Motorola SLvr l7 har gjort en gigantisk utomhusreklam.
Big in Milan
Leave a reply
Category Archives: Action&Place
Uppkopplat
Snyggt och galet – åkestam.holst har gjort en outdoor-installation för Pause.
(via Reklamfeber, Swederes, Billboardom mfl)
Inredningen är varumärket
Efter mer än 300 dagar av designår är det många som börjar känna sig mätta. Samtidigt är design en viktig strategisk del när det gäller differentiering och därmed också positionering av varumärket. Och nästa del att ta tag i är upplevelsen av att handla. Affären måste också designas. En bra artikel finns att läsa i New York Times. Det är en bra soundbite: “Kalla det inte en affär. Kalla det en annons med väggar.”
Free Space – reklam med budskap
08 BASKET har valt att köra en annorlunda sponsorssväng där de anonyma sponsorerna inom Free Space ® där sponsorsplatser på spelarna kommer att fyllas med “riktiga” budskap – inte kommersiella sådana. Kolla lördagens sport på svt.se – Basket.
Knorr uppfinner hjulet i butiken
Knorr satsar stenhårt på sales promotion och genomför sin största butikskampanj någonsin. 250 butiker kommer att besökas och kampanjen genomförs tillsammans med Projektbolaget. Konceptet handlar om small luxuaries – att plocka fram fredagskänslan även andra dagar. Taglinen är “Knorr – en del av fredagskänslan”. Christopher Eriksson, brand manager på Knorr förklarar:
“Dagens konsumenter har oftast inte med sig en inköpslista när de handlar, utan fattar köpbeslutet direkt i matbutiken. Då blir det personliga mötet en viktig kanal. Att vara på plats med matinspiration och erbjudanden vid själva inköpsögonblicket är ett bra sätt att nå slutkonsumenten och positionera sig gentemot konkurrenterna.”
(Newsdesk)
Christopher Eriksson har uppfunnit hjulet en gång till.
BMW drar sig ur produktplacering
BMW, bilföretaget som räknas till föregångarna av “branded entertainment” och produktplacering, har mindre och mindre satsat på att få sina produkter in i filmer, tv-serier och liknande. Anledningarna anses vara många – ökade kostnader, ökad konkurrens inom själva marknadsföringsformatet. Men det faktum att BMW håller på att byta byrå i USA – från Fallon som producerat filmen The Hire, att man bytt marknadschef och fr a, enligt initierade källor, på grund av att huvudkontoret i Tyskland valt att lägga sig i marknadsföringen:
“Munich got involved and it became a bureaucratic nightmare […] The more levels of approval you have for innovative ideas, the more likely you won’t get those ideas approved.”
(Ad Age)
Ingen som påpekar det självklara – att det inte ger den förväntade ROI som man trott?
Whiskey in the … sandwich
Ett av de märkligare varumärkessamarbeten på senare tid måste ändå vara Checkers + Jim Beam. Checkers släpper Jim Beam Double Cheddarburger och en Jim Beam Cheddar Chicken sandwiches med Jim Beam BBQ Sauce.
“Checkers/Rally’s is the adult fast-feeder that can offer adult-focused menu items like these. Similar BBQ products have been successful in the casual dining segment, and we expect our Jim Beam BBQ sandwiches to be a winner for our double drive-thru chain.”
Produktplacering av bilar
GM och Chevrolet satsar stort på TV i samband med att företaget släpper flera nya modeller. Bland annat köpte man upp all reklamtid i The Tonight Show. I flera av CBS-primetime serier kommer en logo att placeras. Självklart satsar man också stort online med mikrosajter och tävlingar. (Ad Age)
Sätt att kommunicera
Anti-abortlobbyn i USA är kända för att inte lägga några fingrar emellan när det gäller att få fram sitt budskap. Nu har de startat två kampanjer – en mer traditionell med en stor vepa efter ett flygplan och en med strajpade lastbilar, något som jag tidigare inte sett. Det verkar dock som om lastbilarna åker i karavan tomma och enbart i syfte att visa upp budskapet.
(CBR / Abortion Trucks via Boing Boing)
Om man bortser från budskapet är det frågan om detta skulle fungera i Sverige? Det finns ett antal andra fordon som används som reklampelare: taxibilar, bussar och företagsbilar. Det har också funnits försök med vespor som åker omkring med skyltar på flaket och ambulanser med reklam är också på gång i Sverige. Men det är mig veterligen inga som sålt reklamplats på lastbilar i Sverige (det har gjorts i USA – såklart). Varför inte?
999 kronor för en korv
Ett kul och genomtänkt koncept har FN startat genom att sätta upp korvkiosker där korven kostar 999 kronor. Det är dubbelriktat – om du köper en korv så går mycket pengar till hjälp till fattigdomen men det hela ger också en bild av hur det är att vara fattig. (DN)
Hip hop namedropping
Tony Rome, och hans företag Maven Strategies, har hittat en nisch – att koppla ihop hip-hopartister med varumärken. För att få genomslag och brand-awareness i en ung målgrupp säljer Tony Rome in olika bling-blingvarumärken som sedan både taggas in i hip-hopstjärnornas eget varumärke liksom skrivs in i låttexterna. (MSNBC.com/Washington Post)
Annorlunda release av ny bil
Volkswagen har använt sig av en annorlunda approach när det gäller sin release av den nya bilen “Fox”. I ett samarbete med hotellkedjan Bröchner och med byrån Eventlabs valde man att låta 21 unga konstnärer, designers och inredare att göra om det trestjärniga Park Hotel i centrala Köpenhamn. Hotel Fox blir en sorts installation och buzz-marketing event. För bara några dagar sedan “återlämnades” hotellet till sina ursprungliga ägare – helt förändrat:
“Project FOX has shown to everyone, that it’s worth and a lot of fun to work for an idea, a common vision within a great team with an appropriate attitude and to create something unique.”
(Kollor)
Det är inte det enda utan projektet fortsätter med en klubb och ett upplevelsecenter för releasen.
Reklamambulans
Gotlands kommun utreder möjligheterna att sälja reklamplats på sina olika räddningsfordon. Räddningschef Jan Bejrum förklarar varför:
“Genom att sälja reklamplatser på brandbilar, ambulanser och helikopter skulle vi kunna dra in en del pengar till den egna verksamheten. Reklamen är ett sätt att få in medel för att kunna investera i ny teknik.”
Det är inte första gången som räddningstjänsten försöker sig på att finansiera olika investeringar med reklam. Enligt newsmaster på Ambulansforum skedde liknande försök för ungefär tio år sen på Gotland och i Ljungby, och liknande saker har skett i Stockholm. (Newsdesk och Ambulansforum)
Det kräver onekligen lite eftertanke när man säljer reklamplatsen – när möter mottagaren reklamen? Självklart vore reklam för brandsläckare lysande på brandbilar medan reklam för Fonus inte är så bra på en ambulans. Jag antar att varenda försäkringsbolag skulle kunna tänka sig köpa reklamplats på räddningstjänstens fordon – personförsäkringar på ambulanser och sakförsäkringar på brandbilarna.
Sju tips för marknadsföring
Church of the Customer tipsar om sju steg för att även små företag ska lyckas med en WOM-kampanj. Det känns som om det är rätt så allmängiltiga tips oavsett vilken form av marknadsföring man jobbar med – det handlar ju i slutänden alltid om relation konsument-varumärke och att få konsumenter att tipsa sina signifikanta andra
- Send the same simple message through all of your communications. If it’s not simple, it can’t survive being passed via word of mouth.
- Don’t position your product or service as part of a general category. Get more specific. Define it by its most-needed attribute: “The dandruff shampoo that doesn’t dry your hair.”
- Make your examples borderline outrageous so people will find your story worth repeating.
- Sprinkle your materials and marketing messages with success stories from real people.
- Offer customers multiple (but simple) ways to inquire about, investigate and order what you offer.
- Get experts on your side by bringing them into conferences, advisory groups and seminars. Encourage them to spread the word to others.
- Ask customers for referrals. Encourage your sales people to request referrals, recommendations and testimonials.
(Church of the Customer)
Prinsen i omtvistad sponsortävling
Prins Carl Philip har deltagit i Red Bull Ultimate Driver, ett go-kartevent. Som ett brev på posten kommer kritik – fr a att det handlar om en energidryck som ända sedan den släpptes på marknaden varit omtvistad – både som produkt men också för de ibland väl överdrivna löften de ställt i sin reklam. (DN)
Det känns lite väl överdrivet. Red Bull, eller alla me too-märken som kommit efteråt, lär knappast bli förbjudna. Lill-prinsen kämpar hårt för att försöka ta upp såväl sin fars som sin farbrors varumärke som motorintresserad och det här var ett rätt bra tillfälle. Och självklart är det en rejäl fjäder i PR-hatten för Red Bull.
Reklam på befintliga produkter
En avancerad form av “produktplacering” är att göra reklam där reklam förut inte funnits. MIT Media Lab har hittat tre produkter:
- Reklam på plåster.
- Reklam på gatubrunnar.
- Reklam på klädhängare.
Spelen om filmerna
EA Games tillhör Hollywoods stora intressenter. Deras spel som baserar sig på storfilmer säljer bäst av bolagets titlar och mer och mer börjar spel och film att interagera. Filmbolagen ser spelen som extra marknadsföring medan speltillverkaren vet att det är en säker kassako att bygga ett spel runt en storfilm.
TV-spelet produceras idag pararellt med den film som det bygger på och ofta finns det nära kontakter mellan filmens skapare och spelets skapare. Neil Young, chef för EA Games filmspelsdivision menar att det i framtiden kommer vara liten skillnad mellan film och spel:
Vi har egentligen allt som film har, plus interaktivitet.[…]Det är en mycket intressant tid för dataspelsbranschen just nu. Men det stora genombrottet kommer egentligen inte med nya spelkonsoler som Xbox 2 och Playstation 3. Det är när vi kan göra spel som får folk att skratta och gråta som vi har lyckats. Spelindustrin har inte gjort sin [[Citizen Kane]] ännu.
(SvD)
Lysande tillfälle för marknadsförare – möjligheterna att skapa brand recognition genom produktplacering blir ännu större liksom möjligheten att använda sig av in-game annonsering. Fördelen ligger fr a i att spelutvecklare är mindre “konstnärliga” och integritetskrävande än vad filmskapare traditionellt varit – spelmarknaden har alltid mer eller mindre varit en del av reklambranschen.
Filmtrailer som viral
Filmtrailers är ofta väldigt förutsägbara. Tråkiga skulle man kunna säga. Filmen Wedding Crashers har valt ett lite annorlunda grepp och låter dig själv spela en av huvudrollerna. Det hela blir därmed en viral som kommer att på olika sätt ses av ännu fler än ordinära filmtrailers. Självklart har “yours truly” en önskan att vara med i en Hollywoodproduktion så här är er Ad.min – i två upplagor: Wedding Crashers trailer. Och så klart kommer tipset från dabitch. Självklart har även Clayton sett till att göra en version.
En artikel i Slate tar upp marknadsföringen av filmer och visar med kryddigt språk hur det mesta är pengar i sjön: Dumb Money – The madness of movie advertising. By Edward Jay Epstein
Live 8 och annonsörerna
Morgondagens jättegala – 20 år efter Live Aid – som sir Bob Geldof dragit ihop drar också några stora annonsörer.
Nokias Tim Sexton förklarar det svåra med att vara kommersiell partner för en sak som Live 8:
“I think it’s safe to say this is really one of the most ambitious and well-conceived global marketing efforts where we’re threading the needle between content and brand extensions. Anything of this magnitude with the dollar amounts connected to it isn’t easy. But for those brands interested in doing the right thing and serving the greater good of many, this certainly falls into a sweet spot.”
Sponsrar galan gör Volvo, AOL och Nokia och de räknar med att få tillbaka pengarna eftersom Live 8 beräknas att få den hittills största publiken inom mediahistorien – det handlar om fantastiska två miljarder tittare. AOL satsar på online-närvaro och möjligheten att se galan online under ett halvår efteråt. Volvo väljer att köra sex olika reklamspots och ser till att logistiken sköts av bilar från, just det, Ford Motor Company Volvo. Spotarna är inga ordinära reklamspotar utan bygger på Volvos varumärkeskärnvärden kopplat till bland annat Volvo for life-awardvinnaren Rosamond Carr från Rwanda. Nokia är titelsponsor för ABC:s prime time-sändning.
Det har varit kort tid för marknadsförarna att planera sin närvaro. Två veckor har det hela tagit. (Ad Age)
Tatuerad reklam
Vi har sett det ett antal gånger. Den här gången har en ensamstående mamma bestämt sig för att låta sin panna vara reklamplats. Permanent. Läs artikeln – den är rätt så sorglig (om den är sann). (deseretnews.com)
Deeva kan för tillfället tänka sig att sälja reklamplats på sin (för tillfället) gravida mage.
Självklart är det många som ifrågasätter sanningshalten i det hela – bland annat Adland som menar att det hela är ett PR-stunt.
Samtidigt menar Desertnews egen journalist att det är sant.