Monthly Archives: June 2005

Ingen annonsdumpning

Metros klagan på att Stockholm City skulle sysslat med prisdumpning på annonsplatser får inget medhåll från Konkurrensverket. Det som Metro och MTG är ute efter är Bonniers olika kombinationserbjudanden där annonsering kan köpas i både Stockholm City, DN och Expressen. (SvD)

Det känns som om MTG:s olika bolag mest gnäller nuförtiden. Metro är självklart oroade av att Stockholm City har tagit mycket marknadsandelar från Metro.

Cannes: Fan Club tog guld

Ett av de nio lejon som delades ut i direct-klassen togs hem av byrån The Fan Club för deras (lysande) kampanj åt Sydsvenskan med inramade originalfödelseannonser till dem som annonsen handlar om. Kampanjen innebar en rejäl skjuts i PR för såväl byrå som tidning. Samma kampanj fick också ett bronslejon, vilket också Draft och OB respektive Goss och Cyclespec liksom till ANR.BBDO och Pang! Pang!.

(Resumé)

Svensk seger i Young Creatives

John Bergdahl, Karin Frisell och Lars Jansson – från Forsman & Bodenfors vann årets Young Creatives i printklassen. Ett fingeravtryck och payoffen: “Ink should be used for writing” var deras enkla men slående förslag på Unescos brief. (Resumé)

Det roligaste (förutom att det är kul att svenskar håller sig väl framme i reklamtävlingar) är att Resumé lyckas stava fel – i en payoff som handlar om vikten av att kunna skriva… Eller så har teamet från F&B dragit alla vid näsan och gör egentligen reklam för stora multinationella bolag i gemen:
“Inc should be used for writing”
Ridå.

Marketing Sherpas röster är räknade

Och som vanligt vann jag inget… ;). Däremot glädjer det att Hans Kullins Media Culpa fått ett hedersomnämnande. Hela listan ser ut så här:

Best individual’s blog on the general topic of marketing and advertising
Winner: Seth Godin’s Blog
Honorable Mention: Adrants

Knappast oväntade val. Även om minnesgoda läsare av Researcher.se vet att Steve Hall på Adrants inte tillhör mina favoriter.

Best group weblog on the general topic of marketing and advertising
Winner: MarketingVOX
Honorable Mention (Tie): Marketing Genius och
Church of the Customer (fd Church of the Customer Evangelist)

Inget att säga – de är bra.

Best PR-topic blog
Winner: Media Guerrilla
Honorable Mention: Strategic Public Relations

Manuel verkar ha lyckats samla ihop sina kompisar. Bra PR-jobb. Personligen gillar jag SPR bättre.

Best B-to-B marketing-topic blog
Winner: Guerrilla Consulting
Honorable Mention: B-to-B Lead Generation Blog

Best blog on small business marketing
Winner: Duct Tape Marketing
Honorable Mention: Small Business Trends

Duct Tape Marketing borde få pris för bästa namn…

Best blog on online marketing
Winner: Chris Baggott’s Best Practices in Email
Honorable Mention: Charlene Li’s Blog (pinsamt att Marketing Sherpa ens kan få namnet rätt)

Är det verkligen någon som läser Baggott? Charlene Li är bra.

Blogs on Search Marketing
Winner: Search Engine Roundtable
Honorable Mention: Brad Fallon

En rätt viktig kategori, även om den rent ämnesmässigt är skittrist – sorry Eiwi*, men hur kul är sökordsmarknadsföring? ;)

Best Blog on Niche Marketing
Winners (tie):Ypulse – Media for the Next Generation
WonderBranding – Marketing to Women
Honorable Mention:Lipsticking- Smart marketing to women online

Helt klart borde själva varumärkandet i nisch-nischen ges extra poäng.

Best non-English-Language Blog
Winner: MarketingFacts
Honorable mention: Media Culpa

Marketing Sherpa verkar ha det lite svårt med språket “(in Swedish with some English)” – jo visst ;).

Top readers’ choice write-in vote
Winner: Easy Bake Weblogs
Honorable Mention: Collateral Damage (CMO Magazine).

Det är för jävligt att inte Adland vinner över Adrants, och helt klart saknas Hidden Persuader och Jane på Cup of Java.

*Min företrädare på copywritertjänsten jobbar numera på Yahoo!/Ouverture som redaktör på deras sökordssäljartjänst.

dabitch in da house!

Världens läckraste bloghostess och numera världens mest gravida dylika Åsk Wäppling a k a dabitch är i Sydsvenskan.se där de skriver sanningen – att Sveriges största blogg är Adland.

“Sajten handlar om roliga saker och jag skriver på engelska. Det är två bra sätt att få besökare.”

Hon är coolast. Och det säger jag inte bara för att hon är min php-guru ;). Inte nog med det – hon har sannerligen den coolaste gravida magen också!

Coca-Cola vänder kappan

Världens dyraste varumärke (därmed inte mest värdefulla per se) är tunnhudade. För några dagar sedan skickade de ett “cease or desist” till en fansajt som länkade till den officiella Coke-sajten. En fansajt för, ja just det: Coca-Cola.

Nu har CC vänt lite och ber om ursäkt – men logotypen får fansajten inte använda. (SvD)

Självklart ska man vara noggrann med sitt varumärke men det är alltid en balansgång gentemot möjligheten att synas, i det här fallet väldigt gratis och positivt, för konsumenterna. Coca-Cola Companys agerande känns lite småaktigt…

En midsommarnattsmardröm

Det faktum att svenska HK har förbjudit tyska IKEA att köra reklamfilmer om svensk midsommar har uppmärksammats runt om i blogosfären. Filmer där svensk midsommar mest liknar en bacchanal, med folkdräkter och sprit, och hemsidan (klicka på bilden) har en skönt trashy stil. Payoffen är väl kanske inte den mest revolutionerande copywriting-stilen:

“Som tur är har vi bara tagit med oss det bästa från den svenska midsommaren – midsommarvansinnespriserna.” (Aftonbladets översättning)

Skådespelarna har också fått kalla fötter och menar att inspelningen var förfärlig.

Filmerna kan du se på Aftonbladet: Morgen, Essen, Feiern eller strömmande på SvD.

Läs mer bloggåsikter på Lindas blog, hos MLDesign, på Mogerts blogg och på obli.net.

Det är inte direkt så att det är en tillfällig provokation. Ingen av reklamfilmerna från tyska IKEA är inte lika de svenska “feel good”-svängarna med coola ungar. Här snackar vi rent våld…

Filmerna om svensk midsommar kan inte tas på allvar, och samtidigt ligger de ju faktiskt rätt så nära verkligheten… Det är antagligen den sista faktorn som upprört IKEA:s HK mest.
Å andra sidan kan man fundera över hur det hela rent strategiskt fungerar och där finns det flera frågetecken. Visserligen är de här filmerna i samma grundkoncept som övriga reklamfilmer från tyska IKEA men det hela känns som om någon fått alltför mycket svängrum kreativt utan att begränsas av stökigheter som strategi och liknande.
Jag tror att filmerna hade fungerat oerhört bra i Sverige, och att upprördheten mycket ligger i den synen att vi svenskar får gissla oss själva så mycket som vi bara kan men nåde den tysk, fransos eller engelsman som ironiserar över svenska traditioner.

Hetaste tipset än så långe (via dabitch såklart) är Grabarz & Partner.

Och likheterna med Björn Borg Underwears “Myth’s of Sweden” är slående. Och dab funderar om det är samma gris i de här filmerna som i Skandias senaste.

Jag skickade en fråga till IKEA:s förra europeiska byrå Welcome To Orange County och de tror också att det är en lokal tysk byrå. Så fortfarande är det hetaste tipset Grabarz & Partner.

Kraft i varumärkena

Kraft Foods satsar på imagebyggande och mindre på små produktionsenheter. Genom att omstrukturera sin produktion, vilket innebär sextusen färre anställda och tjugo fabriker mindre, ska företaget kunna investera 400 miljoner mer i marknadsföring. Svenska fabriker är vinnare och blir större och större. En av anledningarna är den starka utvecklingen av handelns EVM.

Bland annat tänker Kraft lyfta rättvisemärkt kaffe till en mainstreamprodukt.

Värdet ligger i varumärkena, inte i tillverkningen och målet är att öka kundnöjdheten genom image, design och kvalitet. (DN)

SN skriver ner prognos

“BNP-ökningen blir 2,0 procent under 2005 och 2,2 procent under 2006, men att sysselsättningen vägrar att ta fart. Antalet reguljära jobb stiger obetydligt och den öppna arbetslösheten stannar på över 5 procent, trots att regeringen satsar alltmer på arbetsmarknadspolitik.(DN)

Som vanligt lär man ta SN med ett par rejäla nypor av såväl salt som av peppar.

KO stämmer Metro

Konsumentombudsmannen stämmer Metro för de två reklaminslag som de gjort för GB och för Svenska spel där annonserna var lika det redaktionella materialet. KO Karin Lindell förklarar:

“”Medier som säljer reklamplats på det här viset riskerar att tappa förtroende hos läsarna. Det är viktig med tydliga gränser mellan redaktionellt och kommersiellt innehåll i såväl press, radio som tv.”

(DN)

Märkligt uttalande från KO:
Läsarförtroendet är väl ändå mediernas eget problem – in Konsumentombudsmannens?
Att uttala sig om gränsdragningar inom media innebär att KO är inne och klampar på tryckfrihetens minerade område. Uttalandet är en stark politisk markering som borde oroa mer än kommersialisering av medierna.

Spelreklam ger inte beroende

I den nya rapporten “Att sälja en dröm” från Folkhälsoinstitutet visar att det inte finns några tecken på att spelreklam ökar spelmissbruket. De enda som har en tendens att påverkas är de som redan är missbrukare och försöker dra ner på spelandet.

Självklart – i god socialdemokratisk folkhemsanda och vetenskaplig ovilja att säga definitiva saker så sägs det också att det saknas forskning. (DN)

Tendens: Konsumenttilltro

En ökning med nästan nio procentenheter visar att amerikanska konsumenter har en större tilltro till framtiden. University of Michigan gör mätningarna utifrån sitt konsumentstämningsindex och ökningen är större än forskarna prognosticerat. Även konsumentindex runt såväl nuvarande och framtida egna finanser ökade mellan maj och juni. (DN)

CP+B vinner allt

Crispin, Porter + Bogusky vann alla priserna när den årliga Kelly-utdelningen gick av stapeln. Kelly Award ger pris för bästa printannonsering när det gäller kreativitet och effekt och CP+B vinner med två kampanjer för Molson Beer och en kampanj för Mini Cooper.

Det speciella med det hela är att CP+B förlorade Molson-kontot tidigare i vår i samband med att bryggeriet fusionerades med ett annat kanadensiskt bryggeri. (Ad Age)

Medias transparens

Synen att media är transparent och står fria från andra intressen har väl för länge sedan blivit endast en chimär men att medierna som system saknar vettiga kontrollorgan liksom en ovilja att tillåta kritik och insyn har mest setts som en borgerlig myt. Men nu börjar undersökningar visa att det finns mycket i övrigt att önska hos medierna och deras arbete med att skapa möjligheter till genomlysning. (DN och mymarkup.net)

Pagrotskys piska och morot

Leif Pagrotsky tar ton när det gäller digital-tv. Dels är han missnöjd med att hemelektronikbranschen inte har gjort någon större utveckling när det gäller övergång till digital-tv och anser att det behövs en uppryckning.

Den “morot” han erbjuder är lite annorlunda:

“Jag har idag givit branschen en utmaning: det första tillverkaren och kedjan som säljer en riktig testad folkbox under 500 kronor bjuder jag på champagne uppe på departementet.”

(Resumé)