wish you luck! Ska det se generöst ut, att bjuda på en liten miniklick av nåt? En liten balsamklick som ändå inte räcker? Well, no.[...]Hörrni fabrikanter, en rabattkupong är trevligare. Och ger ett betydligt mer generöst intryck än de där fjantiga påsarna.

Själv läste jag i senaste Kosmetik att många parfymerier har tröttnat på alla GWP som fabrikanterna skickar med. De söker hellre att kunna erbjuda upplevelser och mer av kunskap.

Problemet är väl helt enkelt utbudet – det “generösa” blir mindre värt desto fler som använder sig av sampling eller GWP.

Kort och intensivt

En amerikansk bloggare, Glennsacks, försöker påverka Volvo att inte välja reklambyrån Arnold i den globala pitch som företaget är inne i. Detta då Glennsacks anser att Arnold är diskriminerar män i sin reklam. Jojo. (Resumé)

Charlize Theron höll på att råka illa ut när hon dök upp på en presskonferens med en klocka från Dior. Varför? Jo, för hon har en deal med klockföretaget Raymond Weil som deras ansikte för sina klockor. Företaget är en smula gramse på Charlize – men samtidigt har hon också ytterligare reklamkontrakt – bland annat med Dior Parfymer. (di.se)

Realtid har spanat på de senaste trenderna inom telco-världen:

  • Nya samarbeten
  • YouTube+Nokia, Yahoo!+Vodafone, Prada+LG etc.

  • Sociala nätverk
  • Videocommunities, MSN, fildelning – hela user-generated sociala mediasvängen

  • Turbo-3G
  • Mycket-fortare-mobiltelefoni eller HSPA (High Speed Packet Access) är en förutsättning för att mobiltelefoni ska bli en del av Internet.

  • Multimedia
  • Musik, TV och alltihop.

  • GPS
  • Hitta rätt med GPS. Motorola och Nokia är båda på gång med det. Samsung har lanserat en telefon i Asien med GPS.

  • Wimax och wlan
  • Antingen uppkoppling via sin mobil – eller koppla upp mobilen via WLAN. För att inte tala om Wimax-tekniken som innebär möjligheten med uppkoppling trådlöst över längre avstånd.

  • Reklam
  • Yahoo! testar en ny reklamplattform för m-marketing. Frågan är fortfarande hur konsumenterna tar emot det hela.

  • Smarta telefoner och e-post
  • Inte så mycket nytt. Microsoft har släppt Windows Mobile 6 – det var väl det enda. Och en hel jävla massa nya lurar.

  • Alla vill till utvecklingsländerna
  • Att Kina och andra länder som inte tillhör den “gamla” världen är intressanta för företagen är självklart – fr a då det är där mobilt internet kan vara en reell vinnare eftersom den vanliga telefonin och därmed inte heller det fasta bredbandet är speciellt väl utbyggt.

    (Realtid.se)

    I Pittsburgh testas ett individualiserat rabattsystem. En än så länge våt dröm för svenska företag. (Supermarket / Market)

Tidsbestämd reklam instore

ICA Maxi blir först ut med att bygga dynamisk reklam genom att låta olika erbjudanden frontas vid olika tidpunkter. Malin Åkezon, på Notime som har sålt in idén (och tekniken antar jag eftersom idén knappast är ny) förklarar upplägget:

På förmiddagen visas budskap som vänder sig till de kunder som är lediga på dagen, vid lunchtid erbjudande om snabbmat och på fredag eftermiddag reklam för lite festligare helgmat. Systemet gör att reklamköparen kan beställa reklam för den tid man tror har störst effekt.

(Resumé)

Gott. Nu behövs bara att man också plockar in någon sorts statistisk utgångspunkt för det hela – helt enkelt att datagräva fram faktiska målgrupper för de olika tiderna. Fr a blir det intressant att se vilken sorts reklam man väljer att köra torsdag sen eftermiddag/kväll när många gör stora inköp – och samtidigt handlar inför helgen.

Lokalt och högupplöst

MySpace tänker starta lokala versioner av sin community. Kanada och Mexico är först ut, men diskussioner pågår också med Kina. (Financial Times)

Knappast något nydanande – det är samma sätt som Google valde när de vann sökmotorskriget. Ett måste för att kunna kapitalisera på mer regionala annonsintäkter.

Discovery satsar på högupplösta rörliga bilder i utomhusreklam. Ett test är på gång i New York och till detta kommer också olika bluetoothtjänster liksom interaktiva möjligheter att knytas. (Adweek). I en lång och intressant artikel om hur de nya medierna förändrar annonsörernas verklighet eftersom konsumenternas mediaintag blir mer och mer fragmenterat målas också en bild upp att det inte i sig är tekniken som måste förändras utan sättet som annonsörena möter sina målgrupper. (Resoner).

Studenter på Kingston University, Central Saint Martin’s College, Leeds Metropolitan University och University of Central England ska få lära sig hur en viral kampanj byggs upp. Det är Channel 4 och Boreme.com som ligger bakom idén. (BBC NEWS)

När elefanterna dansar (och annat)

En lite oväntad konsekvens av att “alla” ökar sina investeringar i onlineannonsering: de små spelarna går “tillbaka” till lokala media, och däribland print och TV. (paidContent.org via Vassa Eggen)

Trinity Medias Sly Bailey menar däremot att onlineannonseringens påverkan på tidningarna har blivit något överdriven:

There’s no question that the internet represents an enormous challenge to our business models, as we face the twin threats of consumers accessing the web for news and entertainment and advertisers following the eyeballs.

Hon tror att printeditionerna kommer att vara viktiga en lång tid framöver, och menar att det är fel att titta på hoten istället för att se möjligheterna även i gamla medieval. (MediaGuardian)

Brand Autopsy tipsar om boken Make to stick. Verkar läsvärd. Själv ska jag, när jag hinner, recensera ett gäng böcker som jag läst.

Briljant idé – varumärken som [[CAPTCHA]]s. Och onekligen har det tänkts hos flera enligt MIT Adlab.

IT-forskningsföretaget Primelabs anställer Anton på Fyra Nyanser Av Brunt som bloggare. Grattis! (Primelabs)

Modebloggaren Sigrid blir en av H&Ms skyltfönster berättar Metro. Kul för Sigrid och de andra men på tal om det här med integritet… Onekligen är inte det helt enkelt när man kan få saker gratis… Finns helt klart en fara att bloggandet alltför mycket blir “köpt” och därmed blir alla bloggare misstänkta för att ha en egen agenda.

Björn M berättar om ett udda och extremt reklaminslag: ett flygplan som skriver samma meningar om och om igen. (JMW blogg)

Reklam på mjölken

Nyheten om att Arla testar att göra reklam på mjölkpaketen är inte ny men det intressanta är att det hela handlar om både reklam men också kundrelationer. Idén är att mjölken är gratis (max tre liter per kund) för MedMera-kunder som handlar för 500 kronor på Coop i Stockholmsområdet – alltså skapar man inte genom reklamen högre direkt vinst/lägre pris utan använder reklamen för att få kunder att vara mer trogna. Smart drag. (Supermarket / Market och Resumé)

Skulle det fungera utan att det handlar om att du får mjölken gratis? Det finns i princip två åsikter: att det inte kommer att funka eftersom folk är trötta på reklam eller att det kommer att funka eftersom det innebär en vinst för konsumenten genom att man får mjölken. Det senare är ganska solklart men det en intressant fråga hur man ska skapa en vinst om man låter alla mjölkpaket ha reklam. En idé vore att kommunicera att reklamen på mjölkpaketen innebär att mjölken håller sig billig samtidigt som bönderna kan få vettigt betalt för sin mjölk vilket är två viktiga frågor för de flesta konsumenter. Nästa fråga blir om mjökpaketen är så perfekta reklamplatser som många tänkt sig. Antagligen beror det på vilket varumärke som marknadsförs. Vilken reklam passar för matbordet? Inredning självklart, resor självklart, mat antagligen. Teknik? Osäkert. Medicin knappast. Några andra idéer för eller emot?

Tjugo procent förstört

Analysföretaget Invent Observer har gjort en kontroll av utomhusreklamen, vilket visat att tjugo procent av reklamen är skadad. Visserligen är det hela ett försök att sälja in sin metod för att kontrollera och verifiera kvaliteten för reklamen, men det hela innebär att företaget som handlat upp reklam av CC eller JCD helt enkelt inte får ut allt som de betalat för. Det innebär också sk “bias” för de olika mätmetoder som används av såväl mediebyråer som av utomhusföretagen själva.

Clear Channel lyssnar, men verkar inte så intresserade. JCDecaux har inte ens ett intresse av att lyssna. De tror att deras produkt är perfekt vilket vi har bevis på att den inte är. (Dagens Media)

Och det lär inte bli bättre av att det nu går rykten om att JC Decaux kanske kan komma att köpa upp Clear Channel. I Sverige skulle det innebära ett fullständigt monopol på utomhusannonsering. (Resumé)

Det har varit en rejält intensiv vecka

Två stora varumärkestrategier har presenterats för kunder vilket gjort att min RSS-läsare flödat över och det där med att samla ihop design och filmlänkar inte heller blivit av. Så here we go – en sammanslagen videospot och designlänkdumpning:

Gawker presenterar en lista över de sämsta tidningsomslagen all time: The Gallery of Lame (via fashio)

Cheoptics360 XL – 3D-projektion i själva rummet. Ramboll har fått det att fungera men jag vill minnas att ett finska företag gjorde något liknande (hittar det inte).

WWF | Storms – rätt just i dagens debatt om klimatet.
Calton Draught – Flashbeer – ölreklam är… ölreklam.

En liten bonus som jag hittade hos Coloribus: Axe/Lynx jobbar även de med speglar som wow-faktor.

Godis och idrott

Cloetta Fazer blir hårt åtgångna på grund av sin sponsring av barn- och ungdomsidrott. Föräldrar och konsumenttillskyndare menar att det är dubbelmoraliskt att marknadsföra godis gentemot barn som idrottar. (DN)

Kritikerna borde fundera över vem som de istället vill försöka få att sponsra dessa tävlingar. Eller är det bättre att tävlingarna inte blir av?

Sniff dissar

Direkt recension av ett reklamformat…

Den värsta ärketypen av all reklam är den som sätts på bilrutan. Att komma till bilen och se en förbannad reklamlapp ligga där och flaxa får mig att vilja
1) slå den oskyldiga reklamutdelaren och
2) ringa till företaget och skrika fula ord samt lova att köra omvägar kring deras verksamhet så länge jag lever

(Singel!)

Bloggande en del av PR-erbjudandet

PR-byrån Mahir tänker sig använda sig av bloggare för att få ut sina budskap. Bland annat har de skapat en bloggrupp där bland annat Fredrik Wass från Bisonblog och Johanna Ögren från Fashionista. Fredrik Pallin på Mahir är rätt så hemlighetsfull om vad det hela egentligen går ut på. Och glömmer att säga att en av Mahirs egna konsulter står bakom den mycket lästa Mitt liv som populärkultursjunkie. Själva gjorde de ett halvhjärtat “test” med en byråblogg som de sedan la ner efter nåt år. ((Efter en uppläxning av Johanna så inser jag att jag helt enkelt missat att Mahir fortsatt sitt bloggande.)) De få saker som kommer fram är mest mummel: ungdomar, nya sätt att mötas, kunder förstår inte bloggande.. (Resumé)

Det verkar tyvärr som om den största delen av Resumés läsare inte heller förstått det här med nischmarknadsföring eller att jobba med “rätt” media för att nå early adopters och skapa buzz. För det blir mer och mer ointressant att i medieköp och PR-sammanhang “räkna huvuden” – däremot blir det viktigare och viktigare att hitta “rätt” och kunna pinpointa sin strategiska målgrupp mycket mer. Jag tror att Mahir gör rätt, men det är synd att Pallin, antingen av konkurrensskäl eller på grund av att han inte klarar av att kommunicera en idé, inte tar chansen och missionerar lite mer.

Hellre kunskap än erbjudanden

HUI har gjort en undersökning åt varumärket Boomerang som visar att sjuttiotalister inte gillar kundklubbar, action marketing och liknande “upplevelser” som affärer gärna satsar på. De vill hellre att affärerna satsar på kunnig och servicevillig personal. Gruppen, som är femhundra personer stor, tar också allvarligt på shopping och önskar att affärerna skapade möjligheter att shoppa mer effektivt eftersom de upplever att de har lite tid att shoppa. (Supermarket / Market)

Tatuerad reklam. På riktigt.

Det var väntat – nån får för sig att fortsätta idéerna om att sälja en hel hemsida eller att använda kroppen som reklampelare: och väljer att köra livstidsannonsering. Och de har höga förväntningar:

De är skyhöga. Vi tror stenhårt på det här. Det har varit ett väldigt stort intresse med en hatkärlek från besökarna på sidan. En dag hade vi 14 000 besökare.

(Aftonbladet).

Jag är ledsen men jag tvivlar på att någon seriös köpare är beredd att hosta upp sju lapp per kvadratcentimeter och ha sin logo tatuerad för evigt på en person.

Ready for take-off

Dagens Industri är först ut att göra reklam på Sturups flygledartorn. En 400 kvadratmeters vepa kommer att marknadsföra affärstidningen till mer än en miljon årliga resenärer. Lennart Björk, flygplatschef på Malmö-Sturup Airport förklarar tilltaget:

Vi undersöker alla innovativa affärsmöjligheter för att öka våra kommersiella intäkter bland annat inom reklamförsäljning och uthyrning av lokaler.

Cirka 75 % av inrikesresenärerna som rör sig på Sturup varje år räknas som affärsresenärer och DI:s marknadschef Sören Sunmo menar att det är en självklarhet att testa den nya reklamplatsen:

Flygplatser är ställen där många av våra läsare finns och där ska även vi finnas.

(Newsdesk och Malmö-Sturup Nyhetsbrev).

Och Metro har intervjuat tf flygplatschef Mats Lindell om det hela och han menar att någon H&M-reklam blir det antagligen inte.

Hönan eller reklamen

Beta Alfa har hittat nyheten att CBS ska börja att göra reklam på ägg. Det är som vanligt – inget nytt under reklamens heta sol: redan 2004 postade Dab en nyhet om det på Adland. Och Eggfusion som skapat tekniken bakom kläckte (sic!) idén redan 2001. (New York Times). De ser en potential i att använda sig av frukosten som reklamkanal:

If the shear number of potential impressions isn’t enough to grab your attention (over 50 billion eggs sold in the retail channel each year), the interaction consumers have with your message should.

(MIT Advertising Lab)

CBS plan är att verkligen använda sig av äggande reklam (katjing!) i stor skal(a) ((kan inte hjälpa det men det är CBS egna copy-förslag som ger de dåliga skämten)):

In September, CBS plans to start using a new place to advertise its fall television lineup: your breakfast. The network plans to announce today that it will place laser imprints of its trademark eye insignia, as well as logos for some of its shows, on eggs — 35 million of them in September and October.

(MIT Advertising Lab).

Att använda sig av mat är inget nytt – ta en tur genom både MIT AD-labs postningar och de exempel som finns på Adland: här och här. En avancerad form av skalad (…) reklam hittar du här och här

Det finns två sätt att se på det: antingen att det hela bygger på att använda alla ställen som är möjliga för att ge konsumenten igenkänning och därmed skapa en relation med varumärket/produkten/tjänsten. Eller att varumärket et cons. ska synas enbart i positiva sammanhang. När det gäller reklam på ägg och liknande matvaror så är det iofs en positiv sak – vi gillar mat. Å andra sidan innebär det att skalet eller förpackningen snabbt blir skräp, vilket inte är något positivt.

Jag tror att det i längden inte är positivt att använda sig av mat för att göra reklam – inte på det här sättet. Reklam upplevs redan idag som oerhört intrångsbenägen på det personliga planet och att frukostäggen blir kokta med reklambudskapen på gör det hela knappast bättre.