Category Archives: Stats

Vinnare försvinnare

Leave a reply

Hur går det för PR-byråerna? JMWs blogg meddelar årets ställning:

Byråintäkt i procent 2004 jämfört med 2003:

278% Sund Kommunikation
157% Andréasson PR
137% JMW Kommunikation
133% PR-Fabriken
130% Star PR
126% Burson-Marsteller
123% Prime PR
123% Citigate Gramma
115% Gullers Grupp
115% Hill&Knowlton
115% Solberg Kommunikation
114% Hallvarsson&Halvarsson
109% n3prenör
108% Erichs Communications
106% JKL
104% Aspekta
104% GCI
100% Edelman UFO
98% Text 100
98% Rita Platzer PR
92% Informedia
91% Geelmuyden.Kiese
90% OTW Communication
86% Coast Communications
76% Springtime
73% Comvision
72% Kreab
66% Florman PR
62% Four C
55% Effektiva Media
44% AxiCom

Amerikanen och TV:n

Leave a reply

Enligt de senaste undersökningarna har medelamerikanen TV:n påslagen mer än 8 timmar per dag. Bland annat ifrågasätter såväl Resumés Magnus Örvell som JMW-blog de flaggningar av att mediaköpen kommer under kommande år lär förflyttas från TV-mediet till enklare och mer mätbara medier som online och produktplaceringar etc. (Mediaweek och Ad Age)

Det är skillnad mellan att ha en TV påslagen och att titta på den. Tidigare undersökningar har visat att TV:n mer och mer används som en radio – ett konstant omedvetet brus. Det innebär därmed att reklam på TV borde göras mer lik radioreklam – att använda ljudmärken och arbeta mer med ljud och voice-over. Å andra sidan blir det tråkigare reklam.

Ökning av mediamarknaden

Leave a reply

Mediemarknaden går i expressfart. Och reklambyråerna anställer. Allt enligt den senaste statistiken från IRM och Reklamförbundets enkätundersökning bland sina medlemmar.

“– Vi har nu en väldigt stark marknadstillväxt. Reklaminvesteringarna ökar kraftigt, vilket visar att företagen börjat göra vinster och fattat beslut om att positionera sig i en uppåtgående marknad. I flödet av platsannonser kan vi se att medieföretagen söker mediesäljare.”

Framförallt ser Elisabeth Trotzig, VD på IRM, att reklambyråerna försöker att erbjuda fullservice på ett annat sätt än förut.

“– På en alltmer komplex mediemarknad blir det svårare för annonsörerna att fatta beslut om vilka marknadsinvesteringar de ska göra. Därför har reklamföretagen samlat flera discipliner under ett och samma tak och hjälper till med både medierådgivning och utformning av kampanjer.”

Snabbast växer internetmarknadsföringen men framförallt ser marknadsförare behovet, och efterfrågan, av integrerade kampanjer och en bredare mediamix. Stina Honkamaa på Carat:

“– Det har skapats så många nya mediekanaler, de stora tidskriftsförlagen ger ut nya titlar och inom teve startas nya kanaler. Vi ser en allt större efterfrågan från annonsörerna och en trend är att de breddar sin mediemix.”

(DN)

Tendens: Uppåt för handeln

Leave a reply

Detaljhandelns omsättning steg i juli med 4,4 procent mätt i löpande priser. I fasta priser och kalenderkorrigerat steg omsättningen med 8,6 procent, enligt HUI och SCB:s statistik. Sällanköpsvaruhandeln ökade med 5,6 procent i löpande priser. Dagligvaruhandeln steg med 3,1 procent.[…]januari-juli steg detaljhandelns omsättning med 3,7 procent, mätt i löpande priser och med 6,5 procent mätt i fasta priser och korrigerat för kalendereffekter. Glädjande nog för konsumenterna sjönk priserna under juli. För hela detaljhandeln med 2,1 procent och för dagligvaruhandeln med 0,9 procent. Mest ökade sällanköpsvaruhandeln. Tar man hänsyn till prissänkningar uppmättes en ökning med 10,9 procent under juli månad. (SvD)

Uppåt… nio procent.

Leave a reply

Jag har sagt det förut: vi är tillbaka till där vi var 2000. Förhoppningsvis har vi lärt oss någonting. Som IRM skriver:

“Mediemarknaden går på högvarv. Ett allt starkare konjunkturläge ger skjuts åt mediemarknaden som under årets andra kvartal ökar med hela 9 procent jämfört med samma kvartal i fjol. Det är den starkaste utvecklingen sedan rekordåret 2000.”

Andra kvartalet köptes mediautrymme för 7,3 miljarder kronor, enligt IRMs mätningar. Självklart är det onlineannonsering som procentuellt ökar mest – med hela 36 % och har nu nått sex procent av den totala kakan. Varumärkesdrivande annonsering liksom utbudsannonsering växer också starkt. Mediamixen ökar rakt av – både storstadspress och TV ökar, den förstnämnda för första gången på länge (läs mer: Researcher » Uppåt för SvD). Elisabeth Trotzig på IRM prognosticerar:

“Det allmänna konjunkturläget ser ut att vara fortsatt gott under nästa år vilket håller uppe varumärkes- och platsannonsering. Dessutom är det valår och det kräver reklamutrymme.”

SvD: Rekordtillväxt för reklammarknaden

Tung dag för ICA:s PR-avdelning

4 Replies

Det har varit en tuff dag för ICA och deras prissänkarkampanj. I princip alla större media har publicerat nyheten om att sjunkande matpriser bara är luft, och vissa kallar det för bluff. (Dagens PS)

Och jag undrar hur King ska lyckas med att få till ICA-reklamen nu när “Stig” har försvunnit in i Kommissionens bergrum. Det är nog slut med Guldägg och räkmacka in hos kunderna.

Dryg. Småfet. Och korkad.

13 Replies

Annonsen för Arlas nya förpackning av vispgrädde med copyn “Dryg. Småfet. Och korkad.” vann DN:s annonscup. Det är Leo Burnett Stockholm som gjort annonsen och även om vissa menar att annonsen vann på att råka bli placerad bredvid en sida med en stor bild av Sveriges statsminister så är den ju i sig själv rätt smart.

DN:s Reklamcup handlar om att ge större plats för printannonseringen och det är DN:s egna läsare som röstar. (Resumé)

691 sidor annonser

Leave a reply

Ett sätt är att försöka läsa reklamkonjunkturen är att titta på packningsgrad i de största amerikanska modetidningarnas septembernummer. Vogue slår sitt eget rekord genom att ha 691 (!) reklamsidor – fyrtio sidor mer än förra årets septembernummer. Det är väl ett rekord svårslaget när det kommer till numerär men det är bara 6,1 % upp. Sämst av de riktigt stora är Vanity Fair som fått leta innehåll i varenda skrivbordslåda då andelen annonser sjunkit med mer än tjugo procent. Å andra sidan har Martha Stewarts print-edition Living fått guldvingar och seglar upp med hela 44 % sedan september förra året (samma månad som Martha själv stod inför rätta för diverse ekonomiska oegentligheter).

Elle, Esquire är modesta i sin uppgång precis som GQ och InStyle gör ett litet nedåtsteg. (New York Times)

100W inbjudan

2 Replies

Jag måste säga att jag gillar inbjudan till 100Wattaren. Det är kreativt utan att bli platt (som marknadsföringen av årets Guldägg). Serietidningsmetaforen funkar – visst är det lite “killigt” eftersom de verkligen använt sig av gamla superhjälteserietidningar men ändå. Creato och Effecta är hjältarna. Det känns coolt och min son tyckte det var jätteläckert – för honom är just “gott” och “ont” väldigt klart och koncist. Hade det varit en Bionicle-ripoff hade han antagligen gått i spinn totalt.

Integrerat så gör kan man också berätta om sina erfarenheter i “Creato & Effecta”-klubben som har sin fortsättning på hemsidan.

Framsidan:


null

Sidan 2 och 3. Jag gillar verkligen ripoffen av läsarbrev.

Serierna är oerhört sköna. Ironiska mot såväl reklambransch, som mot de som jobbar “emot” kreativ reklam. Liksom en ironisk tvist mot själva tävlingen 100Wattaren som handlar om effekt.

 
 

Det är också helt klart sköna “onda” som de fixat till. Diagrammo är väl antagligen plannern personifierad *flinar* – eller Dullface…

Sista sidan är så skönt Fantomen ’78.

Idén har skapats av byrån Draft och producerats av Magnifiction vars hemsida är minst lika galen.

Uppåt för SvD

Leave a reply

Svenska Dagbladet visar på vinst för tredje kvartalet i rad. Den tidigare så svårt sargade tidningen visar på en trettioprocentig ökning av annonsförsäljningen. Det är både i printeditionen och på Svd.se som ökningen sker. Det är jämnt fördelat över kategorierna men det som framhålls är bland annat märkesannonsering och fastighetsannonseringen. (SvD)

Sverige bra varumärke

Leave a reply

Sverige hamnar på en hedrande femte plats när Anholt-GMI släpper sitt Nation Brand Index. Australien, Kanada, Schweiz och Storbrittanien är de enda som slår oss.

Undersökningen bygger på intervjuer med 10 000 personer i tio länder som fått sätta betyg på sex områden: turism, export, politik, investeringsklimat och invandring, kulturliv och ”människor” (humankapital).

“Det förvånade många svenskar att landet internationellt uppfattades som en sorts Utopia. De frågade mig hur Sverige, med rasmotsättningar och välfärdkris och där ministrar kan mördas mitt på dagen kunde anses ha ett starkt varumärke.”

Enligt Aholt verkar svensken lida av “Groucho Marx-komplexet” (“jag vill inte vara med i en klubb som vill ha mig som medlem”). Rapporten påpekar också att ett nation brand uppnår en viss styrka och därmed kommer alla dåliga nyheter att ses som ett undantag – men precis som vilket annat varumärke så finns faran att styrkan urholkas av för många dåliga nyheter. (SvD)

Det är intressanta siffror i ljuset av tidningens Att:entions tema och Sveriges nation brand. Jag återkommer med en närläsning av de olika inläggen.

Hela undersökningen kan du hitta här (du behöver registrera dig). Tack till Promemorian för tipset.

Korta listan

Leave a reply

Den årliga planningtävlingen som APG tillsammans med tidningen Campaign anordnar har nu lämnat sin short-list. Listan, framtagen av Saatchi & Saatchis David Bain, George Bryant, Abbot Mead Vickers BBDO, Nikki Crumpton på Fallon och Dylan Williams på Mother är väl egentligen ingen överraskning: bland de för oss svenskar mer kända är
Always (Michelle Taylor på Leo Burnett),
Doves “vanliga kvinnor” (Olivia Johnson på Ogilvy),
Fiat Vans (Isabel Butcher och Claire Morris på Leo Burnett),
Heinz Baked Beans (Matt Wyatt på Leo Burnett),
Hondas “hatkampanj” (Stuart Smith hos Wieden+Kennedy),
HPs “Hype” (Belinda Pamnar, Publicis),
Lynx/Axe (Jonathan Bortomley på BBH),
McDonald’s motkampanj inför filmen Supersize me (John Harrisson, Leo Burnett),
Pedigree (Aileen Ross på TBWA/London),
Snickers (Mark Fallon och Richard Swaab, Abbot Mead Vickers BBDO).

Tävlingens domare är bland annat Richard Huntington på HHCL/Red Cell, Trevor Beattle och Russel Davies på Nike liksom Laurence Green från Fallon. Det viktiga är enligt APG:

  • A powerful strategic idea
  • A potent creative expression
  • A clear link between the two.

Det som vinnarna måste visa är:

  • Previously unearthed insight
  • A brilliant strategic idea
  • Inspiring channel thinking hardwired into the creative expression
  • Excellent work, whether a programme format, piece of packaging design or 120-second cinema commercial
  • A real sense that without your thinking the work simply wouldn’t exist
  • Not to mention a beautifully made case

(brand new, Tankar om planning)

Barn ser mindre matreklam idag

Leave a reply

Tunga siffror för reklamkritiker:

“…each child aged 2 to 11 saw 2,724 commercials for food or fast food in 2004 vs. 4,100 in 1977, a 33% decrease all based on programming with more than 50% of the audience in that age group. The number of minutes of commercial time was also down. Children today saw fewer commercials for all products too, according to the study, but the drop in food and fast food was steeper than the decrease in overall products. Ms. Ippolito acknowledged the FTC used slight different research methods in 1977 than it did in 2004.”

Det är amerikanska Federal Trade Commission som gjort en longitudinell undersökning om det är reklamen som skapat den, enligt läkarna, galopperande barnfetman. Problemet är kanske inte reklamen utan TV:n i sig. I amerikanska hem finns ofta en TV per familjemedlem så också när det gäller små barn. (Ad Age)

Jag har sagt det många gånger: det är enklare att göra reklamen till scapegoat än att ta ansvaret som föräldrar. Även om undersökningen är preliminär så visar det på tendenser som motsäger de starka kraven på reglering av reklam.

Andra artiklar i ämnet hittar du här: McDonalds unveils ad-campaign targeted to children,
Senator mocks food-industry self-regulation, Food advertising in harsh spotlight, Labour vows to regulate food-ads to children.

Samsung spöar Sony i årets varumärkeslista

Leave a reply

Interbrands lista över världens viktigaste varumärken är i toppen relativt lik förra årets lista: Coca Cola, Microsoft, IBM, GE, Apple och UBS. Största raketen var Ebay med 21 % ökning. Giganten Sony var det varumärke som förlorade mest – sexton procent ner. Och omsprungna av konkurrenten Samsung. (Ad Age och brandchannel.com)

Vinnare är enhetsvarumärken. Global integration innebär en styrka om man tolkar den här listan.

Barn bestämmer vad vi köper

1 Reply

Studien visar att barnen har blivit beslutsfattare i närmare 80 procent av de inköp en vuxen gör. 60 procent bestämmer vilket bilmärke föräldrarna köper. 58 procent bestämmer vilka kläder du bär. 57 procent bestämmer vilken mobiltelefon du köper. Samtidigt blir barn blir mer och mer rädda för skilsmässor, terror, inbrott och det gör att de uppskattar traditionella värden hos varumärken.
– Nu är alla extremt rädda och det påverkar hela deras beteende. Underskatta inte den här rädslan, säger Martin Lindstrom.
En följd av det är att religionen har fått en betydligt större roll i barns liv.
– Jag trodde att det var utdöende, men till och med i Skandinavien säger 45 procent av barnen att religion är viktigt. I USA är siffran så hög som 80 procent.
Studien visar också att barn i den här åldern har en fantastisk förmåga att hantera information. Medan vuxna kan hantera 1,7 informationskanaler samtidigt klarar barnen av hela 5,4.
– De har inte alls samma problem som vuxna med överflöd av information. Barn är online hela tiden och då måste ditt varumärke också vara det.
Barns sätt att kommunicera med varandra skiljer sig också från de vuxnas.
– Deras språk blir mer och mer ikonbaserat. Nära 15 procent föredrar att skicka sms istället för att prata, även om de sitter bredvid varandra.
Ständig stimulans gör att barnen aldrig får tid för egen fantasi. Lego har till exempel upptäckt att barn inte längre kan bygga sitt eget slott, men de kan se ett i Harry Potter och bygga det.
– Det finns en missuppfattning om att ju mer vi underhåller våra barn, desto bättre föräldrar är vi. Men jag skulle snarare säga att ju mer tid vi låter dem ha tråkigt, desto bättre föräldrar är vi. Annars får de ingen tid att utveckla sin egen kreativitet.

(SvD: Tweens styr familjebörsens kurs / SvD: Sms är 80-talisternas livsluft)