Det kan tyckas som självklart men det är bra att få det i siffror: Internet är för en stor del av befolkningen viktig även i livsavgörande beslut såsom arbete, utbildning och liknande. Det visar PEW:s undersökning i USA som Wired berättar om. Undersökarna menar att det dels handlar om bredbandsutvecklingen – att inte behöva “koppla upp sig” som gör att nätet blir mer och mer “vardag” liksom att innehållet online blivit mycket bättre.
Det är hett. Alla medier visar plus i IRMs kvartalsrapport över mediaköp. Internetannonseringen ligger på +46 %. Printannonsering och etermedia ligger på tvåsiffriga procentsatser i ökning och det enda media som inte ökar på samma sätt är dr. (Resumé)
Knappast förvånande. DR är det som fungerat under lågkonjunkturen. Idag är marknaden mättad och det måste till ett smartare sätt att jobba med mediet. Och självklart är det också så att Internet tagit en del av dr-kakan.
JC:s reklam med Carmen Electra visar sig fullkomligt missa målet – en undersökning från Quickwise visar att de som gillade reklamen mest var män 50+ medan unga kvinnor tyckte den var rejält sexistisk och ett stort antal upplevde den så negativ att det påverkade deras önskan om att handla på JC. (Dagens Media)
När jag såg reklamen så skakade jag på huvudet. Det här kändes fullkomligt vansinnigt och tråkigt eftersom JC förut gjort väldigt bra reklam. Två saker: Carmen Electra är knappast en celebritet som appellerar till dem som är JC:s målgrupp. Electra är gårdagens nyhet liksom. Och varför välja att flytta sin position inom marknadsföringen så mycket som man gör: från “The Store”-konceptet till det här som inte känns speciellt intressant.
Dock visar andra siffror på att kampanjen med Carmen Electra gett JC de högsta siffrorna hittills när det gäller reklamerinran och försäljning. Tyvärr kan jag inte berätta mer på grund av Dagens Medias sugiga internetpolicy.
All that said, the balance is beginning to shift. According to one forecast, both print and television dollars will have monies shift to the Internet in a big way by around 2007, with those mediums seeing a “peak” in their revenues. There has obviously been ad spend that has gone to the Internet as opposed to print or broadcast in the last few years, but much of that has taken a chunk out of organic growth of ad budgets. What we’re talking about here is actual dropping of one budget and increasing another – across the board.
(AdJab eller MediaPost Publications)
Det är inte bara tidningarna som påverkas av “Internet-effekten” när det kommer till annonser utan också reklambyråer som förlorar olika jobb inom printindustrin.
Reklambyråerna måste hitta nya sätt att tjäna pengar – det som kommer att försvinna är intjänandet genom påslag på tryck och mediaköp (det senare försvinner också på grund av mediabyråernas uppkomst).
Intressanta artiklar om hur varumärken och företag inom modebranschen väljer att skapa kreditmöjligheter precis på samma sätt som elektronikbranschen: Märkeskläder på kredit ny trend
Skönhetsbranschen gör samma sak – skönhetsoperationer är numera mer white trash än överklass: Skönhetsoperationer på krita
Man har ofta tänkt sig att demografin mellan könen är att män är intresserade av teknik och kvinnor av mode – men nya undersökningar visar helt andra saker:
När killarna handlar kläder är de dock dyrare. Andelen killar som lägger mer än tusen kronor per månad på kläder uppgår till 17 procent, medan andelen för tjejerna är 8 procent.
Tendensen att låna till sin konsumtion är genomgående, vilket bland annat den stora mängden av reklam för snabba lån, ett segment som förut varit sedd som gråzon men idag i det närmaste tagits över av globala kända varumärken som GE Moneybank m fl. Läs mer på Fler lånar mer utan säkerhet
ISI Wissings mätning av svenska varumärken bland tusen svenskar är en intressant värdemätare – även om jag kan tycka att utfallet är väl förvånande:
Helt klart ett antal förvånande svar. Svinto? Och Helly Hansen? Hur ser det ut med nöjda kunder? En rätt annorlunda lista:
Det som är markant i den senare listan är att nöjda kunder är direkt kopplat till kostnaden för produkten (om man bortser från Lejonet & Björnen, Yes och Lego). Wissings menar också att det inte finns en direkt koppling mellan mängden media satsad på reklam och var de placerar sig men att den som sett reklamen har en klart mer positiv inställning till varumärket. Vilket därmed borde innebära att det logiskt är bättre att satsa mycket på reklam…
Jag är böjd att hålla med signaturen Ehrm:
Någonting är garanterat fel på den här mätningen. Hur i hela fridens namn kan Höganäs Keramik placera sig på den här listan. Vad har de gjort för fel på mätningen kan man fråga sig? Vart är Coca Cola, Levi´s, Pepsi, Lee, Diesel, Ferrari, Lamborghini, Mercedes, BMW, Volvo, Ericsson o.s.v. Hela undersökningen känns som en stor defekt. Knappast det som behövs för att väcka förtroende till undersökningsbranschen.
(N24.se)
Sara Damber är nominerad till årets personlighet inom media efter Flicka-kampanjen. Nominerade är personer som har
varit tongivande på den svenska mediemarknaden, väckt känslor och engagemang, varit nytänkade och innovativa, samt flyttat fram positionerna på den svenska mediemarknaden.
Övriga nominerade här Otto Sjöberg på Expressen som knappast kan kallas nytänkande och de enda positioner han flyttat fram är att journalistik handlar om snabba nyheter och att hänga ut även icke-dömda personer; Patrick Ståhle, Aegis Media Nordic – en mediestrateg… jahaja och Stefan Persson, Hennes & Mauritz och han har knappast figurerat i media frekvent under året. Alltså en rätt klar seger. (Resumé)
Så politiskt korrekt. I rest my case…
Så har årets svenska reklamhändelse – åtminstone om man frågar Reklamförbundet – gått av stapeln. Gyllene ägg har delats ut och årets vinnare känns både förväntade men sällan speciellt spännande (listan från Resumé):
ALTERNATIV MEDIA
Guldägg: SJ – Klippta åkrar/King
Silverägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Stor skillnad/F&B och Röhsska museet – Grönt är skönt “Blommor”/Happy F&B
Diplom: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm, Apoteket – Världsrekordförsöket/TBWA Stockholm, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Glocalnet – Lågt på Slussen/Garbergs, GM Norden, Saab Sverige – Frisläppt/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt kraftfull butik/Åkestam Holst, Se & Hör – Klisterdakal/John Doe Worldwide
Det var väl relativt självklart att Kings inköpta åkrar skulle vinna – det hela är konceptuellt helt rätt, även om det knappast är något nytt.
BUSINESS TO BUSINESS
Guldägg: Glitter – Strategiimplementering i Glitterkoncernen/Goss
Silverägg: Jozo Salt – Saltaren/Jerlov, Mods Graphic Studio – Förskönade projektledare/Åkestam.Holst, Toyota Sweden AB – Toyota in business /SWE Reklambyrå
Diplom: Abba Seafood- Nykläckt från Kalles/Trigger, Posten – Låt Posten göra jobbet/Åkestam Holst, Sydsvenskan – Sydsvenskan hjälper folk flytta/The Fan Club, Teliasonera – Telia B2B-filmer/Storåkers McCann,
Kul för Goss men frågan är om en implementering av varumärkesstrategi egentligen har något att göra i B2B-reklamklassen? Jerlovs Saltaren var en rolig ingång även om det kan bero på min förra karriär. Och jag tycker att kampanjen för Kalles kaviars nya med ägg har varit extremt intelligent och oerhört väl hållen till det inarbetade manéret utan att tappa i kreativitet.
DESIGN
Guldägg: Statens maritima museer – Estonia/Gabor Palotai Design
Silverägg: Kent/Sony BMG – Du och jag döden/New, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs, Whyred – Jockum/Storåkers McCann
Diplom: ALP Gallery – Panorama/Storåkers McCann, Hot Rod – Hot Rod/Stockholm Design Lab/Jan Walaker, Klippan – The Color Issue/Happy F&B, MTV Networks – MTV Sunday Service/Dallas sthlm, Riksutställningar – Unizone/Lo studio, Robyn, Konichiwa Records – Robyn/New, Systembolaget – Systembolaget identitet/Happy F&B, The Cardigans/Universal Music – Super Extra Gravity/New
Palotais affischer för Estoniautställningen är mycket bra. Och återigen känns det som vissa av nomineringar och diplomvinnare skulle passat bättre i andra sammanhang: MTVs Sunday Service är en extremt välgjort integrerad marknadsföring…
DIREKTREKLAM
Guldägg: Consign IT – Platsannons/Goss
Silverägg: Café Opera – Rött eller grönt/Lowe Brindfors, Socialdepartementet – Flicka brevkampanj/F&B
Diplom: Campus Varberg – Brevet som kom fel/Treativ Reklambyrå, Göteborgs-Posten – GP vds Metro/F&B, Mods Graphic Studio – Mods DR/Åkestam Holst, SCA Hygiene Products – Hej Mens!/Draft Sweden, Södra Cell – Pappersmissbruk/Garbergs
För mig personligen som precis lyckats bra med en DR-kampanj som handlar om att söka folk känns det ju trevligt att en så pass smal kampanj kan få guldägg – samtidigt känns det lite som att jämföra äpplen och päron. Kul för Goss (igen).
IDEELLA ORGANISATIONER
Guldägg: Friends – Sms- & Nätmobbning/Lowe Brindfors/Stink
Silverägg: Svenska sjöräddningssällskapet, SSRS – Rörmokare/F&B, Stroke-riksförbundet – Teckningen/Saatchi & Saatchi, Göteborgs Räddningsmission – AMF-ripoff: Hälsa på sig själv i framtiden./Goss/Relax Film
Diplom: Friends – Pilar/Lowe Brindfors, A Non Smoking Generation – Non snusing generation/King, Situation Stockholm – Dörrmattor/Lowe Brindfors, Stockholms Stadsmission – 3356/Shout
En självklar vinnare. Reklamfilmen är så solklar och direkt. Däremot gillar jag inte att Goss får silverägg för en rip-off, hur mycket den än är solklart “lånad”. Vore jag varumärkesansvarig för AMF skulle jag bli rätt förbannad.
INTEGRERAD REKLAM
Guldägg: Socialdepartementet Flicka – Brevkampanj/F&B /Itiden
Silverägg: Alkoholkommittén – Festmetoden/TBWA Stockholm/Efti/Farfar, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors/Morgan Kane
Diplom: Apoteket AB – Världsrekordförsöket i längdkyssning (Nej, kära Resumé – inte “längdkryssning”!) / TBWA/Jesper Kouthoofd Inc./Kramgo, Pause Ljud&Bild – Ovanligt tunna/ Åkestam.Holst, Systembolaget – Dear Mr Barroso/F&B/B-Reel/EFTI
Det är ingen hemlighet att jag tycker Flicka-kampanjen är det värsta dravel som gjorts på länge. Att det vann är väl ingen större överraskning. Jag tycker i såna fall att TBWAs kampanj för tandhygien var mer vågad – fr a när det hela blev katastrof på grund av influensa: snacka om real life-advertising.
INTERNET
Guldägg: Ikea Svenska Försäljning AB – Drömkök åt alla/F&B
Silverägg: V&S Absolut Spirits – Absolut Metropolis/Great Works/TBWA Paris, Sveriges Radio – Webbradio åt alla!/F&B
Diplom: Gizmondo-Gizmondo Colors/Perfect Fools, Saab Automobile – Animal Vision/Lowe Brindfors/Lowe Tesch, Socialdepartementet – Retuschkampanj/Forsman&Bodenfors, TeliaSonera AB – Allt i mobilen/Daddy AB, Volkswagen Sverige – Den eviga väntan/Daddy AB
North Kingdom lyser med sin frånvaro. IKEA var den självklara vinnaren. F&B har stärkt sig mest inom online-marknadsföringen, antagligen genom att lärt sig mycket av alla sina Volvokampanjer.
RADIOREKLAM
Guldägg: Apoteket AB – Lindringslinjen/TBWA Stockholm/Delorean
Silverägg: Hitta.se – Polska gubbarna/Storåkers McCann/Leonard Eek Filmproduktion, Glocalnet – Inte lika lågt som Glocalnet/Garbergs/Forsberg & Co, Toyota Sweden AB – I huvudet på Toyota/SWE Reklambyrå/Flickorna Larsson,
Woody/Interpares – Woody Radio/Bates Red Cell/Delorean
Diplom: Alkoholkommittén – Bjuda hemma/TBWA Stockholm/Uje Brandelius, Länsförsäkringar – Länsförsäkringar bank/WJOS/Felix Herngren/Radiopalatsen, Stockholms stad, Miljöavgiftskansliet – Stockholmsförsöket/Z:CO/Delorean,
Vägverket – Använd bilbälte/GOSS/TMP
Hur ofta hör man radioreklam? Jag bor för fan i stenåldern när det kommer till radioreklam…
REKLAMFILM
Guldägg: Poolia – Vd:n Garbergs/Bacon
Silverägg: Aftonbladet – Koll på allsvenskan – Gräset/King/Flodellfilm, Ica – Butiken/King/Social Club, Returpack – Pantamera/SWE Reklambyrå/Efti, Telia Sonera – Telia Film Vinter/Storåkers McCann/Esteban
Diplom: Abba Seafood – Rally/F&B/ Social Club, Apoteket AB -Tand/TBWA Stockholm/Jesper Kouthoofd Inc., OLW – Potatisflocken/DDB Stockholm /Spader Knekt, Puma – VSpeed/Åkestam.Holst/Flodell Film, SCA Hygiene Products/Libero – Marathon/F&B/Anders Skog Films, Specsavers Blic – Revolution/F&B/Acne, Svenska Spel/Oddset – Internationell Fotboll/WatersWidgren/Camp David, Tele2Comviq -Hip hop/Forsman & Bodenfors/Camp David, Woody/Interpares AB – Woody Film/Bates Red Cell/Mister Krister
Det här är nog den underligaste vinnaren. Så många bra filmer som bara får diplom medan ägget mest känns som “för tidigare gott arbete”. Visst – konceptet i samband med Poolia-kampanjen är kul men både OLW och fr a Puma-filmen känns mycket fräschare.
TIDNINGSANNONSERING
Guldägg: Systembolaget – Dear Mr B/F&B
Silverägg: Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Pause Ljud & Bild – Ovanligt tunna tv-apparater/Åkestam Holst
Diplom: East Street Piercing – Strålen /Saatchi & Saatchi, Tiger of Sweden – Spring Collection 2005/Lowe People, IKEA – Sängtest/F&B, Arla Foods – Kalcium/F&B, Café Opera – Nyårsannons/Lowe Brindfors, GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, DN -Politikerkampanj/Garbergs
Guldägget ska gå till kreativ reklam. Jag älskar copyn i F&Bs Systemetreklam rent generellt men jag fattar inte varför inte Dear Mr B går i Integrerad reklam-kategorin istället. Hela bygget handlade ju om både print, webb och viralitet. Min vinnare är Ovanligt Tunna TV-apparater med Pause – den är kreativ, använder mediet fullt ut och är smart.
UTOMHUS
Guldägg: Apoteket AB – Bli kvitt beroendet/TBWA Stockholm
Silverägg: Nordiska Kompaniet – NK presenterar vårens flora/Lowe Brindfors, Socialdepartementet/Flicka – Brevkampanjen/F&B, Posten – Låt posten berätta/Åkestam Holst, Folkoperan – Romeo & Julia/Lowe Brindfors, Volvo Personbilar – Flexifuel/F&B
Diplom: GM Norden, Saab Sverige – Vägtullar/Lowe Brindfors, Bok & Bibliotek i Norden AB – Hundöra/Valentin & Byhr, 3M Post It – Super Sticky/Stenström Red Cell, Aftonbladet – Tipspromenad/King, Coop Konsum – Du har bara en kropp/Lowe Brindfors, Arla Foods – Kalcium/F&B, Milko – Milko, Båten/Åkestam.Holst,
Men sluta. Monumentaliteten (snyggt ord) i Coops och Brindfors Du har bara en kropp-kampanj var bäst utomhus. Apotekets kampanj var trist – så trist att den glöms bort. Förutom hos Guldäggsjuryn. Och varför Flicka-kampanjen vinner ett antal silverägg i olika kategorier övergår mitt förstånd.
Mediepriset gick till Mindshare för lanseringen av Poker Stars.
Alla nomineringar kan du hitta här: Nomineringsbilaga
Så lite skvaller och annat runt Guldägget:
Juryn för det mest prestigefyllda guldägget, reklamfilm, var till 100 procent överens om att Telia och Storåkers bidrag var det bästa. Huvudjuryn ändrade reklamfilmsjuryns rangordning och delade i stället ut priset till Garbergs och Poolia. Ingen fattar nånting. (Dagens Media)
Både jury och huvudjury verkar ha haft huvudet under armen.
I Maria Lindholms kommentar till priserna diskuteras samma saker men slutsatsen är ändå att
Resultatet av Guldägget visar att svenska byråer och upp-dragsgivare fortfarande är bland de främsta i världen när det gäller reklam. Kvaliteten var jämn och hög på alla bidrag.
Årets Guldägg är Anna Serners sista.
Kommer du att sakna Guldägget när du slutar som vd för Reklamförbundet?– Ja, det kommer jag verkligen att göra. Det är en stor företeelse och det är spännande att få vara med. Hoppas att jag kommer att få komma som gäst ett par år till. Men det kommer bli skönt att slippa alla goda råd som jag alltid får i efterhand.
Socialstyrelsen är nöjda med Guldäggen för Flicka-kampanjen (Guldägg i klassen integrerad reklam och Guldskriftpriset för texterna i annonskampanjen – till Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt.). Så nöjda att de slänger in ett eget pressmeddelande: Newsdesk
Självklart har Henrik von Sydow gått igång på att det var ett antal statliga företag/organisationer som vann guldägg – det intressanta är att moderaterna därmed menar att om de kommer till makten så kommer statliga verk, företag och opinionsinstitut inte få göra reklam – det var den liberala touchen… (Dagens Media)
Arlas randiga mjölkpaket fick en plakett på guldäggsgalan.
”Paketet på bordet var en långsamt verkande bomb, i dag, femton år senare, har den sprängt sig in som en el av vårt kulturarv. Idén lever vidare. På bensinstationer, på köksbord, på caféer, som rekvisita i varje film och tv-serie. Själva symbolen för svenskt vardagsliv.”
(Newsdesk)
För ytterligare jämförelser från föregående år läs tidigare Guldäggspostningar: 2005, 2004.
Lisa Rennerstedt ställer en oerhört central fråga – som hon menar att marknadsförare och mediasäljare totalt missat:
Morgondagens pensionärer vill till största delen sätta sprätt på sina pengar istället för att lägga på hög. Vi vill konsumera, när vi äntligen får tid. Samtidigt har vi också lojalt kvar tvn som en central möbel i vardagsrummet. Vi är långt ifrån någon homogen grupp. Vad kan ålder som parameter berätta om intressen, värderingar och livsstil?
Det har aldrig funnits en så stor och så ekonomiskt solid grupp äldre som nu – och de närmaste tio-femton åren kommer detta innebära stora möjligheter att skapa en marknad för aktiva pensionärer. Varför är det så få varumärken som inser detta? Fråga inte mig.
Att Internet förändrar våra medievanor visar många siffror. Frågan är om det förändrar marknadsföringen på ett traditionellt sätt, i meningen att en ökning på ena stället innebär en minskning på ett annat ställe i mediemixen. Jag är inte så säker på det.
bisonblog citerar Rebecca Lieb som i sin tur citerar en undersökning av Jupiter Research:
the average online user spends an equivalent amount of time surfing the Web as she does watching TV — some 14 hours per week (many do them simultaneously). Those same users spend about an hour reading magazines, two hours reading newspapers, and five hours listening to the radio.
Av detta drar Fredrik och andra slutsatsen att Internet håller på att förändra sin plats i mediemixen – traditionell mediaplats stödjer snarare Internetsatsningarna än tvärtom. Faktorer som visar detta menar man vara att Internetannonseringen beräknas öka med nitton procent år 2006 vilket är sex till åtta gånger så mycket i ökningsgrad jämfört med traditionella media.
Problemet är att statistik alltid måste sättas i sitt sammanhang – att säga att ett nytt media ökar med större grad än ett traditionellt säger inte att det nya media ökar på bekostnad av de traditionella medierna. Och eftersom Internetannonseringen i den generella mediemixen är runt 10-20 % så innebär den ökningen inte någon större skillnad i faktiska siffror. Att det procentuellt ökar med flera gånger mer än övriga medieköp beror helt enkelt på att övriga medieköp redan är så pass stora att deras ökning nått sin peak och inte kan öka mer eftersom det skulle skapa obalans i marknadsföringens mediemix.
Ett ytterligare problem är att det hela blir lite som att jämföra äpplen och päron. Internetannonsering är inte samma sak som traditionell annonsering – internetsatsningar bygger på annonser+mikrosajter. Internet som media är ett helt annat media än de vi tidigare sett. Den stora skillnaden som vi ser idag är att mycket av ex printannonsering jobbar med imageskapande och att dra konsumenten till webbplatsen för ytterligare information/hjälp till köpbeslut. Det innebär inte självklart att printannonseringen enbart är ett komplement till webbplatsen, eftersom Internets konstitution innebär att du som marknadsförare behöver andra kanaler för att göra webbplatsen känd och du behöver andra media för att skapa medvetande om varumärket.
Så min slutsats av siffrorna är lite annorlunda: det är inte en förändring av mediemixen som är det viktiga utan det är en grundläggande strukturomvandling som sker. Mediemixen förändras visserligen men det är fr a till vad de olika delarna används som förändras. Det är helt enkelt inte en fråga om antingen-eller utan en fråga om både-och. För min del, som planner och strateg, är det rätt solklart att marknadsföringen måste vara konceptstyrd, där koncepten är medieneutrala i grunden. Det handlar om att göra integrerad reklam på riktigt och använda alla delar av en mediemix på ett genomtänkt sätt.
Lasse Collin tilldelas årets platinaägg i samband med Guldäggsgalan.
Med envishet och talang fick han solen att gå upp även i väster, den kreative revolutionsledaren i sjuttiotalets Göteborg som förde kampen mot dåtidens kontaktmän och stadens reklambaroner. En evig rebell och fri radikal, med obändig vilja och okuvlig arbetsmoral, som fick hela folket att inse att fötterna är huvudsaken och att Till England, ja ja – dit ska man ta sig med båten. Den fula lilla Volvon kom i sitt livs form, men med nolltolerans mot lathet och flathet kunde han lakoniskt avsluta ett tynande samarbete med en enda bevingad rad: ”Sången har tystnat”. I ett betydligt längre manifest med rubriken ”Konsten”, beskrev han hela sin ideologi: “Gör det extremt. Gör det pedantiskt. Gör det våldsamt. Gör det klokt. Gör det fantastiskt. Gör det mänskligt. Gör det ärligt. Gör det med känsla. Gör det för att det är skoj. Gör det om och om igen.”
(Bold)
Kullin berättar på Media Culpa att Fredrik Wackå tänker sluta att utveckla sin engelska blog Corporate Blogging för att satsa helhjärtat på sin svenska blog.
I started this one at a time when there were, more or less, no discussion about social media in the Swedish/Scandinavian blogosphere. Now there are and it makes more sense to be part of that. We have also seen an explosion of international blogs on this subject. Whatever role I may have thought this blog could have, there are so many others doing it now.
Ungefär samma sak har hänt när det gäller reklambloggar – det har skett en formlig explosion av mer eller mindre bra reklambloggar. När jag började var det i princip Adland, Adjab, Adrants och ett antal fler, men det var relativt överskådligt. Idag är det nästintill omöjligt att hålla koll på alla, och Researcher har fått sällskap även i att skriva om reklam på svenska: Bisonblog, Tankar om planning, Beta Alfa och Reklamfeber. Bloggandet börjar att finna en form, och ursäkta att jag tjatar – men det hela liknar när hemsidorna blev vardag och nyttiga.
Enligt Nicklas Lundblad på Neo Blogg så har PEW gjort en ännu inte publicerad undersökning som visar att hela elva procent av vuxna internetanvändare har en egen blog – och att 25 % uppger att de läser en eller flera bloggar kontinuerligt.
Det är knappast förvånande och visar än en gång att min åsikt att bloggar bara är ett nytt format för kommunikation håller. (via Mymarkup)
Vi och CCS vann Gyllene Hästens B2C-klass med Oliva by CCS-lanseringen och designen. Läs mer om den på vår hemsida heimercompany.se. Det är ju tråkigt att sitta hemma och inte kunna delta i festen men så är det. Extra grattis till vår AD Anna Åkesson som jobbat allra mest med det här projektet, tillsammans med vår VD och projektledare Eva Wikner Grahnström!
Övriga vinnande byråer var bland annat Confetti med sin kampanj för Folktandvården i Uppsala län.
När svenskarna har pengar över satsar de på inredning. Det visar en internationell undersökning av AC Nielsen gjord i 42 länder. (Supermarket)
Financial Times har listat ((Utgångspunkten är potential till intjäning.)) världens mest värdefulla varumärken. Microsoft är inte oväntat etta men efter GE och Coca Cola kommer China Mobile som räknas bli en riktig kassako för sina ägare. På 67:e plats hamnar H&M och 69:a ligger IKEA. De båda ligger före såväl VW som före Siemens och Rolex. (Supermarket)
Att lista varumärken är alltid en grannlaga uppgift – allt beror på vilket perspektiv man väljer. Financial Times och Millward Brown Optimor har valt framtida intjäningspotential, vilket de anser vara ett säkert mått på varumärkets värde. Samtidigt finns det hela tiden andra faktorer som måste vägas in för att de facto kunna säga något om ett varumärkes värde.
Om jag får tid över någon gång (haha, den var kul!) så skulle ett sätt vara att vikta alla undersökningar mot varandra och på så sätt få en bredare bild av varumärkens värden.
PR-branschen har gjort tre goda år och räknar med fortsatt ökning enligt en undersökning som branschorganisationen PRECIS gjort och som refereras i Dagens Media.
PR-branschen håller också på att bredda sig och konkurrera om samma jobb som vi på reklambyråerna har. Det intressanta blir när PR-branschen inser att även vi börjar att sno deras specialistjobb inom PR. Jag antar att den “samförståndsinriktning” som många representanter från PR-branschen gett uttryck för i diskussioner om att de tar rena reklamjobb, kommer att ändras till attackerande argument för att reklambranschen “inte kan PR”.
En holländsk undersökning har visat att tvååringar känner igen upp till åtta logotyper från tolv av de största varumärkena. Forskarnas slutsats är att barn påverkas av reklam tidigare än man tidigare trott. Undersökningen innebar att 234 barn mellan två och åtta år fick se logotyper för kända varumärken, varav några specifikt riktade mot barn som målgrupp ((M&M, Duplo, Wall’s ice cream.)). Dock visar inte artikeln hur testen gått till, och hur känner igen definieras: handlar det om att känna till dvs. ha en relation till eller om att känna igen ett varumärke utan att veta något om vad den kan ge. Forskarna (som enligt normal vetenskaplig kodex ska vara objektiva) menar att undersökningen visar att reklamen påverkar mycket – och att det är en medveten strategi från marknadsförare och annonsörer. Psykologiprofessor Kevin Durkin vid Starchlyde menar att barn är mer mottagliga för reklam och det är en fara på lång sikt:
People like what they are familiar with, so if a child is regularly exposed to a particular brand, they may well end up feeling positive towards that brand, which for an advertising strategy would be quite effective in laying down [brand loyalty] at an early age. It is certainly the case that younger audiences are more vulnerable than older ones and that could be a cause for concern if it was exploited.
Forskarna (eller åtminstone journalisten) verkar inte fundera på vad en logotyp idag är: en del av vardagen, en del av samhällets populärkultur. Om du ser en sak flera gånger så känner du igen den – det är grunden till sensorisk inlärning såväl som för marknadsföringen. Och det är knappast reklamens fel att barn känner igen positiva bilder – de lär sig tidigt att känna igen saker som gett dem positiva upplevelser, även på bild. Självklart – om ett barn varit med på McDonald’s eller på annat sätt upplevt en positiv känsla (behöver inte vara varumärkets produkt som ger den positiva laddningen) så är det knappast konstigt om de lär sig att känna igen de gyllene bågarna.
Problemet verkar vara – om man ser till resultatet – är att det hela egentligen bevisat att tvååringar har möjligheten att känna igen vanliga symboler. Att en tvååring skulle känna till – dvs. ha en relation till Camel-varumärket är knappast troligt men att de kan känna igen det innebär knappast att reklamen skapar en fara för barnet.
Itunes är en success-story där användandet ökade med 241 % mellan december 2004 och samma månad 2005. E-handelsaffären nådde närmare 14 % av aktiva Internetanvändare. Nielsen Netratings har också tittat på hur Itunes målgrupp ser ut för övrigt: 17 år, relativt jämt fördelat över könen (54 % män, 46 % kvinnor) och kör helst Volkswagen. Väljer cider som alkoholhaltig dryck och läser Wired, Rolling Stone eller FHM (sic!). Cartoon Network, HBO eller BBC America är valet i TVn. (Center for Media Research)
I årets Nations Brand Index har Sverige fått en bättre placering. Simon Anholt lägger oss på en femte plats. (N24.se)
