Branding Microsoft. I varje fall om du går in hos Fast Company och är med i deras tävling. Utgångspunkten är att ett antal varumärken ses som gamla och döende (why not kill them instead?), eller av någon annan anledning skulle behöva lite energi.
Den som ger bästa förslaget vinner pris. Jag har inte ens brytt mig om att titta vilket. (tack J.P.G)
CP+B har fått efterapare: på Subervient President används samma idé som i deras viral för Burger King, Subservient Chicken.
Fast jag har misslyckats att både få presidenten att spela död och starta krig… (tips från dabitch)
Trots att jag är i branschen kan jag bli upplyft av såna här uttalanden:
Jag skulle aldrig ge upp mina värderingar för pengar, för att jag och Patrik skulle få ett ”högt marknadsvärde” och bli nya Becks and Posh… Hello!
Detta är Carolina Klüfts svar på Jan Källman tyckande om att Patrik Kristiansson och Carolina är Sveriges svar på David och Victoria Beckham. Som PR-konsult inriktad på idrott menar han att Klüft/Kristiansson ska trygga sina intäkter genom att gå på premiärer och synas tillsammans.
– De kan gå på premiärer tillsammans och göra jobb ihop. De är bara dumma om de inte tar möjligheten och spelar med i spelet.
Undrar om det gått upp för herr Källman att det finns andra saker i livet än pengar? Kanske att tycka idrott är roligt, att trivas i sin villa nere i Blekinge? Dumma? Den som sa, han va’t…
Bröderna Björnström är ute på en roadtrip över USA. Bland annat går de på fabriksbesök hos Harley Davidson och Martin gör vissa funderingar över HD:s branding-arbete:
smart av företaget att släppa in sina trognaste kunder för att se motorcyklarna byggas. Dessutom fick dom kompletta kontaktuppgifter på oss alla – undrar om det kommer broschyrer i posten snart? Smart varumärkesbyggande hursomhelst.
En lärdom att dra från de siffror för radioreklam som RAB släpper är: om din målgrupp finns lokalt – använd radioannonsering, om du ska gå nationellt – välj annat medium. I den amerikanska radion står de lokala annonserna för närmare 80%.
“Radio’s strength as a local medium continues to provide a sound footing for the industry as we anticipate activity in national to revive as the year rolls out.”
Jag tror att detsamma kan sägas om Sverige men tyvärr har de stora privata nätverken till viss del missat det.
Publicisnätverket rapporterar en vinst på $2,2 miljarder för första halvåret 2004. 4,5% ökning sedan förra året.
Latin America (28 percent) and the Asia-Pacific region (8 percent) has been especially strong, while gains in North America (4 percent) and Europe (2 percent) have lagged behind.
MP3 för Alla in Scandinavia och MP3 för Alla – tekniken och musiken. Samma tidning? Nej. Den första är IDG:s produkt och den andra är Modern Kommunikations försök att slå sig in på datortidningsmarknaden. Fredrik Agrén, redaktör för PC för alla och den nya tidningen säger angående eventuella förvirringar om namnen:
” Läsare är väl alltid förvirrade ändå. Vi får väl se vad Modern kommunikation förlag gör med sin tidning, det är ju inte alls säkert att produkterna liknar varandra.”
“”When you see interest, respond with your absolutely best shot. And add value,”
Ted McConnell, menar att uppmärksamhet (‘attention’) är vad marknaden måste mäta. Det är i det närmaste meningslöst att titta på antal minuter en person ser något, det betyder inte att personen tagit in budskapet. McConnell är mannen bakom Procter & Gamble:s satsning på konsument- och kundmarknadsföring online. Ett exempel är att överlappningen av användare mellan en av P&G:s mikrosajter, med flera miljoner användare och mediamätningsföretaget AC/Nielsen:s panel är exakt tolv personer.
“How will we measure attention or its results when fragmentation across geography, channels, content, and niche interests thwarts the statistical basis to justify ad spend? Clearly we need new measures.”
McConnel ser problemet i den interaktiva branschen, att det som inte går att mäta finns inte. Branschens räknenissar vill se uppmärksamhet som en vara, en entitet som är mätbar både på längden och höjden, och kunna vikta den gentemot ROI. Men det är inte möjligt. Och ytterligare problem ligger i att människor faktiskt väljer att betala för att slippa se reklam; både när det gäller TiVO/DVR inom TV-mediet och pop-updödare på nätet (visserligen är det nog vanligast att man har dem gratis via diverse toolbars).
Rebecca Lieb gör en sorts definition av vad som måste ses som centralt för varje marknadsförare:
Attention’s a funny thing. It’s finite yet not measured. It has value, yet there’s no formula for assigning a price to it. And as any marketer will tell you, its value is rising precipitously as increased options slice units of attention into smaller, more elusive, yet still unmeasurable quantities.
Företaget Saturnus kommer att kontraktstillverka vodkan Seriously, vars varumärke ägs av Facile & Co.
Vodkan ska försöka att slå sig in på den amerikanska marknaden och det i konkurrens med bland annat Absoluts Level och andra premiummärken. (DI)