Expressen har valt att byta ut affischerna i sin senaste kampanj eftersom de kan tänkas uppröra personer. Det är en affisch med ett långfinger och copyn “Till alla er som hatar kvällstidningar, sport och tv.” men som nu byts mot ett v-tecken och copyn “Äntligen vår! Nu börjar inomhussäsongen.”

Det har uppenbarligen diskuterats enligt Mats Löthén, marknadsdirektör på Expressen.

“– När vi tittade på och debatterade den innan märkte vi att det fanns en del som reagerade negativt på att det skulle kunna ses som förakt för andra människor. Vi tyckte då att det inte fanns något skäl att uttrycka sig på ett sätt som kan uppfattas negativt eller hatiskt eller som förtal av folk som har andra åsikter. Vi ville visa upp något positivt till dem som vi vill fånga upp. “

(DN)

Ursäkta? De debatterade den innan och upplevde den som provocerande – ändå fick den rulla? Gången är inte sandad ända upp.

Coops nya reklammanér – att det ska vara de egna medlemmarna som gör reklamen – har börjat att rulla på TV. Det är för Coops EVM som man tillsammans med Lowe Brindfors tagit fram konceptet. Problemet är att det är fejk. Varken reklamidén eller personen som figurerar i reklamen är någon “medlem” utan idéerna som hittills körts är byråns och personen är castad.

– Det är inte riktiga medlemmar, men vi har gjort casting med vanliga människor. En fortsättning skulle kunna vara att medlemmarna faktiskt får skicka in sina idéer som filmas.

Malin Forkman, varumärkeschef på Coop Norden förklarar konceptet. (Dagens Media)

Bra jobbat. Ungefär alla minus man kan få när det gäller varumärken. Man lurar konsumenten att det är “han/hon” som är delaktig i reklamen – fast det är en ren byråprodukt. Kasst.