Coca Cola och Mer har till slut valt ny byrå efter de femton åren hos Forsman & Bodenfors. Det blev Storåkers McCann som drog det längsta strået i byråupphandlingen.
“Vi är säkra på att vi har valt rätt byrå. Det har visat en bra kommunikationsplattform för Mer och en stark kreativ idé som vi tror på.”
Bra reklam är den som man kan relatera till. Ekens nya sängreklam “Det nya vapnet mot snarkning” är en sån – åtminstone för min fru. Och integrationen mellan TV-reklamen och resten av kampanjmaterialet är oerhört väl utfört. Kolla in filmen och resten på Ekens.
Visserligen påpekade min bättre hälft att vi redan har Ekens sängar och att jag snarkar ändå… efter lite research (något som dock inte framgår i den direkta marknadskommunikationen) är att det är en speciell Ekenssäng som är hi-tech och känner av snarkningar, och ställer in sig efter det.
Bosse Rönnberg berättar om sina upplevelser i Thailand i TV4s morgonsoffa. Dels om hur han upplevde (överlevde) flodvågen och vad det gjort med honom efteråt men också hur han tror att semesterparadiset i Thailand kommer att fortsätta vara detta.
Det som Bosse tror förändras är
När det handlar om Thailand som varumärke menar Rönnberg att det inte är sol, bad och värme som är landets usp utan snarare befolkningen och det är just den vänligheten som kommer att rädda Thailands turism efter katastrofen. (TV4 2005-01-15)
Intressant är också Johan Staël von Holsteins tanke på att bygga upp Phi Phi till en hållbar, ekologisk turistort för att skapa möjligheter för den thailändska befolkningen att långsiktigt bygga upp en turism som de kontrollerar själva.
En utställning för att få unga att inspireras och delta i designutvecklingen. Det är en del i Konstfacks studentkårs Same Fame-projekt för att bredda rekrytering till skolan.
“Konst- och formgivningsvärlden måste utvidgas för att kunna spegla och intressera det heterogena samhälle vi lever i. Utställningen Please Disturb! handlar om att få nya grupper att möta samtida konst och design. Vårt samhälle förändras snabbt. Var finns framtidens formgivare och konstnärer, som kan skapa produkter, konst och design som matchar våra behov? Please Disturb! efterlyser nya estetiska uttryck.”
I utställningen deltar konstnärer och formgivare från olika delar av konst och design-Sverige. (Newsdesk)
Senast jag var på köpcentret reagerade jag över hur oerhört lika de stora klädkedjornas affärsentréer ser ut.
Det ser nästan likadant ut. Borde inte den benhårda konkurrensen göra att man försöker hitta ett mer unikt uttryck?
Medan den traditionella “off-line”-handeln inte kommit upp i de förväntade siffrorna under julhandeln så har e-handelsbolagen kunnat räkna hem en stor uppgång av köp. Sibas e-handel har ökat med 245 % under december och Bokus liksom många andra e-handelsplatser visar på goda julsiffror. Generellt räknar man på föreningen för postorderföretag med att e-handeln bara i november ökade med 30 % generellt i Sverige.
Tradedoubler, vars medlemsföretag ökade sin försäljning med 110 % på europeisk basis jämfört med samma tid förra året menar att det är ett trendbrott, när e-handeln når en kritisk massa och blir ett normalt beteende även för personer med lägre it-vana. (SvD)
Siffrorna visar att de stora kedjorna inom den normala detaljhandeln också är starka på nätet. IKEA såväl som SIBA och OnOff ligger högt på besökslistorna. Däremot är det jämförelsevis få av de traditionella postorderföretagen som visar på en god utveckling på nätet.
Trendbrottet är antagligen här – den kritiska massan är uppnådd och det som visionärerna trodde på under slutet av nittiotalet har nu blivit verklighet.
Det är inte någon stor förflyttning eftersom vi under gångna år kunnat se en ökning av hur nätanvändarna använt prisjämförelsetjänster och gjort egna jämförelser på e-handelsplatserna men sedan köpt sakerna i affär. Steget från priskoll och research till att också genomföra köpet är inte så långt.
Listvännen Leslie uttalar sig i Communication Arts om online-marknadsföring:
“Consultant Leslie Burns (www.burnsautoparts.com) adds this thought for the future about Web site marketing, “I think it’s getting harder to get physical books to potential clients because they don’t have the time and they can do a preliminary review of work on a Web site. At the same time, I think the Web runs the risk of ‘dumbing down’ the creative buying process and not by the buyers’ choice, by any means. Rather, so many buyers now are having their bonuses (or in some cases, salaries) tied in with how much money they save their companies that they are really forced to cut costs wherever they can. So not calling in books for review is one way they can save money because they can review Web sites. I know this is extremely frustrating for many creative buyers—they’re really caught between a rock and a hard place.””
Laura Ries utnämner vinnare och förlorare bland varumärken. Apple iPod är vinnaren och genom att hålla fokus på uppgiften har de vunnit massor av buzz.
Förloraren, enligt Laura Ries, är C2 – Coca Colas andra försök att förändra cola-marknaden. (The Origin of Brands Blog)
Sanningar som ger ångest:
Competition can mean many things. Maybe your biggest client just hired their very first in-house designer. Maybe it means a new shop in what used to be a one-shop town. Maybe an existing, competitive firm just revamped their website. Maybe they changed their descriptor from design firm to brand consultancy and then back to design firm. Maybe you have no idea who your competition is.
How do you adapt to the changing competitive landscape in order to keep your existing clients and win new ones?
(Speak Up)
Timothy Kendall, och Colby & Partners har gjort reklamfilmer för ölet Red Tail Ale från Mendocino Brewing Company. Det är ett rätt så annorlunda koncept minst sagt. Inget för kräsmagade.
Temat är att män och kvinnor är olika. Men are brewed differently. Snacka om hjärnsläpp…
Filmerna: Carpet Talk och Art Talk (via Creativity nyhetsbrev och Åsk)
Vilka interaktiva medier var bäst förra året? I.D. Magazine har valt.
I en undersökning visar det sig att radiostationernas programformat borde styra mediavalen mer:
“Among 18-34 year olds […] the All News format has the highest average household income, $79,330 but a collective adult audience of just 1.4 million. In the same age group, Contemporary Hit Radio with an average income of only $59,366 reaches 10.6 million adults that collectively constitute a market of $626.8 million for the format.”
Förhoppningsvis såg ni dem på Bästa Formen.
“Design Against Crime is not about punishment. Design Against Crime can help change perceptions and fears to more positive attitudes to crime reduction.”
Design Against Crime är ett projekt att utveckla och samla design som skyddar mot, förebygger och förhindrar brott.
En sökning via Retriever ger att Knutby-dramat var förra årets största nyhetshändelse. Enligt Kullin hela 11 977 artiklar skrevs om mordet på pastorsfrun och efterföljande fascinerande rättegång.
Aftonbladet vinner medan Expressen ligger mer än hundra artiklar efter Hiertas gamla publikation och Expressen har Nya Dagen i hasorna med bara tolv artiklar mer.
Intressant att se hur de norrländska tidningarna uppenbarligen tar sitt ansvar och skriver om liknande saker som de stora drakarna gör: såväl NSD, ÖP och Länstidningen Östersund har skrivit över 200 artiklar om mordet liksom Tidningen Ångermanland. (Media Culpa)
Adland är hotat av PepsiCo! Adland och Åsk valde att publicera bilden från Pepsis indragna surfannons. Nu hotar bolaget Adland och andra (däribland Bold).
“The copyright of this photograph is owned by PepsiCo. PepsiCo has not consented to publication of this photograph and has taken steps against the Daily Star in relation to the unauthorised publication of the photographs […] We have not authorised the photograph out of concern for the tsunami disaster victims and we will be grateful if you ensure that your newspaper doesn’t publish the photograph.
We trust that now we have notified you of our concerns that no such publication will take place.”
CNN, som också har bilden uppe, har “lånat” den från Adland. (MediaGuardian via Adland).
Åsk på Adland tycker PepsiCo:s handlande är klantigt.
“Jag tycker det var ovanligt fånigt att först skicka ut en pressrelease och sedan bestämma sig för att mottagaren inte får publicera bilden. Det är så klantigt agerat av Pepsi.
Hade det varit jag, så hade jag stoppat filmen, gått ut med en ny pressrelease och berättat att de pengar som skulle ha använts till reklamen istället hade donerats till katastrofhjälp. Då hade Pepsi vunnit mycket mer cred – och det hade inte spelat någon roll hur många medier som publicerade bilden.
Nu blir de bara ännu ett multinationellt företag med bara en tunn yta av empati.”
BBDO har gjort Fed-Ex reklamfilm. Konceptet är läckert. (‘boards magazine)
Är bloggar en bra reklamplats? Det försöker Tessa Wegert ge svar på i en tre delar lång artikel.
“How then can advertisers take advantage of this embryonic medium? First, take a cue from Nike: Keep it real.”
Ads on Blogs, Blogs as Ads, Part 1
Blogs are… dynamic, interactiv, sincere.
Ads on Blogs, Blogs as Ads, Part 2
“With interest in blogs and blogging on the rise, it’s inevitable more options for blog advertising will emerge…”
Ads on Blogs, Blogs as Ads, Part 3
Diskussionen om att använda webbloggar för marknadsföring är konstant. Tessas artiklar är en bra början men frågan är snarare: vad händer med de bloggar där reklamen blir ett självändamål? Ett öde som man ibland upplever att en hel del print-media hamnat i och även en hel del online-media av mer traditionellt snitt.
och några dagar har den här bloggen funnits*. Utvecklats och förändrats. Den kommer att fortsätta – jag har fått tillstånd att driva den vidare av min chef på Heimer & Company. Det är några jag ska tacka:
Självklart – min fru Jenny, även om det har gnisslats om mitt ständiga knattrande så har hon låtit mig hållas och åtminstone sett ut som om hon var intresserad när jag tjatat om ökade besökssiffror.
Tack.
Slut på gullet. Back to work!
*(egentligen längre men de tidigaste postningarna har försvunnit i samband med flytten från Blogger till Oderland och WordPress)
En bra artikel om branding och de misstag som man bör undvika i varumärkesarbete. Artikeln är inriktad på onlinemarknadsföring men är också applicerabart på branding generellt.
