Category Archives: Advertising

Bloggar om reklam

Jag läser en hel del bloggar som inte har med reklam att göra och intressant är att läsa om andras, utanför branschen, åsikter om reklam. Här är några:

Nini berättar om hur hon reagerar på reklam och har onekligen en riktigt intressant iakttagelse:

Eller som det står på Clerasil: New Best Ever Formula!! Vad hände med New and Improved?

Schmut har hittat en müsli som känns rätt… beige. Finax väljer att lansera “Da Musli” i riktig MTV-anda. Problemet är att namn och exekution totalt suger:

MTV-generationen som är alldeles för cool för att äta sådan där trist basmüsli. tydligen gillar dessa ungdomar strawberry mer än jordgubb och måste lotsas in i vuxenmatsvärlden med hjälp av flashiga färger, könsstereotypa grepp, trevlig svengelska (powered by havre) och flingor formade som stjärnor och ringar.

Lite länkar

Länkblandat så här på söndagen:

To permit advertising on any part of the BBC’s internet world will lead to a mixed-funding model – which has failed to maintain fair competition between private and public broadcasters in other European countries where this model prevails.

BBC NEWS: BBC urged to resist website ads

Banverket har lite samma idé när de skapat ett formulär på sin hemsida för att låta allmänheten påpeka problem och felaktigheter i och omkring järnvägsövergångar. (IDG.se)

Googlebesökare världen över håller just nu på och diskuterar varför sökmotorns Alla hjärtans dag-logga saknade ett L. Besökarna är inte nöjda med Googles kryptiska förklaring, och många misstänker att företaget helt enkelt försöker dölja en miss.

Användare förbryllas av Googles nya logga – IDG.se

The evolution of the internet and its maturity at this point and the great success of social networking sites like MySpace, Craig’s List and Amber Alert, suggests there is an opportunity to do something for emergency response and recovery.

BBC NEWS: Digital neighbourhood watch plan

After makeup, for women the phone is a close runner up when it comes to carrying bacteria. Purses come in a tight third, followed by hand lotion bottles, keyboards, desk drawers, and computer mice. For men, the wallet is the clear winner, with Palm Pilots (or other handheld devices) coming in a strong second, and phones, knick knacks, desk drawer handles, desktops, and coffee cups all making strong showings.

EETimes.com – Germs are working overtime on your desk, keyboard, PDA

In an open letter on the Apple website, Mr Jobs argues that the copy protection software used to protect digital music downloads from piracy has not worked.

BBC NEWS: Will Apple pick music’s digital locks?

Howard Schultz som startat Starbucks brukar säga ”everything matters”. Det kom efter några års harvande fram och tillbaks med deras koncept. Han kom fram till att det är precis lika viktigt med deras marketing som inredningen i deras shoppar som deras rost, som deras produkter, som deras personal. Han kom till slutsatsen – allt är lika viktigt.
Investerare brukar fråga “vad är era framgångsfaktorer. ?”
Jag har ju ändå suttit i några hundra presentationer och vet att frågorna är desamma åtminstone under samma tidsperioder.
Det är bara ett bevis på att man inte fattar någonting.
Jag vill hellre tala om framgångsrecept.
Ett recept är noga utvalda råvaror etc som skall blandas i rätt mängd under rätt förutsättningar få att få fram exakt rätt smak.

En episk businessblogg, a love story: Allt är viktigt

Enligt en undersökning från pr-byrån Mahir har bloggarna stor påverkan på inköpen. Hela 60 procent hävadade att de hade köpt något baserat på vad de läst om på bloggen. Undersökningen omfattar 25 av landets största bloggar och totalt 1700 personer har svarat på frågorna. Undersökningen visar också att bloggläsandet leder till att tryckta tidningar får stryka på foten. Var fjärde av de tillfrågade menade att de läser mindre tidningar på grund av att de läser bloggar. Framför allt är det livsstilsmagain och kvällstidningar som tappar läsare.

Bloggarna fixar försäljningen – IDG.se

Cisco’s lawsuit has not stopped, but the two firms have agreed to extend talks aimed at “reaching agreement on trademark rights and interoperability”.

BBC NEWS: iPhone court battle put on hold

I går lanserades IQONS, en ny community för modeintresserade. Tillkännagivandet gjordes mitt under London Fashion Week och presenterade dragnamn som Vivienne Westwood och John Galliano. Tanken är att koppla samman oupptäckt talang med modebranschen, precis på samma sätt som MySpace gjort för musiken.

Manolo.se – MySpace för mode lanserat

Penthouse is returning to the UK. It’s being published by British lifestyle publisher Trojan in a licensing agreement with its new U.S. owners. The magazine will come out 13 times a year and is aiming for a beginning circulation of 50,000.

Media Life Magazine – For Penthouse, back to its beginnings via Vassa Eggen

För några år sedan reste vi svenskar utomlands på semester några veckor. Och flackade gärna runt. Nu är vi borta i månader, ibland år, och stannar gärna på ett och samma ställe. Förr reste seniorerna till Kanarieöarna och Sydeuropa. Nu reser barnfamiljerna till Thailand. Somliga kallar det ”thaimout”.

di.se – Småbarnsfamiljen sålde huset – tog ett års "thaimout"

Ytterligare en faktor talar för att segmentering på demografi och geografi behöver kompletteras – det alltmer fragmentiserade medielandskapet . Hur gammal du är och om du bor i storstad eller i glesbygd är rimligen ofta mindre avgörande för kanalval än VEM du är.

PRfekt blogg: Demografiska målgrupper är bara SÅÅÅ 1900-tal…

Totalt fortsätter dock statens ökning av reklamen. 2,2 miljarder kronor satsades på reklam för de statliga bolagen och verken under 2006, skriver SvD. Uppgången är inte lika dramatisk som i fjol då statens reklamkonto växte med 8 procent.

Resumé: Fortsatt ökning av statens reklam

Fack me utomhus

DDB:s arbetsgrupp dissar fackets kampanjer inför avtalsrörelsen: Fattigt, facket.

Själv tycker jag att Dressmann borde anmäla Seko för intrång och marknadsstörning eftersom det är så uppenbart att reklamen från fackförbundet dissar inte bara arbetsgivare utan också Dressmann för att vara “billiga”.

Mer usergenerated från Electrolux

Nina avslöjar att Electrolux tänker hänga på user-generatedtrenden och satsa på en reklamfilmstävling på ZTV. (Reklamchock!!!).

User-generatedtrenden håller snabbt på att urholka sig själv. Åtminstone som trend – och som något som är hett och creddigt. Det hela kommer självklart att finnas kvar, men bli endast en liten del av marknadsföringsdelen och inte som nu: själva den bärande idén för kampanjer.

Spot the difference 4

Sickna galenpannor. Dynamitesurfing för Quiksilver. Av danska Saatchi & Saatchi. I fin user-generatedstil och viralt så det förslår. Och på nåt sätt hör jag “Charlie don’t surf!” i bakhuvudet. (tack ML).

Martin Lindstrom pratar med GoViral som varit med och gjort kampanjen: A million viewers – no cost

Först verkar den nästan elak. Sen inser man att den faktiskt är riktigt trevlig: National Geographic Channel

Det är vackert. Och funkar – VW Phaeton. Synd att bilen i sig inte säljer så där jättebra…

Den här var verkligen jättekul: Pro Line. (tips från Svensson)

Ouch… lite lätt böghumor… eller inte: Bud Light (när en spot sägs vara “banned” så är den tänkt som viral).

Lite sött: The Swedish Twins för NHLs relationstjänst My NHL. (hattip till Silverfisken)

“This monkey’s gone to heaven”

Ibland känns det som det kreativa inte riktigt låtit tanken föras ända ut. I en kampanj för Toyota Cruiser har man valt att använda bananblad som “papper” för att visa företagets miljötänkande och djungelkänslan. Frågan är väl om man verkligen kan prata om miljövänlighet och samtidigt använda blad från den produkt som många gånger tillhör de mest kemiskt besprutade. Kolla kampanjen hos advertising for peanuts.

Fly me och Discovery

Miami har gjort ett par nya kampanjer som fått stort genomslag i branschmedia.
Ett jobb för flygbolaget Fly Me, där stora resväskor på Arlanda kommer att marknadsföra deras nya utlandslinjer.

flymebags.jpg.
Läs pressmeddelandet och hos Dagens Media.

Discovery Channel släpper en ny programserie “Dirty Jobs” och självklart har Fredrik och Gustaf kläckt idén att marknadsföra det på… toalettpapper.

toiletpaper.jpg.

Pepsi gör det användargenererat

Pepsi hänger på användartåget och i samband med sin re-brandingkampanj kan man via olika hemsidor se limiterade stilar för olika burkar, och dessa sajter är olika – kopplade till burkar med olika design i butiken.

What we did with the sites is create custom experiences that users discover on their own [via URLs on individual cans]. And each experience gives a nod to the cultures that Pepsi is all about, whether it be fashion, technology, sports, entertainment, cars or music.

Man låter också användarna tävla om en design som sedan kommer att köras upp på billboard på Times Square. (AdCritic Interactive)

Kortisar

Det är märkligt och oroande att svenska företag inte är bättre på att rikta sig mot hbt-kulturen. Begreppet “rosa pengar” har diskuterats länge (jag har tidigare skrivit om det 2003 och 2005). Idag visar det sig att stora företag gör mycket lite för att faktiskt rikta sig mot en väl nischad målgrupp med stor köpkraft, där många kan räknas in som både early adopters och möjliga ambassadörer för varumärken. (E24.se)
Enligt en amerikansk undersökning leder reklam för receptbelagd medicin (Rx) ofta till oro och upplevelse av att vara sjuk hos konsumenterna: ABC News: Could Drug Ads Be Bad for Your Health?
En lång intervju med Liv Sjödin, printchef på mediebyrån Starcom, om tidskrifter hos Vassa eggen
H&M:s drottning Margareta van den Bosch berättar om sina medievanor: E24.se: Lite hysterisk humor är kul
Bloggandet börjar sippra ner i styrelserummen: Ekonominyheterna: Svenska börschefer vill blogga

36 spotar från Super Bowl

Jag har sett de 36 spottarna från SuperBowl. Snabb sammanfattning:

  • Mycket djur (Budweiser lyckades få in hundar, krabbor och apor)
  • Honda verkar ha tappat huvudet. De nya spottarna är inte som Cog, Hate eller Choir
  • Snapple är extremt tråkiga.
  • Bud Lite är roliga. Kommer bli en hit på YouTube och som virals. Och Jay-Zs inhopp för Bud Select är snyggt och kontextuellt rätt.
  • Federline-spoten var mest förväntad.
  • Pizza Hut hade satsat på många statister. Och glömt resten.
  • Careerbuilders Monthy Python goes Lost goes Rome är rätt kul tänkt men knappast något som man kommer att komma ihåg.
  • Sierra Mist har två filmer som är någorlunda tematiska, men det går ändå inte riktigt fram att det är samma snubbe som ligger i sjuksängen som tidigare varit idiot på karatelektionen.
  • Jag skrattar faktiskt mest åt Blockbusters “Mouse”. Och ler lätt åt Rocking Rocks ironiska släng åt livrädda politiskt korrekta marknadsförare.

Kolla in allt på Adland/The Claymore Project.
Övrigt: Reklamen för Prince halvtidsshow. Rätt gentemot den fantastiska show han gav.

Kändisar genom reklam istället för tvärtom

Både Nissan och Microsoft väljer att skippa celebvertising och istället satsa på mer starka personligheter – och komiker – i sina senaste reklamkampanjer. Samma sak har Pepsi valt att göra. Det hela bygger på tanken att skapa spinn runt reklamen på nätets bloggar. Är det slutet för Spears, Knowles och andra kändisar inom massmarknadsreklamen? Det tror inte Frank Cooper på Pepsi:

I absolutely do not think the celebrity era of advertising is gone; consumers remain fascinated with celebrities. What there isn’t is a blanket rule. The idea is to deliver something with depth and substance.

(New York Times)

Sverige bygger varumärke

MSNBC:s artikel om att Sverige kommer att öppna en ambassad i Second Life är bara en av många. Så – Olle Wästbergs idé är onekligen ett perfekt PR-trick för att skapa spinn. Och att sätta Sverige på IT-kartan. Igen. Bra nation-branding. Och även om ambassaden blir en liten skrubb så har man skapat reklam för flera miljoner.

Sweden to open first virtual embassy – MSNBC.com
FOXNews.com – Sweden to Set Up Virtual Embassy in ‘Second Life’
ArsTechnica – Second Life Swedish embassy to lure real-life tourists
Sweden plans embassy in Second Life – smh.com.au (Australien)
Boing Boing: Sweden to be first country with official embassy in Second Life (mest spinnskapande)
Sweden to open embassy in cyberspace – India News
Cyber Diplomacy: Sweden Opens Virtual Embassy in Second Life – SPIEGEL ONLINE
Business Report – Sweden to open embassy in Second Life (Sydafrika)
Monday Breakfast Bender – Offbeat (kanske inte helt positivt…)
Second Life members advised to get first life | Metro.co.uk
Sweden to Open First Virtual Embassy in Second Life – New York Times (Reuters)
Sweden to open first virtual embassy in Second Life – washingtonpost.com
World Hum – Sweden Reveals Embassy Plans for Second Life

Slutet på 95an

sjs95.jpgPå en presskonferens idag tisdag valde SJ att gå ut med vad “95”-kampanjen handlade om:

Företaget ska sälja en halv miljon biljetter för 95 kronor styck.

(Aftonbladet)

Eh… jaha. Vilket jävla anti-klimax…

Tanken som SJ har är att ta upp kampen med flyget (i vilken gång i ordningen?) enligt di.se.