Category Archives: Action&Place

Påven tar Volvon

Höjden av buzz marketing – Volvo ger en XC90 till påven. Och i sann italiensk anda går uttalandena i en katolsk gråtmildhet:

Vi är väldigt glada och stolta över möjligheten att ge en bil till Påven. Säkerhet har alltid varit ett kärnvärde hos Volvo. Vårt starka engagemangför att skydda och rädda liv kunde inte ha mottagit ett högre och mer rörande erkännande.

(di.se)

257 miljoner/dag men förändringen kommer

Att bli officiell VM-sponsor kostar 333 miljoner. Femton företag (Adidas, Budweiser, Coca-Cola, Coni-Online, Deutsche Telekom, Emirates, Avaya, Yahoo, Fujifilm, Gillette, Hyundai, Mastercard, McDonald’s, Philips och Toshiba) har köpt rätten att använda sig av logotypen och orden Fifa World Cup. För att få ut något av det krävs en minst lika stor reklamsatsning. Och många andra har satsat stort på fotbolls-VM vilket innebär att man mellan tummen och pekfingret kan säga att vi får reklam för 257 miljoner per dag under VM. (Realtid)

Många analytiker har under de senaste åren flaggat för att något kommer att förändras. Visserligen menar många att OS 2008 i Peking kommer vara reklamtätast någonsin men de generella förändringar i mediamixen som snabbare och snabbare sker kommer också självklart få genomslag inom sportevenemangen. Redan i år var Super Bowl utan rekord och kunde se tecken på avmattning av reklamköpen och mer och mer satsas på en mer relationsinriktad marknadsföring från de största annonsörerna. Och en produktplacering genom sponsring av spelare och lag innebär att spelarens varumärke sammankopplas med företagets varumärke – detta accentueras av annan reklam. Men det är den trinitariska relationen mellan spelare – varumärke – åskådare/konsument som är det viktiga.
Det kommer att accelerera – när såväl buzz marketing som andra nya relationsdrivna reklamformat vuxit till sig så kommer den traditionella reklamen få spela “andra fiol”.

Är kreativa medieval effektiva?

En uppsats vid Handels i Stockholm visar att annorlunda medieval ger högre effekt än mer traditionella eftersom

företag som använder okonventionella medier kan agera utan konkurrens inom mediet.

Enligt forskarna finns det en hög generaliserbarhet när det gäller produkter med lågt konsumentengagemang. I det fall som de använt för att mäta effekten så är det genom att använda brandsläckare som reklammedia.

Man kan lugnt påstå att uppsatsen blir totalt sågad av kommentatorerna – som för en gång skull faktiskt är rejält sansade. (Dagens Media)

Jag tycker att en av kommentatorerna slår huvudet på spiken: “Hur länge är en kretiv mediekanal kreativ och unik?”. Det är det som är frågan och det som i slutänden är skillnaden mellan strategiskt riktiga kreativa medieval och enbart kreativitet för en kortsiktig buzz-effekt.

Interaktiv outdoor tillsammans med mobilen

Det har funnits ett tag nu: interaktiva billboards med blåtand och radio. Och snart i Sverige:

Genom aktiv bluetooth-teknik som först söker av en zon och sen skickar information till mobiltelefoner i zonen kan stortavlor få liv. Främsta fördelarna med tjänsten är att budskap kan skräddarsys geografiskt och målgruppsanpassas, filmer och musik kan skickas snabbt och att tjänsten inte behöver förlita sig på en mobiloperatör.

I USA har det funnits ett tag: O2: trick or treat?, Window shopping and bluetooth marketing, Interactive posters for New Look, Ford billboards: look who’s talking now.

Jag är skeptisk till den något enkla “om telefonen är mottagen så får användaren ett meddelande om att det finns information att hämta ner”. Diskussionen om reklam handlar redan idag mycket om att reklam invaderar privatlivet.

Golf utomhus

Clear Channel samarbetar med Adio i att ett nytt utomhuserbjudande. Den här gången handlar det om golfbanor, där eurosizetavlor ska göra även golfare till medvetna konsumenter. Adios (sic!) VD Magnus Liljengren ((Som för övrigt gör en konstig definition: Vi har börjat i Sverige och jobbar oss uppåt.. Jaha… Island?)) förklarar den succéartade införsäljningen:

Vi tror att det beror på att många golfbanor börjar förstå att de måste hitta nya intäktskanaler.

(Dagens Media)

Förhoppningsvis är golfbanorna insiktsfulla nog att skaffa sig viss kontroll över vilken reklam som ska köras på tavlorna. För den bana som låter CC hållas kan snabbt skapa en negativ värdering av banans varumärke. Jag gissar att golfare inte vill se samma reklam som man gör vid köpcentren etc.

Hot Shop

En intressant artikel i Businessweek: Hot Shops: Retail Revamps där problemet med en markant ökande konkurrensen inom retailbranschen. En affär måste vara mycket mer än bara en affär för att kunna erbjuda konsumenten en anledning att gå in (och sedan handla). Konkurrensen för sk “high street-shopping” har fr a ökat genom flera stora köpcentra byggs (läs mer om byggboomen hos i dagens DI) men också den konstant ökande konkurrensen från e-handeln.

“experiential” marketing works best when it acts as a showcase for something that is already there in the brand.

Sony vill komma närmare

Sony förutspår att TV-reklamen kommer att minska och vill hellre satsa på “narrowcasting” dvs. att sända reklam på skärmar i butiker och köpcenter. Eric Siereveld, Retail Director på Sony tar exemplet 7-Eleven i Danmark:

I Danmark använder till exempel 7-eleven rörlig bild och det har gett bra effekt på försäljningen. Erbjudanden som har gått i rörligt har sålt mellan 30 och 300 procent mer än samma erbjudande i tryckt print.

Det hela blir ekonomiskt genom att skärmarna kopplas samman i större nätverk, vilket innebär att större annonsörer kan intressera sig för tekniken. (Resumé)

Jag tror att den låga svenska viljan att testa det här beror på att bland annat Coop körde med rejäl “narrowcasting” där synnerligen lokala och synnerligen usla reklamfilmer sändes på rätt fula burkar ovanför kassorna. Minnet av dessa fruktansvärda upplevelser sitter antagligen i. Men jag tror att med en ny teknik och kreativt tänkande handlare och köpcentrumledare kan tekniken ge oerhört mycket tillbaka. Och inte enbart genom att rulla samma reklamfilmer som överallt annars men också möjligheten att integrera egna snabba erbjudanden.

Svenska kvitton reklamkanal

Baksidan på de kvitton vi får efter att vi handlat har tidigare varit tomma. Kvitto Media är den svenska byrå som vågat att satsa på att använda den outnyttjade ytan för reklam. Petra Lövgren, projektledare på Kvitto Media låter väl klyschig:

Många börjar förstå potentialen. Kvittot hamnar i målgruppens ficka, det är svårt att komma närmre kunden än så.

(Resumé)

Jag förstår inte den negativa syn som branschen visar för “enkel” och samtidigt otraditionell reklam. Det är dumt att inte använda sig av de möjligheter som finns. Fr a eftersom många traditionella områden för reklam förändras och förstörs. Att bygga sälj via oväntade kanaler är knappast onödigt.

Reklamfilm i filmerna

I filmen “Varannan vecka” spelar Felix Herngren en frånskild desillusionerad reklamfilmsregissör. Mao spelar han sig själv. I filmen visas exempel på hans tankar om reklam inriktad mot frånskilda och de exempel som är gjorda må vara skruvade – men det är riktig reklam för riktiga märken. Och Inbetween Entertainment, ett produktplaceringsbolag, såg möjligheten att göra det på riktigt. Sagt och gjort. Hur mycket varje företag betalat är hemligt. (Resumé)

Intressant är diskussionen som följer på detta. Cineaster ogillar all produktplacering per definition och reklamare tycker att det inte är något konstigt med produktplacering. Själva diskussionen om det etiska i det hela är nödvändig och innebär att reklam, i det här fallet produktplacering, faktiskt kan fungera – så länge det faktiskt har en etisk grund och finns med i filmen utan att filmen blir till för produktplaceringen. Det, tror i varje fall jag, tjänar både filmen och varumärket, som placeras i filmen, på.

Buzz på hög höjd

Felix Baumgartner, en extrem basejumper ((Att hoppa från höga byggnadsverk. Akronym för Building, Antenna, Span, and Earth)) hoppade ut från Mexikos högsta byggnad för att spela in reklam för Red Bull. På marken väntade polisen för att arrestera honom eftersom han och filmteamet inte sökt tillstånd. Baumgartner hoppade in i en strategiskt placerad Hummer och smet. Men innan hann han prata med media…
(Washington Post och Aftonbladet)

Och media var av en slump där…

Tryvertising

OMD skriver om “tryvertising” – att få testa på produkter för att få lust att köpa den. Knappast något nytt men något som man, med lite kreativitet, kan ta vidare – utanför stormarknadens mattestningar. Sony DVD-kamera kunde besökare på London Zoo låna i en timme – och man fick filmen efteråt. Nike har i Vancouver inrett en lounge med gratis massage för löpare. Trojan lät taxiförare dela ut gratis kondomer i diskreta kuvert till personer som verkar behöva dem. Ett ytterligare exempel är testlyssningarna på iTunes ((Det kan jag personligen säga är jävligt farlig tryvertising…)). (OMD nyhetsbrev)

Utomhusannonsering via Bluetooth

Dags för den nya generationen av utomhusannonsering. Viacom installerar ett antal seriekopplade billboards som är utrustade med Bluetooth. Noggranna med att det hela alltid handlar om opt-in-annonsering kommer Channel 4 att vara debutanter med den nya tekniken. Personer med Bluetooth-utrustade mobiler och handhållna datorer kommer att kunna ladda ner program från deras bredbandskanal FourDoc. Viacom själva säljer in idén via några väl valda soundbites:

Out of home is a rapidly evolving medium especially with regard to interactive opportunities and Channel 4 recognises the benefits of engaging rather than simply interrupting consumers. The key to success is providing high value content to people when they are in a receptive mindset and the combination of Channel 4’s mini-documentaries and Viacom Outdoor’s Bluetooth product launch is a great one.

(Viacom Outdoor)