Direkt recension av ett reklamformat…
Den värsta ärketypen av all reklam är den som sätts på bilrutan. Att komma till bilen och se en förbannad reklamlapp ligga där och flaxa får mig att vilja
1) slå den oskyldiga reklamutdelaren och
2) ringa till företaget och skrika fula ord samt lova att köra omvägar kring deras verksamhet så länge jag lever
(Singel!)
”You Look Great”
Det är KappAhls nya giv. Och de satsar på celeb-vertising genom att låta Dustin Hoffman “prata” med målgruppen. Fast det vill ju inte KappAhl kännas vid. Utan de kör stenhårt med att Hoffman får en “biroll”. (Supermarket / Market)
Jajustja. Intressant att läsa är hur celebvertising egentligen fungerar:
Is celebrity advertising effective?
Celebrity sells
Celebrity advertising.
PR-byrån Mahir tänker sig använda sig av bloggare för att få ut sina budskap. Bland annat har de skapat en bloggrupp där bland annat Fredrik Wass från Bisonblog och Johanna Ögren från Fashionista. Fredrik Pallin på Mahir är rätt så hemlighetsfull om vad det hela egentligen går ut på. Och glömmer att säga att en av Mahirs egna konsulter står bakom den mycket lästa Mitt liv som populärkultursjunkie. Själva gjorde de ett halvhjärtat “test” med en byråblogg som de sedan la ner efter nåt år. ((Efter en uppläxning av Johanna så inser jag att jag helt enkelt missat att Mahir fortsatt sitt bloggande.)) De få saker som kommer fram är mest mummel: ungdomar, nya sätt att mötas, kunder förstår inte bloggande.. (Resumé)
Det verkar tyvärr som om den största delen av Resumés läsare inte heller förstått det här med nischmarknadsföring eller att jobba med “rätt” media för att nå early adopters och skapa buzz. För det blir mer och mer ointressant att i medieköp och PR-sammanhang “räkna huvuden” – däremot blir det viktigare och viktigare att hitta “rätt” och kunna pinpointa sin strategiska målgrupp mycket mer. Jag tror att Mahir gör rätt, men det är synd att Pallin, antingen av konkurrensskäl eller på grund av att han inte klarar av att kommunicera en idé, inte tar chansen och missionerar lite mer.
I Göteborgs Kex-paket kommer det att innehålla guldkex som är inträdesbiljetter till en tävling. Idén känns direkt hämtad från filmen Willy Wonka och Chokladfabriken, självklart något som Göteborgs Kex inte vill kännas vid. Eller helt enkelt en rätt simpel idé som använts hur många gånger som helst.
Det är 50 000 guldkex som ska singlas ut i närmare en miljonförpackningar. Vinnaren vinner femtiotusen kronor. Informationen om tävlingen sker i butik och tävlingen kopplas till sajten Guldkex.se. I den självklara mediemixen ingår också TV-spotar. (Dagens Media)
När jag skrev om det kände jag plötsligt “men varför luras jag att skriva om det här? Det är knappast någon ny idé!”. Men det viktiga i det är inte nödvändigtvis att bryta ny mark utan insikten om att det fortfarande knappast finns ett bättre sätt att både skapa ökat intresse för produkterna, viss ökad försäljning och interaktion direkt med sina konsumenter än en tävling. Men frågan är om det inte är en relativt kortsiktig vinst man gör.
Joakim Brinkenberg på ANR har tänkt till. Han försvarar de virala filmerna som visar hur GAIS-missar på träning:
Vår uppgift är att bidra till stämningen inför derbyt mellan IFK Göteborg och Gais den 25 september, liksom locka publik till matchen.
Det låter ju jättebra efter de skandalscener som skett på diverse Stockholmsderbyn. (Resumé)
Brinkenberg kan förklara hur mycket han vill att göteborgare har humor – det hela visar en rätt märklig sida av reklamare. En cynisk eller rejält idiotnaiv sida av reklamare. Kreativitet och läckra idéer får aldrig gå före taktisk tanke och strategiska konsekvensberäkningar. Inte ens i reklambranschen.
TBWA\Chiat\Day New York har gjort två pro bono-jobb för World Trade Center Memorial Foundation och hela kampanjen kan du kolla in på Build the Memorial: Ad Campaign. Taglinen är viktig: Think back, move towards. (via Duncan’s TV)
Det visar sig att många blandar ihop moderaternas och socialdemokraternas tidiga valreklam. (Dagens Media)
Kanske inte så konstigt – det är knappast svårt att råka blanda ihop deras politik heller…
Lät galen viral för Windows Live Messenger: Bottles och Pidgeons.
Mer kontor. Segway vill dunka in en tagline: “Forget walking”. Så då väljer man en rätt märklig linje att låta folk krypa. Lite smått trashigt handikappskämt så där.
Nike har låtit W+K göra en reklamfilm som bygger på Johnny Cashs version av NIN:s fantastiska låt “Hurt”. Känns som om man missat att låten i sig är ett väldigt starkt “varumärke” och helt enkelt så faller hela idén.
Bättre känns W+Ks spot för Yakult. Helt klart skön grafisk historiebeskrivning – animeringen får berätta att Yakult har en lång erfarenhet eftersom den funnits länge. En sorts fejkad reklamhistoria.
Sony har gjort spoten Kick tillsammans med Dubaibyrån Tonic. Kul idé, men kräver förkunskaper om Sony Vega för att den ska bli förståelig – typ.
Burger Kings samarbete med CP+B ger alltid en känsla av att hela tiden balansera på gränsen till det löjliga. Men deras Nascarstory funkar. Det är storytelling om varumärkets utveckling. Teknikens framgång – det går att käka BK:s chickysticks i bilen (även om man inte är Nascarförare). Smart.
Allvarligt. Hur tänkte ni när ni gjorde Bonaqua-reklamen? Som småbarnsförälder blir jag extremt förbannad varje gång den körs, eftersom det innebär att jag måste dra ner ljudet. Skriket ni väljer att köra rejält högt skrämmer kidsen – och ärligt talat: jag blir knappast sugen på att köpa Bonaqua efter den här kampanjen, eftersom varje spot innebär stressupplevelse av det högre slaget (vilket knappast är det som Coca Cola vill sammankoppla sitt vattenmärke med). Christian Sundgren, copywriter på Storåkers förklarar i Resumé
Vi har försökt att fokusera på att det nya mineralvattnet innehåller äkta fruktkött och tagit till ett grepp som inte använts så mycket förut. Frukt och modern skräckfilm i en mix, det känns lite nytt.
Jättenytt.
TV3 gör gerilla (eller som de väljer att kalla det “eventreklam”). 50 morgonrocksklädda personer kommer att röra sig i Stockholm för att göra reklam för den nya dokusåpan “Hotel Babylon” liksom att 50k “Stör ej”-skyltar kommer att distribueras – antar att de hängs på diverse dörrhandtag?. Detta är en del i att TV3 gör en grundlig omprofilering, inklusive ny grafisk profil. (Dagens Media)
Morgonrocksklädda människor – är det uppföljaren till “Liftarens Guide…”-filmen?
Google håller på att utveckla ett sätt att använda sig av datorernas inbyggda mikrofoner för att avlyssna vad som sänds på TV samtidigt som vi har datorer igång tittar på TV. Det hela bygger på korta instick som sedan kollas av gentemot en uppsättning soundbites, som i sin tur är kopplade till reklam som är relevant för just det som sker i rutan. Eftersom det hela bygger på snabba automatiserade analyser ska det fungera sömlöst, och inte inkräkta på upplevelsen hos mottagaren. (Technology Review)
Kommer vi vilja köpa reklamen då? Antagligen. Det hela bygger på en balansgång mellan upplevelsen av att någon har kontroll över vad man ser men samtidigt också den starka önskan hos konsumenterna om att reklamen är relevant – dvs. personligt utformad för den enskildes intresse och behov. Googles framgång bygger på deras balanserande mellan att ge relevanta sökningar och samtidigt koppla sina AdWords och AdSense till sökningarna.
Det vore en dröm att kunna koppla reklamen närmare det som sägs och sker på TV – och i dagens medievärld där fragmenteringen ökar blir det omöjligt att använda [[behavioral targeting]] på ett genomgripande och effektivt sätt. Det saknas en automatik och en möjlighet att koppla reklam direkt till vad som sker i rutan innan eller efter ett reklamavbrott.
Hos coloribus finns ett annorlunda sätt att använda sig av YouTube. En byrå från Nya Zealand gjorde en kampanj utomhus om en TV-serie. Tre stora påsar var satta på stortavlan, den ena med växter som ser ut som marijuana. Och självklart var det idioter som snodde det som de trodde var just riktig marijuana. Problemet var väl att reklambyrån satt upp övervakningskameror och använde det hela till en sorts viral form av tjuvjakt:
Också ett sätt att göra reklam.
Att det hela sedan verkar varit rätt så uttänkt, kanske till och med iscensatt, må vara hänt. Det är en bra story. Påminner lite om hur Farfar använde sitt klanteri för att skapa lite spinn.
TV-serien Weeds kommer i TV3 i höst.
Enligt Håkan Matson är reklambyråjobbet runt ett varumärke väldigt glassigt:
Skönt då att Elias på Money Reklambyrå skriver en så bra postning. Det är tröttsamt med (oftast journalister eller journalistwannabes) som tror att copywriting är skitenkelt, och att taglines slängs ihop på en höft. Det säger visserligen mer om den journalistens (eller personens) okunskap än om reklambyråer men efter många långa timmar av stress och gnisslande kunder, rädsla och oro för att allt ska hålla och kilovis av undersökningar, anteckningar, grafer och plannermetodik få läsa något sånt där får en att fundera över den gode Matsons vett.
Elias slutkläm är också oerhört viktig:
Varje gång den här typen av artikel skrivs gör den att reklam ses som lite mindre viktig och något för oseniora personer att syssla med. Den gör att upphandlingar och reklambyråkontakter inte sköts professionellt. Och den gör att en stor och kreativ grupp i samhället inte tas på allvar. Det är oerhört mycket pengar och tid den typen av attityd slösar bort.
Amen. Själv blir jag mest fundersam om jag missat skidresan, bergsklättringen och varför jag aldrig sitter på puben med min arbetsgrupp… och trots detta har mer än 150 timmars arbetstid på 21 dagar.
Den här har jag missat: Adidas Epic. Även om jag fortfarande tycker att deras första är allra bäst.
JBC Clothes. Girls are always forgiven. Lätt sexistisk, lätt fånig. Men rolig ändå.
Konkurrenterna Nike gör bra skateboardreklam: Behind the Scenes
Det här med att ha gott om plats för saker… IKEA-spot “Tidy up”. Jojo. (via Coolz0r)
Rejäla doningar: Ariana – en cool brud som gillar pilsner. (via Coolz0r)
Och Motorola. Lysande. Hello Moto-temat stenhårt.
Go Viral presenterar det bästa i en 30 minuters keynote från Cannes: “Viral Marketing at its Best”. (via Coolz0r)
Nån som vet vad det här är? Galet är det i vilket fall:
(Tack till Akut Insikt)
Mer länkar ur mina drafts:
People, not books, are the best brand manuals. A dynamic, humorous, human brand is dynamic, humorous, and human because one person runs the brand, owns the brand, and sets the vision for the brand.
Instead of spending thousands of dollars on brand manuals that prescribe action, spend the money on a living brand manual. A person, whose role is to live and breathe that brand. He should be the brand’s evangelist, growing with the brand, and ensuring it never gets into situations that drain its spirit. A living brand manual should be prepared to change rules, shift guidelines, and adjust the vision.
Too many companies are determined to grow horizontally, to expand into new businesses and become everything to everybody. It’s a strategy perpetuated by the success of market leaders: the leading portals offer everything from Web hosting to PC games. The leading ad servers offer everything from site analytics to catalog mailing.
Slogans are great when they can be easily developed internally and created like simple sentences within an organization. Later, they can be dropped freely without any loss or pain, in contrast to spending extraordinary monies in creating ridiculously twisted and ever-so-confusing slogans.
Just keep it sweet and simple.
(Super advertising slogans, and super costs. Tips från Clay.)
Building lasting customer relationships reaps enormous economic benefits. And it’s not easy. Doing it well and reaping those benefits requires a long-term strategic commitment.
(Why Customer Marketing Fails)
The challenge is how to get the masses online without forcing them to become experts.
(Advertisers Need Simplicity; Consumers Want Choice)
(ClickZ)
The best brands create worlds unto themselves. Apple, with its dancing silhouette iPod images, urges you to jump into its rockin’ world. Firefox lets devotees with technical skills join its community and create add-on applications to enhance its browser, creating a richer and more involving product in the process.[…]Imagine combining that world creation with the fun and engagement of advergaming.
Permission marketing står inte i direkt motsatsförhållande till interruption marketing. Det går att initiera en marknadsföringsrelation som bygger på samtycke genom att använda traditionell interruption marketing.
“It’s about cultural insight, about language, about using images that people can understand and relate to, and moving beyond old cliches about black people,” said Lebo Motshegoa, who advises advertising companies on the black youth market.
(Advertising turns to the townships)
some of the results are eye-opening. They show marketers are looking for information about or could better use the tools of predictive modeling and advanced survey analysis. Marketers who develop in these areas will stand out from the crowd.
Often when a marketing professional is hired a company will think the marketing director’s job is to promote the existing product, but if that product is not the best on the market or there is no difference between that product and the rest of the products in a marketplace, a marketing professional has a tough job. They can look for the difference or go back to the basics and find out what their customers really want and need.
(Marketing is not just about promoting a product)
Who is your loyalty to really? Is it to the individual product or person, or is it to a “brand”?
Jag behöver rensa lite i draftdjungeln. Viktigaste citatet och en länk. Håll till godo.
Agency management must send the message from the top: Complete brand integration is a vital goal. The days of a separate interactive division are over. To truly manage and promote a client’s brand, an agency must be everywhere in the contact zone, where its client touches its customers. To do so, agencies need creative teams that value what goes on online as much as what’s produced for TV.
Dynamic Logic also said new product advertising may be more likely to focus on brand and message, whereas existing products tend presume awareness and focus instead on “lower funnel” persuasion metrics such as purchase intent.
(Study: New Brand, Upper Hand)
(Brands versus Private Labels – Which is Winning?)
(Conceptual Age: It’s About Creators and Empathizers)
“If people trust a brand, they see this as an ongoing means of communication with that brand,” said Tonie Hansen, Maven’s director of marketing. “That’s powerful when you consider all of the other marketing solutions that aren’t working these days.”
(Survey Finds Consumer Interest in Branded Video)
you must balance acquisition costs with customers’ long-term contributions to your firm’s bottom line. This isn’t just a set of financial tradeoffs. Acquisition investment’s true value is customers’ profit margin over time, the customers they refer to you, and their positive word of mouth supporting your offering. In this consumer-centric marketplace, consider how to nurture and enhance this relationship over time. Consider all strategic assets, including your house file, to maximize return on investment.
(Online Ad Spend: Strategic Considerations
Despite the well-deserved optimism shared by e-marketing professionals across the country, there are a few “dirty little secrets” in the industry I thought I’d lob into the public sphere. It’s only after these issues are brought to the surface that we can begin to overcome our inertia and get closer to resolution.
“Control” is the operative word. Technologies such as DVRs, the Web, and even downloadable music, give consumers more control over their entertainment options. It’s time advertisers and agencies realize the day of the passive consumer is drawing to a close.
(Advertising Is More Than Just TV Commercials)
Marketing presents a similar dilemma. We want customers to be profitable over the long-term span of their patronage. We also want high immediate sales numbers, which influence quarterly sales numbers and most likely our bonuses. We also want customers who won’t be a resource drain, who make us spend a lot on customer service. But long-term profitability requires a series of strategies that often don’t provide short-term gains. Customer handholding (like help desks and customer service centers) is expensive, even if it may eventually lead to increased loyalty.
(Not My Kind: Customers You Don’t Want)
Sveriges Konsumentråd fortsätter sin aggressiva lobbying mot reklam. Nu har de gjort en undersökning, som de dock inte berättar mer om ((Hur många tillfrågades, vad frågade man osv…)), där de hävdar att sju av tio är emot reklam på nätet som riktar sig mot barn.
nätet skapar alltför kreativa möjligheter för reklammakarna att förvandla produkter till lek och spel.
Tyvärr är SK inte egentligen ute efter att starta en diskussion utan vill flagga för förbud. Även om de programenligt menar att det bästa vore om branschen såg till att fixa det själva (men underförstått enligt det strikta synsätt som SK har). Mattias Yrgård på Sveriges Annonsörer svarar med vad som bäst kan sammanfattas som en trött suck:
Vi vill skapa debatt om vad som är reklam och inte så att gränsen blir tydlig. Men vi tror inte att det är praktiskt möjligt att skapa ett förbud på internet eftersom mediet är så tillgängligt.
Jag vet inte i vilket pararellt universum som Sveriges Konsumentråd lever i men de verkar uppenbart inte ha någon koll på hur Internet faktiskt är uppbyggt, eller så vill de försöka att skapa en sorts motsvarigheten till den virtuella kinesiska muren men enbart mot reklam. Att säga att TV-reklamförbudet fungerar är väl att verkligen dra sin idé lite väl långt: de kanaler som sänder från andra länder visar gladeligen reklam riktad till svenska barn. Att därmed förbjuda svenska företag att skapa upplevelsebaserade marknadsföringsgrejer som riktar sig mot barn är faktiskt rent nonsens. Det enda som det skapar är att svensk reklambransch tappar kontrollen över nätreklamen och de multinationella företagen skapar vad de vill.
Det är bra när företag vågar ta tag i händelser som sker i “spenaten”. Mentos använder sig av det plötsliga utslaget av populärvetenskapligt upptäckarintresse. Läs om deras kampanj hos MediaGuardian (tips från Martin Jönsson) som bygger på det jag postade tidigare : The Mentos Experience