Author Archives: N/.

About N/.

coque iphone pas cher coque iphone 8 coque iphone 2019 pas cher soldes coque iphone outlet coque iphone coque iphone xr

WPP tror på guld och gröna skogar

Martin Sorrell, chief exec på WPP är positiv inför den närmaste framtiden för reklambranschen. 2004 räknar han gå bättre än prognosticerat och även 2005 kommer att ge bra vinst.

“I fundamentally believe and am very optimistic about the long-term trends for our industry”

…men solen står inte i Zenith

Zenith Optimedia varnar däremot för att det kan komma en baksmälla efter den reklamtäta sommaren och hösten. Man menar att byråerna kan komma att tro att den rejäla uppgången som kommer kan vara bara början medan man kan se en lägre tillväxt under 2005.

“We predict slower growth worldwide over subsequent years,” said Mr Barnard. “We expect inflation to start to bite over the next couple of years and while we’ll see strong spending from some advertising sectors, there will be nothing on average to stimulate growth strongly.”

Framförallt räknar man med att det är USA som kommer stå för tillväxten under de närmaste två åren men att den europeiska marknaden ska ha kommit jämna steg runt 2006. (MediaGuardian)

Superbrand kommer till Sverige

Ett förlag som lever på att utse “superbrands” och sedan publicera böcker om dem tänker starta verksamhet i Sverige.

– Branding är idag det viktigaste som finns för dig som varumärkesägare. Har du inget varumärke har du ingen affär. Och det finns mängder av företag som vill synas i samband med starka varumärken, säger Mats Holmlund.

Genom att Superbrand väljer att komma till Sverige kan man sluta sig till att Sverige börjar att bli en nation där varumärken har företräde framför produkter. (Dagens Media)

Howard Stern och den stora agendan

Howard Stern, radiovågornas enfant terrible, fick för ett tag sedan sparken från sitt pratprogram som sänts via Clear Channel Entertainment – en del av reklam- och mediakonglomeratet som i Sverige är mest känt för att vara störst på utomhusreklam. I USA har bolaget hela 1.225 radiostationer.

Stern fick bland annat kicken på grund av att han, som förut hjälpt Bush, kritiserat Bush. Men den officiella förklaringen handlar om “indecency” och många menar att det hela inte bara beror på Bush utan också att FCC fått skrämselhicka av Janets tuttkupp. Sterns svada som både kan uppfattas som rasistisk, sexistisk och plump har blivit för mycket för Clear Channel. Som Laura Berman på Detroit News säger: “Stern, a former Bush booster, is now using the power of his radio pulpit for effective political commentary. The actions of the government, and his former employer, are diverting him from his usual anatomical obsessions. He’s gone from crude commentator on women’s bodies to savvy civil libertarian. Ultimately, Stern may prove to be the FCC’s Moby Dick — the great whale who turns their boat upside down.”

Pages: 1 2 3 4

Förlorade ägg

Guldäggen 2004

Det är som med vårens första spöregn: det kommer som ett brev på posten. Så också reklambranschens egna stora ryggdunkartillställning Guldägget. Kreativ reklam prisas, strategisk reklam omhöljes med tystnad. Årets nomineringar är inte direkt – spännande…

Reklamfilm

Man kan fundera över det kreativa tillståndet i Sverige när King och ICA för tredje året i rad vinner Guldägg för sina reklamfilmer om Stig, Sonja och de andra i den lätt Norén-indränkta och Roy Andersson-stylade ICA-butiken. King valde ut fem av filmerna: Ica Thailand, Ica Artist, Ica Vem vill bli miljonär, Ica Roger rymmer och Ica utbudsfilm. Det är de filmer när Tre Vänner fortfarande var producenter så… okej då. Silver fick Djuice (Storåkers McCann, producerat av Esteban/Leonard Eek) och Pfizers Ipren (Go.Garbergs producerat av Acne) för “Iprens favoriter”. (Resumé)

Print och annons

“Sugen?” Eurocard gjord av SWE fick ett gyllene ägg i tidskriftsklassen. Silver fick Spendrups Bryggerier “Det allra senaste” (DDB Stockholm) och Canal + “Inga reklamavbrott” (Storåkers McCann). I dagstidningsklassen vann Forsman Bodenfors (som vanligt) med Systembolaget för “Monopolet”. Silver till Saab Opel Sverige AB “Att krocka med en Volvo…” (Lowe Brindfors), NK “Påskkärring” (Cole, Russel & Pryce), AIK Hockey “Derbyannonser” (King) och Pause Ljud & Bild “Kvisten” (Åkestam.Holst). (Resumé)

Bästa integrerad

Guldägget fick TBWA, Farfar, Stylewar och Plup för kampanjen för Alkoholkommitén. Andra pristagare var Moderna Muséet “Samling på stan” (Storåkers McCann), Pause Ljud & Bild “Ovanligt kraftfulla hemmabiosystem” (Åkestam.Holst och Eventbyrå Knock) liksom RFSU “Sommarkampanj” (King). (Resumé)

Samhällsinformation och ideella organisationer

Denna något märkliga (enligt mitt tycke) egna priskategori vanns av LAFA – Landstingets centrum för sexualitet och hälsa – “Kondom. Fortfarande det enklaste sättet att slippa ångest”. Det är uppstickarebyrån Ester som producerat (är det en kusin till Ruth tro?).
Silverägg gick till Alkoholkommittén av TBWA, Farfar och Stylewar (se ovan). När det gäller ideella organisationer känns det som en promenadseger att Forsman & Bodenfors “Papperskassen” för Frälsningsarmén kammade hem ännu ett Guldägg. Silverglänsande ägg fick Cancerfonden “Bröst” (av årets platinaäggvinnare Calle & Olle) och Friends “Hårda ord-Utomhus” (Lowe Brindfors). (Resumé)

Utomhusklassen

Jag höll på att skriva “jämnt skägg mellan Clear Channel och JC Decaux” men det är ju bara de som tjänar på den här klassen. Vann gjorde istället COOP Konsum “Vi har slutat sälja burägg” som producerats av Lowe Brindfors/Lowe Forever. Silverglans på kontoret för Moderna Museet “Samling på stan” (Storåkers McCann) och Comviq “Kontant Utland 2003” (Forsman & Bodenfors)

Pages: 1 2

Att lära av varandra

Cory Treffiletti sätter upp några tips för utbildningar för reklamare inom webb och interaktivitet. Slutsatserna är ganska grundläggande – reklam är reklam oavsett media, alla måste ha ett hum om vilken teknik som är bäst för innehållet och det är självklart nödvändigt att kunna göra sig förstådd i tal och skrift (duh!):

interactive advertising professionals need to be trained in a traditional advertising environment. […] anyone in the interactive space benefits from a basic understanding of traditional advertising, … in order to advance in this industry they need to know what the fundamental concepts are for speaking to a consumer and interacting with a consumer.
The media teams, the account teams, and of course the creative teams, need to have a basic understanding of the type of technology that is available for them to use. […] everyone should be able to debate the differences between technology vendors.
presentation skills and writing skills. […] there are still many people in the industry that grew up in the industry and these skills can always be refreshed.

(g & Media Directory)

LIF riktar kampanj

Inför regeringens tillväxtsamtal väljer LIF, Läkemedelsindustriföreningen, att dra igång en annonskampanj riktad mot makthavare och offentliga personer. Det är fr a i Stockholm och T-banan som kampanjen går liksom i Svenska Dagbladet, DN och i DI.

Alla annonser har en koppling till läkemedels användning och nytta jämfört med kostnaden. Avsikten är inte att vara gnällig utan att säga att vi är en viktig aktör och att vi i högre grad borde vara en samtalspartner till vården. Vill också lyfta fram behovet av svensk läkemedelsforskning.

Det är uppenbarligen en kampanj rik på text – menar LIF att makthavare har gott om tid? (Dagens Media)

Yngre välutbildade anställda läser onlinenyheter

Onlineläsare som kontinuerligt besöker tidningarnas webbplatser för nyheter är yngre, har bra utbildning och är ofta anställda än Internetanvändaren i gemen. (Editor and Publisher)

Det känns inte som någon förvånande och revolutionerande nyhet egentligen – det är samma målgrupp som för tryckta tidningar. Att de är yngre är inte konstigare än att oftast yngre är mer vana att läsa längre texter på nätet. Att de har bättre utbildning än gemene man visar även icke-formatbestämda undersökningar när det gäller nyheter och aktualiteter. Att de är oftare anställda beror snarare på situationen i omvärlden: om arbetslösheten är hög inom lägre utbildade är det självklart att gruppen som läser sina nyheter online är anställda eftersom de inte tillhör det segment som är arbetslösa.

Megadrom – Gladiatorernas nördiga syssling

SVT:s lördagssatsning “Megadrom” totalfloppar. I lördags sågs programmet bara av 630 000 tittare. Och under hela påsken dominerade TV4 på tittartoppen. (Expressen)

Har ni sett Megadrom? Det är fullkomligt uselt! Diverse duktiga atleter som får tävla i diverse mer eller mindre fåniga grenar (kickbikeracet är det allra fånigaste) och det hela känns som ett försök att både göra ett mer “politiskt korrekt” Gladiatorerna och samtidigt göra en kopia av det programmet. Man misslyckas kapitalt. Det seriösa med att ha två bisittare i en sportspegelnstudio är idiotiskt och att välja två personer där den ena är känd som TV-hallåa (Jovan Radomir) och den andra som misslyckad friidrottsstjärna (Maria Akraka) som läser sina skämt innantill känns ohederligt. Att sedan den i barnprogrammet Hjärnkontoret lysande Henry Chu ska försöka vara en Gunde Svan faller platt och jag lider med honom.

Varför gör SVT så ofta magplask? Är problemet det att SVT har ett krav om folkbildning på sig, en syn på sig själva som mer seriösa än reklamkanalerna och därmed kan man inte sno Gladiatorkonceptet rakt av? Det kunnande och det mod som visades upp med Robinson och med omgörningen av Melodifestivalen – varför får det inte genomsyra all produktion?

Betonghäckarna inom SVT håller på att dränera företaget. Fler och fler av de allra bästa börjar gå över till de andra kanalerna, fr a till fyran – nu senast i raden Richard Olsson vars självklara och avslappnade stil i morgonsoffan höjer både tittarvärdet och Tilde de Paulas programledarskap. De har förlorat en av de snyggaste (det är faktiskt viktigt) av nyhetsreportrarna, Elisabeth Frerot, och förlorat mr Norrmalmstorget himself; Bo Holmberg.

SVT behöver det stålbad som nu sker – problemet är att det inte kommer ge den utdelning av bättre produktioner som Jyttan hoppas eftersom SVT glömt att titta över sina kärnvärden och uppdatera dem i dagens mediavärld.

Spriten gör gott i sinnet

Level Vodka, Absoluts super premiumvodka marknadsförs nu genom spottar i amerikansk TV. Det är första gången Absolut använder TV-mediet som reklamplats och spottarna för Level går på VH-1, FX, E! och SPIKE, liksom på kabelnätverk FOX SPORTS, Court TV, Golf- respektive Tennis Channel.

Den första spotten heter “Balancing Act”, en sorts surrealistisk balansversion av orsak och verkan. Tagline är: “Introducing Level, the world’s first perfectly balanced vodka. One sip, you’ll know a new level.”. Print-annonser kommer att köras i diverse tidningar: bland annat vissa nationella dagstidningar, stilmagasin riktade mot män och WSJ, Details, Golf Magazine, Business Week liksom i Cheers. Byrå är TBWAChiatDay New York. (Mediapost Out To Launch)

Pitchens dramaturgi

“You either win or lose and the experience either makes you more prepared, more experienced, more creative/strategic, or more crazy.”

Seana Mulcahy på Online Spin, ritar upp pitchens manus på ett rätt roligt sätt. Visst är det så att det är en viss skillnad på den amerikanska marknaden och den svenska (europeiska) men ändå – the war room är där.

Agency gets a call or package from an outside search firm, or a brand marketer inviting the firm to pitch. Depending on how big (monetarily) the pitch is, this information comes to the head of biz dev, the COO, the CEO, or another big title.
A rough “pitch team” is selected based on creativity and smarts, or sometimes just plain availability. And the whirlwind begins…
Email after email and meeting request after meeting request begin to swarm like bees.
You find yourself juggling current client work, other new business pitches, and the new biggee.
Becoming expert in the art of hoop-jumping, you move from meeting to meeting, “war room” to “war room.” (Typically the name given to conference rooms that become unavailable and taken over solely for the purpose of the pitch.
A group of people are asked to craft responses to the RFP (request for proposal). This could go through several rounds.
Sometimes agencies are given an assignment or a business challenge; sometimes they are not.
The great minds, eyes, and ears brainstorm into the wee hours of the night on a constant quest for “the big idea.”
White boards are populated with scribblings, “war rooms” are packed with old ads, competitive ads, packaging, brochures… anything and everything about the company to gain knowledge, insight, or ignite the big idea.
Rounds of pitches are often protocol. They can happen at the agency, the prospective client’s office, or off-site. Location plays a huge role in the pitch. Agencies want to house pitches to have home court advantage, which cuts down on travel expenses, etc.
Depending on the number of rounds, agencies quickly (sometimes within days) get eliminated.
For those who are lucky to remain, they may get assignment after assignment to complete in mere days until the next round.

(

E-boken blir verklighet

Att tala om “bokens död” känns vid det här laget ungefär lika aktuellt som att debattera “stekpannans försvinnande” eller “cykelns frånfälle”.

DN tar upp den nya e-boken från Sony och E-Ink och vad den kan få för impact på bokens framtid och slutsatsen är nog den som Johan Svedjedal faktiskt för fram:

E-boken blir intressant först när den överger tanken på att likna en tryckt bok. Medialt sett liknar bokens tysta värld i svart och vitt ett gammalt fotografi, datorns färgrika ljudvärld en modern långfilm. Och vem använder i längden tv för att titta på svartvita stillbilder?

BBC ser över licensierade produkter

BBC, som har kontrakten för Teletubbies, Tweenies och flera andra, har också tjänat pengar på att licensiera sina varumärken till godisfabrikörer och andra matleverantörer som vill sälja till barn och deras föräldrar. Men nu har BBC fått skrämselhicka av de hårda regler som föreslås i USA när det gäller sockerinnehåll och fettmängd – och har nu sett över sina licensierade produkter för att få till mer nyttiga produkter. (Scotsman.com News)

Prime time för nätet

Mellan klockan 18 och 22 är aktiviteten hög bland de svenska internetanvändarna. Enligt Nielsen/Netratings har internetanvändandet ökat med fem procent i åldrarna 12 till 24 år bara sedan oktober förra året.

Det innebär att omkring 390 000 ungdomar i åldern 12 till 17 år väljer Internet i stället framför tv:n. Det motsvarar nära 80 procent av alla aktiva användare (någon som har tillgång till internet på arbetet eller hemma och som under provperioden använt internet och pc-program).

I målgruppen 18 till 24 år är det nära 257 000 personer (70%). Användandet högt fram till klockan 22 på kvällarna.

I statistiken ingår ICQ och MSN Messenger och liknande och Winamp, Kazaa och Windows Media Player. Nielsen-Netratings ser att nyttjandet av dessa program ökar det totala användandet med över 20 procent av TV:s prime time. (Online-spel omfattas inte av undersökningen.) (ComputerSweden)

Citatet

If you can´t beat them – smudge them

lord Fredruk i en diskussion på bold.se

HP satsar på Linux

I Linux-satsningen har HP engagerat Novell för att försäkra sig om att kunna erbjuda företagskunderna grundligt utprovade mjukvaror för både stationära och bärbara persondatorer samt support. Samarbetsavtalet med Novell är enligt HP en utvidgning av ett tidigare avtal rörande HP:s användning av SuSE Linux i sina större serversystem. HP väntar sig att företagskunderna kommer att utrusta anställda som i sitt arbete bara behöver ett fåtal bestämda applikationer, med Linux-baserade persondatorer.
(Uppsnappat)

Varumärke vs produkten

Varumärke versus produktmärke. Diskussionen är stor inom läkemedelsbranschen eftersom man där både bygger sina brands på själva företaget och den respekt som deras kunnande och kvalitet har. Samtidigt, fr a inom vissa segment som depression och impotens, har snarare produkterna blivit generiska: Prozac är inte bara en medicin utan en livsstil och Viagra, den lilla blå diamanten, är viktigare än att det är Pfizer som skapat det. Flera artiklar bara hos brand channel har tagit upp frågan på olika sätt:

och följande är några kommentarer:

[David R. Wood, Chairman & CEO, Interbrand Wood Healthcare] We believe that big pharma needs to develop a clear strategy for their corporate brands — what is their role exactly, and how do we plan to fulfil on those usually macro objectives. Product brand on the other hand typically has a very much more ‘micro’ job to do — it’s all about the product, the patient and the benfits that the one brings to the other.

[Bill Sengstacken, WOWappeal]Building a brand is always important, even for a drug company. Even if the end user doesn’t feel the effect, the doctors who prescribe the drugs will need to feel that they are offering a product from a reputable firm.

Pages: 1 2 3

Ett annat tänkande

This is no longer a game of driving traffic to web destinations. This is a game of getting the right content to the right people through a number of interactive channels and figuring out a way to monetize those channels.
Many new content models could emerge from the concept of placeshifting and the technologies that support it. To position ourselves to take advantage of these emerging models, we need to train our brains to think of content as something that is not specific to a particular online destination. (OnLineSpin)

ICA kör print

För en vecka väljer ICA att inte köra sin såpareklam på TV utan kör en printkampanj.

annonsen är långt ifrån det vi är vana vid att se från Ica och King.
– Det här är ett väldigt komplext budskap som känns väldigt svårt att kommunicera på 45 sekunder i en reklamfilm. Det var faktiskt King själva som kom med förslaget att göra en printannons i stället, säger Christopher Overton, kampanjprojektledare vid Ica.
– Print känns också lite mer seriöst, så att säga.

Wellness-trenden

SKÖNA STÅLAR PÅ SLITNA SJÄLAR

I Tyskland, kurorternas förlovade rike, är Wellness ett ständigt expanderande marknadssegment och omsätter imponerande 65 miljarder euro varje år. Blickar vi över Atlanten ser vi en liknande utveckling i USA. Från att ha ingått i den förebyggande hälsorörelsen på 50-talet omsätter nu den amerikanska Wellness-industrin i runda siffror 200 miljoner dollar. En sökning på Google genererar ofattbara 13 miljoner träffar. I Sverige är intresset för holistiska kropps- och själsupplevelser något svalare. Men det ökande antalet besökare på den årliga hälsomässan i Älvsjö kan vara en indikation på att Wellness-trenden är här för att stanna. Blicka in i framtidens Friskis & Svettis.

LIVSKVALITET TILL SALU

Må-brakonsulter och Wellness-hotell i istället för sjukhus och doktorer. Ett skräckscenario? Snarare en realitet om man får tro den amerikanske ekonomen Paul Zane Pilzer. En ny människa håller på att växa fram, trött på att känna sig sjuk, stressad och utsliten. Homo Liberalis (födda mellan 1946 och 1964 – 76 miljoner bara i USA) känner ansvar för sin fysiska och mentala hälsa och tvekar inte att lägga tid och pengar på att förverkliga sina ideal. Enligt Pilzer kommer den amerikanska Wellness-industrin att omsätta en trillion dollar redan 2010. Resten av jänkarna, cirka 55 procent av befolkningen, får sjukvården ta hand om. De är för feta för Wellness.

Toyota letar viral-byrå

Toyota USA letar ny byrå som ska ha ett $10 miljoners konto endast i viral marketing. Tanken är att, trots att varumärket säljer bra och ökar så når de inte unga män mellan 24-30. “We want to see if we can get new ideas under the radar screen”. Att hamna i top of the mind just i den målgruppen är kanske det svåraste men också det som kan ge oerhört bra med försäljning. (Ad Age)