Jag är en av dem som uttalar mig i Olle Lidboms essä om Spenaten vs Stureplan i senaste numret av Komet:
Spenaten vs Stureplan
Leave a reply
Category Archives: General
Julklappstips för reklamarens DVD-hylla
Dags att köpa en lättsam julklapp till en reklamare? Kolla in de elva filmer som Adland samlat och recenserat. Alla handlar på något sätt om reklam och reklamare.
Att mötas är att dö en smula
Vissa dagar känns det som om den här boken skulle vara en provokativ men välgörande give away till kunder och projektledare:
Att mötas på riktigt handlar om att sammanföra människor på ett sådant sätt att de kan vara avslappnade, spontana och få utrymme att samtala fritt. Genom att skapa rymd ökar känslan av att känna sig trygg och bekväm vilket gör att människor förs samman och möts. Möten som spär på vår osäkerhet separerar istället mötesdeltagarna från varandra.
Byråer som gör upp
Fan vet men Kristin Djerf på Dagens Media vill få det till att det är krig mellan å ena sidan PR-byråer å andra sidan reklambyråer å tredje sidan webbyråer. När det gäller att vara bäst på sociala medier. Och visst – vi har olika take på det, vilket visar sig i DM-artikeln:
Samtidigt som det visar på vad jag tidigare hävdat – att branschen är på väg mot en nyordning där kommunikationsslagen inte är avgjort grupperade enligt traditionella linjer så känns det samtidigt som om vi tre är relativt överens: vi har olika ingångar på sociala mediescenen.
Att jag sen har coolast bild är ju bara en bonus ;)
Hur ska jag se ut?
Alltså mig personligen är nog rätt körd att snygga till men Researcher.se skulle behöva en uppfräschning. Så jag frågar er: hur ska Researcher.se se ut? Har ni några tips på bra grundthemes som känns rätt? Och vad anser ni är viktigt att ha med i bloggen (förutom själva inriktningen på postningar etc… det är en annan fråga)? Jag har designat om så många teman att jag tappat inspirationen och idéerna. Give me your take on it.
Nåt att göra
Reklamiana här
Allt är marknadsföring
En något märklig slutsats:
Slutsats: ett coolt varumärke byggs inte med marknadsföring.
Resumé refererar till brittiska Superbrands undersökning om Coolaste varumärket. Och faller pladask. För att säga att man inte använder “marknadsföring” är ungefär som att säga att vatten inte är blött.
Omform 2007 – Virtuellt är det nya verkliga
Det är snart dags – 24 september i Borlänge. Heimer & Company Reklambyrås årliga dag om design och varumärken, Omform, har i år temat Virtual for Real.
Innehållet kretsar runt den digitala vardag som många lever i idag: Facebook, YouTube, MySpace – det är många sajter som går under samlingsbegreppen sociala medier, user-generated eller Web 2.0.
Den grundläggande frågan för Omformdagen är: hur ska vi använda dessa olika kanaler som marknadsförare?
Till hjälp för att hitta något sorts svar finns en grupp föreläsare som kan kanalerna:
Matias Palm Jensen. VD för Farfar som vann Grand Prix i Cannes för Diesel Heidiskampanj. Och företaget har under många år varit den ledande kreativa hot shopen för digital marknadsföring.
Stina Honkamaa som är VD för Carat och har koll på de hetaste trenderna inom marknadsföringen på nätet.
Peter Ingman, VD för Newsdesk, som har varit med och lanserat Second House of Sweden på Second Life. Han tar oss med på en guidad tur.
Moderator för hela dagen är den ökände provokatören och Resumés chefredaktör Viggo Cavling ((Researcher tycker det ska bli ofantligt intressant att träffa denne IRL…)).
Seminariedelen avslutas med en paneldebatt om själva grundfrågan och där finns, förutom seminariehållarna också Fredrik Wass med, som under flera år tillhört vår galanta lilla grupp av marknadsförarbloggare genom sitt Bisonblog och som numera är redaktör för Internetworld. Från JMW kommer Brit Stakton, som dykt djupt i undersökningen runt svenskarnas nyttjande av sociala medier som Researcher skrev om här.
Förutom det finns det möjligheter att se en installation/utställning skapad av undertecknad och två av byråns AD:s runt den nya virtuella vardagen som kommit till med hjälp av Arkitektkopia i Falun respektive att testa på Second Life på nya Imacar (bara det) genom att BKData och Apple ställer upp som sponsorer.
Mer om det finns i vårt pressrum på Newsdesk. Självklart har vi också en grupp på Facebook.
Och du. Det är verkligen dags att anmäla sig – det gör du på Omform.se. Glöm inte att vara med på kvällen under Club Omform – bland annat kommer vi att ha en bloggträff.
Another one bites the dust
Money Reklambyrås blog lägger ner. Ett offer för Facebook?
Internet har högre förtroende än traditionella medier
Enligt Synovates undersökning i samband med NE:s kunskapspris visar det sig att svenska folkets tilltro till Internet har sprängt medelvallen. Av Internetanvändare (och enligt de flesta siffrorna handlar det om mer än 75 % som har tillgång till Internet) har 73 % stor tilltro till kunskaper man skaffar sig via Internet, vilket ska jämföras med att mer traditionella media har tilltro hos 63 %. Och det finns enligt pressmeddelandet inga större skillnader mellan åldrarna när det gäller förtroendet.
47 % av de tillfrågade använder Internet som kunskapsbank vilket dock kan tyckas vara relativt litet.
Kläm det bästa ur kreatören
Ett gäng tips finns hos IDG hur man ska få illustratören att göra sitt allra bästa. Ett annat sätt är att lära sig hur en hardcore art director fungerar:
# You’ve intentionally given up trying to explain your projects to non-designers.
#You’ve actually $paid for a font.
#You’ve nicknamed the OSX spinning wheel. (and not affectionately)
#If you had a penny for every mouse click, you would have been a trillionaire 3 years ago.
Tipstack till Clay Hove.
Sociala media handlar om att dela med sig (spridda tankar om sociala medier)
Sitter och funderar över sociala media. Ska försöka att snabbt ge mina medarbetare på byrån någon sorts översikt. Och ju mer jag tänker på någon sorts grundläggande enhet – en grand unification theory – om sociala medier så hamnar man i att det handlar om att dela med sig. Under web 1.0 var det något som man valde att göra – default var att det du skapade krävde en sorts medveten vilja till att delge andra. I princip kunde man göra saker utan att någon annan visste om det. Web 2.0 är tvärtom. Defaultinställningen är delande – sharing – och det är en sorts förutsättning för att ens existera. Delandet handlar om delande av kunskap och nöje.
Antagligen kan man hitta grunden för framgången i två delar:
1. Människans önskan att synas och att äga framgång. Ett samhälles framgång fungerar bara genom att dela med sig för att ge andra möjlighet att utveckla sitt “innehåll”.
2. Fildelningen innebar att den som delade mycket fick mycket. DC++ bygger på det. Och det har varit en oskriven men fullt logisk “lag” – om inte alla delar filer så finns det snart inget att dela.
Detta har också utvecklats utifrån två beteenden: att äga och att vara en del av ett sammanhang. Genom att web 2.0 många gånger handlat om att skapa sig en individuell plattform (exempelvis är antalet bloggar som skrivs av flera försvinnande litet men bloggosfären kan delas ner i flera olika sfärer av länkningar och utbyten) men också att skapa bindningar till andra personer. Nätverkandets tid är vi mitt inne i. Och nätverkande är något annat än att gruppera sig. Det bygger inte på gruppens nytta utan på varje enskild individs nytta.
Sociala media, när det kommer till att dela med sig av kunskap, handlar kanske om att den grundläggande funktionen att ett stort antal individer som tillsammans hjälper varandra att förstå världen faktiskt kan göra det bättre än varje enskild individ eller en grupp med gemensamma värderingar kan förstå den.
Original Designer Gangsta
(via Spirre)
Semester
Som synes.
Och det här är kul…
words & pictures runt Cannes.
Plockdump
Red Bull ska slå KFC:s rekord i att skapa världens största utomhusannons berättar Realtid.se. På fälten runt Heathrow och Gatwick ska loggan svepa ur kycklingvingarna ur Guinness Rekordbok.
En intressant analys gör Pia Gripenberg i Världsmarknadens mobiljättar har mycket att lära av lillen Iphone. Men hon glömmer att iPhone inte har en “pek och tryckskärm” utan en skärm som helt styrs av rörelser på den. Det är ungefär lika revolutionerande som när man visade sin soptunna.
Idag beräknas ungefär 80 % av all skickad e-post vara spam. Om utvecklingen fortsätter kommer det handla om närmare 99 % om några år. Problemet är antagligen störst för de seriösa marknadsförare som försöker att använda e-posten som en riktig marknadsföringskanal.
En oerhört intressant artikel från CIO där Sven Hamrefors får lägga ut texten om omvärldsanalys inom företagsvärlden. Läsvärd minst sagt: Från Business Intelligence till intelligent bissniss
Dagligvaruhandeln blir mer och mer komplex att förstå sig på: dels ökar Lidl starkt samtidigt som fler och fler väljer premiumprodukter. Det hela börjar att likna hur konsumenter inom mode fungerar: att blanda billigt och dyrt i en egen personlig mix. Läs lite siffror runt DVH: Lillen Lidl tar sjumilakliv och Billig matkasse är alltmer värd
Att “snygga människor” säljer är väl en gammal sanning som konstant bevisas, oavsett feminister och andra politiskt korrekt personers försök att falsifiera det hela. Nu senast är det Magnus Söderlund på Handels som gjort en undersökning, vilken refereras här: Sant att skönhet säljer. Problemet är helt enkelt att den skönhet som bevisats sälja är den skönhet som den som utformat undersökningen anser som skönhet:
Hälften av deltagarna fick se en variant av annonsen med en vacker kvinna, den andra hälften en med en kvinna som var mindre attraktiv.
Så beviset är bevis på att skönhet bygger på en sorts social överenskommelse om vad som är vackert. Inte att skönhet ad hoc faktiskt säljer.
Är det vanligt att planners är vädurar?
Intressant. Jonas på Planning.se (planner på Familjen) påpekar att han är Vädur. Och Dan L på åkestam.holst är vädur. Gissa vad jag är…
Att känna sin målgrupp
Lidbom skulle prata om tidskrifter i P4:
Producenten: “Målgruppen är 35-49, så det är rätt ungt.”
Quite quote
Execution is everything. Execution and persistence and the ability to respond to the market far outweigh a pundit’s gut instinct. But, the thing to remember is this: if everyone loves it, it is almost certain to have troubles.
(Seth’s Blog: Pundits are (nearly) always wrong)
Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is…
… that you haven’t given them anything else to care about.
Vilken planning gör du?
Nina försvann inte speciellt länge. Och hennes nya Not Another Planning Blog är minst lika bra som i Reklamchock!!! ((Hittade en gammal postning där Nina (då Nikita?) skriver om vad hon tycker om mig: Superb marknadsföring av Researcher. Jag har uppenbarligen blivit snällare :).))
Och som ny planner har hon lagt upp en schysst positionering för olika uppdrag:
1. Storfräsarplanning (eller copy, eller projektledning, eller vad som helst). Man jobbar med otroligt svåra saker för sanslöst stora, tunga och komplicerade kunder. Innefattar ofta lååånga möten, lunch i konferensrummet, powerpointpresentation och inte sällan kavaj.
2. Onsdagsplanning. Den mer bekväma mellannivån av arbete. Frågor i stil med “Vad tycker egentligen vår målgrupp om anti-rynkkräm?” och “Vad händer egentligen med My Space?” besvaras på den här nivån. I onsdagsplanning innefattar även bloggande, läsande av andra bloggar och poppsykologiska böcker. Och fika med APG.
3. Kycklingplanning. “Vilket år uppfanns den moderna pokern?”, “Vad hette den där killen som föreläste den där gången?” och “Kan du hitta den där filmen som DDB gjorde för McDonald’s?” är typexempel på den mindre roliga kycklingplanningen. För copywriters innebär det att skriva texten i utbudsannonser.
Aha… det är därför jag alltid har kavaj ;)