För en vecka väljer ICA att inte köra sin såpareklam på TV utan kör en printkampanj.
annonsen är långt ifrån det vi är vana vid att se från Ica och King.
– Det här är ett väldigt komplext budskap som känns väldigt svårt att kommunicera på 45 sekunder i en reklamfilm. Det var faktiskt King själva som kom med förslaget att göra en printannons i stället, säger Christopher Overton, kampanjprojektledare vid Ica.
– Print känns också lite mer seriöst, så att säga.
Dove, som förut gjort ganska ordinär reklam för sina produker har valt att använda “real-sized woman” i sin nya kampanj. En undersökning som gjordes bland företagets målgrupp mognare kvinnor så visade det sig att de räknar Renée Zellweger som en förebild i hennes mer runda form i Bridget Jones Dagbok. En stor del (2/3) av kvinnorna ansåg sig mest deprimerade över att hela tiden se sig som feta och fula gentemot de kvinnor som finns i reklamen.
“It’s great that companies like Dove are starting to listen to real women’s concerns and talking to them about feeling good rather than performing miracles or selling the beauty myth.” säger en psykolog.
(Ananova)
Dove gör vad svenska modeföretag gjort flera gånger – väljer att försöka bli etiskt riktiga när det gäller val av modeller. Frågan är bara: hur länge orkar de hålla emot det vanliga skönhetsidealet inom modevärlden. Hur starkt är påverkan från deras vanliga konsumenter (som de nu frågat).
IKEA klär in busshållplatser och draperar Sergels torg i ett stort event för textilhelger på varuhusen. Deras taglines är: lite textil gör stor skillnad och den stora mjukvaruhelgen. Eventet är samordnat med både print- och TV-annonsering.
“Vi vill stärka bilden av Ikea som snälla rebeller och bjuda på ett fniss.” (Tina Björeman, presskontakt på Ikea).
Även andra stora städer kommer känna av eventet då busskurer och papperskorgar kläs in med tyg under veckan.
TBWA gör sin sista kampanj för SJ efter att SJs nya marknadsdirektör tycker att han vill jobba med polarna på King istället. Kampanjen är för SJs nya priskoncept “Just Nu”.
Varje film handlar om en riktig mamma, som talar om att hon längtar efter att hennes son/dotter ska komma hem.
– Mig veterligen har aldrig tidigare ett liknande grepp använts, i alla fall inte i Sverige. Vi är naturligtvis också mycket nöjda med att vi lyckats göra så pass många filmer till priset av en motsvarande normalstor satsning, säger Gustaf Sehlstedt, projektledare på TBWA.
(Resumé)
I och med releasen av två nya modeller har Toyota lyckats att uppröra de kinesiska bilköparna rejält med sina annonskampanjer:
One advertisement depicts a traditional Chinese-style stone-carved lion saluting a moving Prado GX, whose Chinese translation means “despotic manner”. “You have to pay respect to it,” reads the slogan. The other shows a Land Cruiser pulling a cumbersome Chinese-made truck on a bumpy road on a plateau.”
Upprördheten ligger i att det påminner om de japanska blodiga invasioner som kineserna led sig genom under trettiotalet. Stenlejonen påminner om de som japanerna satte upp i Peking under den tiden. (Deccan Herald)
En av de mest intelligenta kampanjer som jag sett på länge är MGs utomhuskampanj signerad Bates. Det är uppbyggt som en bilhall där en person (tjej eller kille) som står bredvid en MG. Ovanför bilen står det “Köpt” och ovanför personen Såld. Bara det. Synnerligen perfekt – bilen är köpt (det gäller att snabba sig på för att få tag på ett exemplar) och personen bredvid är helt ‘såld’ på bilen.
På stortavla nummer 2 finns en följedel – “Sveriges snabbast växande bilmärke”. Också synnerligen intelligent – snabb: det är en sportbil det handlar om, växa: MG som bil är tänkt som en liten bil utifrån de gamla modeller som blev kult under 60- och 70-talet.
Volvo drar igång en kampanj för att lansera de nya modellerna S40 och V50. Det är antagligen Sveriges största enskilda mediainvestering och det mesta läggs på TV och sedan är det print som gäller.
Filmerna handlar om Sophie, hennes bror, en rottweiler och en fisk – och så S40 förstås. De kommer att rulla på bio första veckan på nya året och TV startas vecka 2 och körs till vecka 6.
Björn Jutendahl, marknadsdirektör på Volvo Personvagnar berättar:
– The Inside Story är berättelsen om den innovativa interiören. Men också om hur du känner dig när du kör eller åker med bilen. Dessutom är det berättelsen om hur vi tänkt när vi utvecklat bilen. (Dagens Media)
Träningsföretaget World Class har förändrat sin marknadsföring och skapar en marknadsföringspol till vilken varje enskilt gym betalar in pengar. Det innebär nationell reklam: bland annat varumärkesreklam i TV under januari och utbudsreklam tillsammans med Bonnier Music. Därmed lämnar man lokalannonseringen som varje enskilt gym betalade.
Den egna tv-filmen ska kommunicera att det ger resultat i träningen att välja World Class. Huvudpersonen i filmen kommer vara en kvinna eftersom kvinnor mellan 22 och 35 år är World Class huvudmålgrupp.
– Männen kommer om det finns mycket kvinnor
(Pelle Johansson, vd på World Class.)
SATS i sin tur satsar på en mediemix som bygger på utomhus: fr a i tunnelbanan och sen radiospottar och annonser i tidningen Metro.
– Vi vill nå människor på väg till och från jobbet. Större delen av vår kundkrets arbetar,
(Marina Dyfverman, marknadschef på SATS)
SATS-kampanj startar i mitten på januari med koncentration i Stockholm, Göteborg och Malmö. Genom Studentkortets utskick till kårmedlemmar i landet ska man nå de 150000 som får utskicket. Sats budskap är att man tar bort de hinder som finns för att träna: tidsbrist, tillgänglighet och att man är för otränad. (Dagens Media)
Lågprisbolaget Ryanair har använt de gigantiska platserna på sina flygplan för reklam – man har sålt reklamplats både till Heinz och Jaguar liksom att det irländska ölmärket Kilkenny har haft reklam på planen (Sunday Business Post). De tar också chansen att använda sin stewards nya kändisskap i Big Brother UK och önskar honom lycka till på ett av planen. (MediaGuardian).
Ryanair har också fått flera av sina annonser fällda i granskningsnämnder och liknande, både i Storbritannien och Sverige, när det gäller att marknadsföra deras billigaste resor utan att berätta att priset bara gäller i mitten av veckorna. (BBC News)
Skillnaden mot alla andra år är att Posten i år inte gör reklam för sina rabattfrimärken utan kommunicerar fördelarna med sin paketförsäljning.
Uppenbarligen har Posten till slut insett att brevens tid är förbi och att även julhälsningar sker på elektronisk väg. Men man kan inte skicka julklappar per mail.
“Hela tanken med julkampanjen ‘Stor tanke, liten insats’ är att visa att det inte krävs så mycket att göra någon glad. Men Postens förfrankerade paket och vadderade kuvert är det dessutom enkelt att höra av sig,
Andreas Engstrand, projektledare på Åkestam Holst, som gjort Postens julkampanj.
(Resumé)
Mitt i stormen kring deras värsta konkurrent Skandia väljer Folksam att släppa en kampanj med filmer som bygger på deras koncept Motståndskraft
Folksam har valt att starta kampanjen tidigare just på grund av den diskussion som Skandia Livs lägenhetsaffärer har startat.
Folksam har länge jobbat med att bygga ett etiskt försäkringsmärke och försöker att äga nischen “etiska försäkringar” och i den här kampanjen bygger de upp visionen om att de är en del av det goda samhället utifrån olika teman. (Resumé)
McVities som säljer kex har skapat ett event där de visar ett urval ur Polisens samlingar av beslagtagna förfalskningar. Det är en del i deras kampanj om att det inte alltid är lätt att se vilket som är originalet. (marknaden.net)
De gör också stortavlor där de använder en tjugodollarsedel – vilket för mig är lite konstigt när reklamen går i Sverige. Hur många svenskar har en relation till dollarsedlar? Är det så att Publicis Stockholm helt enkelt fått order att inte vara kreativa?
…och lanserar dem med reklamfilm och provsmakning (i sofforna?) på IKEA, Duka, SAS Radisson och utvalda butiker.
Estrella Gourmet är det första märket som har en inriktning av “young minded adults” och vill kommuniocera livstil.
Estrella Gourmet är för chips vad espresson är för kaffet och parmaskinkan för charkdisken.
Fritidsresor har valt att samarbeta med Paradiset DDB i omgörningen av sin nya katalog.
“- Vi har gjort om katalogen för att den ska bära mer av införsäljningen än förut. Vi har gjort den mer kommersiellt gångbar, mer som ett blickfång.”
Katalogen blir mer av en tidning än enbart en katalog fylld av listad information om produkterna. (Resumé)
Ingår i trenden att ge mervärde åt sina kunder. Kundtidningarnas kvalitet ökar markant just nu och man skapar publikationer som inte bara driver sälj utan skapar relationer både med varumärket såväl som produkterna genom att berätta historier om dem. Ska man åka till Thailand är det ett mervärde att ha kunskap om hur många baht som går på en krona och kanske valutans historia och vilka seder och bruk som gäller runt monetära relationer i Thailand. Företaget visar att de bryr sig om kunden på fler sätt än bara att sälja en resa till den.
Att vara streetsmart innebär att man försöker skapa en sorts “bad boy”, South Bronx-känsla.
Ett exempel är Electric Moyo, Nissans nya bilmodell som riktar sig mot unga. Deras hemsida (som nu tagits ner) byggde på ett street-smart bildspråk.
Ett annat exempel är Roxio som köpt Napsters varumärke och använder sig av “gerillamarknadsföring” för att skapa ett nytt värde i ett varumärke som dels varit borta ett tag och både varit hatat och älskat.
Gerillamarknadsföringen innebär att napster-loggon klistras ovanpå annan reklam – ett sätt som förut mest använts av mer undergroundmarknadsföring. Men reklamen som Napster klistrar på är deras egen – det är ingen annan som blir “lidande”.(Wired News)
Finnair har släppt en kampanj där payoffen är The most experienced in Northern skies och bygger på att långsiktigt skapa positivt värde för varumärket. Främst är det målgruppen affärsresenärer och beslutsfattare man vill nå och öka kännedomen och stärka sina kärnvärden: det erfarna, säkra, kunniga och finska flygbolaget. (Dagens Media liksom Finnair)
Reebok satsar ungefär 50 miljoner dollar på att spela i samma division när det gäller varumärken som Nike och McDonald’s. The Vector ska bli lika känd som Swoosh och som Gyllene Bågen. Genom att skapa en stark symbol som är kopplad till varumärkets värde – man skapar en ikon. “The campaign will attempt to make the vector symbolize both performance and authenticity.”
För att bygga historia/autenciteten använder man Reeboks historia: “As for authenticity, Reebok will hearken back to 1895, when the company was first formed and known as J.W. Foster & Sons. Mr. Foster provided his running shoes to the British Olympic team for the 1924 games, which were depicted in the 1980 film Chariots of Fire. The marketer changed its name to Reebok, after an African gazelle, in 1958.”.
Det viktiga är att kommunicera The Vector, vilket företaget inte gjort. Genom att låta Ridley Scott (Bladerunner, Alien och Gladiator) producera en reklamfilm med bland annat Carolina Klüft. (Resumé, mer på Ad Age)
Reklamfilmen (kan du se här) bygger på både autenciteten – svartvita bilder på barn som tittar på skorna i ett skyltfönster från förra sekelskiftet, speakern berättar att mr Foster var först att skapa spikskorna. Sedan kommer sportmänniskorna och hela reklamfilmen visar på kraft och styrka, spänst och att klara av saker. Samtidigt klipps förklaringen till namnet Reebok, gaseller som springer över savannen. Och en gasell hoppar och “blir” symbolen The Vector.
Det är mindre coolhet än Nikes reklamfilmer, mer hårdhet och här finns inte ett uns av humor. Det här är lika seriöst som de professionella atleterna är när det gäller sina sporter.
Unika egenskaper hos varumärket: Reebok har unika egenskaper i sin kultur som de kan använda. Reebok är sport. Reebok är seriositet snarare än cool design. Reebok är OS, Nike är hiphop. Vektorn som symbol fungerar bra gentemot Reebok som “proffsens val” – det är en matematisk rörelse, en perfekt vector innebär en perfekt rörelse. Problem: Det finns en oerhörd likhet mellan Nike och Reebok som är de närmaste konkurrenterna och samtidigt är det svårt att skapa en ikon så pass sent som Reebok nu gör – Swoosh och The Stripes (Adidas) är oerhört starka ikoner. Som symbol rent grafiskt finns inte samma enkelhet i The Vector som i Swoosh eller The Stripes.
Dalai Lama och copyskrivningar om “upplysning” blev för mycket för American Himalayan Foundation och de fick det stora amerikanska företaget Salesforce.com att dra tillbaka sina affischer inför en stor konferens om Tibetfrågan. (Computer Sweden)
Marimekko har gjort en ‘brand stretching’ som heter duga. Tillsammans med en finsk TV-tillverkare har man valt att låta Marimekkos mönster bli TVns design.
The role of television in interior decoration is becoming more prominent. A Marimekko television provides a new kind of component for the interior design. It combines Turku TV Operations Ltd’s latest knowledge in TV technology with Marimekko’s exclusive design. Modern designer televisions meet the demands of digital era…”.
Genom att låta TVn bli en del av den genomtänkta designen i inredningen ska uppenbarligen Marimekko vinna marknadsandelar. (Marimekko pressrelease).
Problemet är att man både skapat TV-apparater med de typiska Marimekko-mönstren men också en linje där jag inte kan se någon större skillnad på Marimekko-apparaterna och vilken som helst annan apparat från Sony, Thomson eller Philips. Visserligen är de numrerade och har därför en viss unik status genom Limited Edition-trendenmen det innebär ändå att man utsätter sitt varumärke för stora påfrestningar. Om jag kan köpa en svart TV utan att betala extra för att det är en MarimekkoTV (vilket inte syns) gör man nog det. Om jag däremot känner för att låta TVn blomma ut är de specialdesignade TV-apparaterna perfekta.
Tack Essa för tipset!
“I’m loving it!”
McDonald´s har äntligen börjat att lätta på förlåten om sin nya marknadsföring. Det har varit rena dokusåpan under flera veckor där det hela tiden funnits rykten om att hamburgerjätten i Sverige skulle vara på väg från Leo Burnett men ingen har vetat något. Den nya linjen är att använda en slogan: “I´m loving it” och en global kreativ stil men att ändå låta vissa lokala innehåll färga marknadsföringen.
Den kreativa briefen har byggts genom att låta tio olika företag vara med och i pitchen har det kommit fram att flera företag, bland annat Leo Burnett, TBWA och DDB, kommer att vara med i den globala delen. (Resumé)