Monthly Archives: January 2007

Kändisar genom reklam istället för tvärtom

Både Nissan och Microsoft väljer att skippa celebvertising och istället satsa på mer starka personligheter – och komiker – i sina senaste reklamkampanjer. Samma sak har Pepsi valt att göra. Det hela bygger på tanken att skapa spinn runt reklamen på nätets bloggar. Är det slutet för Spears, Knowles och andra kändisar inom massmarknadsreklamen? Det tror inte Frank Cooper på Pepsi:

I absolutely do not think the celebrity era of advertising is gone; consumers remain fascinated with celebrities. What there isn’t is a blanket rule. The idea is to deliver something with depth and substance.

(New York Times)

Det är omoraliskt att vara ful. Och opak.

Kreativitetsexperten Charles Leadbetter går på samma linje som Time och Ad Age – det är konsumenten/individen som är den nya trenden:

Det som endast professionella organisationer tidigare kunde göra, kan nu även amatörer göra. Det ger en enorm potential att skapa värden men det är också farligt för de traditionella företagen.

På samma sätt menar Jens Lanvin påverkas produkter av att individen skapar sin egen livsstil. Transparens och design är nyckelorden:

Det är omoraliskt att vara ful. Det tyder på ett oengagerat förhållande till sig själv. Dålig smak signalerar likgiltighet.

I övrigt berättar inte trendnissarna något nytt: det är samma gamla sociala nätverk, digital teknik, open source och globalisering som gäller. (di.se)

Sverige bygger varumärke

MSNBC:s artikel om att Sverige kommer att öppna en ambassad i Second Life är bara en av många. Så – Olle Wästbergs idé är onekligen ett perfekt PR-trick för att skapa spinn. Och att sätta Sverige på IT-kartan. Igen. Bra nation-branding. Och även om ambassaden blir en liten skrubb så har man skapat reklam för flera miljoner.

Sweden to open first virtual embassy – MSNBC.com
FOXNews.com – Sweden to Set Up Virtual Embassy in ‘Second Life’
ArsTechnica – Second Life Swedish embassy to lure real-life tourists
Sweden plans embassy in Second Life – smh.com.au (Australien)
Boing Boing: Sweden to be first country with official embassy in Second Life (mest spinnskapande)
Sweden to open embassy in cyberspace – India News
Cyber Diplomacy: Sweden Opens Virtual Embassy in Second Life – SPIEGEL ONLINE
Business Report – Sweden to open embassy in Second Life (Sydafrika)
Monday Breakfast Bender – Offbeat (kanske inte helt positivt…)
Second Life members advised to get first life | Metro.co.uk
Sweden to Open First Virtual Embassy in Second Life – New York Times (Reuters)
Sweden to open first virtual embassy in Second Life – washingtonpost.com
World Hum – Sweden Reveals Embassy Plans for Second Life

Slutet på 95an

sjs95.jpgPå en presskonferens idag tisdag valde SJ att gå ut med vad “95″-kampanjen handlade om:

Företaget ska sälja en halv miljon biljetter för 95 kronor styck.

(Aftonbladet)

Eh… jaha. Vilket jävla anti-klimax…

Tanken som SJ har är att ta upp kampen med flyget (i vilken gång i ordningen?) enligt di.se.

Saker som är

En mediagata som är mindre känd är den i Berlin. Men The Economist kan berätta om gatan som på ena sidan härbärgerar Bild Zeitung och på den andra tidningen TAZ. Checkpoint Rudi.
Enligt KI:s CCI-mätningar så har konsumenternas tilltro till konjunkuren sjunkit i januari. (di.se)
Det kan ju ha att göra med att det just är… januari…
Enligt Resumé ska företaget Rimmel fundera på att byta ut “sitt” ansikte Kate Moss mot en yngre modell. Vilket därmed innebär att företaget går helt på tvärs mot den rådande trenden när det gäller toppmodeller: de blir äldre.
ABC gör en genomgång av Super Bowls reklamfrenzy: It’s the Super Bowl of Advertising, Too

Dubbelspel eller normal kundrelation

Prime PR (som bland annat har en pr-konsult som uttalar sig i Svensk Damtidning) har lyckats att stöka till sina kundrelationer genom att inte berätta för sin kund Shell att man tagit in kunden Preem… Det visade sig istället när de båda företagens representanter träffades på ett kundevent… (Resumé)

Förstaklassens “oops”. Verkar som om PR-branschen måste lära sig samma hårda lära som reklambranschen: transparens.

Chuck tar livet av sina medarbetare

Det här är reklamnördigt:

Bakgrundshistorien: Chuck McBribe tillhör världens mest kända reklamare. Han har nu sagt upp sig från TBWA/Chiat/Day för att starta en egen byrå. Filmen ovan dök upp härförleden och det hela har blivit en snackis. McBride själv förnekar att han har något att göra med saken:

On the record, that is not me — I did not make that video. Wow, what a resemblance. Who did that? I was away on business. The timing of it is f—ing amazing.

(Advertising Age och Resumé)

Frågan är om det inte helt enkelt är en intern skojfilm som gone havoc…

Shopping är lust och skam

Tradera har gjort en enkät på nästan 600 svenskar som visar att många ser shopping som en fritidssysselsättning. Men var tredje uppger också att shopping kan ge dem ångest, eftersom de funderar om de spenderat för mycket. (DN – läs också artikeln: Köpfest)

Jonas på Planning.se har skrivit ett bra inlägg om konsumentkulturteori ((“Konsumentkulturteori anger ofta viktiga aspekter som identifikation och tillhörighet som skäl till konsumtion.”))och den här nyheten kan verkligen ingå i ett sådant tänkande. Om vi tar det mest uppenbara först: att svenskar uppger att de får “ångest” av att shoppa betyder inte att de faktiskt reellt har det, utan det hela: både den riktiga känslan och att man uppger sig känna vad jag hellre skulle säga är skam än ångest, bygger på den kvarvarande nordisk-protestantiska synen på att inte vara storvulen mot sig själv. Det som många kallar “Luther på axeln”, det ligger i den kollektivistiska tanken runt Folkhemmet och som grundar sig i den sk “Jantelagen”. Helt enkelt – du skola icke förhäva dig. Detta blir intressant utifrån undersökningens andra perspektiv – att många svenskar ser shopping som ett tidsfördriv, som en fritidssysselsättning per se. Dessa bilder disharmonierar, samtidigt som de stämmer mycket väl med vad många av oss analytiker sagt under en längre tid: shopping håller på att bli något mer än att handla saker. Men det tar tid för detta att sippra igenom eftersom vi i den kulturella “folksjälen” fortfarande har många värden som handlar om att inte “slösa” bort varken tid eller pengar.
Vad innebär det för oss inom marknadsföring (och inom fr a retailbranschen)?
Att vi måste skapa en känsla av trygghet – både i att konsumenten inte utmanas att trigga sin känsla av skam, men också trygghet i att det är ok att bryta mot den värderingen. Som företrädare för en konsumism måste vi också inse att vi kan behöva “lära” konsumenter att konsumtion inte per definition är av ondo – genom att skapa mervärden som gör att konsumenten upplever att handlandet inte är enbart egoistiskt. Sen kan skam också vara en känsla som är spännande för vissa personer – att känna skam för att man satsar på något dyrt till sig själv kan också förhöja känslan av värde i det man gjort. De som berättar om att de köpt något väldigt dyrt fyller gärna på med antingen direkt uttalande om att de skäms lite, eller en förklaring att de minsann inte tänker skämmas – eller så finns skammen outtalat. Dessa brukar också berätta om sitt inköp i en sorts erotiska termer, vilket därmed förklarar såväl skammen men också att shopping utvecklats till en lustfylld upplevelse.

Mer 95

I diskussionen om “95″-kampanjen så menar Martin Jönsson i ett tillägg till sin postning "Hemlig" reklam en dyr byrålekstuga att det inte är SJ som ligger bakom:

det statligt ägda företag som står bakom reklamen (och nej, det är inte SJ – där gissade branschpressen fel) hade säkert kunnat komma på bättre sätt att använda sina resurser.

Vilket idag gör det hela intressant då Dagens Media intervjuar både presschef och SJ:s PR-byrå som menar att det faktiskt är så… (Dagens Media).

Det innebär antingen att Dagens Media ljuger, är köpt av den riktiga kampanjen även när det gäller redaktionell plats. Eller att Martin J har dåliga källor.

SJ kommer att polisanmäla porrföretaget som försökt att kapa kampanjen. Vilket känns som att det är den första svenska kidnappade kampanjen… (Aftonbladet)
Och det visar sig att Dagens Media läser Researcher :). Och Sanna dissar Martin big time :D.

Tidsbestämd reklam instore

ICA Maxi blir först ut med att bygga dynamisk reklam genom att låta olika erbjudanden frontas vid olika tidpunkter. Malin Åkezon, på Notime som har sålt in idén (och tekniken antar jag eftersom idén knappast är ny) förklarar upplägget:

På förmiddagen visas budskap som vänder sig till de kunder som är lediga på dagen, vid lunchtid erbjudande om snabbmat och på fredag eftermiddag reklam för lite festligare helgmat. Systemet gör att reklamköparen kan beställa reklam för den tid man tror har störst effekt.

(Resumé)

Gott. Nu behövs bara att man också plockar in någon sorts statistisk utgångspunkt för det hela – helt enkelt att datagräva fram faktiska målgrupper för de olika tiderna. Fr a blir det intressant att se vilken sorts reklam man väljer att köra torsdag sen eftermiddag/kväll när många gör stora inköp – och samtidigt handlar inför helgen.

Resumé stänger till resume.se

Resumé gör som Dagens Media gjort i flera år – låser igen onlinetidningen för såna som inte betalar. Kan ju verka vettigt om man bortser från det faktum att de gör det samtidigt som vi pratar om “användargenererat innehåll” och att bloggarna kommer att förändra medierna i grunden. Samma år som de stora kvällstidningarna väljer att driva ut ännu mer nyheter på webben via sina lokala sajter… Det känns som om nån tänkt lite fel… (Resumé)

Bråk om K-Feds reklamspot

Nationwide Insurance Super Bowl-reklamspot, där K-Fed spelar en restauranganställd, har fått restauranganställdas organisationer att gå i taket. Varför? Därför att det ses som att man inte kan sjunka lägre. Man kan ju fundera över valet av stjärna när man hör företagets förklaring:

Nationwide representatives stressed that the commercial made a metaphysical point and used Federline as its muse.

(ABC News)

Lokalt och högupplöst

MySpace tänker starta lokala versioner av sin community. Kanada och Mexico är först ut, men diskussioner pågår också med Kina. (Financial Times)

Knappast något nydanande – det är samma sätt som Google valde när de vann sökmotorskriget. Ett måste för att kunna kapitalisera på mer regionala annonsintäkter.

Discovery satsar på högupplösta rörliga bilder i utomhusreklam. Ett test är på gång i New York och till detta kommer också olika bluetoothtjänster liksom interaktiva möjligheter att knytas. (Adweek). I en lång och intressant artikel om hur de nya medierna förändrar annonsörernas verklighet eftersom konsumenternas mediaintag blir mer och mer fragmenterat målas också en bild upp att det inte i sig är tekniken som måste förändras utan sättet som annonsörena möter sina målgrupper. (Resoner).

Studenter på Kingston University, Central Saint Martin’s College, Leeds Metropolitan University och University of Central England ska få lära sig hur en viral kampanj byggs upp. Det är Channel 4 och Boreme.com som ligger bakom idén. (BBC NEWS)

Länkat.

För något år sedan var det svårt att få kunder att förstå varför det är viktigt att köpa alla domäner. Idag är det lättare och efter den här artikeln förstår förhoppningsvis ännu fler varför jag tjatar: Bokstäver som får miljonerna att rulla

DI fortsätter sina utmärkta varumärkeslektioner:
Varumärkesexperten: “JM har mejslat fram en föredömligt enkel och tydlig målbild” och Så bygger JM märket. Liksom i Electrolux städar bland varumärkena och Varumärkesexperten: “Extra viktigt våga vara tydlig”

Striktare regler för telefonförsäljare. Inte en dag för tidigt. Nödvändigt för att rädda marknadsföringsformen.

Förklaringen varför fler och fler inser att communities är vettiga investeringar:

Vi vet exakt vad våra medlemmar har för ålder, bostadsort, kön och intressen.

(De ungas hjärtefrågor ger drömsits på nätet)

Räkna inte timmarna

En pågående förändring inom branschen. Istället för att sälja mantimmar säljer man idéerna.

The discussion is beginning to shift from ‘What does it cost to generate work and services a client wants?’ to ‘What is the value of the services and materials the agency is creating for the client?

(Advertising Age)

Genom att branschen blir mer och mer strategiskt inriktad, där det handlar om att skapa innehåll, inte producera objekt så är det helt klart en nästintill självklar väg att gå. Dels handlar det om att idéer som visar sig extremt effektiva ofta går väldigt länge – vilket byrån inte tjänar något på. Liksom att det handlar om att vissa idéer inte blir mer effektiva på grund av att det läggs fler timmar på dem.

Apples strategi: digital underhållning

Pete Mortensen på Cult of Mac-bloggen dissekerar Apples idéer bakom iPhone:

Where’s the growth in the smart phone market? Not by trying to get people to trade in their BlackBerry tomorrow, let me tell you. It’s in convincing the millions of people with fairly commodity cell phones and an iPod that what they really want to do is trade in both for an iPhone.

Rätt. Och fel. Dels är det redan till viss del gjort – Sony Ericsson har varit relativt framgångsrika med att initialisera sitt Walkmankoncept i nya mobiltelefoner. Dels handlar det om priset – eftersom Apple inte vill kannibalisera på sina egna iPods verkar iPhone bli både dyr och än mer isolationistiskt hållen. Det motsäger att man faktiskt kommer att lyckas att nå användare som redan äger iPod och en telefon.

Leander Kahney har också ett vettigt argument för Apples val när det gäller att stänga in användarna: användarvänligheten. Och citerar Jobs själv:

You need it to work when you need it to work. Cingular doesn’t want to see their West Coast network go down because some application messed up.

Leander påpekar också att de flesta användare faktiskt bara använder en liten del av telefonens originalpotential. Det tyngsta argumentet är ändå att Apple faktiskt valt att släppa striden mot Microsoft:

The pundits are obsessed with the old Apple-versus-Microsoft battle for the workplace. But Jobs conceded that to Microsoft a decade ago. Jobs has got his eyes on the exploding digital entertainment market — and the iPhone is digital entertainment device extraordinaire.

(Wired News)

De:sign13

HeadBlade Startkit. Inte bara effektivt utan snyggt också.

Nokia Design Concept Videos – hur kommer framtidens telefoner och telefoni se ut?

Hur länge hänger spara-disketten med – Kranium funderar över våra vanligaste ikoner.

Marit Bergman blev Sveriges bäst klädda kvinna och Whyred tog hem Årets Designer-priset. (
Tredje gången gillt för Whyred på Elle-galan)

Jellyfish Screen: en 3D-skärm. Nästan på riktigt…

Sju goda vanor för bättre design

Space Invaders från rymden. På jorden. Eller åtminstone på Google Earth. Vissa tekniska landvinningar på nätet skapar nya konstmöjligheter.

5 tryckarmyter – och sanningarna

Klockor. Igen. Mannens accessoar #1: 10 coola klockor

Avancerat eventtrick: Jeeps vattenfall

Tidningen Wired har varit konservativ i sin gamla form. Tills nu: Wired Redesign: Change Is Good

Progetti har tagit fram en avancerad väggklocka som helt klart ger vissa filosofiska tankar runt det här med tid: Rnd_Time Infinite Wall Clock (via Prylfeber)