Snart kommer reklamvärldens största tillfälle upp: SuperBowl i USA. Omsättningen är gigantisk. Och Adland, som förutom en massa andra filmer, också har en i det närmaste fullständig listning och samling av alla reklamfilmer under tidigare SuperBowl, har en spolier om vilka filmer som kommer att visas under matchen. Vem vinner? Vad gäller det sportsliga så är jag ointresserad men jag är onekligen intresserad av vad GoDaddy tänker göra i år…
Det var såklart fler än de 36 filmer som jag tidigare såg. Hos Adland så klart.
Världens största reklamhändelse har gått av stapeln. Super Bowl är lite som reklamvärldens VM. Det är dyrt och fr a är en utebliven effekt på de trettio sekunderna är oftast en stark anledning att marknadschefer och reklamare får se sig om efter annat jobb. Ad Age har full täckning med Garfield som recenserar spotarna.
Och svensk branschmedia missar det…
Jag har sett de 36 spottarna från SuperBowl. Snabb sammanfattning:
Kolla in allt på Adland/The Claymore Project.
Övrigt: Reklamen för Prince halvtidsshow. Rätt gentemot den fantastiska show han gav.
Vill du se allihop? Peta in några euro till Adland och se såväl 2007 års SuperBowl-reklam som alla andra reklamfilmer som sänts i SuperBowl ända sedan 1969…Adland 34 year 2007 super bowl commercials collection
Det hör till så här års. Vad? Att CBS sätter nya rekordpriser för Super Bowls reklamtid. Nu är rekordpriset 2,6 miljoner dollar. För en trettio sekunders spot på bästa tid. Fast som Willebrand påpekar: kontaktkostnaden är typ 14 öre (förutom all PR som en sån spot ger). Samtidigt är det ett sorts utgångspris. En mediebyrå i USA menar att priset sannolikt ligger mella 1,8 och 2,2 om man ser till olika rabatter och liknande. Fast en hel del företag köper ju å andra sidan flera slots. Å tredje sidan så är det ju inte medräknat kostnaden för själva reklamen – en dålig reklamfilm får mycket mer negativ press här än i andra sammanhang. (Resumé och CNN Money). Å fjärde sidan så är redan närmare 80 % av alla slots slutsålda… (Mediaweek via Adland)
Det hela känns 15 minutes of fame men självklart hänger vi alla på och berättar om killen som söker sponsorer för att kunna fria till sin flickvän under de dyraste reklamtiderna i Superbowl och sälja rättigheterna till resten av historien, bland annat hennes svar på frieriet. (Resumé)
Nej, jag tycker det inte är något bra exempel varken på användargenererad marknadskommunikation, på att online och offline blandas ihop eller egentligen något bra exempel alls. Det enda det handlar om är ett sätt att sticka ut en del – för de företag som väljer att hänga på finns det få saker att tjäna mer än det (om man bortser från vissa datingföretag etc.)
En svensk “affärsman” i Borås har valt att sätta ut en kontaktannons modell större i Borås Tidning. Den kostade visserligen bara 11 500 kr. (Resumé)
Att bli officiell VM-sponsor kostar 333 miljoner. Femton företag (Adidas, Budweiser, Coca-Cola, Coni-Online, Deutsche Telekom, Emirates, Avaya, Yahoo, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald’s, Philips och Toshiba) har köpt rätten att använda sig av logotypen och orden Fifa World Cup. För att få ut något av det krävs en minst lika stor reklamsatsning. Och många andra har satsat stort på fotbolls-VM vilket innebär att man mellan tummen och pekfingret kan säga att vi får reklam för 257 miljoner per dag under VM. (Realtid)
Många analytiker har under de senaste åren flaggat för att något kommer att förändras. Visserligen menar många att OS 2008 i Peking kommer vara reklamtätast någonsin men de generella förändringar i mediamixen som snabbare och snabbare sker kommer också självklart få genomslag inom sportevenemangen. Redan i år var Super Bowl utan rekord och kunde se tecken på avmattning av reklamköpen och mer och mer satsas på en mer relationsinriktad marknadsföring från de största annonsörerna. Och en produktplacering genom sponsring av spelare och lag innebär att spelarens varumärke sammankopplas med företagets varumärke – detta accentueras av annan reklam. Men det är den trinitariska relationen mellan spelare – varumärke – åskådare/konsument som är det viktiga.
Det kommer att accelerera – när såväl buzz marketing som andra nya relationsdrivna reklamformat vuxit till sig så kommer den traditionella reklamen få spela “andra fiol”.
Marti Barletta anser att årets skörd av Superbowl-reklamspotar var bättre än tidigare – sett utifrån perspektivet av marknadsföring med kvinnor som målgrupp. Men hon är inte helt tillfreds och funderar, utifrån det faktum att inget ölmärke har valt att positionera sig som “kvinnornas öl” – trots att fyrtio procent av all öl i USA köps av kvinnor ((Sen är ju frågan om inköp och konsumtion alltid är samma sak.))
Given the incredible amount of cash invested to make and air a Super Bowl spot, isn’t aspiring only to be inoffensive to women aiming rather low? Wouldn’t there be an enormous return to actually wooing them and winning their business? A radical idea, I know. Just asking.
(Ad Age: Nice try but no cigar kräver registrering)
Abbey Klaassen och Claire Atkinson menar att engagemanget hos marknadsförare börjar svalna när det gäller Superbowl. I år har det inte varit lika lätt för tv-bolaget att sälja reklamen och ett antal marknadsförare med is i magen kunde köpa reklamplats för fyrtio procent mindre än listpriset. Och ett antal spots var samma spots som redan sänts i andra sammanhang. Förklaringen, förklarar författarna, är dels att det i år är ett OS-år och det innebär att ett antal stora varumärken (Visa helt och Pepsi minskat sina mediaköp kraftigt) valt att satsa på reklam under OS istället för Superbowl. En mediaköpare sammanfattar det hela:
That magical, mystical $2.5 million, the number CBS is working on is inflated. Demand is flat. If you retain all your clients, you’re fine. But if you had 25 advertisers in the Super Bowl and four drop out, it’s much harder to find four new ones than to retain what you had.
IAG har gjort en rejäl koll över Super Bowls olika reklamspottar: Most liked:
Most recalled:
(Ad Age)
Ännu ett bevis på att mest omtyckt och mest effektiv inte är detsamma.
Även MSNBC.com har spotarna från Super Bowl. Och du kan göra din röst hörd. Så att säga.
Ad Age har gjort en genomgång av vem som vann reklammatchen under Super Bowl. Enligt TiVOs undersökning var det Ameriquests båda spots följt av Budweisers “Super Fan”, Fed-Exs “Stick” och Michelobs “Touch Football”. USA Today gav segern till Bud Light “Secret Fridge”. AOL och deras “Super Sunday Ad Poll” ger Budweiser “Super Fan” förstaplatsen, följd av FedExs “Stick” och sedan kommer Anheuser Busch i full karriär med Budweisers “Clydesdale America Dream”, Bud Lite “Secret Fridge” och “Hidden Bud Lite”. ((Fem miljoner spots kördes via AOL)). Reklamare inom nätverket ICOM satte “Stick” som den bästa spoten. Enligt företag som håller koll på bloggarnas diskussioner var dock det mesta “snooze and loose”. Budweisers “Secret Fridge” och Sprints “Crime Deterrent” var de enda som fick en del applåder.
Ad Ages egen gossen Ruda Bob Garfield har Sprint och Fed Ex bland sina favoriter, tillsammans med Budweisers “The Wave”, Burger Kings “Whopperettes”, Doves “Real Beauty”, Fords Escape Hybrid (med grodan Kermit), Hummer, Mobile ESPN, Motorola och Sharpie.
Däremot visar det sig att de spots som fått mest förhandspr – Go Daddys – varken fått några applåder eller blivit, av TiVO-användare, tittade på flera gånger.