DI och Regi har tagit fram årets byråer. Också. Här handlar det om större siffror och helt enkelt känns den mer trovärdig än Resumés undersökning.
Kundernas åsikter väger tyngst – vi har dels tagit hänsyn till det sammanlagda betyget som är resultatet av Kundindexstudien, samt vägt in särskilt viktiga parametrar som Kreativ höjd, Strategisk förmåga samt Affärsmässighet, baserat på resultatet av undersökningen. Även den parallella imagebaserade studien har räknats med.
Vi har också tittat på andra parametrar som tillväxt, kontinuitet och hur kundbilden ser ut (d v s nya och/eller tappade kunder samt internationella uppdrag).
Att jämföra listorna är intressant eftersom ingen av dem stämmer överens med varandra, något som både JMWs blogg och Money har redan påpekat det.
Bland DI/Regis vinnare finns (enligt mig) både förväntade sådana men också nya stjärnor på himlen. Extra kul är att Lundberg & Co är så långt framme (trots att vi räknar dem som nära konkurrenter). Och att Blomquist Annonsbyrå gjort ett sånt stort hopp uppåt, vilket jag antar har en del med deras väl genomförda redesign och lanseringskampanj för Milko.
Specialpriserna:
Årets strateger (kriterier: varumärkeskunnande, analytisk förmåga, strategisk kompetens)
- Rewir
- Gullers Grupp
- Hilanders
- JKL
- Essen
Årets kreatörer(kriterier: kreativitet – form och grafik, kreativitet – projektledning, förmågan att uttrycka sig skriftligen)
- Forsman & Bodenfors
- SWE
- Lundberg & Co
- Åkestam Holst
- Daddy
Årets affärsmän(kriterier: förmåga att skapa impact, affärsnytta, leveranssäkerhet)
- Bilbo & Co
- Maxus
- Trigger
- Bizkit
- Klirr
Årets byrå (oavsett vilken disciplin)
(Regi)