Hotell- och restaurangfacket har kommit på ett sätt att bygga någon sorts positivitet runt deras oerhört hårdföra kampanjer runt att tvinga restauranger till kollektivavtal: de ska göra reklam för restauranger som har kollektivavtal. (DN – Ekonomi)
Problemet för facken när det gäller kollektivavtalen är att den hårdföra kampen liksom en reklamkampanj för restauranger med kollektivavtal kan slå tillbaka. Det som facken många gånger misslyckas med är att kommunicera vilken nytta ett kollektivavtal har för individen.
Ett exempel på att varumärkestänkandet genomsyrar allt inom köp och sälj är genomgången av bilars andrahandsvärde. Hans Edvardsson, marknadsansvarig på KVD, säger bland annat om Toyota:
Toyota har lyckts med sin image. Personligen tycker jag Toyota Corolla är en tråkig driftsäker plåtburk. Men de har lyckats med kvalitet och prissättning. De har fått ut varumärket och får därför bättre betalt för begagnade produkter.
(di.se)
Nyheten om att Arla testar att göra reklam på mjölkpaketen är inte ny men det intressanta är att det hela handlar om både reklam men också kundrelationer. Idén är att mjölken är gratis (max tre liter per kund) för MedMera-kunder som handlar för 500 kronor på Coop i Stockholmsområdet – alltså skapar man inte genom reklamen högre direkt vinst/lägre pris utan använder reklamen för att få kunder att vara mer trogna. Smart drag. (Supermarket / Market och Resumé)
Skulle det fungera utan att det handlar om att du får mjölken gratis? Det finns i princip två åsikter: att det inte kommer att funka eftersom folk är trötta på reklam eller att det kommer att funka eftersom det innebär en vinst för konsumenten genom att man får mjölken. Det senare är ganska solklart men det en intressant fråga hur man ska skapa en vinst om man låter alla mjölkpaket ha reklam. En idé vore att kommunicera att reklamen på mjölkpaketen innebär att mjölken håller sig billig samtidigt som bönderna kan få vettigt betalt för sin mjölk vilket är två viktiga frågor för de flesta konsumenter. Nästa fråga blir om mjökpaketen är så perfekta reklamplatser som många tänkt sig. Antagligen beror det på vilket varumärke som marknadsförs. Vilken reklam passar för matbordet? Inredning självklart, resor självklart, mat antagligen. Teknik? Osäkert. Medicin knappast. Några andra idéer för eller emot?
Eftersom jag uppenbarligen endast har två läsare :) så hänvisar jag till Beta Alfas och Dabs årssammanfattningar i kommentarerna.
Sigge Eklund har via Bloggvärldsbloggen skapat en enkät som jag besvarat på Researchers systerblogg Deep|edition.
Jag håller på att sätta ihop en lista över det svenska reklamåret. Vad var bäst vad var sämst? Vem var snyggast och vad snackades det mest om?
Och jag insåg att jag har ett minne som en guldfisk.
Så – ge mig era bästa sämsta, buzzen, listningarna, missarna, flipparna – så sätter jag ihop en lista med kredd till den som kommit med förslaget. Var kreativa!
Sen kommer ni överhopas av diverse listor och länkar till listor (jadå dab – jag kommer med en postning om Adlands extensiva årslistning) både här och på systerbloggen deep.edition.
Please copy me har intervjuat Lasse Collin, platinaäggsvinnare och copywritinggigant i Sverige. Intervjun är fylld av svensk reklamhistoria, tänkvärdheter för reklamare i gemen och för copywriters i synnerhet – och självklart ett gäng “soundbites”. Skönast är Collins avslappnade inställning till språket:
Egentligen är det ju skit samma hur det är skrivet, bara mottagaren förstår vad du menar. Språklära och rättstavning har inte så mycket med kommunikation att göra, det är i viss mening mera en halvfascistisk ordningsfråga.
Jag satt själv och intervjuade en potentiell copywriter och han frågade hur man bäst lärde sig att skriva bra copy. Mitt svar handlade om att veta vad man bryter mot för konventioner och att läsa mycket copy – fr a den copy som skapades i samband med den kreativa revolutionen av DDB och av Arbmans.
APG Sweden har startat! Tanken är att, precis som andra APG’s, fungera som inspiration och samlingspunkt för planners. Det tackar vi för!
När USA saktar in tar Asien och Europa vid som världsekonomins draglok. Men en tydlig varning för en amerikansk hårdlandning är ändå på sin plats.
Ekonominyheterna: Högrisk i världsekonomin
Vi får också motreaktioner mot den globala informationslavinen – min stad, mina kvarter, mina vänner och närproducerat ökar i betydelse.
Ekonominyheterna: Medietrender
[…]nästa år får sammanlagt 175.000 fler ett jobb. […] Medan de flesta svenskar får det bättre finns 90.000 personer i riskzonen för att fastna i långtidsarbetslöshet. […] Bara två gånger de senaste femtio åren har antalet nya jobb ökat så snabbt. Det var i mitten av 70-talet och vid millenieskiftet.[…]Allra mest ökar tillväxten i Stockholm som på nytt får rollen som Sveriges tillväxtmotor. Ams räknar med att hushållen får mer pengar så att den privata konsumtionen kommer att driva på tillväxten. Kommunerna får också mer pengar att röra sig med, vilket betyder att det blir fler jobb också där. Det i sin tur gör att fler kvinnor får jobb, hittills har det varit mansdominerade branscher som bidragit mest till den ökade sysselsättningen.[…]Samtidigt som jobben blir fler ökar arbetskraften. Ökningen blir nästan lika stor som antalet nya jobb, så den öppna arbetslösheten kommer att ligga kvar på ungefär 250.000 personer. Det så kallade obalanstalet alltså summan av öppen arbetslöshet och de personer sm deltar i olika Ams-program minskar däremot från 8,4 procent till 7,3 procent.
DN Ekonomi – Urstark arbetsmarknad
I sin nya marknadsöversikt spår Exportrådet att den svenska exporten ökar med 6 procent i volym under 2007. Året efter dämpas ökningstakten till 4,5 procent. Ökningen i år blir betydligt större, mellan 8 och 9 procent[…]den starkare kronan som gör att de svenska företagens varor blir dyrare på världsmarknaden. […]dämpningen av exporttillväxten beror också på att den internationella konjunkturen blir lite svagare. Tillväxten i Nordamerika och Västeuropa avtar blir lugnare medan tillväxten i Baltikum blir betydligt snabbare. Kina och Indien fortsätter också att växa snabbt.[…]Central- och Östeuropa ökar med omkring 10 procent om året 2007 och 2008. Till Stillahavsasien ökar exporten med omkring 8 procent.[…]nordiska grannländerna ökar exporten med 7 procent nästa år och 5,5 procent 2008. Men till övriga Västeuropa och Nordamerikan blir ökningen svagare, mellan 4 och 5 procent om året.
DN Ekonomi – Exporten bromsar in
Almegas tjänsteindikator, som mäter företagens produktionsförväntningar, hamnar för årets tredje kvartal på 67. Detta är i nivå med “all time high” året 2000 då tjänsteindikatorn var på 71.
DN Ekonomi – Stark konjunktur i tjänstesektorn
Stockholmsbörsen fortsätter att visa styrka, där ett flertal aktier steg till nya toppnoteringar för året veckan före julhelgen. Trenden är fortsatt positiv sedan i somras och de nya toppkurserna skapar grund för en fortsatt uppgång den närmaste tiden.
di.se: Börsen mot topp i början av 2007
Sysselsättningen ökar med 80.000 nya jobb i år och 90.000 nästa år, spår Ams. Jobbtillväxten är rekordstark och i nivå med det senaste halvseklets toppar i mitten av 70-talet och kring millennieskiftet.Det är också en stark och bred uppgång. Ams spår att BNP växer med 4,4 procent i år och 3,5 procent nästa år.[…]Omkring två av tre nya jobb kommer inom den privata tjänstesektorn. […]handeln, transporttjänster och restaurangnäringen väntas fortsätta expandera i takt med att den privata konsumtionen sväller med 3 procent i år och accelererar till 3,8 procents ökning 2007
di.se: Bylund spår sysselsättningsbomb
Räntenedgång i kombimation med stigande börskurser och oljepris tyder på att någon marknad har fel i sitt framtidscenario. Och de senaste veckornas kraftiga dollarfall spär på osäkerheten.[…]Lyfter man blicken från finansmarknadernas olika signaler är dock grundtipset att världsekonomin fortsätter att växa starkt också kommande år. Globaliseringen bidrar till ett överflöd av både arbetskraft och kapital. Det måste hända något både kraftfullt och i dag okänt för att rubba den bilden.
Förklaringen till nya rekord i riskkapital: pensionsfonderna. (E24.se)
Det man ser är att det än en gång är teknikföretagen som tar hem största riskkapitalinsatserna men vårdsektorn har gått upp rejält. Något som knappast är underligt då vårdföretagen räknas gå med rejäla vinster när baby boom-generationen kommer att kräva mer och mer vård, och samtidigt ha höga förväntningar och ställa stora krav på såväl kvalitet som på komfort i samband med sin vård.
Det är fan ett veritabelt störtregn av kommentarsspam för tillfället… Nån som vet varför?
Ett litet julquiz. Åsk får inte vara med ;) hon skulle liksom bara vunnit direkt… Vinnare blir den som svarar rätt på frågorna och sedan skriver en perfekt slogan för Researcher.
1. I vilket varumärkes reklamfilm uttrycker en av huvudpersonerna: “Jag vill ha billigt ris. Och jag vill ha det nu!” med en rätt pipig, hes röst?
2. Tysken Thomas Gottschalk har Guinness’ rekord på antal reklamfilmer för samma varumärke – ett rekord som ICA-Stig snart kommer att slå. Vilket varumärke gjorde Gottschalk reklam för?
3. Vilken reklamfilm använder en cover på Tears for Fears “Mad World”?
Vad vinner man? Inget. Det hela beror helt enkelt på den första frågan… :)
Fransk kampanj mot HIV/AIDS
Eh… Brookeback Mountain har sannerligen satt griller i huvudet på amerikanerna. Här “Welcome To Condom Country” som också använder Marlboros manér. Jösses…
Nej, hellre MTVs take on the subject med “The joy of non sex” och inte fullt lika kul i The Office (båda av svenska Camp David vad jag förstått). En inte fullt lika kul och edgy sak men onekligen tankeväckande är deras Save The Humans. Deras spanska versionen av Tango in Paris (jösses) är sannerligen NSFW (ljudet) och ptjaa… knappast omvälvande… Bäst är nog den tre minuter långa (och rejält gamla) “Gay love“.
Midnight Spank. Jag håller med Ad for peanuts att det känns väldigt mycket Reginald Pike. Men filmen finns inte på RP:s sajt så det kan handla om inspiration…
Crime Stoppers. Helt ok. Men inte mer.
Saatchi & Saatchi gör en “spoof” på Diet Coke+Mentos för Tetley (finns självklart på You Tube också).
En ruggigt bra reklamfilm för trafiksäkerhet och London Safety. Visst – den är inte sådär hyperkreativ och edgy men det gör sitt jobb.
Viktig otäck reklamfilm för Children Friendly. Liksom den här i kampanjen “Real men don’t rape“.
Ett företag inom våra branscher som förstått hur använda sig av bloggar är Hill & Knowlton. Fr a genom att samla alla till företaget knutna bloggar i en community: Collective Conversation – Hill & Knowlton’s professional blogging community. För problemet för många svenska företag har varit ett sorts behov av en kollektiv syn och att bara driva en gemensam blog, vilket helt enkelt skapar ett behov av att jämka och bli mindre personlig. Bloggen är ett format som fungerar bäst när det finns en personlig touch.
(Ps. Tack för tipset Christian Lundgren från Hill & Knowlton Sverige. Men du missade att Researcher inte är reellt knuten till Heimer & Company. Jag som driver den, själv, är visserligen planner på byrån men Researcher är fristående och inte på något sätt en officiell kanal för byrån och byråns värderingar).
Storstäderna och Norrland har ett starkt företagande just nu. Storstadslänen har flyttat fram sina positioner under året eftersom även Skåne ligger högt. Även Norrland har ett starkt företagande med Norrbotten och Västernorrland högt upp på listan, säger Göran Lundwall, koncernchef i Almi Företagspartner. (DalaDirekt.com)
Levande interaktiv reklam som också försöker att vara pedagogisk: BC Hydro har satt upp 120 LED-lampor i form av en ren och sedan ser olika personer till att lamporna alltid lyser genom att ge kraft via en cykel. Briljant. (Advertising/Design Goodness)
Guinness kanske inte är så pedagogiska men det är kreativt att använda ölunderlägget och låta reklamen endast framträda i glasets spegling. Kolla hos advertising for peanuts
och faktiskt trodde vi att jag var svartlistat hos Resumé :)
Åsk har listat världens fem bästa reklambloggar. Det tackar vi för.
Det är sånt här som gör att man funderar på att lägga av:
Mja min tanke var nog snarare att den här Bloggen på ganska kort tid har gått från ett intressant och insiktsfullt forum för reklam och mediafrågor till ett inskränkt bloggtempel. Det känns (överhuvudtaget inte statistiskt fastställt) som om en övervägande del av postningarna handlar om bloggar, bloggare och bloggande utan något som helst kritiskt tänkande.
Av de senaste 30 postningarna så är det två (2) som på något sätt handlar om bloggar – och den som Aronskij hänvisar till att vara “utan något som helst kritiskt tänkande” handlar inte om bloggande per se utan om att finna nya media för marknadsföring. Det som Aronskij inte inser är att den bloggare som jag hänvisar till är omvärldsanalytiker och utredare på en nationell statlig myndighet.
Men visst – Researcher har blivit ett inskränkt bloggtempel. Antar att ni därmed ska ta och röra er mot det mer högkvalitativa och välkänt kritiskt tänkande Reklamfeber istället.