Monthly Archives: June 2005

SVTs kampanj friad

Leave a reply

Kampanjen i public service-tv som jämför SVT:s fria television med Berlousconis totala kontroll över italiensk TV.

“SVT måste få “sända inslag som tar ställning för svensk public service-television och dess oberoende i förhållande till statsmakterna”.

[…]eftersom filmerna använde ett reklamspråk kom de fram till att de inte stred mot kravet. Inslagen friades också när det gäller saklighet.”

(DN – Nyheter – Anmäld SVT-kampanj friad och Resumé och Dagens Media)

Och som ett brev på posten (inte Posten – de vet man inte om de kommer fram) kom ett uttalande från Mikael Söderlund där han “rasar” mot GRN:s beslut och anser att den helt enkelt blivit obsolet. Att såväl Jigenius som moderata Lena Adelsohn Liljeroth i nämnde gick emot beslutet verkar han missa. (Dagens Media, Resumé)

Tidigare postningar: här, här, här och här.

T2 får inte använda Live!

2 Replies

Marknadsdomstolen har förbjudit Tele 2 att använda “Live!”. Detta då MD anser att detta är ett inarbetat tjänstevarumärke för specifika tjänster från Vodafone. Det är Comviq Go Live! som nu får hitta på något nytt eller varje gång betala 400 000 i marknadsstörningsavgift. T2 får också lov att betala en halv miljon i rättegångskostnader. (Dagens Media)

Utmanande reklampolicy från BMS

Leave a reply

En av de stora diskussionerna inom amerikansk reklambransch har varit om reklam inriktad mot konsumenter när det gäller receptbelagd medicin (Rx). Det har varit en lukrativ marknad men amerikanska myndigheter har också hotat med regleringar och nu tar Bristol-Myers Squibb ett ytterligare steg i den egen-rensning som branschen bestämt sig för. Bland annat utmanade Johnson & Johnsons William Weldon övriga konkurrenter att låta annonserna vara mer transparenta och tala om såväl fördelar som nackdelar. BMS väljer att inte annonsera under ett nytt läkemedels första år, och kommer också att reglera antalet spots som visas i TV. (Ad Age)

Kreativitet enligt Hugh (och Fredrik)

4 Replies

Fredrik har samlat ihop de tips som Hugh McLeod plockat ihop för hur man lyckas med en idé:

1. Strunta i alla andra.
2. Idén behöver inte vara fantastisk. Den behöver bara förändra världen.
3. Ge det tid.
4. Om din idé bygger på att du plötsligt ska bli “upptäckt” av någon höjdare så kommer du antagligen att misslyckas.
5. Du är ansvarig för din egen väg till kunskap.
6. Alla föds med kreativitet; alla får en ask med kritor på dagis.
7. Behåll ditt vanliga jobb.
8. Företag som hämmar kreativitet kan inte längre konkurrera med företag som hyllar den.
9. Alla har sitt eget Mount Everest i livet som de är ämnade att bestiga.
10. Ju mer talang någon har, desto mindre ”tillbehör” behövs.
11. Försök inte sticka ut från mängden. Undvik mängden överhuvudtaget.
12. Om du accepterar att det gör ont kan det inte skada dig.
13. Jämför aldrig din insida med någon annans utsida.
14. Att dö ung är överskattat.
15. Det viktigaste en kreativ person kan lära sig är var gränsen går som separerar vad du kan tänka dig att göra, och vad du inte gör.
16. Världen förändras.
17. Meriter kan köpas. Det kan inte passion.
18. Undvik fikarast-snackarna.
19. Sjung med din egen röst.
20. Valet av medium är irrelevant.
21. Att sälja ut sig är svårare än det ser ut.
22. Ingen bryr sig. Gör det för din egen skull.
23. Att oroa sig för ”kommersiellt kontra konstnärligt” är bortkastad tid.
24. Sluta oroa dig för att inte hitta inspiration. Den kommer tids nog.
25. Du måste hitta din egen pensel.
26. Skriv från hjärtat.
27. Det bästa sättet att få bekräftelse är att inte behöva det.
28. Makt får man inte. Makt tar man.
29. Vilket val du än gör, blir du ändå straffad i slutändan.
30. Det svåraste med att vara kreativ är att vänja sig vid det.

Visst är vist annat är lite “new age-egocentriskt”. Men gapingvoid är en källa till tankar varje gång. (GapingVoid via bisonblog)

Missa inte utställningen om den kreativa revolutionen

7 Replies

På Volkswagencenter vid Norrmalmstorg, Hamngatan 13 i Stockholm pågår under juni månad en speciell utställning.

Det är Claes Bergqvist, författare (samlare) till boken “The Creative Revolution” som ställer ut delar av sin gedigna samling av annonser från DDB:s sextiotal och sjuttiotal.

Det är, enligt mig, kanske världens bästa reklam signerat Helmut Krone, Julian Koenig och självklart med Bill Bernbachs idéer om kreativ reklam som grund.

Claes Bergqvist, själv copywriter under många år, berättar att utställningen redan fått besök av många reklamgiganter från den svenska kreativa revolutionen; bland annat hade såväl Leon Nordin, Lasse Falk och flera andra från Arbmans-tiden kommit förbi och hälsat. Och Keith Bremer från DDBs huvudkontor kom inflygande enbart för att inviga utställningen.

En ny bok om Helmut Krone säljs också på utställningen vilket självt vore nog för en tripp till Norrmalmstorg. Liksom det faktum att Claes Bergqvist försöker finnas där så ofta han kan och det är en underbar källa till historia och anektdoter från svensk och internationell reklam.

Själv tänker jag verkligen försöka att åka in till Stockholm innan utställningen tas ned eftersom jag både gillar att prata med CB och älskar fr a Koenigs och Krones jobb för VW. Och att boken om Krone nu är verklighet är roligt, senaste gångerna jag träffat CB har det varit hans stora förhoppning.

Mediaparty like it’s 1999

1 Reply

Man känner igen det: återigen är det ett sug efter ekonomijournalistik. Förutom att TV4 satsar stort på egen bevakning i samband med att det långa samarbetet med Dagens Industri upphör så satsar just DI på en egen TV-kanal med ekonominyheter. SvD tänker utöka Näringsliv och då fr a på nätet och ihärdiga rykten säger att Joachim Berner har hela syltburken för en ekonomitidning som antas bli gratisutdelad. (DN)

Det känns som 1999. Då viftade Pontus och Pelle med Vision-fanan och efter dem kom såväl tidningen Kapital som DNE, liksom en hoper tidningar inriktade på IT-branschen och där en svensk version av Industry Standard kom som körsbäret på toppen.
Det lite oroväckande är vad det här visar för tendens när det gäller konjunkturen – förra gången var det precis innan hela luftslottet sprack med Boo.com som nål.

Kvinna med handen på “fel” ställe

Leave a reply

crouchtumpingTommy Turner, senior vice president på Van Wagner Outdoor sätter fingret på problemet när det kommer till provokativ reklam:

“what one person thinks is edgy or hip and perfectly acceptable, others may view as suggestive to a fault or even offensive.”

Det är jeansmärket Plugg Jeans Co som fått en utomhusannons på Times Square stoppad. Bilden är edgy, en kvinna som tar ett rejält tag i närheten av en killes organ. Andrew Kirpalani VD på Andrews International som äger varumärket Plugg Jeans Co förklarar briefen till deras byrå M Media NYC:

“We wanted something exciting, something provocative, it doesn’t make sense otherwise to spend the money to be in Times Square.”

Boston Properties som äger husen där billboarden skulle sättas sa nej och diverse tidningar tackade nej till bilden som annons (Cosmo Girl var den enda tidning som accepterade annonsen).

M Media försöker nu att göra om bilden, utan att tappa bort spetsen. Plugg Jeans har en tagline som i sig själv är edgy: “Get used to it.” (Ad Age).

Bra brief = bra reklam

2 Replies

Dåliga briefar skapar bara en sak: dålig reklam. Russel Davies ger ett exempel på hur en brief för marknadsföringen av en parfym kan se ut:

“Basically, it’s ‘We want something for women.’ OK, which women? ‘Women! All women! It should make the feel more feminine, but strong, and competent, but not too much, and should work well in Europe and the US and especially in the Asian market, and it should be new but it should be classic, and young women should love it, but older women should love it, too.’ If it’s a French house, the brief will also say, ‘And it should be a great and uncompromised work of art,’ and if it’s an American brief it will say, ‘And it should smell like that Armani thing two years ago that did four million dollars in the first two months in Europe but also like the Givenchy that sold so well in China.’ “

(via brand new).

Exempel på andra undermåliga briefer är hur Tag Deo i princip snott/lånat hela Axe (Lynx) marknadsföringskoncept: AdLand.

Största ökningen på nio kvartal

Leave a reply

Onlinemarknadsföringen fortsätter att vara het och investeringarna ökar konstant. + 26 % sedan förra året enbart under första kvartalet 2005. Det är en total investering på $2,8 miljarder och det är den största kvartalsökningen på nio kvartalsmätningar. Greg Stuart på IAB ser ett antal samverkande faktorer:

“Consumer adoption of broadband connections and the fragmentation of TV viewers, along with the growth of the Internet audience in general, are all factors contributing to the steady spending increase each quarter.”

(Ad Age)

Länkdump: Skor

Leave a reply

Annas blog feat. Mel E: coola skor

Adidas 1

Reklamfilm för Adidas 1, regisserad av Spike Jonze. Drömsk och surrealistisk. (via Cool Hunting)

Slip-on by Varvatos

Adidas Superstar 35 år

Puma Mongolian BBQ

Converse+Tim Liles

Shell-toe music

Tretorn Nylite

Nike gör nytt. Dels en reklamkampanj i glossy mags och ett samarbete med Philip Starck. Dels Considered-linen.
REEF via Prylfeber

Återvinning & konst: karta

46664

Leave a reply

Jag sitter och tittar på galan från Tromsö – 46664. Det är fascinerande hur man kan göra något så ont till något så starkt – ett fångnummer blir ett brand för kamp och gemenskap. 46664 är Nelson Mandelas fångnummer när han satt på Robben Island och att sammankoppla det med kampen mot HIV i Afrika är minst sagt modigt – och på samma gång väldigt självklart.

Söndagslänkat

8 Replies

Företaget Pretec har skapat det geekigt ultimata smycket: ett minneskort att ha runt halsen, eller i örat eller – whatever. Upp till 1 GB – vilket innebär att man kan bära med sig såväl hela fotoalbumet som hela CV:n…

Jag vet inte hur ni har det på era jobb men hos oss är det nödvändigt med åtminstone en fläkt sommartid. Åtminstone på övervåningen där ateljén sitter (och där jag alltså sitter trots att jag är planner :)). Den här grejen är lysande: Ultra Frosty Pack, Low Budget AC. Jag tänker nog införskaffa… (via Gizmodo)

Jag kunde inte hjälpa det men jag fastnade för det här… för att det var en sån snygg telefon som användes som exempel ;). Plus att det är lite cool agent-känsla över “hölstret”. (via Gizmodo igen)

Läs också Barczyks metafysiskt metaforiska perspektiv på dagens telefoner…

Så lite möbler så klart. Vad annars när det är söndag?

The stitch-chair är lite IKEA – sy ihop din egen stol liksom. (via MoCo-Loco)

Att bevisa reklam – när man inte vill det

3 Replies

Sara ska försöka bevisa för sin elvaåriga dotter att reklam ljuger och gör ett test med Vanish:

“En gång för några månader sedan skulle jag bevisa för min dotter att man absolut inte kan lita på reklam. Det var särskilt en reklam vi störde oss på – den om det perfekta fläcklösarpulvret Vanish. Man häller choklad och kaffe och rödvin på en tröja och gnuggar in ordentligt. Sen doppar man tröjan i en balja med Vanish och vips! Fläckarna är borta! Fantastiskt! Jag köpte det för att en gång för alla visa att reklam ljuger. Kan vara värt femtio kronor. Jag och dottern tog en kökshanduk. På den hällde vi O`hoj chokladsås, en slatt rödvin och kaffe från morgonens termos. Vi hällde på lite ketchup också – och gnuggade in.
I källaren hade jag gjort ordning vasken med medlet blandat precis som det står på förpackningen. Äntligen, tänkte jag. Nu ska jag visa mitt barn att reklam – det går inte att lita på, de ljuger för att dumma personer som jag ska köpa deras grejor.
Nu ska du få se, sa jag till dottern och doppade ner handduken i vattnet och rörde runt med en pinne precis som på reklamen. Tio sekunder senare tog jag upp den och vecklade ut den igen. Shit. Inte en fläck. Allt borta, chokladen, kaffet – ja, till och med rödvinet. Dottern tittade på mig med glada ögon. Det funkade, mamma! Det är sant det som de säger på reklamen.”

(Hedgehog in a storm)

*flinar* Sara, jag tycker om dig men du måste nog inse att vi inom reklambranschen aldrig ljuger rakt av utan endast “tweakar” sanningen ett par varv…

Reklam ligger i medias intresse

Leave a reply

“[…]utan reklam fungerar inte mediemarknaden – mediesystemet brakar ihop och mångfalden försvinner. Men reklamen riskerar samtidigt att urholka förtroendet för medierna. Kravet på reklamidentifiering måste därför vara absolut.”

Det är Karl Erik Gustafsson, professor i massmedieekonomi vid Internationella Handelshögskolan i Jönköping, som avslutar den hearing som SNS hade i samband med releasen av hans nya bok Reklamens makt över medierna. Övriga deltagare var Henri Pagot, informationschef på Reklamförbundet, och Eva Swartz, vd på Natur & Kultur (tidigare programdirektör på TV4).

Henri Pagots ståndpunkt:

“Reklamen är varken ond eller god. Men den är blind. Annonsörerna är osentimentala, resultatorienterade och otrogna Det är inte deras jobb att fundera på massmedias överlevnad. Däremot kan deras beslut få konsekvenser för massmedias framtid.”

Ewa Schwartz ser olika faror när det gäller reklam:

“En annan fara är inbäddade reklambudskap, som är förbjudna i Sverige. Det är vansinnigt att förstöra sin affärsidé genom inbäddad reklam. Otydligheten som skapas genom inbäddad reklam innebär stora trovärdighetsproblem. Jag hoppas att denna typ av reklam har en kort livslängd. För trovärdighet är mycket viktigt! Och regelsystem behövs.”

(SNS via Newsdesk)

74 % vill att SVT lägger ut ocensurerat material

Leave a reply

Westander Publicitet & Påverkan menar att SVT borde göra praxis av att lägga ut obearbetat material, oklippta intervjuer som annars ifrågasätts för att vara klippta för att driva en tes. Patrik Westander, VD säger:

“Bakom mediernas budskap finns alltid en avsändare, som ofta vill påverka mottagaren på ett eller annat sätt. Därför är det viktigt att medierna öppet beskriver hur det redaktionella arbetet går till och dessutom är beredda att visa oklippt intervjumaterial när den intervjuade begär det.”

(Newsdesk)

Centern uppdaterar logotypen

6 Replies

Centerpartiet har bytt logotyp och gått med i blomstertrenden:

Målet är att bli mjukare och mer borgerligt – de rör sig mer och mer ifrån miljö- och bondtraditionen. Ledord (core values) är grönt, modernt, varmt, framtidsinriktat, enkelt.

Det är Noremark Kommunikation & Design som fått uppdraget och de har bland annat fimpat den gula färgen som anses stå för något som är “billigt”. Färgen genomgående är PMS 348 plus vit och svart och typsnitt är Eureka och Ganjon. (Centerpartiet)

Reklam är roligt

Leave a reply

Reklam är roligt. Och Anna Laurin, PR-ansvarig för Stockholms Kulturfestival, menar att det borde finnas en TV-kanal som faktiskt fokuserar på just på reklam.

“Det är läge att vända på steken och skapa nya reklaminstitutioner. Vad sägs om en kanal som fokuserar på reklamen? Som sänder reklamfilmer 54 minuter per timme och rundar av med lite väder och nyheter innan bandet börjar om från början. Tablån skulle ju för all del kunna vara segmenterad och bjuda på sportreklam en timme, bilreklam en annan och modereklam en tredje, beroende på trycket från annonsörerna. Det viktiga är att alla filmer samlas ihop och kan beskådas på ett bräde.”

Hon ger exemplet Super Bowl som lika mycket handlar om reklamen som om själva spelet. (Dagens Media)