Trevlig byrå som är inriktad på alternativ media och viral marknadskommunikation: CakeGroup.com
Ta en kaka till
3 Replies
Category Archives: The biz
Det anställs i branschen
Många har mycket jobb och anställer för fulla muggar. Kolla listan hos Dagens Media
Vigs kriminell? Kanske inte men jävligt billig.
Blaskan har skitit i det blå skåpet. I sin annonsbilaga har de plockat upp en hoper av reklambranschens nunor.
Problemet är att de uppenbarligen inte frågat personerna om de faktiskt vill vara med i reklam. Och Resumés advokat förklarar irriterat (efter att ha förklarat att det just är förbjudet att publicera någons namn eller ansikte utan att tillfråga personen) att
större delen av bilagan ett utdrag ur tidningen. Då är det annorlunda.
Resumé själva verkar ha noll koll eftersom annonsbilagans projektledare väljer att hänvisa till chefredaktören som gjort sig oanträffbar.
Michael Storåkers påpekar att han inte har blivit tillfrågad.
Snacka om att göra ett generalfel – att som reklambranschens organ inte tillfråga personer innan man gör använder deras ansikten i reklam bryter mot såväl PUL som mot ICC-reglerna.
1-0 till Dagens Media.
Att Resumé också gör reklam på Aftonbladet.se känns också rejält beigt, och onekligen kan man, precis som Beta Alfa gjort, fundera över hur fräscht varumärket Resumé känns som vilken nasartidning som helst.
Och hur många byråer kommer inte känna sig jävligt dragna vid näsan när man år ut och år in betalar dyrt för blaskan, som man sedan kunde få så här billigt?
Årets digitala byråer och marknadsförare
Advertising Age har gjort sin årliga byråutnämningslista.
Årets digitala byrå blev Goodby, Silverstein & Partners.
A couple of years ago, there was a lot of introspection about what our involvement in interactive would be. We wanted to be more like the Crispin [Porter & Bogusky] and R/GA people.[…]The key is figuring out what part of the overall story should be told using different channels.
Årets digitala marknadsförare blev Nike:
We create demand for our brand by being flexible about how we tell the story. We do not rigidly stay with one approach. […] We always start with the consumer and then look for the best ways to connect with them.
Årets digitala mediebyrå blev MediaVest.
If you start with the consumer at center, you need an integrated product and strategy — and that’s above the line, below the line and digital. You can’t just be in an interactive silo and expect to put powerful communication plans at the center.
Det är helt klart så att trenden (äntligen) slagit igenom: att marknadskommunikation handlar om integration av alla tänkbara kanaler. På Tendensdagen pratade också Nakeds Niku Banaie om just detta – att ett koncept måste vara medieneutralt och sedan omskapas, revideras utifrån varje media. Och precis som Fast Companys artikel från förra året prognosticerar så har budskapet gått in.
Intervju med Davies
En intressant intervju av Steve på Creative Generalist har gjort en mycket intressant intervju med plannerstjärnskottet Russel Davies, tidigare planner på Wieden+Kennedy och numera Global Planning Director för Nike. Och hans insikter får en annan att både vara stolt och känna sig en smula skräckslagen inför ens jobb:
Modern communications and branding is a massively complicated business with all sorts of specialist skills required, I guess we’re the people with overall responsibility for the bigger picture. So we spend a lot of time nudging specialists in the right direction, trying to make sure their efforts are productive.
Läs hela intervjun – det är den värd: Q&A: Russell Davies
Tips om enkel utbildning i reklam
Ni ser väl till att plugga The Official AdLand Advertising Tutorial?
Part 1: Radio
Part 2: Viral Advertising
Part 3: Art Direction
Part 4: Holiday Ads
Part 5: Account Executives
En lampa. Eller två.
På Adland finns en tidig postning som lajjar med “Hur många X behövs för att byta en glödlampa”. Själv la jag till några:
- Q: How many brand strategists does it take to change a light bulb?
A: Depends on the brand of the bulb, the lamp and of the ladder. - Q: How many account planners does it take to change a light bulb?
A: The whole crew. And the outcome is the holy creative brief of The Concept of Changing A Light Bulb. - Q: How many agencyowners does it take to change a light bulb?
A: Noone, they think creatives can work in pitch darkness. ((pun intended))
Fyll gärna på. Här eller på Adland.
Tävlingsdump
En massa svenska vinnare i New York Festivals listas hos IDG.se
De nominerade i 100Wattaren: Cap & Design har listan.
Metro lämnar Leo
Med den mycket luddiga förklaringen: “Samarbetet avslutas på grund av avsaknad av kemi och magi.” har Metro redan efter ett halvår valt att lämna sin byrå Leo Burnett. (Dagens Media)
Det låter mer som om det egentligen skulle stått: “de hade mage att föreslå egna idéer och dissa våra och sen ville de ha betalt också.”
Only for the fun of it
(för att klargöra: det är jag som gjort den… adhd ((på byrån kallar vi oss icke-ADs för adhds när vi försöker leka AD:s)) liksom)
The Adland viral cartoon
Är det roligt? Jo. Faktiskt. Lite. Och sen så vill jag självklart vara med :)
Fr a är hela kommentarstråden på viralcartoon.blogspot.com oerhört hilarious. Om man gillar geekiga reklamskämt. Typ.
Hoppsansa så det kan gå
Det är mänskligt att fela… men om man driver en blogg som heter Reklamfeber borde man veta att Lynx och Axe är samma varumärke men med olika namn på grund av en snöskoter… Det verkar dock Daniel missat. Ooops!
Lynx och Axe. Vad är skillnaden?
Axe reklamuttryck är kanske mer uppenbart sexistiskt med räknare för hur många tjejer man fått blickar av och dylikt. Lynx gör, åtminstone denna gång, lite mer subtila annonser.
Nysläppt
Idag är det koncept som vi jobbat med närmare ett halvår släppt: Dalarna Business. Mer kommer som synes. Heimer & Company står för koncept, marknadsstrategi och form.
Kund: Dalarna Business (Almi Dalarna, Företagarna, Svenskt Näringsliv, Dalarnas Tidningar, Länsstyrelsen).
Arbetsgrupp: Projektledare Helené Eriksson, Planner och cd Niclas Strandh, AD Magnus Larsson, Copywriter Mats Wigh (frilans).
OmForm Revisited
OmForm 2006 har gått av stapeln. Ett bra event än en gång, enligt många som varit med tidigare gånger ett av de bästa. Mediehuset på Regementet i Falun besöktes av mer än 250 personer som minglade, inspirerades och lyssnade på seminarier.
Seminarier runt temat “Världsklass” av Magnus Wikner, marknadsdirektör på ICA och tidigare marknadschef på svenska McDonalds, Ving och Hemglass. Michael Schiller som är VD för Acne Jeans berättade om företagets icke-strategi. Henrik Roos, flerfaldig SM-mästare i GT-racing berättade om sitt nya mål: att bli världsbäst på rallyspel med SimBin.
Årets designstipendium från Heimer & Company Reklambyrå gick till Joakim Knapp för den grafiska profil han som student gjort för Tillskärarakademin. Helmut Krone-utställningen var välbesökt och Claes Bergqvist sålde ett stort antal av Helmut Krone-biografin.
Kvällen avslutades på Harrys där Club OmForm avåts och Borlängebandet Kiss’n’Tell presenterades av DJ Silver.
OmForm är en inspirationsdag om design som i år genomfördes för sjätte gången. Målet är att skapa mötesplats och ett brett innehåll som ska inspirera till att tänka mer runt designens möjligheter att bli en konkurrensfördel för det egna företaget.
OmForm är ett varumärke som ägs av Heimer & Company Reklambyrå, vilka också driver och genomför OmForm-eventet.
Bilder
Lite bilder från Oliva by CCS-kampanjen.
Kund: CCS Hudvård
Arbetsgrupp: Projektledare Eva Wikner Grahnström, AD Anna Åkesson, Planner Niclas Strandh, Copywriter Niclas Strandh, Kerstin Lundin.
Usel copywriter
Skrivakuten är nog det märkligaste jag har sett! Och jag blir helt enkelt förbannad att såna rent ut sagt urusla personer får lov att lura folk. För det är vad det hela handlar om:
Du har kommit rätt om du :
* Vill skriva professionella brev i arbetslivet och privat
* Behöver skriva en jobbansökan som landar dig jobbet och imponerar på din blivande chef
* Är i stort behov av att bli antagen till den där skolan, unversitetet eller praktikplatsen
* Kanske helt enkelt vill spara tid genom att använda färdiga snygga mallar som inte finns någon annanstans
* Är i behov av redigering av dina redan skrivna dokument, men vill inte lägga pengar på dyra konsulter
* Vill bli författare, lär dig hemligheterna i f skriva böcker som proffsen känner till
* ….copywriting, skriva artiklar, MLA akademiska papper, rapporter, ansökningar, självbiografier… m.m
Det är inte bara rejält illa layoutat, dåligt researchat och helt enkelt uselt skrivet – det är kryddat av felstavningar och särskrivningar en masse. Personen bakom Skrivakuten borde skämmas och gå ett par kurser (eller läsa in grundskolesvenskan) för att inte helt enkelt vara ett totalt stolpskott. Jag blir bara förbannad. På mina och alla andra copywriters vägnar. (Plus att jag vet att personen bakom sajten åker runt och pratar entreprenörskap och hur man ska marknadsföra sig… jisses…).
Oliva by CCS-kampanj
Just nu går en stor utomhuskampanj för Oliva by CCS som vi gjort. På Clear Channels stortavlor och senare i tunnelbanan. Och jodå – vi är rätt nöjda :).
Pitch. Nej tack. Om man fick drömma.
Under ett Q&A i samband med ANA:s Agency Relations Forum var det flera av de stora byråernas huvuden som pratade om just pitcherna och de hade inte heller gott att säga om dem. Neil Powell på Margeotes Fertitta Powell menade att kunder som begär pitchar verkar tro att det är något alldeles självklart:
t’s remarkable how client’s can’t believe it if you don’t want to pitch –‘What? You don’t want to pitch; you don’t want to spend three months of your life coming up with ideas for free?
Powell menade att de stora pengar alla byråer lägger ner på obetalt pitcharbete kunde bättre användas för att faktiskt visa att byrån är bäst. David Lubars på BBDO North America menar att det just är genom pitchar som byrån visar det. Han är istället fundersam över hur en idé faktiskt blir belönad:
If we spend four hours and the idea is worth $50 million, it doesn’t seem right to just be paid for four hours. I think it’s the compensation model that really should be looked at.
Robert Wong på Arnold Worldwide menar att istället för att ständigt pitcha på nya konton borde man “hygienpitcha” på de konton man redan har. Det skulle vara mer proaktivt och för kunden säkerställa att byrån fortfarande är hungrig:
so that every year we’re guaranteed that [they would] have the best thinking and most progressive ideas for their brand.
Även om jag rent personligen gillar själva arbetet med runt en pitch, den lätt surrealistiska känslan av att falla fritt och den kreativa frihet det ger så är det i längden totalt vansinnigt. Vilken annan industri springer omkring och ger bort sina bästa idéer gratis? I hopp om att kanske få ett kontrakt? Få – om ens några andra (jo, arkitekterna har ungefär samma märkliga liv). Och Lubars invändning är oerhört viktig. Tyvärr har de försök som gjorts med prestationsbaserade byråintäkter inte slagit igenom – och de byråer som jobbat enligt den idén har många gånger gått tillbaka till offerering och fasta priser.
Psst! Ni har väl inte glömt?
Väldigt mycket dags att anmäla er till årets OmForm!
Plagiat är inte alltid plagiat
Hanna Dunér försöker pracka på Volt att de snott reklamidén närde gjort reklam för Skanska. Det som hon anser vara en “badlander” är att Volt använt ett flygfoto och idén om att sätta ut pilar som kommunicerar känslan av att veta var man kan bo. Ungefär samma sätt använde HSB för ett tag sedan. Unikt? Knappast ens när HSB gjorde det. (Dagens Media)
VW Sverige försöker få till det att Volvo och F&B har snott Klassiker-idén. För ett år sedan gjorde VW en kampanj för sina jubileumsbilar som byggde på att visa gamla bilder. Volvos idé bygger på split-screen och liknande sätt för att visa att dagens bilar är framtida klassiker. VWs marknadschef anser att bildidén är ett plagiat av deras. Granath Euro RSCG håller däremot väldigt tyst i frågan. Och det gör de verkligen rätt i. (Resumé)
Plagiatanklagelse ett visar tyvärr en galopperande utveckling där journalisterna på branshens tidningar visar sig ha flagrant låg kunskap om reklam och reklambransch. Dunér är helt enkelt ute och cyklar. I den andra visar sig samma låga kunskap finnas hos marknadschefer. Vilket förklarar vår branschs svårigheter att faktiskt lyfta oss en smula kreativt.
Ett ytterligare problem är att det hela handlar om att försöka att copyrighta en idé. Om vi idag redan har stora problem med upphovsrätten runt bilder och ljud så blir idén om att man “äger en idé” nästintill idiotiskt naiv (och det säger jag trots att jag jobbar just med att ta fram idéer). Problemet är helt enkelt ju mer reklam som görs desto färre unika idéer finns det kvar. Och att ropa på att få ha ovanstående idéer för sig själv, som i sin form är oerhört generella, är bara dumheter.
De som upplever sig plagierade borde istället fundera om det inte är så att deras reklam faktiskt fungerat – på en omedveten påverkansnivå. Och är det inte det som man betalar för?