Category Archives: Campaign

Fluortanten ska ut på turné

Hon ser vänlig ut men skenet bedrar.

r skräckinjagande kvinnliga saken som en gång i veckan förpestade livet för oss sjuttiotalister: Fluortanten, ska återuppstå på sommarens festivaler och större turnéer.

Praktikertjänst kommer att fixa ett event under sommarens festivaler där ungdomar får chansen att sköta om sina tänder och även få en lättare undersökning av tänderna i den husvagn i sjuttiotalsstuk som ingår i turnén.

Målet för “Fluor on tour” (sic!) är att få 20000 ungdomar att skölja fluor under sommaren. Emma Malmblad tror att ungdomarna kommer att gilla eventet:

“[D]e förväntar sig inte att prata tandvård på dessa platser, därför tror vi att de kommer att våga ställa frågor som de inte vågar ställa annars.” (Dagens Media)

Praktikertjänst har under en tid också haft tjugo fluortanter som kommit ut till skolor för att prata tandvård. Och deras sajt Fluortanten är rejält påkostad.

VW skapar iskonst

Isig Polo

Inför en ny reklamkampanj har VW hittat en ny twist på att skapa buzz. När bilföretaget nu släpper Polo Twist med bland annat air-condition som standard valde de att låta företaget Ice Box skapa en fullskalig modell av nio ton is.
(Carpages.uk)

Tips från ad-rag

Glassreklam dras tillbaka efter klagomål om rasism

Galaxy Ice Cream har åkt på flertalet klagomål och valde att ta tillbaka sin kampanj. Det som diverse anti-rasistgrupper reagerat mot är att företaget använder ramsan: “Eeny, meeny, miny, mo” eftersom det finns en version där nästan del går: “catch a nigger by his toe”. Masterfoods, ägare till Galaxy Ice Cream, menade att de använt ramsan utifrån att det är en ramsa för att välja ut något. De hade inte någon tanke på att den skulle kunna ses som rasistisk men väljer ändå att dra tillbaka kampanjen.

“As far as we were concerned, in this day and age, the words were commonly used to show the difficulty in making a choice.”

Operation Black Vote som klagat på kampanjen är däremot nöjda och anser att sunt förnuft äntligen fått råda. Organisationen har också en hel del att falla tillbaka på eftersom amerikanska domstolar har prejudicerat att ramsan i sin värsta form ska ses som rasistisk. Samtidigt finns det många historiker som menar att ramsans urspung är keltiskt och användes av druider för att räkna, liksom att de flesta fortsätter ramsan “catch the tiger by the toe”. (MediaGuardian)

Ofcom ger Now på pälsen

Kändistidningen Now har fått på pälsen av Ofcom, en av brittisk medias regeldomare: “the ad had breached the standards code relating to protection of privacy and exploitation of the individual.”. Det är en annons för tidningen där en man vaknar upp och säger: “I början av kvällen såg du ut som Jennifer Aniston men tre timmar senare blev du den fabulösa Jessie Wallace.”

Det är Jessie Wallace själv som lämnat in klagomålet till Ofcom och menar att det är ett brott mot hennes personliga integritet att använda hennes namn.

Jessie Wallace, en av stjärnorna i Eastenders, är känd för sitt något omstörtande festande och hon har både dragit på sig avstängningar från BBC och ett treårigt körförbud efter att ha kört full. (MediaGuardian)

N-gagereklam använde riktig mordplats

Nokias reklam för N-gage, där olika platser sätts i samband med delar i ett spel har visat sig vara alltför sann:

“Under a picture of a footpath in the Sighthill area of the city where 25-year-old Dag was left to bleed to death, the advert said: “This is where I got a good beating.”

Reklamen har blivit borttagen från rotation då det visade sig att platser som visades i reklamen var faktiska platser där ett mord på en ung man skett liksom att bilden på gravplatsen var hans begravningsplats.

“”We would like to express our apologies to the few people who were offended by the advertising campaign. This was not the intent.” Scotsman.com News – Scotland – Watchdog bans ads featuring site of asylum seeker’s murder

“Duh?!”

Som om detta inte räckte visar siffror från tyska GDK att Nokia tappar stort i mobiltelefonförsäljning i Sverige. Från att ha sålt mer än hälften av alla telefoner har man en marknadsandel på bara 36%. Det är Sony Ericssons satsning på kameramobiler och en aggressiv prissättning som spöat Nokia rejält. Det faktum att Sharp och Samsung också släppt bra telefoner har gett Nokia huvudbry.

McD försöker att rida på etnoreklam

I ett försök att både plocka poäng hos den asiatiska befolkningen och skapa buzz har hamburgerkedjan skapat I-am-Asian. En sajt som onekligen känns nästintill rasistisk i sina försök att vara “asian”. Alice Matsumoto har fullkomligt sågat idén på sin webblog
50 cups of coffee.

CK gör porrig utomhusreklam

Calvin Klein, vars varumärke bland annat kommit upp i utredningen runt pedofilanklagelserna mot Michael Jackson, har gjort det igen. Den här gången är det en jättebillboard på Houston Street i NYC där en bild på tre människor, där kvinnan grovhånglar med den ena killen medan den andra verkar titta på svartsjukt.

CK har helt klart kört konceptet fullt ut – allt från Kate Moss lätt flickporriga uppsyn, Brooke Shields “Nothing comes between me and my Calvin’s”, re-makes av ‘nästan-porr’, tonåringar som biktar sig för en dold kamera och så vidare. (New York Daily News).

Även Armani med sin Kids-kollektion är i blåsväder efter att deras annonser blivit kritiserade för att utnyttja och visa barn i sexuella sammanhang. ASA har fällt dem för annonserna och i England väljer man att dra tillbaka annonserna. (Ad-rag).

En fråga är: säljer provokation? CK måste hela tiden puffa gränsen framför sig och frågan är om det till slut blir bakslag – att konsumenternas tysta muttrande om “Too much porno already.” blir högre och högre.
Oroande är att CK blivit ett sorts pedofilmärke (medveten om det Ljungberg?) – om man söker på Calvin Klein, CK, finns en hel del sidor med oerhört läbbigt material.
Provokation må vara bra – men frågan är när den verkligen kommunicerar effektivt eller bara blir en sorts tröttsam posering?

Feta kampanjer på stora bilar

TV- och radioprogram liksom Bics pennor och andra företag använder hela sidor på dragkärrorna för att skapa jättereklam. Det är stora klistrade plasttryck som fixeras på på väggarna för att sedan enkelt kunna tas bort när kampanjen är över. Som en av företagarna säger:

“It’s got much more impact, plus you can run a campaign for a more limited time. And, we love this, the vendor offering the service uses GPS to track your trucks, and ultimately measure brand impact on the particular demographic you wanted to influence.” (Asphalt)

Kända ansikten i olympisk kampanj

Saatchi & Saatchi har skapat en global kampanj inför OS med taglinen: “Celebrate humanity” – samma som TBWA använde för tidigare kampanjer för OS. S&S använder en kursiv mer personlig typografi och hela kampanjen går ut på att visa på den olympiska andan. Nelson Mandela (som för övrigt jobbar med att få fotbolls-VM till Sydafrika), Christopher Reeve (Stålmannen i rullstol) och Kofi Annan kommer stå som garanter för det goda och humanistiska i den olympiska andan.

Som mest kommer kampanjen, både TV-spottar och printannonser gå i 200 länder. Reklamtiden ingår i överenskommelsen med kanalerna som ska sända tävlingarna vilket gör att värdet på kampanjen är över $100 miljoner globalt sett.

I “Heart” är byggs handlingen upp runt Andrea Boticelli, den italienske tenoren och en gymnast. Copytexten är: “You will not have greatness until you understand that the strongest muscle is the heart. To me, that’s the soul of the Olympic Games.” I “Strength” säger Reeve, över bilder av misslyckanden: “Funny, isn’t it? An athlete aspires to be the best his or her country has to offer and ends up representing the best humanity has to offer. “That’s the strength I find in the Olympic Games.” Ni fattar?
(Adweek)

Discovery gör film om nyfikenhet

En låda med en pil mot ett hål. Det är vad folk världen över plötsligt kunnat stöta på i gatuvimlet. Många har tittat in och därinne har en kamera filmat deras ansiktsuttryck samtidigt som meddelanden med mystiskt innehåll visas.

Filmerna ska sedan, med de filmades samtycke, klippas ihop och användas i Discoverys marknadsföring runt sin nya tagline Got to know.

De som filmats har också fått välja mellan tio “Got to know”-frågor och på en tiogradig skala berätta hur nyfikna de är. (Resumé)

CP+B gör ännu en buzz-kampanj

En robot byggd av en Mini Cooper – tror du på det? För att skapa buzz runt Mini Coopern, framförallt hos tekniskt intresserade män har CP+B åter gett sig in på X-filesmarkerna.

Reklambyrån Crispin, Porter + Bogusky gör åter igen en mediauppmärksammad kampanj efter den otroliga framgången med The Servient Chicken (46 miljoner träffar på en vecka!).

Den här gången är det bilmodellen Mini som byrån tar sig an. De använder ungefär samma metod som gjorde Blair Witch Project till den framgång det var. Genom att säga att delar av Mini Cooper kan användas för att bygga robotar och sedan diskutera det med en forskare som säger sig ha gjort detta ska det bli en buzz runt bilmärket.

Viralkampanjen går via fem hemsidor (huvudsidan är r50rd), postningar i forum och chattar liksom insticksblad i tidningar som Motor Trend, National Geographic Adventure och Rolling Stone. Häftet som läsarna får med i tidningarna sägs vara ett utdrag ur boken “Men of Metal” som är en vittnesskildring utgiven av en förläggare i London som sägs vara specialiserad på konspirationslitteratur (förläggaren finns inte). Självklart håller både byrån och Mini låg profil för att inte förstöra effekten.

Bogusky säger att många skeptiker som hört av sig verkligen vill tro. Många menar att det är själva ryktet om att det är en reklamkampanjen som är konspirationen för att dölja det faktum att man kan skapa robotar av en Mini Cooper.

Oavsett om vissa kommer bli besvikna att få reda på att de blivit dragna vid näsan så har effekten redan visat sig: Bogusky berättar om massor av email där skribenten tänker skaffa en Mini på grund av viralkampanjen. (The New York Times) Läs också B2Day.

Avhyvling från BIC

Vass konkurrens inom rakhyvelbranschen.

“”One for the money, two for the comfort, three for the shave”

Samtidigt som man släpper sin nya modell Comfort 3 köper BIC TV-tid och ska gå ut på bred front med varumärkesbyggande reklam. Målgruppen är män i åldrarna 24-44 och det gör att man bara låter reklamen rulla i Kanal 5 och TV4+. Gillette försöker ta marknadsandelar från BIC inom engångssegmentet, därför har huvudkontoret valt en ny bredare strategi. (Dagens Media)

Schysst utomhusreklam

En bilhandlare har genom sin kreativa reklambyrå skapat en rejäl “wow”-faktor med sina stortavlor med sjuhundra påklistrade”bobbleheads”. Effekten mäts just nu men byrån håller redan på att samla leksaksbilar för nästa kampanj. (Marketing Sherpa)

Ipren Gel och popkulturella referenser

Enligt den minnesgode lord Fredruk på Bold är Iprens nya reklamfilm för “Ipren Gel” en sorts remake från filmen “Amazon women on the moon“. Där finns bland annat en sorglig pianospelande snubbe som liknar ‘Ipren-tuben’. Filmen är en ‘spoof’ på 1950-tals Sci-fi-filmer i samma anda som Scream är en sorts blandning av diverse rysare. Enligt en av IMDBs läsare och recensenter finns det vissa avsnitt som är sevärda:

This is sort of a “Saturday Night Live” for the movies as about 10 or so skits are presented and like any variety show, some are great, some bomb. Highlights for me were “Mondo Condo” (with a then hardly known Arsenio Hall), “Video Date,” and maybe my fave, the one where a dead man is verbally abused by a group of veteran comics at a funeral. Some middling bits are the teenage condom customer who suffers a humiliating milestone and Begley Jr.’s invisible man routine. Totally flat spots include the video pirates or the tiresome (not to mention laughless) installments of a movie with this films title.

Rollistan är onekligen imponerande: Rosanna Arquette, Steve Guttenberg, Steve Allen, B.B. King, Michelle Pfeiffer, Arsenio Hall, Andrew (Dice Clay) Silverstein, Howard Hesseman, Lou Jacobi, Carrie Fisher, Griffin Dunne, Sybil Danning, Henny Youngman, Monique Gabrielle, Paul Bartel, Kelly Preston, Ralph Bellamy, Russ Meyer, Steve Forrest, Joey Travolta, Ed Begley Jr., Forrest J Ackerman, Archie Hahn, Phil Hartman, Peter Horton, Charlie Callas, T.K. Carter, Dick Miller, Roxie Roker; och filmen har regisserats av John Landis (En varulv i London, Blues Brothers och Eek, the cat mfl), Joe Dante (Twilight Zone) , Carl Gottlieb, Robert Weiss, Peter Horton.

Se en trailer för filmen hos Videodetective.

Mer såpa

Renault har uppenbarligen tänkt sig att göra samma framgångsrepa som ICA genom att skapa en såpa. Familjen som åker på semester och har fått morfar med sig. Det är helt klart med inspiration både av Sunes sommar och “Vi Hade Iallafall Tur Med Vädret”, en svensk filmklassiker. Varje avsnitt består av en liten egen historia och den byggs runt bilens goda egenskaper och finesser.

Kommer det att fungera? Jag säger som Sauk: “Jag är skeptisk!”.

Gamle Svarten – öl på irländskt vis

Guinness funderar på att damma av gamla reklamkampanjer för varumärket Guinness Extra Cold för att få fart på försäljningen igen.
Bland annat vill man börja att köra Bladerunner-regissören Ridley Scotts kampanj där Rutger Hauer var skådespelare. På samma sätt tänker de använda “Surfers”, en kampanj som vann utmärkelsen “Bästa kampanj någonsin”.

Företaget kan inte säga om de kommer att göra en ny kampanj med Hauer och Scott, om de tänker göra en remake eller om de kommer att använda den gamla kampanjen rakt av.

Byrå är Abbott Mead Vickers BBDO som nu gör om andras kreativa arbete. (Mediaguardian)

Sexigare om du dricker

Jag vet egentligen inte om det är speciellt sexigt men nyheten om att PR-byrån Mafioso och dess vd Dominika Perczynski för att marknadsföra den svenska sexdrycken Nexcite, en dryck som i USA kallades Niagra (sic!), gör i varje fall mig fundersam över tillståndet i världen.

Självklart ska de ha en kändis som dragplåster även om jag starkt betvivlar att hon är fullt ut allvarlig den goda Dominika:

– Jag vill gärna se Charlotte Perelli i den rollen, säger Dominika Peczynski. Hon är känns frodig och fertil.

Och om någon kan förklara logiken i nästa mening vore jag glad:

En typ av media som Mafioso kommer att rikta in sig på är de som riktar sig till killar, och gärna sådana killar som har lite svårt att få till det med tjejer. Enligt Dominika Peczynski fungerar sexdrycken bäst på kvinnor.

Alltså: de ska rikta in sig på att få drycken omskriven i typ Slitz och Teknikens Värld… men drycken fungerar bäst för kvinnor att använda. För mig låter det som att göra reklam för tamponger i en tidning om tryckluftsborrar…

Jag säger som Carro i kommentarerna till artikeln:

“Jag förstår inte varför de ska lansera denna dryck när det redan finns en dryck som man blir pilsk av. Dessutom smakar den gott och innehåller alkohol. Champagne heter den visst.”

(Källa: Resumé)

En gråtande Ronald McDonald

I stora annonser i amerikanska tidningar kommer den ständigt leende Ronald McDonald visa sin sorg över företagets döda VD Jim Cantalupo som dog den 19 april under öppningsdagen av företagets stora årliga samling.

Publicis Groups Leo Burnett Worldwide i Chicago har hastat fram annonsmaterialet vars brödtext består av “We miss you, Jim”. Candalupo som lett McDonalds i sexton månader hade jobbat hårt för att återta de marknadsandelar företaget förlorat och nu började man se effekt av arbetet. Tyvärr får VD inte se detta då han drabbades av en hjärtattack och dog under pågående möte. (Ad Age)

LIF riktar kampanj

Inför regeringens tillväxtsamtal väljer LIF, Läkemedelsindustriföreningen, att dra igång en annonskampanj riktad mot makthavare och offentliga personer. Det är fr a i Stockholm och T-banan som kampanjen går liksom i Svenska Dagbladet, DN och i DI.

Alla annonser har en koppling till läkemedels användning och nytta jämfört med kostnaden. Avsikten är inte att vara gnällig utan att säga att vi är en viktig aktör och att vi i högre grad borde vara en samtalspartner till vården. Vill också lyfta fram behovet av svensk läkemedelsforskning.

Det är uppenbarligen en kampanj rik på text – menar LIF att makthavare har gott om tid? (Dagens Media)

Spriten gör gott i sinnet

Level Vodka, Absoluts super premiumvodka marknadsförs nu genom spottar i amerikansk TV. Det är första gången Absolut använder TV-mediet som reklamplats och spottarna för Level går på VH-1, FX, E! och SPIKE, liksom på kabelnätverk FOX SPORTS, Court TV, Golf- respektive Tennis Channel.

Den första spotten heter “Balancing Act”, en sorts surrealistisk balansversion av orsak och verkan. Tagline är: “Introducing Level, the world’s first perfectly balanced vodka. One sip, you’ll know a new level.”. Print-annonser kommer att köras i diverse tidningar: bland annat vissa nationella dagstidningar, stilmagasin riktade mot män och WSJ, Details, Golf Magazine, Business Week liksom i Cheers. Byrå är TBWAChiatDay New York. (Mediapost Out To Launch)