Dist, en kommunikationsbyrå som helt nischat in sig på ungdomssidan menar att “bra PR är när företaget eller produkten syns i de få, ledande medier som målgruppen ser som sina”. När det gäller events menar Dist att det “är ett möte mellan utvalda människor som delar ett intresse för en aktuell händelse. Händelsen ger en positiv känsla i magen och resulterar i att personer som var där pratar om det med sina vänner, arbetskamrater och sin familj.” och ska “utformas i syfte att skapa ringar på vattnet och ge medial uppmärksamhet.”. Dist menar att ett koncept riktat till unga människor måste “kombinera kunskaper om målgruppen, strategisk kompetens och kreativa kommunikationslösningar… Val av aktiviteter och kanaler sker disciplinoberoende och konceptet kan innefatta alltifrån webb, pr, reklam och event till design.”. (Dist)
Att arbeta med marknadsföring gentemot barn och unga är kontroversiellt. Bland annat är det förbjudet för svenska etermedia att direkt vända sig till barn som en målgrupp med reklaminslag. Det faktum att varumärken fått en så stor plats i marknadsföringen kan bero på att barn och unga idag är vana vid just varumärkets kommunikativa sätt:
Last year the International Journal of Advertising and Marketing to Children reported that 31% of three-year-olds remember having seen the Coca-Cola logo, 69% McDonald’s and 66% that for Kinder confectionery. Meanwhile, according to teachers surveyed for a Basic Skills Agency report, about half of four- and five-year-olds entering school for the first time cannot recognise their own names – or speak in a way understandable to others or count up to five. Could these things be connected? Could it be that their induction into consumer society is making our children fat, dull, prematurely obsessed with shopping and sex and that the situation is getting ever worse?