Category Archives: Advertising

Saker som är

Leave a reply
En mediagata som är mindre känd är den i Berlin. Men The Economist kan berätta om gatan som på ena sidan härbärgerar Bild Zeitung och på den andra tidningen TAZ. Checkpoint Rudi.
Enligt KI:s CCI-mätningar så har konsumenternas tilltro till konjunkuren sjunkit i januari. (di.se)
Det kan ju ha att göra med att det just är… januari…
Enligt Resumé ska företaget Rimmel fundera på att byta ut “sitt” ansikte Kate Moss mot en yngre modell. Vilket därmed innebär att företaget går helt på tvärs mot den rådande trenden när det gäller toppmodeller: de blir äldre.
ABC gör en genomgång av Super Bowls reklamfrenzy: It’s the Super Bowl of Advertising, Too

Chuck tar livet av sina medarbetare

Leave a reply

Det här är reklamnördigt:

Bakgrundshistorien: Chuck McBribe tillhör världens mest kända reklamare. Han har nu sagt upp sig från TBWA/Chiat/Day för att starta en egen byrå. Filmen ovan dök upp härförleden och det hela har blivit en snackis. McBride själv förnekar att han har något att göra med saken:

On the record, that is not me — I did not make that video. Wow, what a resemblance. Who did that? I was away on business. The timing of it is f—ing amazing.

(Advertising Age och Resumé)

Frågan är om det inte helt enkelt är en intern skojfilm som gone havoc…

Mer 95

3 Replies

I diskussionen om “95”-kampanjen så menar Martin Jönsson i ett tillägg till sin postning "Hemlig" reklam en dyr byrålekstuga att det inte är SJ som ligger bakom:

det statligt ägda företag som står bakom reklamen (och nej, det är inte SJ – där gissade branschpressen fel) hade säkert kunnat komma på bättre sätt att använda sina resurser.

Vilket idag gör det hela intressant då Dagens Media intervjuar både presschef och SJ:s PR-byrå som menar att det faktiskt är så… (Dagens Media).

Det innebär antingen att Dagens Media ljuger, är köpt av den riktiga kampanjen även när det gäller redaktionell plats. Eller att Martin J har dåliga källor.

SJ kommer att polisanmäla porrföretaget som försökt att kapa kampanjen. Vilket känns som att det är den första svenska kidnappade kampanjen… (Aftonbladet)
Och det visar sig att Dagens Media läser Researcher :). Och Sanna dissar Martin big time :D.

Tidsbestämd reklam instore

Leave a reply

ICA Maxi blir först ut med att bygga dynamisk reklam genom att låta olika erbjudanden frontas vid olika tidpunkter. Malin Åkezon, på Notime som har sålt in idén (och tekniken antar jag eftersom idén knappast är ny) förklarar upplägget:

På förmiddagen visas budskap som vänder sig till de kunder som är lediga på dagen, vid lunchtid erbjudande om snabbmat och på fredag eftermiddag reklam för lite festligare helgmat. Systemet gör att reklamköparen kan beställa reklam för den tid man tror har störst effekt.

(Resumé)

Gott. Nu behövs bara att man också plockar in någon sorts statistisk utgångspunkt för det hela – helt enkelt att datagräva fram faktiska målgrupper för de olika tiderna. Fr a blir det intressant att se vilken sorts reklam man väljer att köra torsdag sen eftermiddag/kväll när många gör stora inköp – och samtidigt handlar inför helgen.

Bråk om K-Feds reklamspot

Leave a reply

Nationwide Insurance Super Bowl-reklamspot, där K-Fed spelar en restauranganställd, har fått restauranganställdas organisationer att gå i taket. Varför? Därför att det ses som att man inte kan sjunka lägre. Man kan ju fundera över valet av stjärna när man hör företagets förklaring:

Nationwide representatives stressed that the commercial made a metaphysical point and used Federline as its muse.

(ABC News)

Lokalt och högupplöst

Leave a reply

MySpace tänker starta lokala versioner av sin community. Kanada och Mexico är först ut, men diskussioner pågår också med Kina. (Financial Times)

Knappast något nydanande – det är samma sätt som Google valde när de vann sökmotorskriget. Ett måste för att kunna kapitalisera på mer regionala annonsintäkter.

Discovery satsar på högupplösta rörliga bilder i utomhusreklam. Ett test är på gång i New York och till detta kommer också olika bluetoothtjänster liksom interaktiva möjligheter att knytas. (Adweek). I en lång och intressant artikel om hur de nya medierna förändrar annonsörernas verklighet eftersom konsumenternas mediaintag blir mer och mer fragmenterat målas också en bild upp att det inte i sig är tekniken som måste förändras utan sättet som annonsörena möter sina målgrupper. (Resoner).

Studenter på Kingston University, Central Saint Martin’s College, Leeds Metropolitan University och University of Central England ska få lära sig hur en viral kampanj byggs upp. Det är Channel 4 och Boreme.com som ligger bakom idén. (BBC NEWS)

En mängd länkar

1 Reply

Jag har legat i sängen sjuk och läst:

You Tube tänker göra som mindre lirare i den användargenererade svängen: dela med sig av intäkterna:

YouTube founder Chad Hurley confirmed to the BBC that his team was working on a revenue-sharing mechanism that would “reward creativity”.

(BBC NEWS)

Manolo beskriver ett vanligt problem när det gäller place-branding: att en ursprunglig framgång helt enkelt dödar det ursprungliga på grund av efterfrågan. Det är vad som håller på att hända på Saville Row. Skräddarna, som skapat framgången, har snart inte råd att vara kvar.
Av någon anledning är diverse reklamare snea på att det är planners som bloggar mest. Jonas på Planning.se skriver om det i En liten, relativt betydelselös, dock existentiell bloggkris.
Ganska enkelt: Glöm pop-upannonserna. För det visar sig att 81 % av hushåll som har bredband också har blockers. (Resoner via Fredrik Wackå)
H&M satsar på ett mer premiumläge med sin nya systerkedja Cos – Collection of Style:

Provisionally called ‘Cos’, the chain is H&M’s attempt to go upmarket, and insiders say its an attempt to reposition itself after slow sales caused by fierce competition in the “budget” market from the likes of Primark, Tesco and George at Asda. The first ‘Cos’ store will open in the old Liberty building in Regent Street, London, with other outlets following soon across Europe.

(Catwalk Queen via Fashio. Också på di.se). Intressant är också deras satsning på heminredning, där de väljer att göra det via brand extension: H&M Home. (DI.se)

Och nu öppnar COS: Aftonbladet: H&M lanserar ny butikskedja

Svenska institutet har valt ett användargenererat sätt att marknadsföra Sverige: genom att använda svenskars bilder av sitt land: (Newsdesk)
Anheuser Busch kommer vara största annonsören under årets Super Bowl. Igen.

In addition to its usual stable of Clydesdale horses, the company will also enlist help this year from racing star Dale Earnhardt Jr., some beer-thieving crabs and a scary hitchhiker.

(ABC News) Och även de stora tidningarna har förstått att i år är det något annat som gäller: användargenererade reklaminslag: The Super Bowl Ad Race, Starring You.

“95”-kampanjen har avslöjats. Det är en SJ-kampanj som startat. King vill inte kännas vid den. Karro Lassbo försöker göra en juridisk vinkling på den.

SvD: "Hemlig" reklam en dyr byrålekstuga och Tjuvlyssnats Damon går på Martins åsikter: Det där känns så -95 och inser inte att det att han därmed blivit en del av kampanjen. Fler och fler diskuterar vad “95” står för.

Google har ansökt om ett patent som utvidgar den “nära” och “kontextuella” reklamen som de framgångsrikt utvecklat via AdSense och AdWords. Patentet handlar om att i köpcentrum låta de lokala handlarna annonsera specifikt utbud, och annonserna är kopplade till handlarens dator – vilket innebär att när varan är slut så tas annonsen bort. (New Scientist Tech)
Fallons planners har tittat på Wii versus PS3 viralt.. Wii vinner.
Dan Landin har skrivit ett långt tänkvärt inlägg om reklam: Längsta inlägget hittills.
Gartner menar att Iphone inte är något annat än en nischprodukt:

Tills vidare får man se Iphone som en nischprodukt, men en som bör få andra telefontillverkare att fundera över sina produkter, särskilt användargränssnitten.

(di.se)

Molekyl gör Touaregreklam. Och gillar snön som föll.

1 Reply

Läcker DR från nya byrån Molekyl. Plockar upp olika intressanta kontexter. (Dagens Media)

Men fr a är artikeln också en lärdom om hur vi branschen idag mer och mer måste vara beredda på att saker inte kan gå som det är tänkt… och våga att ibland hålla igen en kampanj tills kontexten stämmer :)
PS. Min vän Fredo aka Bullshit Bulletin är ju AD på Molekyl så jag kunde inte låta bli att vara lite kompisaktig.

Permanent(are) reklamhistorisk utställning?

4 Replies

Kan vi äntligen få ett reklamhistoriskt museum?

Sedan 2001 samarbetar kulturnämnden i Landskrona med reklam- och designhistoriska föreningen för att skapa Sveriges arkiv för reklam och grafisk design i Landskrona. Arkivet har en permanent utställningslokal på Landskrona museum. I samlingarna finns bland annat samtliga bidrag till den nationella reklamtävlingen Guldägget, från 1960 och framåt.
Tillsammans med lokalfrågan har finansieringen varit ett stort problem för reklamarkivet. Hittills har den saken bland annat lösts med hjälp av bidrag från reklambranschen, bidrag från Landskrona kommun och, under fjolåret, ett access-bidrag från statens kulturråd för att göra samlingarna tillgängliga på internet via en databas.
I en skrivelse till kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth (m) föreslår kommunalrådet Tutti Johansson Falk (m) att staten, Region Skåne och Landskrona kommun tar ett gemensamt ansvar och går in med 500 000 kronor var för att stötta arkivet. Summan ska betalas ut årligen, under förutsättning att en överenskommelse nås.

(Helsingborgs Dagblad 22 januari 2007 via Gustaf Rydelius
ordförande Reklam- & Designhistoriska Föreningen)

Jag kan ibland fascineras av två saker inom reklambranschen:

  1. Vissa reklamare gillar inte reklam. Alls.
  2. Många reklamare har dålig koll på sin egen branschhistoria. Eller är helt ointresserade av sånt som inte producerades förra året.

Det första är bara att konstatera, även om det är djupt oroande och ibland tyvärr innebär att branschen inte optimalt skapar bra reklam. Utan skräp. Det andra kan man hoppas att reklam- och designhistoriska föreningen ((Varför man inte kommer in på reklamhistoria.se är mig en gåta däremot))och ett museum som har säker finansiering faktiskt kan råda bot på.

Lunchlänkar

1 Reply
Pyramider skadar marknaden – om pyramidförsäljning och de politiska invecklingar som finns runt amerikanska FTC.
Bra företagsbloggar ska vara personliga.

Bruce Sterling menar att det hela är något helt annat:

Blogging is not just another channel for corporate marketing types to push their messages to markets, eyballs, or audiences. Social media is based on the dynamic of a many-to-many dialogue between people. Yes, people: that’s the word that should have been used. Not audience. If you’d like to make a distinction between a company and those outside the company, just remember: they are not an audience for your messages, any more than you are an audience for theirs.

Läs hela hans bashing på Blogger Ideology.

Bloggande handlar om relationsmarknadsföring. Idag är bloggarna än mer användbara för att kommunicera med kunderna: om man inte glömmer bort att kommunikation alltid handlar om en dialog…

Det gamla Big Mac-indexet är ett minne blott – nu används Ipod Nano 2GB som värdemätare och konjunkturvärde: Apple’s iPod Takes on Global Currency Markets. Apples varumärke som samhällsmarkör är tusen gånger större än dess faktiska försäljningsvärde. Bevis på att design och relations-PR fungerar?

Sverige ligger tredje högst (dvs. dyrast) enligt di.se

Media slukar halva livet. Frågan är om det egentligen är något att orda om? Medierna har blivit sociala på ett annat sätt än förr. Myten om att internet är isolerande är just en myt. Och mycket media används interagerande med andra människor.
Pepsi-Cola Unveils New Global Look And Marketing Approach. Av någon anledning känns det som om jag kommer tillbaka om det framöver…
How Motorola Squandered a Brandbuilding Opportunity. Al Ries menar att Motorola gjorde ett stort misstag genom att satsa allt krut på produkten Razr, istället för att använda försprånget till att bygga upp modervarumärket.

If you just build a better product, eventually some other company is going to build a better product than yours, and your stock will fall like Motorola’s did. If you build a better brand, it doesn’t matter whether somebody else builds a better product or not. A better brand has the perception of being a “better product.”

Kan det sägas mer klart? Och Ries jämför Motorolas misstag med Apples framgång med sin iPod.

consumers buy brands, not companies. Unlike Motorola’s MotoRazr, Apple didn’t try to drag its corporate name into its MP3 product by calling it the APPiPod.

Världens äldsta varumärke: Lyle’s Golden Syrup. Läs om det hos Daily Mail.
Dejtingsajterna kämpar för livet och svenska Meetic.se verkar ha lyckats att kopplas till sökordet “horor” på Google. Låter ju… seriöst. Det hela har tagit “hus i helvete” och både Meetic och även Mötesplatsen är upprörda. Själv undrar jag hur Dagens Medias Niclas Rislund (!) kom på den nyheten…

Rislund har uppenbarligen jobbat hela dagen med det här. Och Google ber nu om ursäkt. Skönast är Maria Göth, deras svenska PR-människas franka:

Ibland blir det fel.

(Dagens Media)

Mediabloggarna skapar en egen intresseorganisation: Media Bloggers Association (via Vassa Eggen)
Lyx är det nya svarta: Rikare svenskar dricker mer champagne. Fast det finns de som anser att trenden redan är över – det unika är det nyare svarta: Lyxen har gjort sitt. Själv skulle jag vilja säga att det unika är den ultimata lyxen.
IDG är aktiva – dels startar de IT24, som uppenbarligen bygger på samma koncept som gamla goda försöket Industry Standard (japp, jag har varit med ett tag). Dels slår de ihop tidningarna Mikrodatorn (svensk IDG:s äldsta varumärke) och Nätverk&Kommunikation till en svensk version av Techworld.
Till sist: inte ett helt lyckat bildval – Cityetta

Det ‘värkar’ som om man inte visste

Leave a reply

Läkaren i Bamylreklamen är en riktig läkare – och får nu på pälsen från sin egen organisation eftersom det är mot de etiska reglerna att göra reklam som läkare. Enligt läkaren Ulrika Frosteman i filmen så visste hon inte det och är rätt cool. Och fortsätter att göra reklam för värktabletten:

Min karriär som läkare går förstås i första hand, även om jag tycker att det är en storm i ett vattenglas. Jag förstår faktiskt inte vad som skulle vara så fel med att göra reklam för den här värktabletten, det är ett receptfritt läkemedel som faktiskt är bra

Inte heller byrån Volt som gjort reklamen. Henrik Stampe på Volt är lite smått ovillig att kommentera:

– Nej, det visste jag faktiskt inte. Men jag vill egentligen inte prata alls om det här.

(Dagens Media)

Det är rätt dumt att försöka att öka på trovärdigheten i reklam genom att använda en riktig läkare… Sen kan man undra: har inte tandläkare samma etiska regler?

Spot the difference 3

Leave a reply

Underbart “svensk” klassiker för Audi Quattro: Titta det snöar.

Den är lite stollig: Raven for RAV4. Och onekligen påminner den en hel del om den svenska reklamfilmen för (något bolag…) om bredband där mannen låser in barn och fru i bilen för att hinna surfa själv.

Skrev om den norska antirökkampanjen och efter det hittar jag en briljant kampanj från England: Get unhooked. (via Bold)

Snygg men i ljuset av New Orleanskatastrofer och andra översvämningar lite väl idiotisk: Ford Ranger. En som däremot verkligen använder en “katastrof” är Oranges New York Blackout. Och gör det på ett mycket väl avvägt sätt. (tips från Influx)

Nike Plus: New Year’s Resolution. Några som verkar användargenererade Bob for lobster, Ride the “Helga, Become nosehairless, Skate like an ice-princess och för säkerhetsskull lite celebvertising Maria vs. LeBron. Och så en stentrist “informativ” slutspot: Challenge your friends och ett gäng till, mer grafiska.

Slutligen: “Soccer kid“. En underbart söt godisreklam. Med musik av Wannadies från Skellefteå…

Mäta lite till

Leave a reply

En intressant postning även när det gäller hur reklam borde mätas och vägas: If Google Were a Restaurant (via Beta Alfa).

When I go to a restaurant, and look at leftovers on my plate, I don’t see food, I see information. If the restaurant were Google, they wouldn’t just take that plate and scrape it off into the trash. There would be a camera in the kitchen, photographing every plate coming back, with analysis of what people liked and disliked, and what portions were too big, helping to optimize future servings.

Som planner är jag inte bara intresserad av den rena effekten av kommunikation utan även det som sker i samband med att konsumenten och marknadsföringen möts. Problemet är att vi alltför mycket bara mäter reklamens effekt/kreativitet liksom att vi mäter varumärkets igenkänning – men sällan eller ens någonsin mäter vilka konsekvenser och värderingar som förändras. Det är självklart inte i kundens direkta intresse – men om vi lärde oss mer om det longitudinella varumärkesarbetet så skulle vi antagligen bli mycket bättre på att bygga mer hållbara dylika.

Största reklamköparna

Leave a reply

Det är dags för en flod av statistik. Nu har SIFO Reklammätningar listat de största reklamköparna i Sverige och det är ungefär samma märken som tidigare år.

Sveriges tio största reklamköpare, bruttoköp, i miljoner kronor:
ICA 745
Kooperativa Förbundet 691
TELIA 623
UNILEVER Sverige 534
COSMETIQUE FRANCE 393
VOLKSWAGEN Svenska 385
Volvo 353
3 352
Procter & Gamble 346
Swedbank 323

(Resumé)

Utsläppsrättigheter som marknadskommunikation

Leave a reply

Ett sätt att bygga CSR – mjukvarubolaget RemoteXTechnologies ger utsläppsrättigheter till sina kunder – som en kampanj för sina produkter, vars funktionalitet ska innebära minskat bilåkande. Kampanjen, som går på cirka 30 000 räknas av företaget som marknadsföring:

Ja, det är ingen välgörenhet vi håller på med. Vi vill sticka ut och samtidigt ta ett ansvar.

(IDG.se)

Att miljö är företagandets “nya svarta” är inget att snacka om. Och varför inte? Det här exemplet är egentligen rätt briljant i sin enkelhet. För genom att kunden minskar sitt bilåkande genom att köpa företagets produkt, och att hon får en utsläppsrättighet – som hon inte behöver använda på grund av den nya mjukvaran – når man två mål: ett litet steg mot en bättre miljö och en medvetenhet om produktens företräde.