Category Archives: Trends

Ett andra liv i ett pararellt universum

Second Life har kommit att bli ett rent ekonomiskt pararellt universa för många användare där riktiga pengar plöjs ner i byggnader, kläder etc. Reklambyråer, nyhetsmedia och diverse ungdomsevent sker inuti den världen. Läs mer i E24s Virtuell vinstmaskin och gå med Coolz0r på en tur i medialandskapet.

Själv tillhör jag de personers som inte gillar att spela datorspel. Eller så är det att jag inte känner att jag har tid att hålla på att lära mig något på det sättet som ett modernt datorspel kräver. Och Second Life är en sorts blandning av en community och Sims. Med drag från Myst/Riven och med nätverkandet i WoW, gamla goda MUD och de animerade chattar som uppstod och dog i samband med att proppen gick ur IT-sfären 2000.
Men Second Life fascinerar mig ändå. Som socialt experiment, som bevis på att den virtuella världen faktiskt är en riktig värld (något som Sherry Turkle visade på i sin bok leva.online redan ’97) och för mig som marknadsförare: ännu ett nischat möjligt medieval. För är det något som Second Life är så är det där man skulle kunna möta early adopters. Självklart gäller det i vissa, specifika segment – ungdom, teknik, savvydesign – men ändå. Jag tror att Second Life kan vara social networking på riktigt – allt tidigare är lite skissartat gentemot det här.

Och för min del är det bara att inse – till slut har jag blivit gammal även för Internet.

De:sign8

En fantastiskt snygg installation: Ytlig sten

Folio Magazine – tidningsdesign.

Brasiliansk typokonst hos Ytlig designblogg

Nyttigt: kuler från Adobe hjälper till med färgerna.

Mer färger:

How do you create flexible concepts that can fit into a local community while still retaining and reinforcing the client’s global brand image?

Läs om Tim Kobe och Wilhelm Oehl, och deras jobb med Nokia Stores: Fast Company: Local Color.

The Times har fått ett nytt utseende. Frozentoy har koll: The Thunderer’s New Face.

Sjukt läcker brödrost: Rendering toaster

Presentpapper kan vara riktigt trist. Om man inte hittar så läckra grejer som Josh och de andra på Cool Hunting: Five Gift Wraps

Något annat som verkligen kan vara riktigt fult är BiB-design. På nåt sätt innebär BiB en ökning av funktionalitet gentemot glasflaskor (antagligen då BiB känns mindre premium än en glasflaska), vilket gör att designen får stryka på foten. Men hos CH hittar du en del goda designförsök: Boxed Wine

På BASE finns en massa schyssta designpresenter. Vad sägs om en samling camo mönster och en medföljande royalty-free cd-skiva för att användas i din design.

Trender enligt Wallpapers grundare

Tyler Brûlé listar det hetaste enligt honom. Just nu:

  1. Amadana – Japanskt varumärke med vackra och tekniska produkter i sortimentet.
  2. Incotex – italienska byxor.
  3. Ana – japanskt flygbolag.
  4. Seoul – 30 år framför oss i digital teknik.
  5. J-Wawae Radio – japansk radiostation.
  6. Made In Sweden – gammal klassiker åter till heders.
  7. Cïbone – återförsäljare av möbler.
  8. Haneda Airport – japansk inrikesflygplats.
  9. Tsutaya – affär i Tokyo för filmer, musik, böcker, spel och alla annan sorts media.
  10. Monocle – Tylers eget globala magasin.

(Supermarket / Market)

En ljudbok

Precis som att glöggen varje år är varm så utser HUI (i år tillsammans med Deloitte) varje år “årets julklapp” ((Faktorerna för detta är:

  • Produkten skall representera den tid vi lever i.
  • Produkten skall vara en nyhet eller så ska det finnas ett nyväckt intresse för den
    under året.
  • Produkten skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal
    enheter.

)) 2006 är årets julklapp en ljudbok. Anledningen är att boken som fenomen fått stor uppmärksamhet under senare år, ljudböckerna har trefaldigt ökat sin omsättning, man räknar med att cirka två miljoner svenskar under 2006 har lyssnat på åtminstone en ljudbok. Samtidigt har den mobila utvecklingen skapat ett behov av innehåll – för att kunna sälja mp3-spelare till personer vars musikintresse är måttligt så krävs något annat.

Intressant för HUI är också tillgängligheten för konsumenten – att det är en vara som inte bara säljs via bokhandlare utan också har en självklar plats inom dvh och inom servicehandeln.

HUI prognosticerar också julhandeln för året som ännu ett rekord. 52 miljarder räknas summan bli inom detaljhandeln, en nätt summa på 5700 kr per svensk. Det är tionde året i rad som julhandeln sätter rekord och det är första gången HUI räknar med att konsumenterna spränger 50 miljarder-vallen. Uppgången är på 7,6 % och hela 60 % av intäkterna beräknas hamna i specialistledet medan resten ligger inom dvh-segmentet.

Läs pressmeddelandet här. Hela rapporten för årets julhandel finns här.

Som att jämföra äpplen och päron

Eftersom både E24 och Martin J skriver om hur stora modebloggarna är kan Johans inlägg om diverse bloggtopplistors glädjesiffror vara viktigt att föra fram. Att jämföra Bloggtoppens siffror med siffror från KIA-index är fullkomligt vansinnigt.

Varför? Jo, för såna här artiklar visar dels på hur illa ställt det kan vara mer researchen inom media, vilket för min del skapar ifrågasättande av deras övriga artiklar om ekonomi. Dels är det ren desinformation gentemot annonsörer och reklamköpare som kan få för sig att de betalar för fem gånger så stor räckvidd mot vad den verkligen är.

Det hela håller på att utveckla sig till en rewind av haussen runt webben som skedde under 98-00, och som sedan skapade en ganska svårartad backlash för marknadsföring på Internet – något som egentligen först nu gjort nätet till ett reellt medium, med någorlunda vettiga siffror både vad gäller räckvidd och impact.

Det är lätt att glömma, både för oss inom bloggosfären men uppenbarligen också för journalister, att bloggen är ett format för att nå early adopters. Bloggen kan inte användas som massmarknadsföringsinstrument, oavsett hur upphottade vissa listor väljer att sina siffror att vara, utan är ett media för att skapa buzz. Liksom att det är ett format för att bygga relationer med befintliga kunder. Men att oreflekterat mena att bloggen är själva grejen gör bara bloggandet en björntjänst.

En intressant aspekt är också det som Jarno Vanhatapio, VD för Nelly, påpekar:

Omvandlingstrafiken, den del som verkligen handlar, är avsevärt högre än vid annonsering på till exempel Aftonbladet.se.

Självklart. Konstigt vore annars. Men – problemet är att det bara säger att bloggläsare har en högre grad av ‘conversion’ – däremot så säger det inget om själva antalet köp. Om fler köp nominellt kommer via bloggar än genom annonsering via Aftonbladet så är det snarare en diskussion om annonseringen via banners på Sveriges största sajt som borde föras. Om inte så är vi åter tillbaka i en diskussion om målgruppen. Att bloggar handlar om något annat än säljinriktad marknadsföring.

Martin Sjöström på Whyred förstår det hela, även om också han gärna framhåller att säljet skapas via bloggarna (utan att faktiskt ge några incitament mer än sitt ord):

Visst påverkar de försäljningen – det är definitivt mer än en känsla jag har. De får saker att snurra.

(E24)

Min bloggarkollega Fredrik Wass påpekar i en kommentar på sin blogg att:

Men vad som ändå är intressant i det här sammanhanget är att modeföretag märker direkt inkommande trafik som leder till köp från flertalet bloggar. Det handlar ju lika mycket om kvalitets- som kvantitetsbesökare. Dvs med rätt besökare kan det som skrivs få stor påverkan även om antalet är lågt. Jag tror många skulle tjäna på att inte stirra sig blinda på besökssiffror utan istället titta på profilen hos de som läser.

En ganska bra bild av den begreppsförvirring som finns just runt både bloggar, besöksstatistik och vad ett format bör användas till.

Bloggar är perfekta för varumärken. Att skapa buzz runt ett visst varumärke, eftersom det innebär en högre grad av relation. Läsaren av en blogg, ex.vis modeblogg, har en relation till bloggaren. Det är något som vissa företag som tidigt prövade på bloggande som marknadsföringskanal missade – det är personen bakom som skapar tillit och kredd för varumärket som han/hon skriver om.

Problemet – som Martin J också tar upp – är att det blir svårare och svårare för läsaren att avgöra om en bloggare verkligen gillar det han/hon skriver om, eller om han/hon är köpt av företaget självt eller ett företag som specialiserat sig på buzz. Förtroendekapitalet hos en bloggare är högt men kan också snabbt försvinna om det visar sig att hon eller han inte är ärlig när det gäller de produkter och märken han eller hon skriver om (tidigare postning om detta: Buzzmarketing går fel).

Detta problem innebär i sin tur att företag som satsar sitt varumärkesarbete i att bli känt via bloggar också riskerar mycket mer eftersom en bloggare som förlorar “ansiktet” också drar med sig de varumärken han eller hon skrivit upp. Och det spelar ingen roll om varumärket inte har “köpt” bloggarens åsikter – om en bloggare visar sig vara alltför köpt får alla varumärken samma negativa släng av sleven. Så tyvärr är Jarno Vanhatapios synpunkt när det gäller bloggen Engla’s Showroom inte speciellt säker: viktigt att hennes blogg fortsätter att handla även om konkurrenterna, annars försvinner trovärdigheten. Trovärdigheten ligger i Englas person och att hon skriver utifrån sitt eget intresse – inte i hur många varumärken hon skriver om.

Fördelen med bloggen är samtidigt det som är risken: att det blir ett sorts “lovemark”. Bloggarna skapar sina personliga varumärken som många gånger är mycket värda för läsarna – en bloggare kan ha en mängd tillskyndare som, ifall “älsklingsbloggen” hotas eller dissas, helt enkelt ger sig på den som talar illa om personen via kommentarer och egna bloginlägg. Det har skett regelrätta [[flame wars]] där läsare hos Engla, Lassbo och andra modebloggare fyllt kommentarsfält med försvar.

Det visar sig nu att statistiken på YouTube knappast är helt tillförlitlig. Om man räknar vad vissa användare har för statistik skulle det innebära att de ser videoklipp på Tuben under dygnet runt i sex månader. Det hela handlar om att komma upp på listor. På samma sätt är det enkelt att höja ett videoklipp genom att helt enkelt automatiskt ladda om det – något som Mashable bevisade genom att göra det. (Internetworld)

Jag vill inte påstå att någon av bloggarna skulle göra såna saker för att öka sina siffror på exempelvis bloggtoppen etc. men det kan vara viktigt att tänka på att det faktiskt går att fejka siffror själv.

Årets digitala byråer och marknadsförare

Advertising Age har gjort sin årliga byråutnämningslista.

Årets digitala byrå blev Goodby, Silverstein & Partners.

A couple of years ago, there was a lot of introspection about what our involvement in interactive would be. We wanted to be more like the Crispin [Porter & Bogusky] and R/GA people.[…]The key is figuring out what part of the overall story should be told using different channels.

Årets digitala marknadsförare blev Nike:

We create demand for our brand by being flexible about how we tell the story. We do not rigidly stay with one approach. […] We always start with the consumer and then look for the best ways to connect with them.

Årets digitala mediebyrå blev MediaVest.

If you start with the consumer at center, you need an integrated product and strategy — and that’s above the line, below the line and digital. You can’t just be in an interactive silo and expect to put powerful communication plans at the center.

Det är helt klart så att trenden (äntligen) slagit igenom: att marknadskommunikation handlar om integration av alla tänkbara kanaler. På Tendensdagen pratade också Nakeds Niku Banaie om just detta – att ett koncept måste vara medieneutralt och sedan omskapas, revideras utifrån varje media. Och precis som Fast Companys artikel från förra året prognosticerar så har budskapet gått in.

Tesco säljer pc-program under EMV

Tesco fortsätter sin aggressiva satsning på non-foodsegmentet och ska nu börja sälja billiga (250 kr) paket med mjukvara för PC. Det är ännu ett nytt inslag i hur EMV tar över. Tesco erbjuder nu allt från telefoni och bredband till bank och försäkringar. Tescos satsning på att ta marknadsandelar från Microsoft och Symantec mfl görs med argument om att det handlar om att skapa valfrihet för konsumenten och att skapa en annan prisbild när det gäller bra program för datorer. (BBC)

Knappast en oväntad utveckling. Datorn är numera inte “lyx” utan totalt nödvändig för mer och mer av den vardagliga servicen. Utvecklingen av open source-programvara visar att det finns ett starkt behov av program som inte kostar så mycket. Att Tesco nu väljer att gå en medelväg mellan Microsoft och open source är ett trendgenombrott. Vi kommer att se mer av det. Och det kommer att innebära att Microsoft blir tvungna att förändra sin licenspolitik, och på ett helt annat sätt skapa incitament för att privatanvändare ska betala för ett program från dem eller någon annan av de traditionella utvecklarna.

Researcher var före Computer Sweden. Det var som fan…

Åsk är eliten

Det känns skönt att den nya medie-eliten har ett namn som jag håller högt:

ÅSK WÄPPLING
När det handlar om ämnet marknadsföring är det Åsk Wättling ((Det är onekligen intressant att de glömde att ändra namnet i brödtexten när de ändå ändrade den (efter ett tag) i rubben…))som regerar på nätet. Mer känd under smeknamnet ”Dabitch” driver hon bland annat bloggen ”Adland” som lockar tusentals marknadsföringsnördar över hela världen.
commercial-archive.com

Övriga på Att:entions lista är förväntade namn många gånger. Men äntligen får Åsk den uppmärksamhet hon är värd!

Nejdå. Jag var inte med. Det hade jag inte förväntat mig heller. Att det drösvis är ip-nummer kopplade till reklam och media som besöker mig varje dag skapar ju ingen “elit” ;)

Åsk och jag råkade ut för en total brainsync: båda skrev en nyhet på Adland nästintill samtidigt: “Åsk is the elite” (min) och “Swedens new media elite” (dab’s)

OMD spanar

OMD har ett gäng korta spaningar som är mycket matnyttiga. För att korta ner det ännu mer:

  • Internet fullbokat i höst. Internetannonseringen börjar få samma problem som TV-mediet haft. För lite reklamplats.
  • Nätet smälter samman medierna. Gränserna mellan konsument och varumärke suddas ut. Lovemarks får hjälp av kreativa brand evangelists. Tidningarnas printeditioner och deras sajter blir lika viktiga. Samarbeten för att effektivisera innehållsproduktionen ökar och traditionella tidningar blir webb-tvleverantörer, radiostationer och försäljningskanaler.
  • Hybridsajter växer. Gränsen mellan sajter för spel, chat, social networking, musikdelning etc. suddas ut. I allt detta ingår advergaming och andra produktplaceringsformat.
  • Internetgenerationen växer upp. De sociala nätverken fortsätter att vara viktiga även för äldre.
  • Konsumenterna kommer vara med och förädla produkterna och tjänsterna. Konsumenterna genererar innehåll och skapar buzz för produkter. Avatarerna är här för att stanna. Och Internet är grunden för allt.

Läs mer på OMD nyhetsbrev.

Bloggbuzzen har gått

I samband med att Sigge Eklund i samma stil som andra “mediabloggare” valt att lägga av så skriver Kullin en snabb bloghistorik: The evolution of blog news. Själv förutsade jag detta redan i början av sommaren i min postning på Researchers systerblogg Deepedition: Sommar i bloggarland. Sleepless skriver ungefär det som det hela handlar om:

Det finns ingen “bloggdepression”. Det finns knappt ett “bloggfenomen”. Bloggning är en del av Internetkulturen, och det är mest tillgängligheten, anonymiteten och utsuddandet av landsgränser som är nytt där. För övrigt har tonåringar (och icke-tonåringar) mått dåligt i grupp långt innan Internet uppfanns. Och bloggandet och Internet har lika lite betydelse för tonåringars vemod som, tja, Marilyn Manson.

(Sleepless)

Frugan på kreditkortet?

Svenska Coop har valt att låta sina kunder skaffa sig mer personliga kort genom att man som Med Mera-kundkortsinnehavare kan välja vilken bild man vill ha på framsidan. (Supermarket / Market)

Idén är inte ny, enligt amerikanska samlare av kreditkort. Redan på sjuttiotalet gjordes vissa försök men det blev aldrig någon succé. Idag börjar fler och fler företag att erbjuda personligt formgivna kreditkort – en del av den customizing-trend som börjar att växa sig oerhört stark – något som också Niki Manby, en av cheferna för VISAs produktutveckling, påpekar:

“There is demand for personalization. Now, consumers have lots of choices.”

(USAToday)

Tidigare postningar om mass customization och produktpersonifiering:
Mass customization
Individuell design

Trädgården i sociala sammanhang

Bo Rappne trendanalyserar:

En trend som har vuxit sig stark de senaste åren är att man satsar på trädgården som en social plats. Folk lägger ner mer och mer tid och pengar på att göra sina uteplatser fina och funktionella och på att möblera sina trädgårdar. Det allra senaste är uteköket när man bland annat drar vatten till uteplatsen och bygger rejäla arbetsbänkar. Det gör att man kan laga mat tillsammans istället för att en står vid grillen och de andra inne i köket. Utomhuspa har också blivit mycket populärt.

(Newsdesk)

Det skrev jag om redan 2004: Researcher » Tidningar om trädgårdsskötsel blomstrar

Bloggosfärens Manpower

Jag läser om hur Jonas Morian söker en semestervikarie för sin blogg Promemorian. Och är det något jag lärt mig under de år jag bloggat så är det vikten av kontinuitet av postningar. Och onekligen har bloggarna en helt annan ställning idag när man kan skapa tjänster som blogsitter.net. Där finns vikarierna – ett sorts bloggosfärens Manpower.

Andra tips ger Performancing.com: Tips for Avoiding Summer Blog Death

Underligt analytikeruttalande

En analytiker uttalar sig om Lindex bokslutsrapport och gör en mycket intressant kommentar:

“Det var en jättebra rapport med en fantastisk försäljning, framför allt utvecklingen i jämförbara butiker där uppgången var väldigt stark. Marknadsföringskostnaderna var dock något högre än vad vi räknat med”

(di.se)

Uttalandet gör mig fundersam och lite oroad. Om ett företag gjort en “fantastisk försäljning” handlar det om att marknadsföringen faktiskt varit effektiv. Att då kommentera att “marknadsföringskostnaderna var dock något högre än vad vi räknat med” är i bästa fall ett misstag i arbetet eller plain stupidity. Tyvärr tror jag att insikten om orsak och verkan när det gäller marknadsföring kopplat till försäljning fortfarande är låg – ologiskt men sant. Continue reading

Program utan hårddisk

När jag skrev för en webbsida för flera år sedan pratades det mycket om web services och applikationer som kördes enbart över nätverket (och nätet) på tunna klienter. Det diskuterades också möjligheten att kunna hyra program just för den tid man behöver dem i en sorts “pay-per-use”-funktionalitet.

2006, dvs ungefär tre-fyra år sedan det idogt diskuterades på olika forum och bland trend- och omvärldsanalytiker inom it finns det äntligen fullt funktionella applikationer. Läs mer om det på N24.se: Kontoret får ny plats på webben och i New York Times – Now, Free Ways to Do Desktop Work on the Web (via Beta Alfa). Olika förslag på program kan du hitta hos Solutionwatch: Fifty Ways to Take Notes.

På min privata blogg har jag skrivit om det tidigare: DEEP|EDITION » Teknikfik och DEEP|EDITION » Standarder är bra liksom Researcher » Jämförelse av bloggverktyg.

Värmebölja

Det är för varmt för att ens orka tänka på design idag. Själv håller jag på att fylla tusenliterspoolen med vatten. Det är en intressant utveckling att i princip vem som helst med en rätt liten ekonomisk investering kan skaffa sig en relativt stor pool. Det är inte längre nödvändigt att bygga en pool, med schaktning och allt arbete runtomkring. En vidareutveckling av no frills-luxuary-trenden.