Monthly Archives: May 2006

Kuddrum för reklamare

Schysst “kuddrum”: w+k london har ett speciellt idérum.

null

Själv tycker jag det verkar vara ett perfekt rum för det som årets platinaäggsvinnare Collin talar om:

[...]den galna, lätt mentalsjuka men ofta hysteriskt roliga stämning som gärna uppstår när en slutkörd arbetsgrupp desperat försöker komma på en bra lösning på ännu en kampanj som borde ha varit klar i går, den upplever man bara på en reklambyrå.

Web 2.0-strid

Patrick på Suburbia drar hela storyn om den senaste trademark-striden: den om uttrycket “Web 2.0″ i samband med konferenser. Kort (( läs Patricks postning och fr a alla länkningar till de olika “ronderna” han gjort)) så handlar det om att det stora förläggarförlaget runt Tim O’Reilly sedan länge har haft konferensen Web 2.0 Conference. Tom Raferty skapade en konferens som fick namnet Web 2.0 half-day conference. Det gillade inte bolaget CMP som samarrangerar den förstnämnda konferensen och skickade ett “cease and desist”-brev till Raferty som självklart bloggade om det vilket gav O’Reilly och hans partners det hett om öronen.

Om vi bortser från de juridiska turerna (att CMP har namnskyddat Web 2.0 Conference) så är det fortfarande komplicerat. Självklart är det flagrant lika namn – Rafertys konferens skulle självklart av många tagits för en konferens kopplad till den ursprungliga. Det var knappast något som han inte tänkt – snarare gissar åtminstone jag att han tänkt sig lite snålskjuts på den ursprungliga konferensen kändisskap. Samtidigt är uttrycket Web 2.0 numera välkänt och ofta använt i allehanda sammanhang där ny teknik för webben omtalas. Det innebär att det är svårt att hävda ett ägande av detta som enskilt varumärke: det är generellt och åtminstone i Sverige skulle det vara svårt att skydda det. Detta innebär att Raferty knappast gjort ett varumärkesintrång i tekniskt-logiskt perspektiv. Å andra sidan kommer Raferty att klart sno en hel del från O’Reilly-konferensens brand ((Ett trademark är det juridiska, ett brand är själva varumärkets kärna, känsla och kommunikation med mottagaren)).
Det ska bli intressant att följa striden dock.

Hela budgeten på ett bräde

Malaco satsar hela sin reklambudget, 15 miljoner brutto, på sitt nya “nyttiga(re)” godis Malaco Juicy. Ulrika Klinkert, Scandinavian Marketing Manager på Leaf, förklarar varför:

Det är väldigt viktigt att marknadsföra den här produkten ordentligt eftersom sockersnålt godis inte låter så gott första gången man hör talas om det.

I kampanjen ingår i princip allt: smakprover med tidningar, TV-spots, outdoor, print etc. Stenhård satsning där reklambyrå är Althén & Co, PR-byrå Wenderfalck och mediabyrå är Maximus. (Resumé)

Kul att det inte är “de vanliga” byråerna som kör en rejält stor kampanj. Tyvärr har inte Malaco direkt varit kända för kreativ höjd i tidigare kampanjer men man kan ju hoppas att de lyckas den här gången. Och självklart vet de att ett godis som är nyttigare kommer att sälja nu när GI och “sockerbomben” är medialt stora.

Sifferexcercis

De nya Orvestosiffrorna har kommit och visar att kvällstidningarna tappar stort. Med största sannolikhet handlar det om att folk väljer att inte köpa tidningen eftersom den finns på nätet. Antagligen kan tappet för Dagens Industri förklaras med samma sak – åtminstone rent generellt. Den magasinsboom som vi sett de senaste åren börjar nu skörda sina offer: de flesta magasin inom inredning respektive familj visar minus siffror även om det är olika stora minusposter.

Bland annonspaketen verkar också konjunkturen mattats av betänkligt för vissa medan andra går riktigt bra:

  • Citypaketet 2326 (-23)
  • Mälardalen 1331 (-13)
  • Stockholmspaketet 1386 ( 38)
  • FLT Riks: 1558 ( 42)
  • Riksmedia stora riks: 1967 (-28)
  • Stormarknadspress: 970 ( 181)
  • Svea: 4582 ( 155)
  • Addmera 624 (-9)
  • Impact: 4063 (-125)

(Resumé)

Slumpen som marknadsförare

Kan man använda slumpmässighet i marknadsföring? Och bör man göra det? Enligt Rohit Bhargava är det självklart. Han exemplifierar sin tes genom att visa på iPod Shuffle, Bloggers funktion “next blog” och att vi som människor är nyfikna ((Han anser också att BK:s Subservient chicken handlade om slumpmässighet vilket jag inte tycker. Snarare om att skaffa sig kontroll – och ett nytt sätt att använda internet.)) och hans enkla tes är:

Randomness drives curiosity, and curiosity drives attention.

Han menar också att en sajt som justcurio.us // strangers helping strangers fungerar som “catcher”.

Randomizing an experience can offer an unorganized, unsystematic means to the same end: driving curiosity and building a brief yet powerful emotional investment in what happens next. For marketers, random can really be the new order.

(Influential Interactive Marketing)

Onekligen en intressant tanke och provocerande i vår totalkontrollerande marknadsvärld. Och det är kanske just behovet av att kunna hålla kontrollen över såväl varumärken som av effekten av sin marknadsföringsinvestering som sätter de största frågetecknen runt hans tes. Och ser man hur Shuffle-versionen av iPoden sålt så är det nog snarare så att konsumenten inte gillar en påtvingad slumpmässighet. Likaså sker utvecklingen av TV, radio och andra medier mer åt hållet att de är strikt kontrollerade av konsumenten själv genom mobilitet, pay-per-view och pull-teknik, digital time-shifting och podcasting än tvärtom.

Förändra berättelsen

“Let’s change the story.” är möjligen en perfekt sammanfattning när det gäller Crispin, Porter + Boguskys styrka ((De har gjort det med Burger King och med Mini)). I en lång artikel berättas om hur byrån gav sig på VW-kontot med oräddheten hos en kreativ galning som vet att man lyckas om man fortsätter att mer tro på magkänslan än på saker som “bör göras”. Och det intressanta är också att läsa om den extensiva planning som ligger bakom de kreativa infall som CP+B verkar slänga ihop. Läs artikeln The Craziest Ad Guys In America (via The Hidden Persuader)

En annorlunda pitch

Hur Butler vann Mini-kontot.
En intressant kreativ pitch där de kreativa blir utsatt för en rejält kreativ workshop. Det hela startade genom att CP+B plötsligt lämnade kontot (till förmån för det amerikanska VW-kontot) och valde att utmana de deltagande byråerna på deras egen planhalva: de fick tävla mot varandra samtidigt.

  1. presentation och att kreativt skapa en namnlapp till sig själva. Mother valde att sätta bilder på sina mammor där. Smart onekligen.
  2. frågor som skulle besvaras i tur och ordning – många innebar att de behövde visa sitt laterala tänkande
  3. jakt efter idéer och saker att skapa en scrapbook. Samtidigt fick de köra Minis.

(Business Week via AdPulp)

Det är än intressantare att läsa kommentarerna hos Adpulp. Kreativa anser pitchen vara ett hån mot kreatörerna. Och lite samma sak verkar Scott Goodson från Strawberry Frog tycka

You don’t expect the client in these situations to be creative…that’s what they want us for.

Vad är det som är så farligt? Uppenbarligen att de inte har kontroll över situationen.

Bättre pressreleaser

SHIFT Communications har tagit fram en pressreleasemall som tar upp ett antal av de punkter som blogrelation (nedlagd blogg) tidigare tagit upp. Det handlar om att låta pressreleasen fungera i den nya digitala världen genom att förenkla för journalisten.

Love it or hate it, what is important is that the banal, unhelpful, cookie-cutter press releases of yore have outlived their pre-Internet usefulness.

(PR Squared)

Precis som Blogrelation tror jag det är extremt överdrivet att pressreleaser skulle blivit obsoleta, däremot tror jag att man måste hitta ett nytt språk för dem. Ett sätt är exempelvis att använda sig av Newsdesk eller liknande “portaler” för pressrelationer. Men fr a att se till att innehållet är

  • relevant ((Det är ofta man får lov att förklara för kunder att deras “generella” pressrelease egentligen inte intresserar någon alls.))
  • kort ((Det är bättre pr att få göra en riktig intervju än att journalister gör en re-write av pressmeddelandet. Plus att det sällan finns tillräckligt mycket intressant att skriva om för att fylla två sidor med text.))
  • kontaktinformationen ska vara rätt ((Hur trist är det inte att många lägger ut VD som kontaktperson trots att denne är ungefär lika lätt att nå som pole position i Monaco GP.))

Och nu blir det reklamfilm igen 2

Två rullar för godiset Skitties. Galet.
Är det möjligen så att de bästa reklamfilmerna görs av Reginald Pike? Kolla in Got junk?… a) helt galet b) en spoof på Got Milk?-konceptet c) reklam på djur har diskuterats och använts i mer virala sammanhang.
Honda Choir-spoof: Screening Room
Snyggt. Miniviral: aveaword
Jodå… “pimp” är reklambranschens nya svarta: Pimped out insurance viral

Listning

Tidningen Word listar bästa och värsta reklamfilmer:

FCUKs beramade lesbiska kampsportsreklam, Axe-reklamen med Ben Affleck och Coca-Colas 70-talsreklam ”I’d Like to Teach the World to Sing”. På bästalistan: Guinness-reklamen ”Rhythm of Life” i fjol, Virgins mobilreklam med Busta Rhymes och Christina Aguilera, Renault Clio-reklamen med Thierry Henry och Budweisers klassiska fotbollsreklam ”You do the football, we do the beer”.

(SvD Mediablogg)

Konsumenten är Gud

Ah, insights, everybody these days talks about insights. A consumer insight is like God – present everywhere but not seen, felt or easily understood. Verbatim judgments, linearly-observed consumer behaviour, or simply aphorisms for life are often passed off as insights. However, to get insights, you need deeper thinking. An insight is what connects the advertising idea to brand attributes via consumer life.

Claudiu Florea, “Sparking Curious Mind” via The Hidden Persuader

Tio grundläggande tips för bloggande

ProBlogger ger 10 användbara tips för effektivt bloggande:

  1. Proactive

    Successful bloggers are action oriented, they’re self starters and they’re willing to take their dreams into reality.

  2. Strategic

    This is increasingly the case as the numbers of blogs continue to increase dramatically and the competition for attention of web uses increases. Planning on how to stand out from the crowd, how to find readers, how to sustain the writing of content over the long haul etc are all factors worth doing some planning around.

  3. Anticipators

    It is also worth keeping an eye on emerging trends in blogging and new media as there are plenty of opportunities to take in terms of how you communicate that are worth being ready for also.

  4. Communicators

    As a result of this most successful bloggers have some level of communication skills. They know how to write and more importantly know (either instinctively of by going out of their way to learn) some of the basics principles of how people learn, read and receive information online.

  5. Creators of Useful Content

    Effectively bloggers attract readers because they offer them content that is useful and they meet a need of their readers. This need can be a need for information, a need for someone else’s opinion, a need for entertainment, a need for instruction, a need for community etc.

  6. Persistence, Consistency and Discipline

    successful bloggers put in a lot of hard work behind the scenes over significant time. Much of the work is behind the scenes in reading, networking, researching and looking after readers in a similar way to the many hours of practice a tennis player puts in before the few hours they play in a public forum.

  7. Optimists

    Many bloggers give up when blogging gets tough – but successful bloggers tend to go forward in leaps and bounds in these times as they find creative ways to flip those things that could crush them into things that bring life.

  8. Conversation Conductors

    Good bloggers take the ideas, experiences and voices of their readers (and other bloggers) and create spaces where these ideas come together in a way to makes ‘music’.

  9. Networked

    One of the reasons blogging has taken off as it has is as a result of it’s relational nature – bloggers who work with this strength of blogging stand to gain a lot as a result.

  10. Good Boundaries

    many successful bloggers is that they know not only what they do blog about but also what they do not blog about. Most successful blogs that I’m aware of have a range of ‘boundaries’ which associate both with the topic or niche that they cover but also boundaries around how personal they’ll get and what ethics they operate within as they blog.

ProBlogger