Category Archives: Stats

Förlorade ägg

Guldäggen 2004

Det är som med vårens första spöregn: det kommer som ett brev på posten. Så också reklambranschens egna stora ryggdunkartillställning Guldägget. Kreativ reklam prisas, strategisk reklam omhöljes med tystnad. Årets nomineringar är inte direkt – spännande…

Reklamfilm

Man kan fundera över det kreativa tillståndet i Sverige när King och ICA för tredje året i rad vinner Guldägg för sina reklamfilmer om Stig, Sonja och de andra i den lätt Norén-indränkta och Roy Andersson-stylade ICA-butiken. King valde ut fem av filmerna: Ica Thailand, Ica Artist, Ica Vem vill bli miljonär, Ica Roger rymmer och Ica utbudsfilm. Det är de filmer när Tre Vänner fortfarande var producenter så… okej då. Silver fick Djuice (Storåkers McCann, producerat av Esteban/Leonard Eek) och Pfizers Ipren (Go.Garbergs producerat av Acne) för “Iprens favoriter”. (Resumé)

Print och annons

“Sugen?” Eurocard gjord av SWE fick ett gyllene ägg i tidskriftsklassen. Silver fick Spendrups Bryggerier “Det allra senaste” (DDB Stockholm) och Canal + “Inga reklamavbrott” (Storåkers McCann). I dagstidningsklassen vann Forsman Bodenfors (som vanligt) med Systembolaget för “Monopolet”. Silver till Saab Opel Sverige AB “Att krocka med en Volvo…” (Lowe Brindfors), NK “Påskkärring” (Cole, Russel & Pryce), AIK Hockey “Derbyannonser” (King) och Pause Ljud & Bild “Kvisten” (Åkestam.Holst). (Resumé)

Bästa integrerad

Guldägget fick TBWA, Farfar, Stylewar och Plup för kampanjen för Alkoholkommitén. Andra pristagare var Moderna Muséet “Samling på stan” (Storåkers McCann), Pause Ljud & Bild “Ovanligt kraftfulla hemmabiosystem” (Åkestam.Holst och Eventbyrå Knock) liksom RFSU “Sommarkampanj” (King). (Resumé)

Samhällsinformation och ideella organisationer

Denna något märkliga (enligt mitt tycke) egna priskategori vanns av LAFA – Landstingets centrum för sexualitet och hälsa – “Kondom. Fortfarande det enklaste sättet att slippa ångest”. Det är uppstickarebyrån Ester som producerat (är det en kusin till Ruth tro?).
Silverägg gick till Alkoholkommittén av TBWA, Farfar och Stylewar (se ovan). När det gäller ideella organisationer känns det som en promenadseger att Forsman & Bodenfors “Papperskassen” för Frälsningsarmén kammade hem ännu ett Guldägg. Silverglänsande ägg fick Cancerfonden “Bröst” (av årets platinaäggvinnare Calle & Olle) och Friends “Hårda ord-Utomhus” (Lowe Brindfors). (Resumé)

Utomhusklassen

Jag höll på att skriva “jämnt skägg mellan Clear Channel och JC Decaux” men det är ju bara de som tjänar på den här klassen. Vann gjorde istället COOP Konsum “Vi har slutat sälja burägg” som producerats av Lowe Brindfors/Lowe Forever. Silverglans på kontoret för Moderna Museet “Samling på stan” (Storåkers McCann) och Comviq “Kontant Utland 2003” (Forsman & Bodenfors)

Pages: 1 2

Yngre välutbildade anställda läser onlinenyheter

Onlineläsare som kontinuerligt besöker tidningarnas webbplatser för nyheter är yngre, har bra utbildning och är ofta anställda än Internetanvändaren i gemen. (Editor and Publisher)

Det känns inte som någon förvånande och revolutionerande nyhet egentligen – det är samma målgrupp som för tryckta tidningar. Att de är yngre är inte konstigare än att oftast yngre är mer vana att läsa längre texter på nätet. Att de har bättre utbildning än gemene man visar även icke-formatbestämda undersökningar när det gäller nyheter och aktualiteter. Att de är oftare anställda beror snarare på situationen i omvärlden: om arbetslösheten är hög inom lägre utbildade är det självklart att gruppen som läser sina nyheter online är anställda eftersom de inte tillhör det segment som är arbetslösa.

Prime time för nätet

Mellan klockan 18 och 22 är aktiviteten hög bland de svenska internetanvändarna. Enligt Nielsen/Netratings har internetanvändandet ökat med fem procent i åldrarna 12 till 24 år bara sedan oktober förra året.

Det innebär att omkring 390 000 ungdomar i åldern 12 till 17 år väljer Internet i stället framför tv:n. Det motsvarar nära 80 procent av alla aktiva användare (någon som har tillgång till internet på arbetet eller hemma och som under provperioden använt internet och pc-program).

I målgruppen 18 till 24 år är det nära 257 000 personer (70%). Användandet högt fram till klockan 22 på kvällarna.

I statistiken ingår ICQ och MSN Messenger och liknande och Winamp, Kazaa och Windows Media Player. Nielsen-Netratings ser att nyttjandet av dessa program ökar det totala användandet med över 20 procent av TV:s prime time. (Online-spel omfattas inte av undersökningen.) (ComputerSweden)

Branschen går bra

Det går bra för branschen. Uppåt sista kvartalen i USA – de flesta byråerna nådde eller slog sina estimat.

The results are considered an important forward indicator of future ad spending plans, because major national advertisers are known to cut marketing budgets to improve earnings and spend more freely when they achieve or exceed them.

(MediaDailyNews)

Kvinnor gillar reklam med humor

I en studie av Oxygen Media och Grey Global’s MediaCom visar de preliminära siffrorna att kvinnor gillar rolig reklam. Unga kvinnor gillar sarkasm och nästan alla kvinnor mellan 18-49 år tittar flera gånger på reklam som de tycker är rolig. Hela 88 % av kvinnorna byter inte kanal om reklamen är rolig.

“Our research about advertising effectiveness has long showed the value of well-targeted humor in attracting and holding audience attention,” säger Ed Keller, CEO RoperASW (Adweek.com)

Överdriven webblogtrend

Blogger-trenden (som den här sidan är en del av) verkar större än den verkligen är. The Pew Internet and American Life Project fann att bara 2-7% av vuxna amerikanska Internetanvändare hade skapat sig en blog. Av dessa var det endast tio procent som uppdaterade dem dagligen. Av alla användare av Internet var det bara cirka elva procent som läste andras bloggar. (iMedia Connection)

50+ glöms bort

Trots att all demografisk fakta visar på att den målgrupp som kommer att vara viktigast finns bland baby-boomers – personer som är 50+ – så väljer de flesta marknadsförare att ignorera dessa. 75% av de samlade tillgångarna finns hos denna grupp och hälften av alla inköp sker i den gruppen.

Xtreme information, som undersöker globala annonsinvesteringar, hävdar i en rapport att marknaden för seniorer är Europas mest snabbväxande. Trots detta riktar sig de flesta annonsörer inte till äldre konsumenter.

År 2011 kommer det att finnas fler människor över 60 år än under 20 år i Europa. […] Exempelvis är män över 60 år den största nya kundgruppen inom kosmetik, och medelåldern för en förstagångsköpare av en Harley davidson-motorcykel var 59 år förra året. Äldre personer spenderar också mer tid och mer pengar på internet än någon annan grupp, visar rapporten.

– Annonsörer som fortsätter bortse från den potential som finns bland den äldre publiken går miste om en extremt vinstgenererande publik, säger Jeremy Edwards på Xtreme information till Brandrepublic. (Dagens Media)

Hemtrenden fortsätter

Nya TS-siffrorna visar att i antal ex ökar mat- och drycktidningarna mest i Sverige. Också hem- bostad- och trädgårdstidningarna ökar stort. Sämre går det för ekonomi- teknik- och hobbytidningar.

Bland de tidningar som ökar mest finns Allt om Mat och Allt i hemmet. För andra året i rad ökar också Damernas Värld och landar upplagan på 110 400 med en ökning på 13 400 ex.
– Jag ser det i ett perspektiv på två år där vi ökat upplagan med 33 procent. Det beror på att vi gjort en tidning som är bredare med ett mode som passar flera kvinnor. Under året är det mest prenumerationerna som ökat, säger chefredaktör Mona Johansson. (Resumé)

Uppgång för amerikansk marknadsföring

Nielsen Monitor-Plus visar siffror där marknadsföringsbranschen har haft ett bättre år 2003 än åren innan. 5,1% (Q1/1,5%, Q2/3,6%, Q3/5,7%, Q4/7,4%) mer användes till marknadsföring under 2003 än året innan. Detta var ganska oväntat på grund av diverse oroligheter globalt sett.

Lokala magasin ökade mest medan TV-nätverken (speciell sak i USA där man har syndikat av sammankopplade TV-stationer) ökade minst. Till skillnad mot svensk reklambransch ökade inte uteannonseringen så mycket – amerikanerna kanske är trötta på sina billboards.

De tio största annonsörerna spenderade närmare $15 miljarder 2003, en ökning med 8.2 %. General Motors, DaimlerChrysler AG och Ford minskade däremot sina marknadsföringsbudgetar rätt rejält. (Mediaweek och MediaDailyNews)

Även Sverige visar en uppgång: bland annat bevisat genom Inhouse, ett bemanningsföretag för personer inom kommunikations- och reklambranschen: Marie-Louise Almgren menar att efterfrågan numera är så stor att Inhouse har svårt för att få fram tillräckligt med lämpliga personer till uppdragen. Just nu är det störst efterfrågan på projektledare och art directors. (Resumé)

Studenternas varumärken

>Tio i botten
(medieköp, brutto för 2003 i miljoner kronor).
100. Chello/UPC 4 (9)
99. STA Travel 7 (1)
98. Bostream 9 (13)
97. Motorola 10 (4)
96. 3 10 (154)
95. The Phone House 11 (25)
94. Best Western 11 (1)
93. Svanströms 11 (mindre än 1)
92. Campuz Mobile 11 (mindre än 1)
91. Air France 11 (2)

Tio i topp
Andel positiva i procent
(medieköp, brutto för 2003 i miljoner kronor).
1. Ikea 79 (104)
2. SF bio 71 (106)
3. Arla 68 (157)
4. ICA 66 (791)
5. SVT 66 (-)
6. Akademibokhandeln 64 (26)
7. TV4 62 (133)
8. Marabou 59 (132)
9. H&M 58 (146)
10. Nokia 58 (141)

De bästa klättrarna
Förändring av andel positiva i procent
(Andel positiva i procent)
1. Djuice 193 (12)
2. Dell 116 (36 )
3. Vodafone 111 (28)
4. Synoptik 98 (16)
5. If 77 (16)
6. IBM 75 (22)
7. Sandrew Metronome 72 (47)
8. Sony Ericsson 69 (47)
9. Ryanair 69 (36)
10. Svanströms 68 (11)

size=”+1″>Minskade mest
Förändring av andel positiva i procent
(Andel positiva i procent)
Carlsberg 6 (42)
Coca-Cola 5 (45)
Indiska 2 (42)
SAS 1 (40)
Akademibokhandeln 0 (64)
Pizza Hut 0 (28)
Cloetta Fazer -2 (44)
British Airways -7 (21)
Expressen -9 (21)
Aftonbladet -11 (40)

Amerikaner gillar public service

I en tid där public-servicetanken inom etermedierna är ifrågasatta visar det sig att amerikaner ser sitt PBS (Public Broadcasting Service) som viktigt.

50 percent of respondents trust PBS “a great deal.” Courts of law are second with 28 percent.
PBS is the most valuable service tax payers receive, second only to military defense. 20 percent stated PBS was an “excellent” use of their tax dollars. Military defense alone outranked PBS, with 36 percent giving it the highest rating.
Americans are most satisfied with programming on PBS compared to cable and commercial broadcast. 34 percent of respondents are “very satisfied” with current PBS programs, compared to 24 percent for cable and 16 percent for commercial broadcast.
The majority of Americans (59 percent) believe having PBS is “very important.” Commercial broadcasting and cable networks were considered very important by only 40 percent and 36 percent of respondents, respectively.
PBS has the most trusted news and public affairs programs. Forty percent trust PBS programs “a great deal.” CNN was second at 33 percent.
Most Americans (79 percent) believe that funding given to PBS from governments, corporations and individuals is “money well spent.”
The majority of the public (51 percent) believe the federal funding PBS receives is “too little.”

(

Kina satsar mest

“Initiative Universal undersöker varje år hur mycket som investeras i reklam världen över. 44 länder ingick i den senaste undersökningen. Resultatet presenteras i Global Ad Spend Report och visar att medieinvesteringarna ökade med nästan fem procent till drygt 2 000 miljarder kronor (313 miljarder dollar) under 2003. Kina har avancerat från en sjätteplats 2000 till en tredjeplats. På andra plats kommer Japan. USA behåller sin förstaplats, och står för nästan hälften av världens medieinvesteringar. Även Ryssland, Indien och Brasilien har ökat sina medieinvesteringar år 2003.” (Dagens Media)

Unga vill ha betalkort

Unga mellan 20 och 25 år använder kortbetalning oftare och för lägre belopp än dem mellan 55 och 65 år. (ComputerSweden)

Det visar en undersökning från kortterminalföretaget Point Transaction Systems.

Resultatet visar att det finns tydliga skillnader i hur yngre och äldre ser på att betala med kort och hur de använder kort som betalningsmedel. De yngre i åldrarna 20-25 år använder kortet oftare och för ett betydligt lägre belopp än de i åldersgruppen 55-65 år.
Kvinnor betalar oftare med kort, de använder kortet för lägre belopp och ökar sin kortanvändning mer än männen.
Yngre är mer öppna för att betala med kort i nya och ovana situationer, som till exempel vid köp av en varm korv, ett torgstånd eller en hjälpinsamling på stan. Män oroar sig mer för säkerhetsrisken med kort jämfört med kvinnorna.

Julen tillhör public service

Reklamkanalerna (fr a TV4) har helt klart väldigt svårt att slå sig in i svenskarnas jultittande på TV. Bland den för annonsörer mest intressanta åldersgruppen 15-44 år (mest köpbenägna med störst inflytande på inköp både hemma och på jobb) är det knappast några stora siffror som presenteras för julannonsörerna.

Det program som är fullkomligt själv uppe i toppen är så klart Kalle Anka: närmare tre och en halv miljon svenskar såg klassikern.

“Julhelgens fem mest sedda program, tittare 15-44 år, prime time
(totaluniversum)

1. 643.000 Mannen som log (SVT1 26 dec kl 21:00)
2. 475.000 Hans och hennes (SVT1 24 dec kl 21:30)
3. 460.000 Svensson Svensson (SVT1 24 dec Kl 21:00)
4. 444.000 Nyheterna (TV4 23 dec kl 22:00)
5. 434.000 Bingolottos uppesittarkväll (TV4 23 dec kl 22:15)

Källa: MMS (Dagens Media)

Nätet viktigare än bostadsbilagorna

I samband med diskussionerna om DN:s och SvD:s eventuella förluster i samband med att Metro och Hus & Hem startar en bilaga och har skrivit kontrakt med flera stora mäklarhus.

Skandiamäklarna har gjort en undersökning som visar att det stora problemet för printmedierna inte nödvändigtvis är konkurrensen från varandra utan konkurrensen från Internet.

“Undersökningen omfattar 1040 bostadsköpare i hela Sverige. 49 procent hittade bostaden på internet, medan bara 35 procent hittade sin bostad i en dagspressannons.” (Resumé)

Att mäta och göra sig erfarenheter

Mats Ahldén, vd på event- och produktionsbolaget Baluba och tidigare marknadsdirektör på McDonalds, skriver en krönika om hur effektmätningarna kan bli en fiende till att skapa bra marknadskommunikation:

“Så det kanske är dags att börja använda mätningar på ett nytt sätt. Att inte bara se dem som ett effektivitetsinstrument utan snarare som en källa där vi kan hämta information som ger oss insikt i mänskliga beteenden, behov och drivkrafter hos dem vi vill beröra. En insikt som ger oss kraft att tänka bort de metoder och medier som tycks funka men som ändå inte når ända fram. Och med den kraften kan vi våga oss på en idé eller ett medium som kanske inte ens finns idag och framförallt inte på förhand är mätbart. Tänk bara på hur mycket mätningar och trygghet som Röda Korset, Ica, Skogaholms och Polarbröd skulle behövt när de tog beslut om julbrödskampanjen förra året? Eller vågade de lita på kraften i en ny och riktigt stark idé?
(Dagens Media)

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003 heter Björn Jutendahl, Volvo Personvagnars marknadsdirektör. Listan är som följer:

1. Björn Jutendahl, Volvo Personvagnar

2. Ingrid Jonasson Blank, Ica

3. Nizze Larsson, Ikea

4. Jörgen Andersson, Hennes & Mauritz

5. Maud Frisk, Teliasonera

6. Anna-Lotta Model, Saab-Opel Sverige

7. Jens Willumsen, SAS

8. Åke Lundqvist, Arla Foods

9. Niklas Forser, Carlsberg Sverige

10. Marcus Bove, Skandia (!!!!)

Listan bygger på vilka företag som 110 byråchefer helst vill jobba med, företagens bruttoinvesteringar i kommunikation och varumärkenas styckeutveckling. Intressanta delar av listan är dels H&M som inte har någon stadig byrå utan gör det mesta inhouse men har både hög grad av bruttoinvestering och hög styckeutveckling. Sen är väl H&M en riktig godbit i byråchefernas våta kunddrömmar. Skandias tiondeplats är både väntad och förvånande: att byråerna kan se det som en utmaning att bygga upp det hårt sargade varumärket kan vara förståeligt samtidigt som det mest liknar ett självmordsuppdrag för vilken byrå som helst. Förra årets vinnare: Ingrid Johansson-Blank fick trots allt gå ner från tronen – kanske beroende på att ingen byrå tror att samarbetet med King kommer avta eller kanske på grund av den rejäla djupdykning ICA:s reklamfilmer gjort rent kvalitetsmässigt. (Resumé)

Ungdomar – en laglös målgrupp

Jack Feuer går igenom ett seminarium om att marknadsföra till tonåringar och med en smula cynisk och trött tonårsförälders stora insikt säger han:

“Think of them as Bonnie and Clyde, only not as well dressed.”

Men han har också en point när det gäller att försöka se ungdomar som en homogen målgrupp:

“Asking what kind of consumers teens are is solipsistic. Advertisers are talking to themselves when they ask that. Because teens are not consumers. They’re outlaws. At least in their own minds. “

Det blir intressant att utifrån det försöka utröna hur man ska få bästa kontaktpris just för tonåringar som varken finns i någon ordnad verklighet och vars egenskaper skiljer sig så markant inom gruppen. Feuers förslag är att man kör reklam på hans vardagsrumsgolv – för det är där som alla ungar brukar häcka på helgerna. (AdWeek)

Ungdomar tolkar också sig själva som en annan grupp och inte sällan upplever de sig sämre behandlade på grund av att de just är ungdomar:

Men vad får man höra, gång efter gång? …vi är ju ungdomar. Opålitliga hormonpåsar. (ur en av Zashas dagböcker på Lunarstorm)

Oavsett tonåringars eventuella laglöshet så kan man slå fast att den gruppen inte på något sätt är speciellt homogen, kanske är det så att gruppen ungdomar är inom gruppen mer segmenterad än övriga läsargruppen. I en amerikansk studie ser man dock generella linjer i ungdomars val: “solo-but-social” – något som kräver ett minimum av planering men som kan göras ensam eller i grupp. Unga vuxna väljer helst “cheap-but-social“: sånt som man kan få ut mesta av en billig penning men också att man kan göra det tillsammans med vänner. (Tidningsutgivarna)

Pages: 1 2

Etiska företag utsedda

På Thomas Gads gods i Medinge samlas olika varumärkesexperter och utsåg årets mest etiska företag:

Cafe Direct – En av de mest välkända cafékedjorna som jobbar för rättvis handel.

Infosys – Bolaget som har huvudkontor i Bangalore jobbar för jämlikhet över nationsgränser.

Innocent – producerar inte bara färska drycker, utan jobbar även aktivt för återvinning och rättvis handel.

Kiehl’s – hudvårdsprodukter ett starkt varumärke utan reklam, men stark anhängare av olika filantropiska projekt.

Max Havelaar – En holländsk kaffeimportör som jobbar både för rättvis handel och en hållbar utveckling.

Nature & Découverte – Fransk presentaffär som har ett starkt miljöfokus.

Patagonia – fritids- och sportkläder. Jobbar hårt med miljöfrågor, bland annat jobbar de anställda även med att hjälpa företagets leverantörer. De utbildar också personer för att delta i icke-våldsprotester.

Sanrio – Mest känd för figuren Hello Kitty. Ett japanskt företag som genom sina produkter vill få fram en god kommunikation mellan människor.” (Resumé)

Toppvarumärken 2003

Hall och Cederquist har gjort en genomgång av Sveriges starkaste varumärken i två klasser: Vitalitet och Styrka.

Inom Vitalitet vinner IKEA och silver får Indiska och bronset tas av Ferrari. Coca-cola kommer först på nionde plats och Designtorget har precis hamnat under prispallen.

I Styrka tar Marabou guldet, Wasa knäckebröd finns på andra plats och Kalles Kaviar tar brons. Här hamnar IKEA på femte. Det enda mediaföretag som finns med på någon av 20-bästa-listorna är TV4. På Vitalitetslistan finns det enda alkoholmärket – Bombay Sapphire. (DAGENS PS)