Heinz har efter att ha bytt byrå till Bates och efter att byrån gjort en genomgång av varumärkets igenkänning och genomslag i Sverige har man valt att släppa en varumärkesstärkande kampanj. Varumärket Heinz är okänt och det i det land i världen som konsumerar mest ketchup.

Kampanjen bygger på att Heinz ska äga marknaden som varande originalet och att det bara är äkta råvara av högsta kvalitet i deras ketchup. Payoffen är What You See Is What You Get. Mediavalet i det första steget är print och utomhus och bland annat har man på några ställen fyllt glasrutor vid busskurer med tomater. (Dagens Media)