Category Archives: Creativity

Korta saker

Microsofts nya operativsystem Vista kan orsaka problem för formgivarna som sitter med pc. Det hävdar i alla fall branschkunniga som sett hur Vistas Windows Color System har stört befintlig skärmkalibrering.

(IDG.se)

Det känns visserligen som en något liten kontingent som det gäller… Formgivare tenderar att vara sagolikt kära i sina Macar…

Tre fotografer förklarar hur en bra AD jobbar (med fotografer). Johan Ödmann förklarar:

Jag tror att en bra art director ser vad jag gör bra. Och att personen ger mig tillit att fortsätta min resa.

(IDG.se)

Johan Niklasson tipsar om programmet Clean Text som “tvättar” texterna från extra mellanslag och andra formateringsfel. Det komiska är att han verkar glömt att göra det i den text som han publicerat på IDG/MacWorld…
screen022.png
Jorun letar hus och har reagerat över att Svensk Fastighetsförmedling använder en intressant demografisk säljpitch i sina husannonser.

Intressen: Energisparande. Det är väl det man gör i sitt relaxrum då. När jag läser det här blir jag ändå osäker på om det området kan vara något för oss. I så fall blir vi nog kända som “den där familjen med hemmaboende barn, maskrosor och omatchade gardiner”, eller ännu värre “de där som inte ens har relaxrum”. Men pilutta er, huset jag kikar på har hobbyrum. Ha!

(Life de Luxe)

Till sist. De som känner mig vet att jag älskar referenshumor. Det är därför jag älskar bloggen Fantasinyheter. Och den här nyheten känns referenshumoristisk mot branschens mer subkulturella kreatörer:

Bodens kommun startar flyergymnasium – blir först i Sverige!
– Flyers är en växande industri och vi tycker det är otroligt spännande att vi ligger bakom detta. Någon sa att det var det första i Sverige – kanske Norden! En otroligt häftig känsla för mig och alla andra Bodensare! Boden en kommun i framkant. Inom flyers, militäranläggningar och vänorter, säger Bodens kommunpamp Jimmy Loman.

(Fantasinyheter)

Det hetaste är inte nytt

Internetworld har listat Sveriges hetaste IT-entreprenörer:

  1. Anders Fredriksson och Tomasz Matuszczyk, Tablefinder
  2. Jan-Erik Solem, Polar Rose
  3. Lisa Hemph, Workey
  4. Jonas Midbrink, Trig.com
  5. Jonas Hombert, Jaycut
  6. Trond Bugge, Super Local
  7. Karin Fröderberg, Publiken
  8. Andreas Hassellöf, Syntesio
  9. Per Holmqvist och Fredrik Oscarson, Mobiento
  10. Emil Paulsson, Affiliator
  11. Oskar Kalmaru, Bubblare
  12. Emma Svensson, Rockfoto.nu
  13. Jens Agerberg, Trendio
  14. Robert Henrysson, Jadestone
  15. Leif Jäger­brand och Fredrik Strauss, Admeta
  16. Hördur Bender, Folkia
  17. Dani Duroj, Diino
  18. Donnie Lygonis, Playdo
  19. Vishal Nanda, Svenska Jobbjakt
  20. Anders Östlund, Ticket 2

(Ekonominyheterna)

Tittar man igenom de “heta” entreprenörerna så är det inga nya idéer här utan endast Web2.0:ifiering av saker som funnits en längre tid. Det är lite som att titta på en lista från den förra it-bubblan.
Sen känns det som om de glömt bloggnätverken som på något sätt ändå är det nya – och de som visat sig livskraftiga.

Martin Edenström, känd Bold-profil och skapare av What.se har andra åsikter om vilka som är IT-Sveriges viktigaste idéskapare:

  1. Picsearch (Robert Risberg)
  2. Mobispine (Joacim Boivie och Joakim Hilj)
  3. Livebookings.se (Niklas Eklund)
  4. Spotify (Daniel Ek och Martin Lorentzon)
  5. Wiral.se – (Martin Alexandersson, Kristofer Arwing och Magnus Wiberg)
  6. Squace (Aage Reerslev)
  7. Quality Unlimited (Thomas Meivert och Jens J.)

(Här är entreprenörerna som Internetworld missade – IDG.se)

Och jag tycker Edenström har hittat mycket mer spännande entreprenörer, där det faktiskt känns som helt nya idéer och nya laterala tankar runt webben och dess användningsområden.

Länkdump om planning

Jonas gör en spännande sammanfattning av Holts forskning och Giddens idenitetsteorier: Planning.se: Holt och Dove’s "Campaign for Real Beauty" och skriver om sitt liv som marknadskoordinator, och hur det har påverkat hans plannertänkande: En snutt av mitt liv plus vinnarna och förlorarna

WPP – Posh Spice & Persil via åkestam.holst

Fallon Planning Blog: The great divide.

Northern Planner har samlat en mängd artiklar om planning: As Captain Picard said..

Plannergurun Russel Davies tipsar om Plannerware (via Tankar om planning)

Pressmeddelande är inte reklam bara

Det här med pressmeddelanden är inte alltid helt enkelt. Men en sak är säker: de ska helst inte låta som riktigt härjigt dålig reklam:

Världspremiär på en barnklädeskollektion inspirerad av svettiga filmscener med beals och stallone. Samplat med sköna turbo moves och 25 år av evolution. Mixa detta med kärlek, bomull och lite hjälp från våra vänner, både när och fjärran. Vi ger dig
SHAMPOODLE
Funktionella barnplagg behöver inte längre ha likhetstecken med fult och tråkigt. Idag är det faktiskt möjligt att inte kunna klä sig själv men ändå hålla hög “bling” faktor och vara bekväm med stil.
Vi presenterar stolt ett svenskt klädmärke som reviderar och adderar.
Tillverkat av medvetna föräldrar. Gjorda av naturliga fibrer. Designat med en twist. Levererat av en armada nya, modiga barnbutiker runt om i landet. Kort sagt – barnsligt bekväma kläder!

(Newsdesk)

Mer SB-filmer

Det var såklart fler än de 36 filmer som jag tidigare såg. Hos Adland så klart.

  • Chevrolet har två, helt olika filmer. Ingen av dem känns pinpoint med deras tagline “Join the revolution”. I den ena filmen (reklambyråskapade) är det ett musikmedley som kändes blaha. Den andra är “user-generated” och rätt så ok.
  • Doritos Accident visar väl att det finns många bra reklamare därute… Tyvärr håller det inte ända till Checkout…
  • Doritos sista spot är uppenbart inte user-generated, för den är så där amerikanskt emo-känslig om att vara tillsammans och vinna… Plus för kontextualitet möjligen.
  • Emerald Nuts Robert Gouley är rätt kul faktiskt. Lite “Dieselmannen”-känsla. Enkelt exekverat, snyggt jobbat.
  • E-trades första “Shifter Knob” usel, långsökt mellan koncept och exekvering. Men One Finger var kul – åtminstone “save Holland” var oerhört kul. Men fortfarande förstår jag inte varför e-finansreklam ska vara så tråkig i slutänden. Pedagogiskt trist. Det borde vara kul att hålla på med sina aktiefonder – inte enkelt…
  • NFLs var väl helt enkelt. Jaha. Beckham mitt i alltihop. Hur okänd är inte han i USA?
  • Prudentials “Rock” är… solid. Copy och bild hänger ihop – men det är inte speciellt revolutionerande. Vilket det väl inte ska vara.
  • Michelin har väldigt uppenbara vinklingar till vem som de ser som sin viktigaste målgrupp: mammor.
  • Revlon Colorist är intressant i början men sen blir det mest tjatigt och intetsägande. Intressant samarbete med en låt som även säljs på iTunes.
  • Jag hade missat en Sierra Mist (eller den var inte utlagd tidigare idag). Den var tyvärr inte speciellt mycket bättre. Beard combover. Eh.. nej.
  • Ah! Snickers kan man lita på! Antagligen för att det är svenskt i regissörsstolen. Skönt stilrent och visserligen “stupid men” men också snygg integrering mellan reklamfilmens innehåll och afterthekiss.com som kopplas till taglinen Most Satisfying. I like.
  • Sprint – Connectile Dysfunction. Ok, jag fattar ironin. Problemet är väl att den är så välgjord att man lätt kan få för sig att de menar allvar. Eller så gör de kanske det? Jesus…
  • State Farm. Man försöker göra ett pedagogiskt längdhopp. Men hamnar lite vid sidan av plankan. För att göra en usel allegori. För det är vad det här är. Att jämföra försäkringar (även om det handlar om relationen mellan kund och tjänsteman) med resekvalitet känns väldigt långsökt.
  • Taco Bell Lion-spot känns som om jag sett förut. Varför vet jag inte… Och nej, talande lejon känns inte kul. Eller säljande.
  • Toyota har uppenbarligen sett Audis backhopparstunt och tänkt “let’s do it the american way” och jodå: jag får helt klart andan i halsen. Tundra gör liksom jobbet. Det är muskler. Och real life stunt. Funkar garanterat.
  • Van Heusen var… ah… nej. Godnatt.

36 spotar från Super Bowl

Jag har sett de 36 spottarna från SuperBowl. Snabb sammanfattning:

  • Mycket djur (Budweiser lyckades få in hundar, krabbor och apor)
  • Honda verkar ha tappat huvudet. De nya spottarna är inte som Cog, Hate eller Choir
  • Snapple är extremt tråkiga.
  • Bud Lite är roliga. Kommer bli en hit på YouTube och som virals. Och Jay-Zs inhopp för Bud Select är snyggt och kontextuellt rätt.
  • Federline-spoten var mest förväntad.
  • Pizza Hut hade satsat på många statister. Och glömt resten.
  • Careerbuilders Monthy Python goes Lost goes Rome är rätt kul tänkt men knappast något som man kommer att komma ihåg.
  • Sierra Mist har två filmer som är någorlunda tematiska, men det går ändå inte riktigt fram att det är samma snubbe som ligger i sjuksängen som tidigare varit idiot på karatelektionen.
  • Jag skrattar faktiskt mest åt Blockbusters “Mouse”. Och ler lätt åt Rocking Rocks ironiska släng åt livrädda politiskt korrekta marknadsförare.

Kolla in allt på Adland/The Claymore Project.
Övrigt: Reklamen för Prince halvtidsshow. Rätt gentemot den fantastiska show han gav.

Jelpo interagerar under uppstartsfasen

Företaget Jelpo och entreprenörerna Daniel Bergström och Kristian Johansson har valt att köra en totalt transparent uppstartsfas för sin nya e-tjänst. Tjänsten i sig är väl inte speciellt revolutionerande: en tjänst som ska låta användarna tipsa om vilka företag som är bra och dåliga – det har Cint gjort i många år (tack Kristofer!), och på så sätt bli en konsumentsajt a la användargenererad:

På 90 dagar ska de starta en ny webbtjänst, som de själva beskriver som en kombination av Gula sidorna, Wikipedia och Pricerunner.

Det intressanta är deras öppenhet i att låta alla följa deras vardag via bloggen.

Vår förhoppning är att Jelpo ska fylla en så pass central funktion i vardagen att den mer eller mindre sprids som en löpeld till vänner och bekanta. Vår tjänst bygger på att användarna ska känna sig delaktiga i något och tillhöra ett kollektiv, en känsla vi tror är svår att bygga upp via de mer traditionella och opersonliga marknadskanalerna.

Nyckeln för oss blir att få till den här virala spridningen så pass fort att eventuella konkurrenter som lär dyka upp inte hinner ikapp oavsett om dom heter Eniro eller Hitta. Vad tror ni, väljer vi rätt väg?

(IDG.se)

Om jag bortser från en viss känsla av “sett det förut” när det gäller den korta tidsintervallen, och den något flåshurtiga “vi ska bli en del av vardagen” ((det är samma löften som företag under Den Nya Ekonomin/IT-bubblan kommunicerade. Mrs Freckles är ett exempel som såg bra ut, på papperet.))så är Jelpo spännande som exempel hur bloggformatet kan användas för att både marknadsföra en idé eller ett företag, liksom att interagera med sina läsare och potentiella användare/konsumenter.
Fördelen ligger i att man har möjligheten att redan från dag 1 som skarp tjänst redan vara känd bland många, och ha en relation med pionjäranvändarna. Alla de som kommer att testa tjänsten, kommer också ha en särskild känsla av att de är en del av tjänsten.

Spot the difference 3

Underbart “svensk” klassiker för Audi Quattro: Titta det snöar.

Den är lite stollig: Raven for RAV4. Och onekligen påminner den en hel del om den svenska reklamfilmen för (något bolag…) om bredband där mannen låser in barn och fru i bilen för att hinna surfa själv.

Skrev om den norska antirökkampanjen och efter det hittar jag en briljant kampanj från England: Get unhooked. (via Bold)

Snygg men i ljuset av New Orleanskatastrofer och andra översvämningar lite väl idiotisk: Ford Ranger. En som däremot verkligen använder en “katastrof” är Oranges New York Blackout. Och gör det på ett mycket väl avvägt sätt. (tips från Influx)

Nike Plus: New Year’s Resolution. Några som verkar användargenererade Bob for lobster, Ride the “Helga, Become nosehairless, Skate like an ice-princess och för säkerhetsskull lite celebvertising Maria vs. LeBron. Och så en stentrist “informativ” slutspot: Challenge your friends och ett gäng till, mer grafiska.

Slutligen: “Soccer kid“. En underbart söt godisreklam. Med musik av Wannadies från Skellefteå…

Reklam och graffiti

Vad är hönan och vad är ägget? Den forskning som Alex Kataras på S:t Martin gjort om graffiti kanske kan vara ett svar. Hans ursprungstes är att graffiti är en biprodukt av reklam:

Is it a coincidence that graffiti was spawned in New York, arguably the world’s most advertising saturated and simultaneously most media savvy city. One can argue that graffiti is the by-product of a society inundated with advertising.

Fallons planners tänker vidare och menar att det finns helt klart kopplingar att göra mellan reklam och graffiti. Fr a ser man idag att graffitikonstnärer blivit mer och mer kända – personliga varumärken (Banksy framförallt, men också Obey med flera) som diskuteras som konst. Kataras menar exempelvis att:

I can only come to the conclusion that graffiti art is the logical progression of art. A combination of art, popular culture and the guiding principle of advertising which is omnipresent.

(Fallon Planning Blog)

Utsläppsrättigheter som marknadskommunikation

Ett sätt att bygga CSR – mjukvarubolaget RemoteXTechnologies ger utsläppsrättigheter till sina kunder – som en kampanj för sina produkter, vars funktionalitet ska innebära minskat bilåkande. Kampanjen, som går på cirka 30 000 räknas av företaget som marknadsföring:

Ja, det är ingen välgörenhet vi håller på med. Vi vill sticka ut och samtidigt ta ett ansvar.

(IDG.se)

Att miljö är företagandets “nya svarta” är inget att snacka om. Och varför inte? Det här exemplet är egentligen rätt briljant i sin enkelhet. För genom att kunden minskar sitt bilåkande genom att köpa företagets produkt, och att hon får en utsläppsrättighet – som hon inte behöver använda på grund av den nya mjukvaran – når man två mål: ett litet steg mot en bättre miljö och en medvetenhet om produktens företräde.

Your AD HERE. Kors i taket.

Reklam som inte är reklam är reklam.

Eller hur man nu ska förklara kontroversen i Los Angeles, där gerillakonstnären James Cui slog upp en projektion med texten “Your AD HERE” på den katolska katedralen Cathedral of Our Lady of the Angels. Stadstjänstemännen är irriterade och katolska kyrkan är måttligt road. Samtidigt är det skönaste i hela historien uttalandet från Tod Tamberg, talesman för ärkebiskopsdömet:

A church tower is different from a billboard. If it wasn’t, we would have been selling ad space 2,000 years ago.

(ABC News)

Sprite utmanar användare

Mer användargenererat. Nu är det Sprite som mixar celebvertising, user-generated, webb och total (normal?) galenskap från Crispin, Porter + Bogusky i den senaste av “sublymonal”-serien. Se filmen på Youtube (den är värd att se – det är CP+B i sin prydno med en fullkomligt vrickad spot) och gå sedan till Lebron23-23.com och mixa din version av musiken till spoten. Du deltar i en tävling där kanske din mix används i just den reklamfilmen i samband med NBA-finalen, och är det tillräckligt bra väljer LeBron att använda det som sin personliga ljudlogotyp. (Adweek)

Är det här egentligen inte bara en uppdaterad form av de gamla slogantävlingarna? Jo. Vilket gör hela “user-generated”-frenzyn en smula överhettad och media/bloggar/branschen försöker i vanlig ordning uppfinna hjulet en gång till. Det som är “nytt” är medieval för att få ut själva tävlingen (YouTube, GoogleVideo och Yahoo!), och det faktum att man lovar att den bästa låten väljs.
Ett problem – som andra varumärken som utmanat nätvärlden att skapa reklam för dem – är att det ofta är professionella eller semi-professionella som gör de bästa spotarna. Här kan man lätt tänka sig att tävlingen vinns av någon som inte är helt ny på att mixa schyssta beats. Vilket innebär att den lätt rebelliska, amatöristiska user-generated-trenden egentligen handlar om att företagen får professionell hjälp. Gratis.

Men spoten är jävligt läcker :)

Användargenererad reklam ett hot eller en möjlighet?

Det senaste årets värsta buzzword är antagligen “user generated”. Nu börjar också de idéer som vissa företag använt som en sorts relationsmarknadsföring att omskapas till företagsidé. Företag med Web 2.0-namn som Spot Runner, PayPerPost, PayPerClip, Current TV, BrightCove, BrandWizard, Google’s AdSense for radio and newspapers, precis som YouTube och MySpace kan distribuera och ge konsumenterna möjlighet att skapa reklamen för företagen. (Brandweek)

Chris på AdJab tillhör dem som ser användargenererad reklam som en verklig möjlighet för företag och som ett reellt hot mot reklambranschen:

There’s a crisis they’re facing in a new media world where consumers sometimes create better ad messaging, companies are looking for specific tasks to be performed as opposed to all-encompassing media planning and the tools to do all of that are cheaper than ever before.

(AdJab)

Varför vara oroliga? Inte speciellt om man som byrå väljer att bygga kampanjer på en strategisk plattform. Vilket åtminstone jag anser vara fullständigt nödvändigt för att på lång sikt få full effekt av ett varumärke, och de investeringar som kunderna gör i sin marknadskommunikation.
Snarare se hur vi kan använda oss av den nya mediemöjligheten och möjligheten att, precis som flera redan gjort, använda det i att stärka relationerna med personer som gillar varumärket.
Jag tror också att användargenererat material inte kan användas överallt, diskussionen runt användargenererat innehåll liknar i mångt och mycket den under ’97-’99 lätt feberaktiga tron att en webbsajt kunde omskapa ett företag. Fr a så handlar det om att kunna kontrollera flödet. Att släppa kontrollen över företagets profilering innebär att man har få möjligheter att styra kommunikationen och varumärkets imageuppfattning – det räcker med att vi vet att buzz och WoM är både möjligheter och hot, som vi inte kan styra.
(Ett längre paper om user generated kommer framöver.)

Ett gäng med årslistor

Lidbom har gjort en genomgående lista över året som gått. Läs Vassa Eggens årskrönika 2006 och hans sammanfattning av årets medietrender: Medieåret 2006. Även hos Martin finns en fast rewind över året som gått inom media: Medieåret 2006 i snabbspolning. Jönsson utser också årets tre viktigaste reklamkampanjer: Folkpartiets löpsedelsreklan, Nikes Joga Bonito och Mentosexperimentet som fick upp marknadens ögon för användargenererat innehåll. (Reklamkampanjerna som vägde tyngst).

Yahoo! Top Searches of 2006
Zeitgeist 2006 – mest sökt på Google.
The Top of Live Search for 2006

Top Ten (Best and Worst) Communicators of 2006

Adtunes har listat årets bästa reklammusik: Top Ad Music of 2006

Resumé har listat andra tidningars mest klickade länkar: Krokodiljägarens död – årets mest klickade nyhet ((Att Resumé själva börjar att platsa i kvällstidningsfacket inser man när man ser klickstatistiken: 1. Mytoman blåste Aftonbladet, 41 166 klick; 2. Tone Bekkestad avstängd från TV4, 27 502 klick; 3. Aftonbladet publicerade namn och bild på våldtagen 13-åring, 26 607 klick; 4. Levi’s: Vi produktplacerar på Andres Lokko, 22 728 klick; 5. Microsoft: Gates citat i Aftonbladet är falska, 22 694 klick.))

Social Networking Awards – The Top Social Networks of 2006 respektive 10 användarsajter som stod i fokus 2006

The Top 11 Word of Mouth Stories of 2006

ERK har haft ett lugnt år. (Resumé)

Influx har listat årets mest intressanta brands: influx’s brands of 2006

Sen har också WSJ utsett Best (and Worst) Ads of ’06 precis som New York Times: How to Lose Cadillac and Other Lessons on Madison Ave. in 2006

Bannerblog återpostar Campaigns lista över digitala kampanjer: Campaign – 2006 wrap up

Fashionista.se har tittat tillbaka på de modetrender som varit under året: 2006 och trenderna

Årets nyordslista har släppts av Svenska språknämnden

Konstigaste krönikan för året står Rolf van den Brink för: Såsom Sandahl, Skugge och Söderqvist

From Ad Land, tecknat sammandrag.
Cool Hunting är extensiva i sina sammandrag: m ss ng p eces’ Top Five 2006 CH Videos, Top Five Songs from CH Video Soundtracks, Get More Exercise, Live Green, Eat Better, Read More Books.

Nu orkar jag inte mer :)

Collins karameller

Please copy me har intervjuat Lasse Collin, platinaäggsvinnare och copywritinggigant i Sverige. Intervjun är fylld av svensk reklamhistoria, tänkvärdheter för reklamare i gemen och för copywriters i synnerhet – och självklart ett gäng “soundbites”. Skönast är Collins avslappnade inställning till språket:

Egentligen är det ju skit samma hur det är skrivet, bara mottagaren förstår vad du menar. Språklära och rättstavning har inte så mycket med kommunikation att göra, det är i viss mening mera en halvfascistisk ordningsfråga.

Jag satt själv och intervjuade en potentiell copywriter och han frågade hur man bäst lärde sig att skriva bra copy. Mitt svar handlade om att veta vad man bryter mot för konventioner och att läsa mycket copy – fr a den copy som skapades i samband med den kreativa revolutionen av DDB och av Arbmans.

Spot the difference

Fransk kampanj mot HIV/AIDS

Eh… Brookeback Mountain har sannerligen satt griller i huvudet på amerikanerna. Här “Welcome To Condom Country” som också använder Marlboros manér. Jösses…

Nej, hellre MTVs take on the subject med “The joy of non sex” och inte fullt lika kul i The Office (båda av svenska Camp David vad jag förstått). En inte fullt lika kul och edgy sak men onekligen tankeväckande är deras Save The Humans. Deras spanska versionen av Tango in Paris (jösses) är sannerligen NSFW (ljudet) och ptjaa… knappast omvälvande… Bäst är nog den tre minuter långa (och rejält gamla) “Gay love“.

Midnight Spank. Jag håller med Ad for peanuts att det känns väldigt mycket Reginald Pike. Men filmen finns inte på RP:s sajt så det kan handla om inspiration…

Crime Stoppers. Helt ok. Men inte mer.

Saatchi & Saatchi gör en “spoof” på Diet Coke+Mentos för Tetley (finns självklart på You Tube också).

En ruggigt bra reklamfilm för trafiksäkerhet och London Safety. Visst – den är inte sådär hyperkreativ och edgy men det gör sitt jobb.

Viktig otäck reklamfilm för Children Friendly. Liksom den här i kampanjen “Real men don’t rape“.