Jag har fått den. Tröjan från Josh Rubin/Cool Hunting kom för en sex veckor sedan men bilderna har varit försvunna (och jag har inte kommit ihåg att ta några nya):
Udda tryck. Knappast att man kommer se så många andra med det.
Insidan är nästan snyggare…
Det är inte bara Ericsson, Volvo och H&M som är starka varumärken i Sverige. Årets jubilar Pippi Långstrump (60 år) tillhör ett av de starkaste varumärkena. Upphovsrättshållarna Tre Lindgren gör en vinst på sex miljoner och det är nästan enbart på licenser att använda Pippi Långstrump som ger den (omsättning 7.2 miljoner och då är det enbart på de 10-12 % av försäljningen som licensen kostar).
Tre Lindgren har (äntligen) bestämt sig för att distansera sig från de tyskproducerade Pippi-filmerna vilket innebär att flera licenstagare kommer att bytas ut och endast sådana som väljer att använda Ingrid Vangs klassiska Pippi-bilder kan komma i fråga.
Niklas Olovzon, på kommunikationsbyån S&B menar att det handlar om att man sett till att Pippi-varumärket syns i rätt situationer och att det är själva historien om Pippi som bygger värdet. (SvD
Min (nästan) namne snurrar in sig i lite väl förväntade klyschor och drar lite höga växlar på termen storytelling när han jämför Pippi med andra, nya, seriefigurer. Men det intressanta är att Tre Lindgren väljer att bli försiktigare med sin “guldtjej”. Hittills har det ibland känts som de bara velat få ut Pippi, oavsett om det har varit den klassiska Pippi eller “film”-Pippi. Antagligen bedömer de att filmerna inte längre har samma genomslagskraft hos barn. Något som rent sentimentalt känns väldigt bra men som rent varumärkesmässigt kan verka lite udda. Filmerna rullar om och om igen på svensk TV och de nya generationerna barn har relation till “film”-Pippi mer än till Vangs klassiska figur.
Ett företag som enda annonsör i ett helt nummer. Det är lite annorlunda men i senaste numret av New Yorker är affärskedjan Target enda annonsör. Läs mer hos AdJab, på MIT Advertising Lab och hos Design Observer.
Efter 43 års samarbete väljer den amerikanska affärskedjan Sears att byta ut Ogilvy & Mathers Worldwide mot Young & Rubicam. Båda byrågiganterna är i sin tur en del av WPP. Det hela bygger på att Sears har genomgått stora förändringar under de senaste åren och fått en helt ny ledning, vilket innebär att de väljer att lägga hela sin reklambyråbudget hos Y&R, som sedan 1993 jobbat med vissa delar av Sears-kontot. Luis Padilla, ordförande för marknadsföring inom Sears Retail förklarar i ett pressmeddelande:
“The single-mindedness with which we are pursuing our goal of restoring Sears to preeminence requires a similar focus in our agency partnerships.”
Förutom värdet av en lång relation för det egna varumärket så är det ett konto på $320 miljoner som försvinner för Ogilvy. Young & Rubicam menar att det är deras långa och idoga pitchande på hela Sears som nu gett resultat. Kary McIlwian har jobbat länge med Sears och berättar att det kommer hända mycket nytt runt Sears framöver:
“You’re going to see a smarter Sears going to market,” […] “It’s a new Sears with totally new management, so together we’re going to figure out new ways of working. We’re going to ‘do, test, revise.’ There won’t be fear of doing, rather than ‘Let’s think a lot.’”
(Ad Age)
Det är knappast något nytt fenomen att nytt ledarskap inom företag också ofta byter ut sina partners i marknadskommunikationen men det måste kännas lite tungt för Ogilvy att loosa Sears helt.
Seth Godin fortsätter sitt bokutgivande – den här gången har han samlat, förutom sig själv, 32 författare som med varsin essä utvecklar tankar innovationens utmaningar och möjligheter för olika organisationer.
“book’s big mission is to help organizations create a culture that consistently delivers remarkable innovations.”
Boken The Big Moo kommer att vara ett statement genom att alla inkomster går till välgörenhet. (Church of the Customer)
Sveriges bästa annonser är dels Doves och dels Åhléns. Så McCann och Ogilvy går segrande ur Metros lilla tävling. Tråkigt att inse är att Dove-annonsen inte är helsvensk. (Metro Global Print Award och Newsdesk).
Tidigare postningar: Researcher » Metro-tävlingen börjar på allvar och Researcher » Printannonstävling modell jättestor.
Här finns min musikmeme som Britta taggade mig på.
En egen menytavla a la vintage? Snyggt är det (och bokstäverna är typ Helvetica): Spell It Out
Inom kreativa branscher är kaffe inte en dryck – det är en drog. MSNBC berättar om att latte, frappe och alla udda former blir mer och mer “heta” (och då inte som McDonald’s kaffe som är tungbrännar-hett): Specialty coffee market getting hotter
En något udda grej – att designrecensera alfabetet. Kolla vad Speak Up tycker:
The Alphabet
Någon scenograf har inte orkat göra saker och ting på riktigt. En smula överrumplande för deltagaren i programmet: Crappy Set
En annorlunda mural-målning: There’s no place like (a sat photo of) home
Den klassiska Japp-reklamen – alltid lika bra.
Ujuj så snyggt (och självklart dyrt) när Skull&Bones gör kläder: Fancy Pants Punk.
Snyggt illustrationsjobb. Jävligt snyggt! DQ ISSUE 3
En artikel från Design Observer om designens kollektiva problem – vem ska ha credden? Credit Line Goes Here
ASCII-koden döljer än fler ikoner: mezzoblue § Glyphs.
Fastighetsbolaget Notar använder sig av ett annorlunda celebrity advertising-grepp när de låter Petter vara copywriter för alla deras bostadsannonser nästa helg. Drygt 900 000 ex blir det som dels kommer att gå som bilaga i DN Bostad och dels som oadresserad dr i Stor-Stockholms. Tanken är att Petter ska kunna förändra den trista mäklarsvenska som oftast finns med i bostadsannonser. Men självklart handlar det mest om en happening. Notars marknadschef Niklas Berntzon förklarar:
“Vi hoppas att det här är ett nytt grepp som sticker ut och uppfattas som nyskapande och djärvt.”
Som extra tänker Notar försöka att erbjuda alla de som köper och säljer objekt under veckan en konsert med Petter. Såklart försöker Notar också att påskina att det inte är en unik händelse utan förklarar sig villiga att testa det hela framöver, med andra kändisar – Ulf Lundell, Jan Guillou och Fredrik Lindström är några som Berntzon tänkt sig:
“Med tanke på vår målgrupp är en klar Stockholmskoppling hos personen i fråga viktig. Samtidigt bör personen arbeta med språk i någon form.”
Hur det ser ut? Well, rätt fånigt om man frågar mig:
“Mitt i Birka! Topp-uppiffad superduper trerummare med kök och vardagsrum i öppen planlösning. Stort jävla badrum med lyxvärme för sulorna. Barren har en stor tillhörande uteplats för fester och grillkvällar, inhägnad och med trätrall.”
(di.se)
I serien av udda reklamplatser visar det sig att paret som tänkt sig att tjäna lite pengar på sin kommande baby. De la ut en auktion på Ebay för att sälja reklamplats på sin kommande babys utekläder under ett helt år. Gissa var idén kom från?
“”The idea came from that guy in (the United States) who has advertising space on his forehead.”
(CTV.ca)
(Dagens tema verkar vara alkohol och tobak…)
Katolska kyrkan i Storbrittanien väljer ett udda media för att försöka få fler personer (läs: män) att söka sig till det heliga ämbetet – de trycker annonserna på pubarnas ölunderlägg…
“Staring through the bottom of an empty glass in a bar might not seem like the obvious moment to consider becoming a priest, but it could become the norm under a novel recruitment scheme hatched by the British Catholic Church.”
Som tur är tänker Westminister-stiftet också använda mer traditionella vägar, som tunnelbaneaffischering och direktreklam. (ABC News Online)
Kombilotteriets TV-reklam är inte måttligt idiotisk. Den berättar att det är större chans att bli attackerad av Snömannen än att vinna en miljon i andra lotterier.
Därmed säger de att ingen kan vinna i andra lotterier, något som bevisligen inte är sant.
Jag ogillar starkt sån reklam – den skapar en dålig smak runt statistik och är också taktiskt korkad eftersom den de facto förtalar konkurrenterna. Det är också ett fördummande av konsumenten i sig.
Reklambyrå för Kombilotteriet är MOR i Malmö som inte för så länge sedan gått samman med Birgerssons Net Solutions. Kombilotteriet är en del av det socialdemokratiska partiets A-lotterier.
Svenska Dagbladet visar på vinst för tredje kvartalet i rad. Den tidigare så svårt sargade tidningen visar på en trettioprocentig ökning av annonsförsäljningen. Det är både i printeditionen och på Svd.se som ökningen sker. Det är jämnt fördelat över kategorierna men det som framhålls är bland annat märkesannonsering och fastighetsannonseringen. (SvD)
I sydsvenska tidningar har ett danskt företag gjort reklam för whisky – bara det att det är en smula gåtfullt gjort: “Den med fasanen kostar bara 99.95 danska kronor”.. UNF har självklart gått i taket och tidningarna ber annonsören att skärpa sig.
Problemet är om det verkligen är möjligt att fälla annonsen: det är inte utsatt att det gäller märket Famous Grouse – och det går inte att säga att det handlar om en beskrivning av flaskan eftersom fågeln på flaskan är en ripa. (SvD och Dagens Media)
Det till vänster är en ripa (lat. Lago´pus) och det till höger är en fasan (lat. Phasianus colchicus)
I grenen brand extension har nu House of Pricne tagit täten med sitt nya portionssnus Prince Original Portion. Med taglinen “Trust Your Taste” ska de nå såväl gamla kunder som slutat röka och nya grupper.
“Vi kommer att marknadsföra snuset i butik. Det är den enda kanalen vi kan använda oss av.”
(di.se och Dagens Media)
Nån borde antagligen upplysa Kristian Kornerup Jensen, vd för House of Prince, om att det är typ det enda sättet att marknadsföra tobak. Åtminstone i Sverige.
“Prissänkningarna uppväger att oljan har blivit dyrare. Men längre fram kommer nog den dyra oljan att få ett kraftigare genomslag. Då kommer inte de säsongsbetonade priserna på skor, kläder och hotellrum att påverka lika mycket. Och då kommer det också att märkas mer på inflationen att oljepriset är högt.” (DN)
ICA väljer att fortsätta sitt arbete med EMV inom varukategorierna istället för att se det i ett geografiskt perspektiv. Att lägga ner paraplyorganisationen för EMV innebär en mer aktiv och kreativ inriktning på EMV – siktet är inställt på att öka andelen EMV men olika mycket i olika varukategorier.
“ I de fall där vi blir marknadsledande kommer vi att ta över ledartröjan från märkesvaruproducenterna och driva produktutvecklingen. Det är viktigt att sortimentet är vitalt, att det händer något.”
Patryk Rebisz, en NYC-baserad polskfödd fotograf, har gjort en fantastiskt läcker film helt gjord med stillbilder. “Between You and Me” har en story med ett oväntat slut.
Själv skulle jag gissa att Canon haft åtminstone ett eller två fingrar med i spelet: som av en händelse visar sig den kamera som PR använt sig av även figurerar i filmen.
Skulle folk köpa operativsystemet även om det hette Windows Skräp? Ja, det skulle de. Microsoft har ju nåt i stil med 90 procent av världsmarknaden för operativsystem, säger David Burn, ägare av företaget The Naming Co.
(SvD)
Association of Online Publishers funderar på att bötfälla de annonsörer som kommer sent in med material.
“AOP is a group of premium media owners; our content is premium and therefore our inventory is at a premium. Late copy and its possible knock-on effect to all commercial partners puts undue pressure on our ability to meet our own high standards in delivery, customer service and trafficking, which on a larger scale can reflect poorly on what is a dynamic and successful medium.”
Kan man inte göra något liknande med klienter som aldrig kommer in med material i rätt tid men sedan anser att tidsplanen ska hållas?