Category Archives: Tips&Trix

Maryam inbjuder till lobbying


Visserligen brukar Facebooks grupper inte bli något speciellt men att kolla igenom och hitta goda idéer är onekligen intressant.
Här är det idén att använda Facebookgruppen som referens och idéplats. (Tyvärr fungerar inte sökfunktionen just nu så jag kan inte säga mer om innehållet.)
Onekligen skulle man kunna tänka sig att använda gruppfunktionen som en sorts low profile-fokusgrupp. Dock tror jag att det krävs rätt mycket nedlagt arbete för den som skapar gruppen, dels för att hitta rätt personer till gruppen och aktivera gruppen.

Att mötas är att dö en smula

Vissa dagar känns det som om den här boken skulle vara en provokativ men välgörande give away till kunder och projektledare:

Att mötas på riktigt handlar om att sammanföra människor på ett sådant sätt att de kan vara avslappnade, spontana och få utrymme att samtala fritt. Genom att skapa rymd ökar känslan av att känna sig trygg och bekväm vilket gör att människor förs samman och möts. Möten som spär på vår osäkerhet separerar istället mötesdeltagarna från varandra.

Presentationcraze

Först har vi Journey of Mankind. Lite lo-fi men ändå: ett sätt att förklara invecklade saker. Funkar dock halvkravligt – vilket pinpointar problemet med att faktiskt göra något snyggt och pedagogiskt. Det måste alltid göras tvärfackligt: låt aldrig ad:s själva bestämma över invecklade dataströmmar – men låt aldrig forskare (och planners…) bestämma hur något ska visa sig. Några som fattat det är Gapminder.

Se hur Hans Rosling, som använder Gapminder-programvaran för att berätta om KI:s historia. Och Sveriges hälsohistoria. Det är sex minuter som går fort (via Erik). Och kolla presentationen hos Google. Mycket kick-ass. Båda personerna visar också att bra programvara är en sak men den som gör presentationen måste ha karisma.

Lite off-topic men mycket intressant informationshantering är “katastrofkartan“.

Vilken planning gör du?

Nina försvann inte speciellt länge. Och hennes nya Not Another Planning Blog är minst lika bra som i Reklamchock!!! ((Hittade en gammal postning där Nina (då Nikita?) skriver om vad hon tycker om mig: Superb marknadsföring av Researcher. Jag har uppenbarligen blivit snällare :).))

Och som ny planner har hon lagt upp en schysst positionering för olika uppdrag:

1. Storfräsarplanning (eller copy, eller projektledning, eller vad som helst). Man jobbar med otroligt svåra saker för sanslöst stora, tunga och komplicerade kunder. Innefattar ofta lååånga möten, lunch i konferensrummet, powerpointpresentation och inte sällan kavaj.

2. Onsdagsplanning. Den mer bekväma mellannivån av arbete. Frågor i stil med “Vad tycker egentligen vår målgrupp om anti-rynkkräm?” och “Vad händer egentligen med My Space?” besvaras på den här nivån. I onsdagsplanning innefattar även bloggande, läsande av andra bloggar och poppsykologiska böcker. Och fika med APG.

3. Kycklingplanning. “Vilket år uppfanns den moderna pokern?”, “Vad hette den där killen som föreläste den där gången?” och “Kan du hitta den där filmen som DDB gjorde för McDonald’s?” är typexempel på den mindre roliga kycklingplanningen. För copywriters innebär det att skriva texten i utbudsannonser.

Aha… det är därför jag alltid har kavaj ;)

Most Hated Advertising Techniques = effektiva

Det här är rätt kul:

    Develop your message with absolutely no conceptual idea. You think: “Let’s just wing it. We’ll try a bunch of tips and tricks I read in a blog.
  • The boss won’t see the ad anyway, so why bother developing a strategy and spending time articulating it in a meaningful manner? We can always change it on the fly.”
    How did you get your job? Creating any advertising without forethought is like inviting a complete stranger into your home, letting him throw up on the rug, then trying to ignore the smell.
  • Load the ad with lots of really annoying flashing colors. You think: “Those are so pretty. They just make people so happy. I bet people will click on the ads because the colors will catch their eye.”
    More like, they make most people sick. This technique comes from the same folks who enjoy sticking a flashlight in your face after dark or staring at pinwheels close up for hours. At least think of the users with visual impairments and exercise some mercy here.
  • Cram as many words as possible into a small space. You think: “We better get the client’s money’s worth. We’re pretty sure people will lean in to read the copy.”
    Yikes! Here’s a test. Try printing your ad, and flash it in front of the building janitor for two seconds. If he gets the message, then, by golly, run with it.
  • Use abbreviations and code words to slam even more words in there. You think: “By filling our ad with three-letter acronyms and clever shorthand, people will be eager to decipher the meaning and buy our stuff.”
    R U NTS? Was that a fun use of your time? Lavish abbreviation use is the lazy man’s approach to good copywriting. If you can’t be succinct, take a crack at romance novels. (One exception: ads for SMS, a step in civilization’s downfall. Do people converse that way for real?)
  • Let’s not bother with a clear call to action. You think: “Surely people will take in our clever ad, and click anywhere to learn more.”

(Why I Love Online Badvertising)

Läs mer i följande artiklar: Rebuking the Most Hated Advertising Techniques

Relevant Banners Reduce User Ire

Net ads are hated, but they work; room for improvement

Ads That Annoy Also Succeed

Log in brand on check out

Ett tips för kommunikatörer och informatörer fr a inom NGO:s och andra ideella organisationsformer: Strat.com – en sommarkurs om strategisk kommunikation och varumärken, och om de nya mediekanaler som finns att använda. Teori och praktik i skön miljö på Breidagård i slutet av augusti. Läs mer hos Cumpan totalkommunikation. Och inte för inte så är jag en av kursledarna…

Från business till knapp – och tillbaka igen

Jonas Söderström (bloggare ((en av den “gamla bloggosfären”)) och informationsarkitekt) tipsar mig om konferensen Från Business to buttons som går i Malmö den 14-15 juni.

Temat är hur man använder design för att skapa bättre affärer.

Ett urval ur det som kommer att erbjudas är Brandon Schauer från Adaptive Path ((företaget hamnade på 49:e plats på PC Worlds lista över nätets femtio viktigaste. Läs mer här.)), företaget som hittade på gjorde Ajax-tekniken populariserad och därigenom fick fart på web 2.0. Karen McGrane och Kevin Kearney berättar om hur redesignen av New York Times gick till och håller också ett seminarium om hur framtidens medieplattformar kommer att se ut. Jens Jonasson från Yahoo delar med sig av företagets designtankar bakom de olika sajterna i Yahoo!-konglomeratet. Och för första gången kommer Cooper Interaction Design till Sverige och kommer att prata om hur de tagit fram tekniken med att arbeta med personas i designprocessen.

Själv skulle jag kunna tänka mig att åka på konferensen bara för den sista delen. För mig som planner är deras tanke med personas oerhört matnyttig även utanför projekt som handlar om design och re-design.

Korta saker

Microsofts nya operativsystem Vista kan orsaka problem för formgivarna som sitter med pc. Det hävdar i alla fall branschkunniga som sett hur Vistas Windows Color System har stört befintlig skärmkalibrering.

(IDG.se)

Det känns visserligen som en något liten kontingent som det gäller… Formgivare tenderar att vara sagolikt kära i sina Macar…

Tre fotografer förklarar hur en bra AD jobbar (med fotografer). Johan Ödmann förklarar:

Jag tror att en bra art director ser vad jag gör bra. Och att personen ger mig tillit att fortsätta min resa.

(IDG.se)

Johan Niklasson tipsar om programmet Clean Text som “tvättar” texterna från extra mellanslag och andra formateringsfel. Det komiska är att han verkar glömt att göra det i den text som han publicerat på IDG/MacWorld…
screen022.png
Jorun letar hus och har reagerat över att Svensk Fastighetsförmedling använder en intressant demografisk säljpitch i sina husannonser.

Intressen: Energisparande. Det är väl det man gör i sitt relaxrum då. När jag läser det här blir jag ändå osäker på om det området kan vara något för oss. I så fall blir vi nog kända som “den där familjen med hemmaboende barn, maskrosor och omatchade gardiner”, eller ännu värre “de där som inte ens har relaxrum”. Men pilutta er, huset jag kikar på har hobbyrum. Ha!

(Life de Luxe)

Till sist. De som känner mig vet att jag älskar referenshumor. Det är därför jag älskar bloggen Fantasinyheter. Och den här nyheten känns referenshumoristisk mot branschens mer subkulturella kreatörer:

Bodens kommun startar flyergymnasium – blir först i Sverige!
– Flyers är en växande industri och vi tycker det är otroligt spännande att vi ligger bakom detta. Någon sa att det var det första i Sverige – kanske Norden! En otroligt häftig känsla för mig och alla andra Bodensare! Boden en kommun i framkant. Inom flyers, militäranläggningar och vänorter, säger Bodens kommunpamp Jimmy Loman.

(Fantasinyheter)

Länkdump om planning

Jonas gör en spännande sammanfattning av Holts forskning och Giddens idenitetsteorier: Planning.se: Holt och Dove’s "Campaign for Real Beauty" och skriver om sitt liv som marknadskoordinator, och hur det har påverkat hans plannertänkande: En snutt av mitt liv plus vinnarna och förlorarna

WPP – Posh Spice & Persil via åkestam.holst

Fallon Planning Blog: The great divide.

Northern Planner har samlat en mängd artiklar om planning: As Captain Picard said..

Plannergurun Russel Davies tipsar om Plannerware (via Tankar om planning)

Några korta

Realtid.se skriver om hur Storåkers lyckades med sin kampanj för “nya moderaterna”.
SM i nätsökning har avgjorts och tja, ärligt talat så känns det som om man skulle ställa upp nästa år…
Josh skriver om reklam. Var går gränsen?
Copywritingbloggen Pleasecopyme har gjort en intervju med min vän Fredrik Olsson på Miami Guerilla Agency.
Why marketing should make the user manuals! – amen…
Efter alla dessa år: Stockholm får egna kaospiloter
IDG.se skriver om Powerpoint och den nya communityn där alla kan lägga upp sina ppt:er för att ge andra inspiration: Slideshare.
Ekonominyheterna har gjort en intressant genomgång av hur Google tagit lead på alla andra internetaktörer.

Stör inte. Jag skriver.

Programmet Writeroom verkar balansera på gränsen mellan konceptuell idé, verkligt användbar applikation och coolt program för riktiga retronördar. Tanken bakom det är att ta bort allt som kan störa den kreativa processen för den som skriver. Det innebär att programmet är extremt avskalat och lägger sig över allt annat i datorn.

Se det som en skrivmaskin med möjlighet att ändra färg på både bakgrund och text men det är egentligen de enda saker du kan ändra på förutom textstorleken.

Här finns Mac-versionen och här finns Windowsversionen. (tips från MacWorld)

Problemet är väl inte att det är saker i datorn som stör utan saker utanför (ex.vis barn, möten, fruar och projektledare) som stör mest…

Ett brinnande intresse för brands

Fredrik på Bisonblog har varit på resande fot och i London hittat Museum of Brands, Packaging and Advertising. Onekligen ett spännande resmål för varumärkesnördar som en annan. Läs hans korta intervju med en av museets (icke namngivna) eldsjälar: bisonblog: Museum of brands, packaging and advertising i Notting Hill.

Själv sitter jag och försöker att få ihop en kort copy som ska förklara Helmut Krones storhet.

Vad hette h*n nu igen?

Manolo hjälper oss inte bara med rätt stil utan ger också såna som mig hjälp att komma ihåg namn. Jag har ett extremt ansiktsminne men tyvärr hänger det inte samman med att komma ihåg namn. Vilket ju knappast är någon hit när man jobbar som konsult.

1. Länka ihop namnet med något. Heter personen samma sak som någon annan du känner? Påminner namnet om någon plats eller något annat? Ju fler länkar desto bättre är dina chanser att minnas.

2. Visualisera länkarna. Försök att se personen med samma namn framför dig, eller platsen du blev påmind om.
För att komma ihåg namnet Rachel Stevens, visualiserade jag Rachel i Vänner och Stevie Wonder. Tyvärr har jag dock inte träffat Rachel Stevens utan det var nån låt jag hörde.

3. Försök rimma namnet på något. Kjell – Cykelställ eller vad som helst. Huvudsaken är att du kommer ihåg.

4. Kom ihåg första bokstaven i namnet. Det är ofta en nyckel för att komma ihåg resten.

5. Öva. Att minnas är en färdighet som man kan öva upp.

(Manolo.se)