I en tidigare postning har jag skrivit om hur taxibilar i Stockholm ska användas som marknadsföringsinstrument på ett nytt sätt. Uppenbart är att tiden för skyltar på taken är borta och i USA använder man numera taxibilens däckssidor för reklam. (Adrants).
Att marknadsföra varor via rullande ekipage är knappast något nytt: ett företag använder sig av vespor, bussar är i många storstäder fullmatade med en eller flera kampanjer och lastbilar används som reklampelare.
Ett intressant sätt att sälja rullande utomhusreklam kombinerat med action marketing gör Look Media AB. Genom Eurosize-affischtavlor, upplysta och på ett (snyggt) släp bakom en vespa kan företag kommunicera med kunder.
uppseendeväckande reklamskyltar marknadsför er verksamhet och exponerar era produkter/tjänster direkt till den målgrupp ni önskar..
Genom att förarna också kan stanna och dela ut varuprover, eller på annat sätt låta produkterna skapa “buzz” blir det ett ganska starkt koncept. Coca Cola, Nike och Daily Telegraph har testat Look Media-kampanjen. (Tack till Nord @ adlist)
De gamla tennisgiganterna Björn Borg (som för övrigt sagt sig ha gjort sin sista match: som han förlorade mot sin son Robin) och John McEnroe möts i en uppvisningsmatch. Det är lite väl lågt i tak. Till slut tröttnar de. Borg skickar en boll på drickabordet och Mackan en boll på lysknappen. Sen går de och McEnroe säger: “I knew you had it in you”.
Det är plotten för Vasakronans nya reklamfilm. Man kan inte annat än att bara gilla den. Payoff: Professionella yrkesmän kräver professionella lokaler (“Rätt personer i fel lokaler”).
Se filmen här
Läs också mer om spotten på Bold.se
Reklamen för Clairol Herbal Essence har fått många klagomål till ASA, Advertising Standards Authority.
Det är reklamen där en kvinna tvättar håret på en flygplanstoalett och hennes njutning går ut i hela planet. Det låter som om hon blir med i tiotusenmetersklubben snarare än tvättar håret.
“The direct analogy between the female orgasm and the words ‘organic experience’ is overt. Sexually suggestive sounds uttered, imply that women are always willing, that women always love sex and that sex is always casual, fun and pleasurable with no consequences such as pregnancy and HIV/Aids,” (Pretoria News/IOL)
Men herregud…
Jag fattar inte sprotklädesföretaget Ponys nya annonskampanj:
Diskussionen går också het på olika reklamsajter. Är det bra reklam? Vissa menar att de som kritiserar kampanjen inte är målgruppen. Än sen? Den första bilden är helt okej, rätt bra även om den känns synnerligen anti-sport och för dem som ser OS-elden som något viktigt är det en ren hädelse.
Men den andra bilden? En kvinna som boxas? Det är knappast speciellt men hon är höggravid. När man boxas träffas ens mage. Är det inte intressant för Pony att skapa någon relation till sina kunder? Ser sig målgruppen som varande oansvariga och kan tänka sig att strunta i ett ofött barn och boxas ändå? Jag fattar det inte.
Nummer tre är också märklig. Litet barn, extremt piercad och tatuerad med en tår = “been doing time in the slammer”. Vad vill den säga? I don’t get it.
Byrån som gjort Pony-kampanjen är Goodby, Silverstein & Partners vilken är en välrenommerad byrå. Men jag undrar: hur får det här någon att välja Pony framför Nike, Adidas eller annat märke? Jag skulle inte göra det. Och jag är inte sportintresserad. (via Ad-rag)
I en intervju berättar Jeff Goodby hur idéerna för kampanjen “Got Milk?” kom till honom.
A couple of years later, we did the campaign for the California Milk Processors Board. We started looking at milk from a lot of different angles, but one day in a focus group a woman said, “The only time I notice milk is when I run out of it.” So we decided to focus on making people paranoid about running out of milk. The idea was to tell stories in which milk was the missing element, and I thought the words “Got milk?” would be a good punch line at the end. I think the reason that line works is because it strips away everything extraneous. What also made it popular was that other people could rip off the phrase for their own purposes. I knew this campaign had gone mainstream when I was driving around and saw a video store sign that said, “Got porn?”
Resten av intervjun handlar mycket om Goodby, Silverstein & Partners och att välja att bli uppköpt av Omnicom Group.
Bilden är inte från originalidén. Gå till Ad-rag för att se originalbilderna.
(Inc.com // Tipstack Claymore via Ad-rag)
Här finns en massa mer “Got Milk?”: Why Milk.com.
Det är sant. Caffeinegoddess handlade mat och hittade stickers som gjorde reklam för filmen om katten Gustaf som går upp på biograferna inom kort. Se stickers och läs mer om marknadsföringen av filmen hos: adland ad-rag.com.
De motkampanjer (#1 och #2) som 3 kört har fått kritik från RBU, Riksförbundet för Rörelsehindrade Barn och Ungdomar. För Dagens Media berättar förbundsordföranden Agntetha Mbuyamba (nej, jag har inte stavat fel…):
“Våra medlemmar har reagerat starkt på bilden där Bill står med dumstruten i skamvrån. Bilden är kränkande och pekar på ett olyckligt sätt ut kortväxta människor som opålitliga syndare”.
Det är bara 3 som får kritik. Det faktum att hela kampanjen bygger på de bilder som Tele2.Comviq kör i sina kampanjer verkar vara ointressant:
“…inga medlemmar har hört av sig gällande Tele 2s reklam. Bill i deras filmer franstår ändå som en stark person medan lille bill i Trereklamen får en dumstut på huvudet.”
(Tipsat av Ad-rag)
Man blir så trött. Det är så svenskt, så idiotiskt enögt att man undrar om rörelsehindret är det enda hindret. Hela kampanjen bygger på Tele2.Comviqs kampanj och att skilja dem som RBU gör är fånigt. Min personliga åsikt är att föreningar som RBU och liknande skulle tjäna mer på att inte gå i strid så fort de anser sig det minsta kränkta utan välja sina fajter. Det här är reklam, det är med glimten i ögat. Människor har glömt det viktiga i att först fundera varför man känner sig kränkt och sedan kanske anklaga någon annan.
Drycken Cult Shaker har upprört delar av det danska samhället och andra verkar tycka att det är en kul idé. Deras marknadsföring är rätt extrem till och med för att vara reklam för alkohol. Den skulle få svenska ERK att gå i dubbelspinn men danska reklamcensorer verkar vara mer hårdhudade (eller snarare – tycka det är okej med mer hud).
Förra årets kampanj innehöll en kvinnlig torso med väl synligt naket välfyllt silikonbröst och en manlig dito. Årets kampanj har två nakna kvinnor som visserligen håller för bröstvårtorna men verkar vara inbegripna i en synnerligen intim situation. Lesbian chic?
Cult Shaker är en blandning av alkohol och koffeinboostad läsk, energidryck, som knappast är nyttig för personer med svagt hjärta eller liknande. En partydryck med oanade potentialer i den målgrupp som den verkar rikta sig till: unga, äventyrliga och frisinnade. Det är det lilla bryggeriet Cult Scandinavia som saluför drycken och räknar med att kunna ta bitar av den heta alkoläsk-marknaden. (The Copenhagen Post). Köpenhamns stad gjorde en intressant censur när de förbjöd affischen med mannen men tillät den med kvinnan på.
Kvindeligt selskab anmält reklamen, andra grupper kritiserar den. Bryggerigruppen som sägs stå bakom Cult Scandinavia har skrivit under “Retningslinjer for markedsføring” som är Bryggeriföreningens etiska kod:
“Ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer skal de erhvervsdrivende udvise særlig agtpågivenhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som reklamens indhold og udformning.
Markedsføringen bør ikke fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt overtalende.
Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugerens mentale eller fysiske formåen.” (Europanytt)
Precis som med H&M-reklamen har affischerna blivit hett byte både för anarkafeminister som antingen målat över dem eller rivit ner dem liksom för unga män som vill ha ett silikonbröst på väggen hemma i pojkrummet/studentkorridoren osv. Företaget själva verkar gå enligt den något missförstådda tesen: “All uppmärksamhet är bra uppmärksamhet.” (Läs mer Pressbox, Textanalyse.dk, Mad og sundhed. //Tips från ad-rag)
Pringles tänker använda sina produkter som reklamplats. Det är en rätt stor yta som ännu inte exploaterats. Det vore kanske inte en så udda idé om man valde att använda chipsens yta för att föra fram sitt eget varumärke men genom den nya tekniken planerar Proctor & Gamble att sälja reklamplatserna till andra företag. Steve Mallas sätter det i sin kontext.
“The link between consumer staples and advertising is not new, but I think the idea of utilizing actual Pringle crisps to target specific demographics as well as mass-market audiences is one that could be leveraged down the line to supply incremental value for the brand.”
Andra ytor som exploaterats för reklambudskap är pizzakartonger men också pengar, även om Riksbanken gick i taket när de fick se “Fly Me”:s kampanj påklistrad på enkronor.
Norska Leone och hennes pojkvän Tommy är miljömedvetna. De skulle nog platsa i miljöpartiets politiskt korrekta vänsterfalang. Det är bara det att deras egen sajt som ska hjälpa miljöarbetet inte direkt kan ses som politiskt korrekt: Fuck for forest är en sajt där användarna ska kunna skicka in sin egenproducerade porr och sedan betala för att se andras produktioner. Sajten är väldigt ful och lite tröttsamt miljömuppig med guppande tuttar och etnochic.
“…porrindustrin är den största kommersiella maskinen och […] det måste vara möjligt att styra de kommersiella krafterna tillbaka till naturen. Att liksom använda oss av fiendens styrka, deras kapitalistiska idéer, till något bra.”
Projektet är tänkt att bli ett multikonstnärligt forum framöver, allt med inriktning mot en bättre miljö. Och alla pengar doneras vidare till Världsnaturfonden. I Holland, eftersom den norska delen vägrade ta emot pengarna. (Källa: Bon/19)
Håll landet rent-kampanj har lanserats i USA. De har kombinerat attraktivitet och skräp. Målgrupp är tonåringar och unga vuxna: den grupp ansedd som mesta nedskräpare. Reklamen kommer finnas på bussar och busshållplatser, liksom att radiospottar kommer att fortsätta kampanjen.
(Mediapost Out to Launch)
3 väjer inte för hot om stämning. De kör vidare med sin reklam riktad mot Tele2.Comviq (se den första omgången här). Det här är nästa provokation. Hela branschen väntar på att Tele2.Comviq ska ta upp handsken och göra något kreativt mot 3.
På sajten Art of Speed har Nike och Gawker Media samlat ihop femton filmer från relativt okända unga filmskapare. Självklart har de använt blog-tekniken för att presentera filmerna vilkas kvalitet är… skiftande.
Det är måhända ett reflexivt beteende men jag blir alltid lite trött när giganter som Nike, Microsoft och Coca Cola börjar att använda en sorts semi-viral-gerilla-teknik bara för att det är “hett”. Talla inte på blog-tekniken med era kapitalisthänder! :)
Den här reklamfilmen är intressant. Jag får mest känslan av att byrån kikat på Fantareklamen för några år sedan och sedan sålt in det till direktörerna i Nokia som är så rädda för de dåliga siffrorna att de tror att en sån här kass reklamfilm ska göra att alla kids sticker och köper 3220. (Se reklamfilmen här: Nokia 3220)
I annonser med taglinen “Nu har lille Bill ljugit” bemöter mobilföretaget 3 det koncept om “small Bills” som Tele2.Comviq kört ett tag. MTG-ägda Tele2.Comviq hotar att stämma 3, ett modus op. som MTG kör med lite väl ofta.
Det här känns som upptakten till en revival av det klassiska “annonskriget” mellan Hertz och Avis i slutet av sextiotalet, då den kreativa reklamen hade fått genomslag. Det vore underbart att se en liten skärmytsling mellan telekombolagen med den kreativitet som deras reklambyråer besitter. (Resumé)
Uppdatering: Läs mer hos Ad-rag (co-written med Dabitch) och på Bold.
Ett och ett halvt ton väger den gigantiska popcornmaskin som Discovery Channel låter poppa popcorn utanför Sony Loews IMAX Theater (Broadway och 68th Street) på söndag. Det är ett event för att marknadsföra kanalens nya serie “Big!” som handlar om att bygga stora saker. Kanalen räknar med att dela ut uppåt sextusen påsar med popcorn under de tre timmar som eventet pågår. (Media Post Out to launch-newsletter)
Everything’s big in America…
Produktionsbolaget Tre Vänner har åter fått möjligheten att vara med och göra ICAs reklamfilmer, berättar Dagens Media. De spottar som rullar nu, pastischer på Pripps Blå-reklamen, har gjorts av bolaget och King är med som idébärare.
Enligt Kings Frank Hollingworth var det inte för att King ville ha hela pengakakan utan det var ICA som ville spara pengar. Verkar som om ICA till slut förstått att deras senaste filmer är uslare och de höll på att förlora både sin buzz och sin USP i spottarna.
