Steve har skrivit ihop en regel: Rule 33 om hur bra team fungerar. Jag håller med. Och jag är så pass lyckligt lottad att jag har en AD som just det här mer och mer känns som.
when the parts gel as a unit… when a glance communicates an idea… when shared purpose mounts to shared achievement… when you reach points you could never reach alone… when everything just clicks.
Tack Anna för att du finns!
Efter att Wieden+Kennedy beslutat sig för att dra sig ur “roastern” för Heineken har företaget sett till att klara den mer spetskreativa delen genom att ge byrån Strawberry Frog möjligheten att delta i den internationella byrågemenskapen som också innehåller Bates och McCann. (New) York Times
Tack vare köpet av Grey Worldwide kommer WPP:s vinst att öka med 45 %. Det är… mycket. Självklart är det inte bara köpet av Grey för 1,7 miljarder dollar som skapar detta utan också den allmänna uppgången av reklambranschen och att WPP:s byråer har konton som Samsung. Sir Martin Sorrell är nöjd. (New York Times)
Grattis Mahir som fyller tre år som egen PR-byrå. Det är alltid fräscht att det finns små firmor som vågar satsa utan att ha de stora nätverken eller andra agendor bakom sig. Plus att Rebecca är “Populärkulturjunkien”.
Coca Cola Company söker den totala integrerade marknadsföringsidén. De har frågat åtta av de största byråerna efter nya idéer för att bygga ett globalt varumärke (igen).
WPP Group’s Ogilvy & Mather och Berlin Cameron/Red Cell, New York; Publicis Groupe’s Publicis Worldwide, Paris; och Mother, London; liksom Wieden & Kennedy, Amsterdam. har tillfrågats om deltagande i jakten på The Grand Unification Theory in Beverages.(Ad Age)
Nätverket JWT väljer att försöka i Sverige igen. Det är kreatörerna Jacob de Geer och Olle Nordell som äger byrån, och det handlar om ett nära nordiskt samarbete med JWTs danska byrå Hallebye, Kaag & JWT. Från början är de bara fyra personer på JWT Stockholm men de räknar med att snart behöva att utöka. Genom JWT-tillhörigheten får byrån stora kunder redan från start – bland annat Kraft Foods alla märken och såna svenska märken som Gustavsberg, Listerine och O’Boy. (Dagens Media)
Efter 43 års samarbete väljer den amerikanska affärskedjan Sears att byta ut Ogilvy & Mathers Worldwide mot Young & Rubicam. Båda byrågiganterna är i sin tur en del av WPP. Det hela bygger på att Sears har genomgått stora förändringar under de senaste åren och fått en helt ny ledning, vilket innebär att de väljer att lägga hela sin reklambyråbudget hos Y&R, som sedan 1993 jobbat med vissa delar av Sears-kontot. Luis Padilla, ordförande för marknadsföring inom Sears Retail förklarar i ett pressmeddelande:
“The single-mindedness with which we are pursuing our goal of restoring Sears to preeminence requires a similar focus in our agency partnerships.”
Förutom värdet av en lång relation för det egna varumärket så är det ett konto på $320 miljoner som försvinner för Ogilvy. Young & Rubicam menar att det är deras långa och idoga pitchande på hela Sears som nu gett resultat. Kary McIlwian har jobbat länge med Sears och berättar att det kommer hända mycket nytt runt Sears framöver:
“You’re going to see a smarter Sears going to market,” […] “It’s a new Sears with totally new management, so together we’re going to figure out new ways of working. We’re going to ‘do, test, revise.’ There won’t be fear of doing, rather than ‘Let’s think a lot.’”
(Ad Age)
Det är knappast något nytt fenomen att nytt ledarskap inom företag också ofta byter ut sina partners i marknadskommunikationen men det måste kännas lite tungt för Ogilvy att loosa Sears helt.
Association of Online Publishers funderar på att bötfälla de annonsörer som kommer sent in med material.
“AOP is a group of premium media owners; our content is premium and therefore our inventory is at a premium. Late copy and its possible knock-on effect to all commercial partners puts undue pressure on our ability to meet our own high standards in delivery, customer service and trafficking, which on a larger scale can reflect poorly on what is a dynamic and successful medium.”
Kan man inte göra något liknande med klienter som aldrig kommer in med material i rätt tid men sedan anser att tidsplanen ska hållas?
En bra artikel om vårt pro bono-uppdrag: Ulrica vill först till toppen. Och det är kul att bloggen 8201m kommit igång. Nu håller vi tummarna att allt ska gå vägen både med sponsorsjakt och klättringen.
Under våren har några av oss på Heimer & Company hjälpt Ulrica och Rickard Lindsköld med kommunikationen inför deras expedition på berget Cho Oyo i Himalaya. Cho Oyo är världens sjätte högsta berg och Ulrika kommer att bli den första svenska som (förhoppningsvis) når toppen.
Förutom att vi tagit fram en strategi för kommunikationen liksom en översiktlig plan för PR- och mediakontakter så har vi också sett till att det finns en blog där man kan följa deras förberedelser och även så kommer vi att försöka hålla kontakt och lägga in berättelser från berget liksom – kanske det viktigaste: tankar och känslor efteråt.
Målet att använda bloggen som verktyg är att skapa en personligare närvaro, att på ett enkelt och ekonomiskt effektivt sätt skapa möjligheten att berätta storyn om Ulrika och Rickard, och storyn om Äventyret. Det ska förhoppningsvis ge dem bättre förutsättningar i mötet med sponsorer inför framtida expeditioner.
Bloggen finns på 8201m.se.
Mouthpiece fortsätter serien om framtidens reklam:
DOWN DRAMATICALLY
Relevance of traditional ad creatives.
UP DRAMATICALLY
Relevance of research and tracking. The fact that so much of the media will be in the hands of consumers – who, thank god, are not very adept at “staying on message” – further diminishes the role of upfront creative development as we currently know it. The investment in crafting the perfect message to be delivered to the world through broadcast channels will shift to the task of tracking what happens to a brand message (which may or may not have been created by the brand itself) as it turns into a consumer-driven meme.
Mmm… kanske. Samtidigt tror jag inte riktigt att konsumenterna fullständigt kommer att ta över hela marknadsföringen. WOM är en del av marknadsföringen som man strategiskt hela tiden bör tänka in i varumärkeskonceptet – men det kommer knappast bli enbart vad som marknadsförs. Man hamnar åter i frågan om hönan eller ägget – utan traditionell reklam eller kreativa starters så kommer inga konsumeter fungera som brand evangelists.
I samband med att de två starka kreativa krafterna väljer att lämna Fallon NYC väljer byrån att satsa på ett enda kontor – det i Minneapolis.
“While we have loved doing business in New York, and have a great group of talent, the truth is that New York is not a necessary part of Fallon’s U.S. offering. We believe our clients will be best served by a single office.”
Problemen har varit många på New York-kontoret samtidigt som man gjort mycket kreativa kampanjer för såväl tidningen Time som för Virgin Mobile.
Anne Bologna och Ari Merkin som väljer att hoppa av tänker starta en ny byrå – mindre traditionell och mer kreativt driven. (Ad Age via Pop Culture Junkies)
Läcker reklambyrå som jobbar med graffitti som media. Critical Massive, LLC.
En av de byråer som ofta får höra att de tillhör reklamvärldens sleaze-gäng, Mendelsohn Zien Advertising LLC, ligger bland annat bakom den mycket utskällda hamburgerreklamen för Carl Js hamburgare med en porrig Paris Hilton och är van vid att få utstå både spott och spe för sina reklammanér. Richard Zien förklarar byråns inriktning:
“We try to get our concepts to come to the edge of the table, but we don’t want them to fall off.”
Claudia Caplan på byrån menar att de bäst jobbar med “akuta fall” som snabbt behöver nå en medvetandegrad i konsumentmedvetande.
“Mendelsohn Zien’s principals see themselves as turnaround artists – able to take a foundering brand, work with the executives to rescue it and then unveil attention-getting ads intended to show how things have changed.”
Diskussionen om Paris Hilton-spotten är intensiv men byrån är nöjd och siffrorna för Carl Js-kedjan visar ökning. Om det är smart målgruppstargetting eller bara en tillfällig uppgång är för tidigt att säga. (Los Angeles Business Journal Online via Clay)
Att sex säljer är väl knappast någon överdrift. Att Carl Js målgrupp är ungefär samma målgrupp som läser tidningar som FHM, Playboy och liknande, och att Paris Hilton är het bara av sig själv är ingen nyhet. Frågan är bara om det här verkligen bygger varumärke?
En undran är också om vi nu ser en ny byrå ta den plats som Crispin, Porter+Bogusky tidigare haft?
Löfbergs Lila valde Stockholmsbaserade byrån Garbergs efter att ha brutit med Karlstadsbaserade Clara. Det hela skedde genom en heldagspitch, där fyra byråer fick jobba fram förslag tillsammans med en arbetsgrupp från kafferosteriet. (Resumé)
Tre Vänner, produktionsbolaget och manusförfattarna som gjort ICA-Stig till vad han är, har fått gå. Enligt helsidesannonser från bolaget är det King och ICA som vill pressa produktionspriserna. Mattias Bolin på King förklarar:
“Man måste våga förnya sig. Pengar är viktigt för alla kunder, men det får inte drabba kvaliteten.”
Det är också ett försök att hitta nya kreativa lösningar som ligger bakom bytet – fast det låter mer som en tvättad förklaring. (DN)
Stockholms stad håller på med en stor upphandling av kommunikationstjänster och Reklamförbundets Anna Serner är, med rätta, rejält förbannad.
“De missburkar [stavfelet är Resumés] sin ställning och det offentliga upphandlingsförfarandet.”
Och utan att ha sett underlaget verkar en hel del saker vara riktigt underliga:
Det blir värre och värre att lämna anbud enligt LOU (Lagen om offenlig upphandling). Det ser vi också, även om det inte direkt varit fullt lika flagranta utnyttjandeklausuler hittills. Däremot finns det tillfällen där upphandlingarna krävt en i princip färdig produkt i anbudet och liknande.
Ad Age har så klart en mängd bilder från Cannes. Njut eller förskräcks av branschens utseende…
Tre och deras webbkampanj var uppe för diskussion om att få Grand Prix. Nu landade det dock “bara” på guld för dem och Lowe Tesch. Grand Prix, två till antalet, gick till Crispin, Porter & Bogusky och DDB Brasil. F&B vann ett silver och ett brons, Otto Proximity tog ett silver och Farfar ett brons. (Resumé)
Forsman & Bodenfors vann ett guldlejon i klassen Press & Outdoor för Volvo-annonsen “Bracket” (en häftklammer mot en sida med småannonser visar hur mycket som får plats i en Volvo) och Lowe Brindfors vann med den i Guldägget omdiskuterade Nintendoannonsen “Prison”. (Resumé)