Den trend som kunnat skönjas under senare åren: att använda tillfälliga grupper av kreatörer och strateger, verkar även få fotfäste på allvar i den svenska reklammyllan. En grundläggande ståndpunkt verkar vara den Mats Wester på Spendrups har:

“Det är egentligen inte ett byråval vi gör utan vi vill arbeta med vissa individer.”

Spendrups väljer att lägga över Mariestad-varumärket på Calle & Olle, ett konto som DDB Sthlm hittills haft, och bryggeriet är inte främmande för att göra samma sak med Norrlands Guld. Det skulle innebära att DDB förlorar ett konto de haft i många år. Mats Wester på Spendrups förklarar:

“Vi vill testa att inte binda oss till en fast byrå utan hitta lämpliga kreatörer för varje uppdrag.”

(Resumé)

Läs också om Kampanjupplägget för Mariestad.

En annan postning om trenden att plocka russinen ur kakan finns här.

Det är inte bara telefonsupporter och programmering som outsourcas. Reklambyrån Banerjee & Partners väljer att skapa en modell där själva den kreativa produktionen sker i Indien, av indiska kreativa team. Själva koncepten kommer att skapas så nära kunden som möjligt och därmed skapar man en global byrå med kontor i New York, Bangalore och Bombay. Ägaren Banerjee, som jobbat med de stora byrånätverken, ser det hela som dubbelvinst för kunderna:

“Our pitch will be on quality because that’s our strength. It just happens that the client will save 40 to 60 percent of their dollars, […] “We are not in the business of outsourcing; we are in the business of creating great advertising.”

(ClickZ)

“Taking anti-depressants? Want to?” är John Mayes/JWT:s sätt att försöka få en ny CW och AD. (brand new) Se bilden här.

Jonas Leijonhuvud menar att Guldäggsgalan borde ha ett Effektägg.

“Frågan är vad som är mest relevant för näringslivet – en kampanj som lyckas massmarknadsföra konsumentprodukter, eller en liten teknikbutik som säljer platta tv-apparater till yuppies.”

Om näringslivet ska respektera reklambranschen och se det lönsamma i att investera i reklam menar JL att det kreativa måste ge plats för det effektiva. (SvD)

Det vore intressant om det blev ett specifikt Guldägg för “effektiv reklam”. Frågan är hur det skulle ses som konkurrens mot Annonsörsföreningens 100W.
Å andra sidan har 100W-tävlingen funnits rätt många år och får inte alls samma uppmärksamhet som Guldägget.