Monthly Archives: January 2005

Framsidan av reklamskallen

1 Reply

Det är inget nytt men möjligen första gången någon annonserar ut annonsplats på Ebay. Annonsplatsen belägen på personens panna.

Andrew Fischer hyr ut sin panna till högstbjudande och redan har ett antal företag hört av sig. En självklar fråga har varit:

“How big is your forehead?
It is a big one, no pun intended on big.”

Jonna Holland, professor i marknadsföring vid University of Nebraska, menar att det är en logisk fortsättning på all marknadsföring människan redan utsätts för.

“The key is to do something that pushes the envelope, that someone is creative to get the consumer to notice the message and break through the clutter.”

(WOWT. Läs också om Cunning hos AdLand)

“Gör skolan till en kommersiell frizon!”

1 Reply

Grön ungdom blåser till strid mot marknadens ökande inflytande över skolvärlden:

“De senaste åren har företags kommersiella intressen fått ett allt större inflytande över skolan. Sponsrade läromedel smyger sig in i undervisningen och reklam får en alltmer framskjuten plats i skolmiljön. Samtidigt blir skolans demokrati allt mer urholkad genom minskad elevmakt och odemokratiska ägandeformer.”

Einar Westergaard skriver i pressmeddelandet att det inte får finnas några sponsrade läroböcker liksom ett stopp för privata skolor. (Newsdesk)

Jag tycker ni ska läsa pressmeddelandet – det är lätt förvirrat med diskussioner om kommersialism blandat med hur HBT-undervisningen ska ske i skolan.
Jag ser inte problem varken med privata skolor med skolpeng eller sponsrade skolböcker – så länge de senare inte i övrigt påverkas av sponsringen.
Att försöka skapa “kommersiella frizoner” är inte bara relativt omöjligt utan rent språkligt ett lite bakvänt uttryck. En frizon är något där en handling är fri att utföras; därmed säger Grön Ungdom att det i skolorna ska vara fritt fram för kommersiella krafter…

Dagens TV4…

Leave a reply

TV4 är på tapeten. Dels har Schibsted jobbat hårt för att försöka ta över makten från Bonnier-koncernen. Men så kommer Proventus och köper en rejäl del av aktierna i bolaget. Inte nog med det – de köper också aktier i det finska mediabolaget Alma Media. (Sveriges Radio, Resumé).

Och sedan väljer TV4 att överklaga domen om reklamavbrott i filmer som sänds, en dom de förlorade i tingsrätten. (DN)

Proventus menar att man handlar självständigt men analytiker anser att det handlar om ett samarbete med Bonniers.

Proventus VD Daniel Sachs förklarar riskkapitalbolagets plötsliga intresse för mediamarknaden:

” Vi agerar självständigt. Vi ser att marknaden är intressant även för oss som oberoende investerare i en framtida omstrukturering och inte enbart för medieaktörer.”

Anledningen till köpet i TV4 skulle då vara att det finns ett starkt varumärke, höga tittarsiffror och potential i bolaget, trots en allt för högt värderad aktie gentemot företagets vinst. (DN)

Super Bowl – rekorddyrt med strama tyglar

Leave a reply

Världens största reklamtillfälle, Super Bowl, är åter på tapeten. Efter förra årets skandaler med pruttande hästar och Janets bröstvårta tror många att årets kreatörer håller sina hästar tight. David Lubars på BBDO North America säger:

“When you try to do something that stands out in a game full of advertisers trying to stand out, you have to walk a line […] And some people walked over it last year.”

Priserna har gått upp i år igen, $2,4 miljoner för en trettio sekunders spot. Annonsörer är bland annat American Honda Motor, Ameriquest Mortgage, Buena Vista Pictures, the Frito-Lay, Pepsi-Cola, MGM, Sony Pictures, Paramount Pictures, Tabasco, Universal, Warner Brothers. Självklart är också Anheuser-Busch, Ford Motor, General Motors och McDonald’s med i leken liksom FedEx och Visa. Men kameraföretaget Olympus är med, något de inte varit sedan 1981. MBNA Corporation är med för första gången liksom CareerBuilder.com, Ciba Vision (Novartis), och domänregistratorn GoDaddy.com. Bob Parsons på GoDaddy menar att alla marknadsförarna i år är stramt hållna men att det kan vara en fördel:

“But that works for us as much as it works against us […] people are going to be very interested in watching how this year is going to compare”.

(The New York Times)

Läs mer om laguppställningen på AdLand.

Professor Hadenius ger journalister en dagssedel

2 Replies

Stig Hadenius, professor i mediakunskap vid Göteborgs universitet, skriver på DN Debatt om tsunamin och menar att en av anledningarna att så många svenskar dog är “turistjournalisterna” som matar ut vackra paradisiska bilder på resmål, utan att ta upp de faror som kan finnas på desamma.

Hadenius menar också att efterlysningarna skapar problem för journalistiken, liksom berättelserna från de överlevande. Han skriver bland annat:

“Skall en eller två efterlevande som vill gå ut i medierna få bestämma över kanske ett dussintal andra som tycker att detta är obehagligt?”

Slutligen uppmanar Hadenius till “den stora myndighetsslakten” där han menar att tanken bakom fria kanslier och förbudet mot ministerstyre är obsolet. (via Det Progressiva USA)

Hadenius är inne och nosar på den stora frågan om journalistikens etik. Tyvärr känns debattartikeln en aning splittrad, men frågan han ställer när det handlar om resereportage är intressant även i reklamsammanhang.
Att få ett resmål omskrivet i “rätt” tidning ger oerhört mycket PR och motsvarar ett antal tusen kronor i normal annonsering. Textreklamen är allas mål. Problemet är vem som har ansvaret för att berätta de negativa delarna – exempelvis att en tsunami inte är något exceptionellt i Asien? Enligt Hadenius är det ett journalistiskt ansvar, att vara objektiv innebär att man ska berätta även om det negativa.
Så långt är allt väl – problemet är väl att journalisten faktiskt inte kan allt. Om resebolagen inte informerar om farorna på ett resmål kan man egentligen inte heller begära att andra ska känna till mer än resebolagen.
Samtidigt blir då problemet – resebolagen lever på att människor reser. Om de var tvungna att informera om alla upptänkliga eventualiteter skulle de dels behöva använda stora poster av sin budget till detta och sannolikt inte sälja resor eftersom människans uppfattningsförmåga suger mer åt sig negativ information än positiv.
I slutänden är det också reklamen i sig själv som kommer i fokus och enligt Hadenius sätt att se bör även denna informera om farorna.

Kanske är det resor som blir nästa reglerade produkt, med stora varningstexter i svart och vitt?.

Media måste våga ta besluten

1 Reply

Pontus Schultz gör en intressant kommentar runt medias rapportering i Asien.

Medierna har kastat alla etiska regler över bord i bevakningen av katastrofen i Asien. Men det intressanta är att de som reglerna ska skydda inte protesterar. Tvärtom. De hyllar.

Samtidigt visar det sig att opinionen anser att medierna klarat sig bäst. De stora mediernas rapportering får mer än godkänt i undersökningar som gjorts. En av förklaringarna menar Pontus är att medierna är dåliga på att lita på sitt eget omdöme, och har använt skyddet som en dogm.

“medier måste ta svårare publiceringsbeslut än bloggägare och privata sajter på nätet. Men det blir svårare och svårare att luta sig mot enkla, allomfattande regler. Vi måste tydligare definiera vår roll och uppgift, och sedan hänga med i dess förändring. I slutändan handlar det om publicistisk känsla. Den med bäst sådan får störst förtroende. Och vinner.”

(Dagens PS)

Det är en intressant vinkel. Samtidigt har kritiken varit hård mot media. På olika bloggar har diskussionen gått hög. Några exempel följer där diskussionen också fortsatt i kommentarerna: Deeva: Och resten av världen då?, Hedgehog in a storm | Var kastar man stenen när glashuset redan är trasigt? respektive Låt barnen vara nu!, No illusions – Chadies NU-blogg: Medierna konkurrerar om insamlingen och Är isen hal? Sanda!: Osmakligt, Expressen!.
Bland dessa är det genomgående en stark mediekritik som förs fram. Många gånger kan den tyckas vara reaktiv snarare än logisk men den skapar ändå bilder av medierna från de som läser inläggen och postningarna. Är dessa annorlunda än folk i gemen? Är det så att vi här har den stora klyftan: “vanligt folk” gillar sättet medierna visar verkligheten medan mer intellektuella skribenter ser mediernas arbete som oetiskt och vulgärt?

Ärlighet varar längst

Leave a reply

Att skriva en webblogg handlar om att hitta en lagom nivå mellan marknadsföring, journalistik och personlig relation med läsaren. Åtminstone om man skriver den som många av oss gör – om ett område där vi också har vår utkomst.

Olika problem kommer alltid upp och frågan är: hur ska man tackla dem? Hålla tyst eller vara ärlig?

Robert Scoble har valt att ärligt säga vad han tycker om Microsofts produkter – och genom att han utgår från sig själv som konsument och inte anställd på företaget så kanske det hela snarare är en fördel för företaget:

“If he [Robert Scoble] was just some corporate flunky, spewing marketing hype, he’d never have written something like that. But in writing about the negative aspects of Microsoft products, and getting the right people at Microsoft to understand and do something about them, he builds credibility with his readers. And that only makes him more effective at his job, evangelizing Microsoft’s products.”

Microsoft har visat sig vara medvetna om möjligheten tidigare. Tyvärr har flera företag i Sverige missuppfattat möjligheten att faktiskt ta vara på sina anställdas skrivklåda. Svenskt näringsliv är ett exempel, SVT förbjöd med förklaringen att det stred mot journalistens opartiskhet. Internationellt har bland annat Troutgirl blivit avskedad på grund av sin blog. Blogger, numera ägt av Google, har en egen faq om hur man bör göra för att inte få sparken på grund av att man bloggar. (About Product Weblogs via CorporateBloggingBlog)

Gates om bloggar, flöden och framtiden

Leave a reply

Gizmodo har fått en intervju med Bill Gates. Om bloggar, RSS och framtiden.

“I think blogging is super-important and we’ve got to do a lot more software. The phenomena for us is we’ve got in beta this MSN Spaces thing, and it lets you leverage everything you do around Messenger—that’s your buddy lists and those relationships—to set up blogs, and who has access, and who gets notified. We’ve got up over a million people [who] set up blog sites.”

(Gizmodo)

Up and running

Leave a reply

Finally. Jag fick ordning på rss-flöden, kommentar-blacklist och permalinkar. Av någon anledning hade min .htaccess blivit helt tom efter att Oderland blev tvungna att starta om servern Researcher ligger på. Tur var också att de förstod att jag inte uppsåtligen hade fixat så att servern kraschade utan att det var ett gäng apskallar.

Nu är det roligt att blogga igen. Stay healthy.

Marksända reklamkanaler förlorar ölintäkterna

2 Replies

I samband med den nya alkohollagstiftningen får TV4 se hur reklamförsäljningen förlorar miljoner när de förlorar reklamintäkter från Norrlands och Pripps, Rignes och andra lättöl. Däremot berörs varken TV3 eller Kanal 5 eftersom de går under brittisk lagstiftning.

Kritiken är stor från Annonsörsföreningen, reklammedia och andra. De remissinstanser som kritiserat lagändringen har inte tagits på fullt allvar, menar kritikerna.

I print är lättölsreklam fortfarande tillåten men då med den strikta måttfullheten och där varningstexter ska finnas med på minst 20% av annonsutrymmet.

Staten har också bedrivit copywriting och i lagen skrivit in varningstexterna som ska finnas med i öl- och vinannonser:

  • Alkohol kan skada din hälsa.
  • Alkohol är beroendeframkallande.
  • Alkohol kan orsaka nerv- och hjärnskador.
  • Alkohol kan orsaka skador på lever och bukspottskörtel.
  • Alkohol kan orsaka hjärnblödning och cancer.
  • Varannan förare som omkommer i singel-olyckor i trafiken är alkoholpåverkad.
  • Hälften av alla som drunknar har alkohol i blodet.
  • Alkohol i samband med arbete ökar risken för olyckor.
  • Alkoholkonsumtion under graviditeten kan skada barnet.
  • Barn som får alkohol hemma dricker sig berusade oftare än andra barn.
  • Att börja dricka i tidig ålder ökar risken för alkoholproblem.

(SvD)

Under många år har varningstexter funnits på cigarettpaketen. Påverkar de? Jag är skeptisk. Och frågan är hur sådana här “Socialstyrelsen informerar…”-texter kommer att påverka när det blir fler och fler, på fler och fler produktkategorier. Vad blir nästa kategori som ska utrustas med varningstexter? Och strikta reklamregler?