Monthly Archives: August 2004

Tuggummit på kändisen

London-delen Ealing har testat ett sätt att komma från det dyra och tidsödande arbetet med att få bort tuggummin från gator, trottoarer och bänkar. Man sätter upp bilder på kändisar.

Tanken är att med hjälp av de olika kändisarnas ansikten ska människor sätta sitt tuggummi där istället för att slänga det var som helst. Varje affisch har flera lager vilket gör att det inte ska byggas upp tuggummiberg. (BBC via Adland)

Varför inte göra som Singapore? Förbjuda tuggummin rakt av. En annan fundering jag har är: ska man sätta tuggummit på den man tycker mest om eller den kändis som man tycker mest illa om? Eller är det valfritt? I annat fall kunde kampanjen mot tuggummin användas av marknadsförare för att se vilken av kändisarna som tuggummituggare gillar mest alternativt tycker minst om och använda den personen i tuggummireklam.

RSS-tekniken ökar sin impact

RSS har kommit att bli intressant för riskkapitalister. Bloglines har fått kapital att växa och göra en rejäl re-design och detsamma sker både hos Feedburner och NewsGator. För många surfare har RSS inneburit en möjlighet till en än snabbare uppdatering för ämnen som man är intresserad av.

Search portals are rooted in the past, and are ill-prepared to handle the tsunami of rich syndicated content that is now crashing onto the web.

Bloglines siktar på att skapa en reklamfinansierad läsare för sina användare, eftersom RSS i sig själv är svårt att använda för att skicka ut reklam. CBS Newswatch har valt att lägga till sponsrade länkar i sin feed, men det kan vara en mindre bra metod om användarna hellre väljer annan nyhetskanal. (ClickZ / News)

Mer om RSS: RSS-feeds till reklam, RSS versus email, Publicera, prenumerera, syndikalisera.

Heather, en av de “andra”

Heather Keltz leder arbetet runt all reklam som visas på New York Times’ webbsida. Det är ett jobb som kräver både tålamod, stresstålighet och att växla mellan det lilla: en kodsnutt för att få ordning på en banner, till det stora i nya format för strömmande media och liknande.

Artikeln är ett intressant nedslag i livet för de på “andra sidan”: som tar hand om reklambranschens produktion. (MediaDailyNews)

Köp flera domäner

Ett bra förslag för hur man ska skydda sitt varumärke online:

  • Buy keywords and keyword phrases for the specific product name, and phrases associated with the product.
  • Buy the new slogan or keywords within a campaign’s headline.
  • Buy the name of the celebrity or spokesperson used in the pitch.

(ClickZ)

Det är fortfarande svårt att få kunder att förstå att det inte räcker att bara köpa Varumärket.se – såväl .com och flera andra ord är viktiga att investera i.

Linda viker ut sig

Kvinnan som är ett varumärke, Linda Skugge, gör media igen. Den här gången har hon valt att “vika ut sig” i samband med att hennes dagbok publiceras i bokform. Men utviket är inte det vanliga retuscherade utan rakt upp och ner på Linda. Café ville inte ha bilderna men däremot finns de med i kommande Bon.

Linda vill starta en debatt om kvinnoideal, men utan de klassiska pekpinnarna om vad som är fel och rätt.

– Folk är inte vana vid riktiga kvinnor på bild i media och reklam. Det är bara tjejer med jättebröst och jättemunnar. Och så hycklas det: ”vi visar bara tjejer som de ser ut på stranden”. Herregud – vem springer omkring och porrar sig på stranden?

Linda har blivit hotad av olika personer både efter Fittstim och i allmänhet. Oftast av män. Stackarna. (Expressen)

Linda Skugge diskuterade utvik i TV.

I det något märkliga talk-show-sannings-debatt-programmet “Helt ärligt” med Linda Nyberg träffade Skugge en ytterligare Linda – Rosing, känd tuttdonna från Big Brother, liksom en annan tjej vars stora dröm var att vika ut sig i Playboy. Och sen en psykolog som gav sig hårdast på Skugge, istället för att ifrågasätta de väldigt “blonda” kommentarer som den unga bruden hade och de som fröken Rosing kläckte ur sig. (TV4)

Heimer i mål

Catarina och Anna växlar i Eldris

Glatt möte.

Anna är lycklig att hennes milslånga sträcka är till ända och Catarina är lycklig över att äntligen få gå ut på sista sträckan mellan Eldris och Mora.

Heimer & Company Reklambyrå vann reklambyråklassen i Vasastafetten. Visserligen var vi den enda reklambyrån som ställde upp med ett lag men ändå.

När det gäller konkurrensen med resten av de tävlande gick det kanske inte så bra, men vi fick bra platser vid målgången, eftersom det då tunnats ut med folk vid den för Vasaloppet klassiska rakan innan mål.

Bra jobbat av de som sprang. Själv var jag moraliskt tvivelaktigt stöd. Kerstin & Kerstin, Anna och Catarina, och sex stycken inlånade löpare genomförde eventet med glans. Både av svett och ära.

Listan har kommit och det står fortfarande klart att Heimer & Company vann reklamklassen. Inga andra byråer har varit med. 9 timmar och 28 sekunder blev den sammanlagda tiden och vi kom in som lag #210 i öppen Mixed-klassen. Om man av någon anledning vill veta av hur många lag får man kolla själv på Vasastafetten 2004 – Resultat

30-sekundersgränsen är bruten

Digital-TV och TiVo (DVR) tvingar reklambranschen till nytänkande i TV-reklamen.

Det har funnits en branschordning där en reklamspot ska vara 30 sekunder alternativt femton sekunder. I vissa fall har man kunnat använda 30+15=45 sekunder och de riktigt stora elefanterna har någon gång vågat sig på hela minuten.

I och med att möjligheten nu finns att spola över reklamspottarna måste branschen hitta nya format och andra metoder för att sälja in produkter och varumärken. Produktplacering är inget nytt men kommer att bli än mer medvetet använt. En annan idé är att låta reklamspottar vara olika långa, utan regler som tidigare. Det är upp till programleverantören att fixa till reklampauserna.

Reklamfilmen har också blivit film när byråer producerar längre spottar med handling som ska få tittarna att stanna kvar på kanalen.
(The New York Times)

Köpta ord

Nyheten att Forbes.com valt att lägga betalda länkar i redaktionell text slår kanske inte ner som en bomb men väl som en nyhet som ställer medias objektivitet och autonomi i fråga. Det är tjänsten IntelliTxt från Vibrant Media Forbes.com valt att använda. De är inte ensamma, även brittiska Motley Fool, Experts Exchange och andra har valt att använda tekniken. Tekniken går ut på att företag betalar Vibrant Media för att bli associerade med vissa termer, och när termerna används i redaktionell text blir dessa markerade. Med hjälp av mouse-over-funktionen visas en text att det är en sponsrad länk och reklamtexten. (The New York Times)

FARK, som samlar udda saker från nyhetsflödet, säljer länkplatser. Till skillnad mot Forbes som gör det hela som ett försök och inte tänker fortsätta om det skadar varumärket alltför mycket, tycker Fark att det inte är så mycket att tjafsa om (The Jason Calacanis Weblog):

if you look at any news source, they are influenced by PR agencies, wine & dine’s and similar events. […] challenge you to find a pure editorial voice in news today.

Det är inte bara olika bloggare som är kritiska mot IntelliTxt, också Matt McAlister på Infoworld är oerhört kritisk efter att utvärderat tjänsten. Han ser möjligheten att tekniken påverkar det som skrivs, att vissa journalister kan väja för att använda ord som är ‘köpta’. (DMNews)

För något år sedan sålde Dagens Industri sin förstasida till Avanza. Google och Yahoo! säljer sökordsplaceringar och nu kommer en teknik som än mer kommer att göra skillnaderna mellan journalistik och marknadsföring än mindre. Det är inte konstigt, och jag är inte helt klar på hur jag ser på det. Fördelen kan vara att det innebär en möjlighet att fortsätta hålla nyhetssajter gratis och samtidigt inte behöva höja packningsgraden av banner- och popupannonsering. Samtidigt kan det innebära att journalistisk text än mer blir styrd av marknadsförare. Antingen som McAllister, att journalister väjer för vissa ord eller tvärtom: att chefredaktörer ser till att man kan få packning på köpta termer genom val av ämnen och ändringar i text.

(via adland)

Debila företagsledare utan PR-känsla

Har inte företagsledningarna några PR-människor? Eller är alla spin-doctors på semester och har lämnat dessa företagshöjdare vind för våg?

Gårdagens utspel om att svensken bör jobba längre och mer kan inte tolkas på annat sätt. Företagsledarna har gjort sin egen lilla tolkning av läget och försökt sig på en pr-kupp. Återigen försöker man med metoden “tycker-ni-inte-om-oss-så-flyttar-vi”. Det förbättrar säkerligen förtroendet för storföretagen… Continue reading

Gallo blows Americans

En filmaffisch har skapat rabalder i det ofta dubbelmoralistiska USA. Vincent Gallos film “Brown Bunny” marknadsförs med en bild där en kvinna suger av en man: något som finns med i filmen och som gett moraltanterna av båda kön skrämselhicka. Gallo själv menar att det har gått så långt att det enda filmen blivit är just den scenen, så han har valt att provocera genom att marknadsföra filmen utifrån det alla pratar om. (The New York Times)

Defamer har bilderna.

Lokalisering och kontextualisering

Future success will not only depend on sellers securing location but will increasingly be about sellers understanding their customers’ locations.

Det blir viktigare att marknadsförare vet mer om konsumenternas kontext, vilken situation de finns i när de nås av ett reklambudskap. Att kunna hitta den perfekta matchningen mellan konsumenten som mest mottaglig för ett budskap från Brand X och budskapet inriktat just på den situationen.
(ClickZ / Strategics)

Bonzoo i förlust och Fast Company hänger på gärdesgår’n

Fast Co Magazine verkar ligga risigt till. I samband med att Gruner+Jahr-rodret togs över av en ny VD, Russell Denson, valde Media Life att låta sina läsare tycka till vad denne skulle göra och deras dom var klar: fimpa Fast Company:

Keep chopping until you clear out all the junk, and you can start with Fast Company, the business title bought by Brewster at the height of the ad economy. Their argument is that the title, whose ad pages are in a severe slump, lacks editorial vision and is too similar to Inc., the other G+J business title.

I enkäten var åsikten ändå att Condé Nast är det tidningsbolag som har en ljus framtid. (Media Life).

Även Bonniers bolag för nya tidsskrifter, Bonzoo, går riktigt kasst. 13 miljoner i förlust och försäljningsintäkter på 12,5 miljoner. Nästan alla nya titlar har lagts ned eller inkorporerats med äldre. Mama och Debut försvann bara efter några nummer, och shoppingtidningen Ruby blev en del av Veckorevyn. Det trots att Ruby vann pris som bästa nykomling. (Dagens Media).

DV gör skarp modetidning

Damernas Värld släpper ett specialnummer om mode: DV Mode med 200 sidor där innehållet ska vara vassare än i modertidningen.

Modetidnigen är lite yngre och lite trendigare än huvudtidningen. I DV visar vi både kedjemärken och märkesmärken, och priserna får inte segla iväg. Det förbehållet har vi inte på den här produkten. Här visar vi till exempel en Gucci-klänning för 100.000 kronor.

Helena Gustafsson på Damernas Värld menar att DV Mode ska stärka Damernas Världs varumärke och definiera dem som en tidning med koll på mode. 83000 ex trycks den i och packningsgraden ligger på 23%. (Dagens Media)

Virve kallar det ‘one-shot’. Men tidningen beräknas komma ut åtminstone två gånger per år. Återigen verkar Dagens Media falla i buzzword-fällan och knas-definiera nya saker inom branschen.

Byrå stämmer fd kund

Reklambyrån Dana i Borås har bestämt sig för att stämma en tidigare kund för kontraktsbrott. Det är kunden Multicom som byrån stämmer på 615.000 kronor.

En pitch som Multicom genomförde uppfattade Dana som vunnen, eftersom de skulle fått ett muntligt besked. Under förutsättning att företaget fick byta projektledare för sitt konto.

Självklart finns inga papper skrivna. Och nu får tingsrätten avgöra om det är avtalsbrott som föreligger eller om byrån Dana är ute och cyklar. (Dagens Media)