Nielsen delivers first wave of OUT-OF-HOME Demographic data
Men Have Highest Exposure to Outdoor Ads: Study
Outdoor-advertising bungle
Leave a reply
Category Archives: Stats
Löneligan
Det mest intressanta i löneligan är skillnaderna på inkomster hos King: Pelle Sjönell, 3.987.889; Sunit Mehrotra, 11.500; Frank Hollingworth, 0.
I övrigt är det inga större överraskningar:
Michael Storåkers, McCann 3.789.829
Elisabeth Ström, Posten (idag Lowe) 3.768.301
Fredrik Sandelin, A-com 3.196.803
Lars Axelsson, Lowe Brindfors 3.085.954
Thomas Gibson, Leo Burnett 3.038.631
Thomas Silbersky, Euro RSCG 2.900.061
Björn Larsson, Lowe Brindfors 2.897.918
Andreas Rosenslew, Grow Partners 2.645.600
Magnus Valentin, Valentin Byhr Partners 2.349.541
Bo Rönnberg, 2.171.821
Sven-Olof Bodenfors, Forsman & Bodenfors 1.852.269
Lars Blomberg, Ogilvy 1.682.559
Hans Sydow, Saatchi & Saatchi 1.578.672
Erik Sollenberg, Forsman & Bodenfors 1.533.182
Christer Grimshorn, McCann Malmö 1.412.146
Martin Gumpert, Garbergs 1.400.604
Magnus Wistam, Grey 1.353.920
Peter Håwi, Lowe People 1.333.133
Sten Andersen, Red Cell 1.292.080
Stefan Skogh, fd reklamdirektör, egen verksamhet 1.185.108
Magnus Fältman, Fältman & Malmén 1.113.120
Stefan Gustavsson, Shout 1.068.746
Niclas Melin, DDB Stockholm 1.067.932
Ulf Enander, SWE 983.636
Anders Ericson, Sveriges Annonsörer 907.805
Martin Kubu, Ehrenstråhle & Co 906.727
Joakim Uebel, Grow Partners 896.400
Petra Stenqvist, Starring 891.340
Petra Orrenius, Publicis Stockholm 843.111
Jonas Bauer, ANR BBDO 835.597
Carola Määttä, Ogilvy, 781.131
Anna Serner, Reklamförbundet 775.322
Göran Garberg, 679.372
Matias Palm-Jensen, Farfar 617.932
Ulf Håkan Strömqvist, Hilanders 612.443
Fredrik Jerlov, Jerlow & Co 595.873
Göran Åkestam, Åkestam Holst 516.336
Ingrid Lindström, McBride 445.672
Thomas Hvid, A-com 304.095
Stefan Öström, DDB Stockholm 273.491
Harald Ullman, 44.870
Halvnakna brudar vid sidan av vägen
Manliga brittiska motorförare medger att de blir distraherade av halvnakna kvinnokroppar på utomhusannonser. (MSNBC.com)
Bra sätt att mäta effekt…
Svenska superbrands
IBM är Sveriges superbrand. Åtminstone enligt den 17 man starka juryn som utsett årets lista till årets upplaga av B2B-dagen. Anledningarna ska vara ett medvetet arbete med varumärkesstrategier och att detta får genomsyra hela företaget. IBM:s marknadsföring sköts av Ogilvy. Enda media som är med på listan är DI. För övrigt är det de vanliga industriföretagen och där Apple ligger väldigt lågt.
1. IBM
2. Volvo Lastvagnar
3. Microsoft
4. Sandvik
5. Scania
6. Ericsson
7. Nokia
8. Intel
9. Dagens Industri
10. SKF
11. HP/Compaq
12. Atlas Copco
13. Sony Ericsson
14. Handelsbanken
15. ABB
16. DHL
17. Accenture
18. Apple
19. Astra Zeneca
20. American Express
Slutet på “faith-based marketing”?
Att mycket marknadsföring handlar om magkänslan är väl känt. Upper Quadrant är ett bolag som förändrar det genom sin produkt: en databas där marknadsförare (och marknadsavdelningar) kan jämföra och dela med sig av sin kunskap om målgrupper och deras svar på reklam. Det handlar om att sälja datamining-jobbet förklarar Scott Rakestraw från företaget.
“A company could collect data on where its products are being bought and in what quantities, then correlate that information to local ad campaigns to determine the effectiveness of a particular ad in a specific geographic region or among certain demographics.”
Kia Andersson tar priset
Branschorganisationen Sveriges Annonsörer har instiftat ett nytt pris: “Årets Reklampolis”. Kia Andersson, miljöpartistiskt kommunalråd i Göteborg, får i år priset för sitt uttalande om att reklam för hamburgare och pommes frites borde förbjudas. Juryns motivering är ett skönt exempel på ironi:
“För sitt omvärldsanalytiska kunnande, sin insikt i mångfacetterade områden som skräpmat och sin distinkta förmåga att på en höft bedöma densamma. Hon vet hur ett ben ska vaxas och hon känner för skräpmaten med en tydlighet som placerar vilken fanatiker som helst i objektivitetens domäner”
Anledningen till att priset blivit instiftat är den ökande negativa inställningen till reklam i dagens samhälle. (Resumé)
Roligt pris. Visst kan jag hålla med Sveriges Annonsörer om att det finns en negativ inställning till reklam bland människor. Fr a är det fortfarande markant bland vänstern. Men frågan är också om den allmänna reklamtröttheten faktiskt går att beskylla konsumenter och politiker för? Sveriges Annonsörer borde kanske ge sig själva priset – det finns en alltför stor prispress som skapar mycket dålig reklam. Bra reklam handlar inte bara om kreativitet utan också om tid – tid är pengar även i reklambranschen.
Lite testning
Jag testar en ny enkätapplikation och vore jätteglad om ni ville göra mig tjänsten att svara på några frågor. För att göra det så “verkligt” som möjligt har jag valt ett tema på frågorna:
Gå till Researcher Webblabb och svara så gör ni mig en stor tjänst!
Tidskriftsdagen överraskar inte
Den årliga tidskriftsdagen har gått av stapeln och en del vinnare var minst sagt oväntade, andra rätt så väntade:
Årets nykomling: Gringo Grande.
Lite oväntat ändå. Juryn har valt att premiera nyskapande snarare än genomslag. Pontus Schültz Att:ention hade vunnit om man valt att titta på genomslag och uppmärksamhet. King hade vunnit om man vågat gå på en mindre politiskt korrekt linje.
Årets Tidskrift: PC Gamer
Övriga nominerade var Autobil och Vi. Hallå?
Årets journalist: Birgitta Forsberg, Veckans Affärer
Årets medierookie: Gustav Morin, Båtnytt
Årets ad: Per Boström, Att:ention
Everything is like ’99. Priset visar att det står illa till med svensk tidningsformgivning.
Årets krönikör: Malin Siwe, Veckans Affärer
Årets tidskrift Nya medier: www.ekonominyheterna.se
Årets Tidskrift (fackpress): Sportfack
Årets marknadsföringspris: KING Magazine
Tröstpris eller?
Årets annons: Volkswagen/King/Mediacom
Årets skoltidskrift: HGY Magazine
Årets medierådgivare: Johan Emtefall, Initiative Universal
Magasinsutvecklingen
Carats Emma Asquith, ansvarig för pan-europeiska medieköp, är i Sverige och pratar om printmediernas framtid. Hon ser bland annat framtida hot mot affärstidningar i stort – fr a är det internet som utgör det stora hotet mot printeditionernas annonsintäkter. Hon ser en nödvändig utveckling:
“En kombination av prenumerationsintäkter och annonsintäkter på internet verkar vara en riktig affärsmodell.”
Däremot har livsstilsmagasinens utveckling förvånat mediebedömarna. Tanken att marknaden skulle vara mättad har visat sig vara fel – utvecklingen av magasin med kvinnor som målgrupp har mer eller mindre boomat på alla marknader.
Emma Asquith menar att utvecklingen är svår att sia om och anser att printannonsering måste våga vara mer kreativa och tänka utanför “boxen”. (N24.se)
Internet används för research
En hög med statistik som visar hur Internet används som researchverktyg för shopping och andra mer vardagliga sysslor – något som fr a innebär att innehållet i företagens webbsatsningar måste förändras:
Americans Gradually Turn to Net for Daily Tasks
Internet Users Would Rather Give Up TV Than Web
Users Turn To Web For Information, Not Entertainment
Majority of US Consumers Research Online, Buy Offline
Retailing
comScore Study Reveals the Impact of Search Engine Usage on Consumer Buying
PR alltid högre trovärdighet?
PR är helt klart viktigare för ett varumärke än ren marknadsföring. Starcom USA har visat i en undersökning att hela 65% tror att företag kan köpa sig redaktionell plats. Samtidigt anser en överväldigande majoritet att de hellre läser om varumärken i redaktionellt material än i annonser. (Resumé)
Tio procent läser bloggar
Enligt ny undersökning från Forrester läser tio procent av konsumenterna bloggar, många använder [[RSS]]-feeds och aggregatorer. Chris Charron på Forrester säger:
“Technology has given consumers an option to tune businesses out, and tune each other in. On the flip side, technology has given businesses an opportunity to gain greater customer insights at a lower cost.”
Tillfällig downperiod?
Michiganuniversitetets index över amerikanska konsumenters syn på ekonomin sjönk från 76,9 i september till 75,4 i oktober. Prognosen för oktober låg på 80,0. Indexet över 12 månader sänktes till 62,4 från septembersiffran 63,3. (DN)
Orvesto inte så kul
Höstens Orvestosiffror är ingen munter läsning. De flesta månadsmagasinen har tappat på bred front. (Resumé)
Jag har inte hunnit att närstudera siffrorna men de kan bero på att det blivit så många nya titlar i tidningshyllorna. Det har under senaste året skett en fullständig explosion av nystartade tidningar – något som visar att vi står på toppen av en högkonjunktur. Samtidigt sker också en satsning på kundtidningsfronten, vilket innebär att många kanske väljer att inte köpa sin vanliga månadstidning – samma saker får de gratis från Pause (numera i tidningsstället för 9,50), Acne eller andra glossade relations management-editioner.
Fyra procent
I genomsnitt satsar företag fyra procent (3,9 %) av sin omsättning på reklam enligt Sveriges Annonsörers undersökning (N=450 företag). Detta ska framöver kunna ses som ett nyckeltal för marknadscheferna. (Resumé)
En något udda form av statistik. Ett urval på 450 respondenter är rätt lågt om man jämför med hur många företag som det finns i Sverige idag: 895 425 enligt SCB:s företagsregister. Om man väljer att använda en procentsats som nyckeltal får det märkliga konsekvenser i marknadsföringen. Möjligen skulle nyckeltalet kunna ses som ett minimum, eller en sorts “normalsiffra” – dvs. när inget speciellt hänt. Men i samband med exempelvis ompositioneringar eller stora förändringar för varumärket blir det galet om företagen väljer att följa “branschnyckeltalet”.
Julhandeln mot nya rekord
Det är bäddat för köpfest i årets julhandel. Det spår HUI i sin prognos och pekar på fyra faktorer: barnbidragshöjning, skattesänkning, låg ränta och en ökad framtidstro. Carl Eckerdal, chefsekonom på HUI, menar att barnfamiljerna, bara genom barnbidragshöjningen, får en ökad köpkraft på 3,6 miljarder kronor. Inkomstskatten sänks vilket ger ytterligare sju miljarder. Det innebär också att institutet väljer att höja sin BNP-prognos till 2,5 procent för 2005 och 2,7 procent för 2006. (Dagens PS och di.se)
Max gör tvärtom
När McDonk och BK drar ner på ökningstakten, eller som i de förstnämndas fall – till och med stänger restauranger så väljer svenska Max att göra precis tvärtom. Trettio nya restauranger räknar man med att öppna under kommande åren. Investeringen handlar om 450 miljarder miljoner som finansieras av eget kapital och av lån. Däremot håller företagets ägare, Christoffer och Richard Bergfors, sig kallsinniga gentemot externa riskkapitalister som försöker att få köpa in sig i bolaget. (Dagens PS)
Sommarens flugor
Sommarens mediafrågor handlade om Allsång på Skansen, Robyn, fästingar och Visby. Det är Agent 25 som gått igenom vilka saker som fått mest media under sommaren. Detta menar de ska visa på vilka trender som är på gång. (Newsdesk)
Lite tunt material att leta trender i tycker jag…
Den rosa ekonomin
På hemligt uppdrag
I USA och England har det varit vanligt med “mystery shoppers” ganska länge. I Sverige har det inte varit så vanligt men nu börjar det ske en förändring. Konkurrensen hårdnar och därmed blir det också nödvändigt att företagets anställda följer de riktlinjer som satts av företaget. Och att de är goda ansikten för varumärket.
Företaget Better Business hyr ut 20 000 “mystery shoppers” vars uppdrag är att se hur företagets anställda sköter kontakten med kunderna. Dealen är att företaget berättar för de anställda att de kommer att utsättas för kontroll men nödvändigtvis inte när. Enligt Veronica Boxberg Karlsson på Better Business liksom en av deras kunder, Axfoods vice vd och chef för affärsutvecklingen Anders Nyberg, handlar det inte om att hitta syndabockar utan om att höja kvaliteten på servicen.
“Det är mer ett betyg på hur ledningen skött sin roll än hur enskilda medarbetare jobbar. En chef som förstått tanken med ”mystery shoppers” inser att bristerna är företagets.”
Självklart anser facket att det hela är fel. Är någon förvånad? (SvD)
Det här tror jag är helt nödvändigt. Det finns alltför många exempel, både egna och i media, på helt osannolikt usel service och där ett varumärke lider skada på grund av att anställda missuppfattat sitt ansvar som varumärkesevangelist. Det företagen måste inse att det finns negativ WOM och den har klart större impact och skapar större vågor snabbare än en positiv form av WOM.