Uppenbart är shoppingnischen stor – Advertising Age har utsett Lucky till årets tidskrift i USA. Det handlar om lite text, mycket bilder och gott samarbete med sina annonsörer.

“Det är en tidskrift som ser världen som en ‘serie av produkter som ska konsumeras’, som en redaktör för en annan tidning uttryckte det.”
(Resumé)

Precis som att utse Ruby till årets nykomling så är valet av Lucky som årets amerikanska tidsskrift okonventionellt. (Ad Age:)

Prestigetävlingen, Sveriges tidnings-“Oscar”, har avgjorts med stor baluns (Peppe Engberg citerar en av sina kompisar: “Dör det ingen i den branschen?” Dagens PS).

Tidskriftsdagen med närmare 600 deltagare fick se Sportmagasinet S på pris som årets populärpress, Affärsvärlden vann både i fackpresskategorin och Nya Medier med afv.se. AD-priset gick till Naddermeier & Wessel som gör BON och Martina Haag, Elle och Mama, fick årets krönikörpriset (utsedd av nämnda Engberg, Linda Skugge och Lasse Anrell!). Medierådgivare för året blev Thomas Juréhn på Mediaedge CIA.

De tunga priserna – medierookie och årets journalist blev Lawen Mohtadi som är redaktör på Mana respektive Christer Berglund, gossen ruda inom frilansarna.

En av de priser som antagligen kommer att diskuteras hela året är att shoppingtidningen Ruby fick årets nykomling – många menar att tidningen är en nästintill fullständig ripoff från Lucky, en amerikansk föregångare inom hårt nischade tidsskrifter.
(Dagens Media)

Årets minst emotsedda siffror inom media är nog Orvestos, samtidigt som de är de viktigaste.

Årets siffror för tidskrifter visar på ett tapp på ungefär fem procent i medel. Mest har tidskrifter som handlar om resor och heminredning/huspyssel tappat. Hus & Hem har till exempel förlorat 17% av sina läsare.

När det gäller dagstidningar har alla tappat jämfört med förra året. DN är fortfarande störst med över 800 000 ex i upplagan och även om Metro knaprar in så ligger gratistidningarna fortfarande en bra bit efter. När det gäller affärstidningarna har även de tappat. Dagens Industri har 414 000 prenumeranter och har tappat nästan tio procent. Kvällsdrakarna faller också. (Resumé – Dagstidningssiffror och Resumé – Tidsskriftssiffror)

För dagstidningarna, kvällstidningar och affärstidningarna är det med stor sannolikhet Internet som slagit mot upplagesiffrorna liksom att lågkonjunkturen fortfarande syns i läsarnas plånböcker. Tidsskriftsmarknaden tappar också mark, främst genom att TV-kanalerna fyller de behov som specialiserade tidskrifter förut haft som egna nischer (motor, heminredning, mat).
När det gäller just heminredningstidningarna är marknaden numera benhård och tidningar som ligger mer åt premiumklassen verkar ha tagit läsare av de mer modesta tidningarna: Residence är en klar vinnare. Antagligen handlar det om att läsarna inte nödvändigtvis söker handfasta råd och att se rum som de skulle ha råd att inreda utan de vill se det där som de kan drömma om. Det ouppnåeliga och få inspiration att ändå göra något.
Framöver kommer vi se att dagstidningarna som fortfarande är i broadsheetformat, kommer att bli tabloid på grund av den stenhårda konkurrensen om utrymmet i tunnelbanan och på frukostbordet. Det kommer att komma speciella abbonnemangsformer för Internetplatserna (Aftonbladet är på gång att starta något sådant) och printeditionen blir sakta mindre prioriterad gentemot webbeditionerna.
Tidsskriftsmarknaden kommer att gå åt samma håll som skedde under åttiotalets glamdagar – mer premium, mer drömmande och mindre down-to-earth. Fler tidningar kommer att hitta nya nischer (exempelvis Ruby som är en shoppingtidning istället för ordinär modetidning eller Leva! som behandlar psykologiska måenden). Att skapa nära relationer med sina läsare har aldrig varit så viktigt som nu.

“The Internet has surpassed all other major information sources in importance after only about eight years as a generally available communications tool,” Jeffrey Cole, director of the UCLA Center for Communications Policy.

I en undersökning om vilka medier som människor använder mest som informationsbärare har Internet gått om alla andra medier; 61,1 procent av de tvåtusen som svarade menar att deras primära källa till information är just nätet. ¨
Däremot kommer bara Internet på femte plats när det gäller underhållning: TV rankades högst för att sedan följas av böcker och sedan kom radio och mer underhållande än Internet var även tidningar. Undersökningen visar att Internetanvändare däremot minskar sitt TV-tittande med åtminstone en timme per vecka. (CNet News).

Undersökningen ger intressanta tankar: Internet, som företrädesvis är ett textbaserat medium hamnar också på ungefär samma plats som andra textbaserade medier när det gäller att hämta information respektive för underhållning. Anmärkningsvärt är radions usla ställning både som informationsbärare såväl som underhållningskanal. Det kan vara en förklaring av den markanta nedgången i reklamradions räckvidd och annonsförsäljning. Radion inte längre fungerar som ett medvetet medium: det är något som låter i bakgrunden. Det innebär att man måste använda andra verktyg för att slå hål på bruset i radio som reklamskapare. Mitt tips är: tystnad.

“We have capabilities, we have organizations; we do not yet have an elaborated strategy, doctrine, procedures,” said Richard A. Clarke, who last week resigned as special adviser to the president on cyberspace security.

(TechNews.com)