Monthly Archives: February 2003

Synden är trendig

En trend som jag inte riktigt ännu kunnat analysera ‘betydelsen’ i, är trenden att använda de sju dödssynderna.

GBs Magnumglass
Under sommaren ska GB köra en kampanj där man släpper ett limiterat antal av varje glass, där glassarna har namn efter de sju dödssynderna.
Studio Line (L’Oreal)
I en väldigt underlig reklamfilm marknadsför L’Oreal sin re-makade styling-line genom att anspela på dödssynderna.
Bokia
I Bokias reakatalog kan man hitta saker som handlar om att ‘njuta’ och ‘frossa’ vilket uppenbart styr in tanken på dödssynderna.

Vi går tillbaka till ett mer nihilistiskt tänk gentemot vår omvärld. Också kan man tänka sig att det ligger i trenden om njutning. Kanske kan man tänka sig att det är så att filmen Seven, om än väldigt gammal, skapar en sorts retning för sinnena över att anspela på dödssynderna i Sverige där tanken på synd inte är direkt kopplat till helvetet.

Munnen starkare än formen

Quickwise har gjort en undersökning över hur trovärdiga olika informationskanaler är för konsumenten. Högst upp, nästan lika mycket trovärdighet i alla, är råd från experter, råd från experter i vänkretsen, råd från vänner och lägst i trovärdighetsskalan ligger uttalanden av uttalanden av kändisar, information från chatter och dylikt, TV-reklam. Annonser i tidningar ligger rätt bra till liksom företagshemsidornas information. (Dagens Media)

Det är viktigt för företagen att kommunicera sina visioner och produktfördelar internt likaväl som externt. För de anställda i ett företag är också vänner till konsumenter (och kanske ses som ‘experter i vänkretsen’) vilket gör det till ett vågspel att inte satsa rejält på reklam internt, fr a i större företag. En produkt för en byrå skulle helt klart vara att jobba fram hur företagsledning ska kommunicera med sina medarbetare rent reklammässigt. Om en person, anställd i ett företag, säger något som innebär att varumärket och / eller produkten får en negativ klang i vänkretsen så innebär det en förlust. Detta då man i värsta scenariot kan tänka sig att word-by-mouth fungerar som ringar på vattnet.

Likaså är det viktigt (visar undersökningen) att butikspersonal och säljare är väl utbildade på de produkter man som företag har till försäljning eftersom butiksanställdas åsikter smäller högre än annonser och dylikt.

Det är klart så att det borde göras ännu mer djupgående undersökningar om hur människor använder information från företagens egna hemsidor. Klart är att man kan se att säljet av webbsajter för företag kan ökas på.

Den nya tidens mentometer

ITV som arbetar för att få fram standarder för Interaktiv TV och att ge oss digitalboxar och pc-TV i varje vardagsrum har skapat ett system där man kan använda en tryckkänslig skärm för att interagera med TV-programmet. (ITVStandards)

Helt klart en trend att räkna med. Man kan tänka sig att Vem kan bli miljonär ger en livlina som är TV-publiken, eller att man kör vissa frågesportprogram som interaktiva – helt enkelt så spelar man hemma i TV-soffan och till slut är det bara en kvar i tävlingen. Filmer kan på ett helt annat sätt ges en interaktiv omramning liksom att debattprogrammen kommer att kunna känna av en mer heterogen opinion. Reklamen då? Jodå, dels kan man tänka sig ett sätt att kunna beställa prov av det som görs reklam för, eller tävlingar som numera mest finns i butiker kan ta steget fullt ut i etern. Detta tillsammans med time-shifting (att kunna se ett program när man vill) och en mer diversierad TV-marknad med pay-per-view eller reklam som är mer individuellt anpassad kommer att göra reklammarknaden annorlunda. Det kommer att kräva både fantasi, kreativitet och framförallt att våga vara bland de första att testa det.

Köper kunder eller köps kunder

Onekligen kan man fundera över detta lilla filosofiska tänk när man läser Lars Holmgren, vd, och hans förklaring till Comunicados konkurs:

– Problemet är egentligen inte att det har saknats kunder, utan att de vi haft inte har köpt något.

Om man nu anser att man har kunder men att dessa kunder inte köper något – är de då kunder?

Limiterad trend

Helt klart finns det en trend där man istället för att följa efterfrågan och producera produkter utifrån antalet som efterfrågas sker nu en sorts exklusivitetssträvan genom att släppa bara ett visst antal. Det är kanske inget nytt, “begränsat antal” eller “begränsad upplaga” men skillnaden ligger i exklusivitetsanspråket och att det handlar om en medveten bromsning av produktens antal.
Trenden slår igenom inom livsmedel, en så pass utpräglad massmarknad .
GB satsar under våren och sommaren på en serie Magnum-glassar där det temat är De Sju Dödssynderna. När en sort är slut så är den slut. Carlsberg gör samma sak med Festis och släpper en svart flaska med smak av lakrits och citron.
Om man ser på de långsiktiga trenderna så bygger det på tanken om exklusivitet och att unna sig njutningar (ego-trenden) såväl som smånjutningstrenden. Den som får tag på just den produkten har lyckats med något som kreti och pleti inte lyckats med.
Jag tror att man kan finna människans ‘samlargen’ i LE-trenden. Samlandet i-sig är ett värde för människan och att skapa en högre efterfrågan genom en konstlad exklusivitet och låg tillgång innebär att samlaren triggas.

Jeans på första parkett

Levi´s satsar på sin största kampanj på tre år när man ska marknadsföra Type 1-modellen. Bland annat använder man sig av events på biografer. Man ställer upp med portabla provhytter och låter biobesökare prova jeans. Type 1-jeansen hör till den “kroppsnära” modellen och detta innebär att provningen tar tid.

– Mod och djärvhet är ledord i kampanjen, och därför vill vi utmana våra konsumenter

(Stina Barkow, marknadsansvarig för Levi’s i Sverige i ett pressmeddelande.)

Pip pip – varumärken

Nokia räknas som Europas varumärke 2002 av Interbrand, en varumärkeskonsult vars sajt Brandchannel används både till enkäter om varumärken så väl som till nyheter om varumärken.

Andra svenska varumärken som gick bra var IKEA [2], Absolut [5], Diesel [13] (som visserligen inte är svenskt men vars varumärke jobbats fram av svenska reklambyråer), H&M [22]. (Dagens Media).

Det vore intressant att se hur det skulle se ut om undersökningen gjordes med människor som inte är intresserade av varumärkesbyggande.

I en annan undersökning kom Google högst vad gällde igenkänning av varumärken. (DN Ekonomi 12/2 2003).

Klassiskt varumärke puts väck

En logotyp som försvinner liksom varumärket är Blåvitt och istället kommer Coops egna varor heta Coop X-tra. Anledningen är att man inleder en kostnadseffektivisering och använder samma varumärke i hela Norden för de egna varorna. (Sälj- och Marknadsföring)

Att döda ett varumärke

“Man måste dessutom ha en personlighet som förför kunden”.

David Erixon har skrivit en intressant artikel om varumärken; bland annat om Hästens och Svensk Kassaservice.

Han menar att de flesta varumärkesägare har dålig koll på vad deras kunder faktiskt vill ha och att man därmed inte kan utöva “damage control” på den konstanta urholkningen av värdet som alla varumärken genomgår.

En sexa reklam on the rocks

Genom marknadsdomstolens dom till fördel för tidningen Gourmet kommer lagen om alkoholreklam att skrivas om och det kommer att innebära att reklam för alkohol ges utrymme även i tidningar som riktar sig mot konsument. Man räknar med en marknad just för alkoholrelaterad reklam på 150-200 miljoner kronor och att det kommer innebära nya reklampengar till byråerna. (Dagens Media)

Brunetter tjänar pengar men blondiner har roligare

Enligt New York Times är det diskretion som gäller när man ska söka jobb (och, antar jag, skapa sälj). Framförallt är brunetter ansedda som mer tillförlitliga, framförallt som de även klär sig i diskret grått. Färgen är samma som gäller för män.

“Slipsen bör också vara diskret och utstråla ”pålitlighet”, skjortan ”button-down” och armbandsuret Certina eller något annat pålitligt, men inte skrytsamt märke.”

skriver Trender.net i sin artikel om fenomenet.

Sprit och postorder bäst på webben

Ellos och Systembolaget vann 2002-års Web Service Awards. Tävlingen är en av de största svenska tävlingarna för marknadsföring via Internet och arrangeras av Annonsörföreningen, GEA, Handelskammaren, IT Management och Temo. Mer än 10 000 surfare deltar och svara på frågor om sajternas användarvänlighet, service och design.

Specialpriser fick Adressändring för användarvänlighet, Bokus för förbättring och som årets bästa samhällskommunikatör fick Haninge kommun pris. (Sälj & marknadsföring)

Nästan alla svenska företag har access

Nästan alla svenska företag med mer än tio anställda är uppkopplade mot Internet. Mest används Internet till informationssökning och att göra research på kunder och leverantörers hemsidor. 69% av alla företag i undersökningen har en egen hemsida vars mål är att marknadsföra och informera om företaget. En fjärdedel ger olika åtkomst till extra information såsom tillgång till databaser och liknande. (IDG.se och SCB)

Internet är den viktigaste informationsbäraren

“The Internet has surpassed all other major information sources in importance after only about eight years as a generally available communications tool,” Jeffrey Cole, director of the UCLA Center for Communications Policy.

I en undersökning om vilka medier som människor använder mest som informationsbärare har Internet gått om alla andra medier; 61,1 procent av de tvåtusen som svarade menar att deras primära källa till information är just nätet. ¨
Däremot kommer bara Internet på femte plats när det gäller underhållning: TV rankades högst för att sedan följas av böcker och sedan kom radio och mer underhållande än Internet var även tidningar. Undersökningen visar att Internetanvändare däremot minskar sitt TV-tittande med åtminstone en timme per vecka. (CNet News).

Undersökningen ger intressanta tankar: Internet, som företrädesvis är ett textbaserat medium hamnar också på ungefär samma plats som andra textbaserade medier när det gäller att hämta information respektive för underhållning. Anmärkningsvärt är radions usla ställning både som informationsbärare såväl som underhållningskanal. Det kan vara en förklaring av den markanta nedgången i reklamradions räckvidd och annonsförsäljning. Radion inte längre fungerar som ett medvetet medium: det är något som låter i bakgrunden. Det innebär att man måste använda andra verktyg för att slå hål på bruset i radio som reklamskapare. Mitt tips är: tystnad.

“We have capabilities, we have organizations; we do not yet have an elaborated strategy, doctrine, procedures,” said Richard A. Clarke, who last week resigned as special adviser to the president on cyberspace security.

Reklambyrå ett kunskapsföretag

Pricewaterhouse Coopers har gett 131 företagsledare i uppdrag att ranka kunskapsföretag och bland reklambyråer lägger sig Forsman & Bodenfors med Lowe Brindfors på andra plats och där Kreab (som väl mest är kända som PR-byrå) tar bronset. (Resumé)

Ett lättare Sverige?

Nutriletts kampanj handlar om att ta tag i sitt nyårslöfte att bli lättare, har gett 10 000 beställningar av gratisprov från deras sajt. Detta trots att Nutrilett inte berättat om gratisproverna utan bara tagit med webadressen.

Mediautrymme för 740 000 köptes och tre veckor senare var proverna slut. Uppenbart är det en ganska god idé att spela på människors dåliga samveten för julmaten. (Dagens Media)

Reklamkakan uppdaterad

IRM uppdaterar sina skattningssiffror för produktionskostnaden för DR. Man ser att one-to-one-marknadsföringen, genom adresserad DR är mer sofistikerad och har dyrare produktion än 1992 när man förra gången uppdaterade siffrorna. (Dagens Media)