Sturegallerian väljer att satsa på ett frilansnätverk för sin marknadskommunikation. Och nätverket har det lite udda namnet “Cecilia Kusoffsky m fl” ((Onekligen svårt att hitta till det nätverket. Cecilia Kusoffsky genererar få träffar och Jens Soneryd hittas på konstprojektet/byrån Diagram)). De slog ut fyra etablerade byråer ur pitchen och det är bara att gratulera till ett konto på närmare tio millar. Målet är att göra Sturegallerians kommunikation mer livad och “shoppingbejakande”. Detta utifrån det nya konceptet “Sturegallerian livar upp”. Kanske inte så jättelattjo… (Resumé)

Extra kul är att copywritern är en gammal vän till mig från min hemstad! Det är helt klart lite spännande att Sturegallerian väljer ett frilansnätverk, samtidigt som det är lite samma idé som flera andra företag internationellt testat på. Exempelvis valde Microsofts MSN att slänga ihop ett “dream team” där de bästa kreatörerna från CP+B, W+K och andra stora kreativa byråer ingick. Även ComHem testade det ett tag.

Ett av de riktigt läckra uppdragen: Puma som legat på åkestam.holst går nu iväg, som man kan tolka till inhouse. På åkestam.holst håller man hög svansföring:

Vi är rätt envisa med vårt sätt att jobba, och det är Puma också. Vi börjar gärna brett med många idéer, men tror sedan på en stark idé som man genomför integrerat och därmed utvecklar hela varumärket. Då måste man få ansvar för kvaliteten hela vägen till färdiga produktioner, i alla medier. Vi har haft olika synsätt längs resan, men eftersom den reklam vi gjort fungerat bra och försäljningen gått strålande, hade vi förstås hoppats på att vårt arbetssätt skulle vinna terräng.

(Resumé)

Det är en skön inställning som å.h har, fler byråer borde våga att stå för sin idé, för sitt arbetssätt istället för att sälja ut sin metod och låta kunderna styra det helt. I slutänden skapar det antagligen sämre produkter och fr a en mindre grad av tillfredsställelse hos såväl byråstrateger som -kreatörer. Och det är dessa, som jag tidigare tjatat om, som är en byrås sanna värde.

Jenny Leeb på Bizkit har skrivit en nutidsroman om reklam-Sverige. (Resumé och Dagens Media)

Jahaja.

Pia G-B börjar sakta att förändra Reklamförbundet enligt sitt eget tänk. Bland annat har hon valt att anställa Vanessa Gandy som marknadschef för förbundet. Onekligen ett spännande val, även om det är relativt oprovocerande. Förra året var Vanessa projektledare för Guldägget och att hon har en stabil plattform inom Reklamförbundet är inget nytt. (CAP&Design)